教材教辅书里该不该插广告

《解放日报》报道：近日，在天涯论坛上，一位广东肇庆的网友称，读初一的女儿开学领到的英语教材内，竟出现十多页关于录音磁带、语法讲解、点读笔等广告。然而，该书策划机构北京仁爱教育研究所却表示，这并非广告，而是“售后服务”。很长一段时间，图书作为兼具文化和商业属性的产品，无论封面还是内页基本上不做广告。教材教辅书内出现这些具有明显广告效果的内容，是否合理？

网友基本上是一边倒的讨伐：“各种配套教材广告，变着法子赚钱，首页尾页直接印广告。”不仅如此，不少教材、教辅书封底的图书推介也成为众矢之的。一些网友认为，教材教辅书应该杜绝广告。更多的网友将矛头直指选购教材的学校及当地监管部门，甚至对当下教育产业化、教材商业化的趋势提出质疑。

对于网友的态度，华东师范大学出版社教辅分社社长倪明表示理解：“一些书商和出版机构从商业利益出发，的确在教材教辅书加入了一些夸大的宣传与广告，尤其内容和教材教辅相距较远，确实不合适。”

面对网络讨伐声，倪明表示，出版方首先要遵守法律规定，不能违法。“但一切教辅书是否要杜绝广告，尤其是同类书目推介，我认为值得商榷。如一本英语单词书，我们会在最后一页推荐一些本社的相关图书，是希望帮助读者找到自己所需的相关图书。如果推介内容实事求是、与图书本身内容相关，我认为这问题不大。”

在倪明看来，出版社在教辅书中推荐一些图书，就如同教师给学生推荐书、医生给患者开处方。“你不能说这里面完全没有商业考虑，但是教师育人、医生处方也应该是他们的责任。我只能说，呼吁广大出版者洁身自好，承担起引领读者、服务读者的责任，不要仅仅为了商业利益，破坏了读者对我们的信任。”