浅谈电视节目的本土化创新

宋晓云

电视节目的本土化创新，既是地方电视台增强竞争软实力赢得当地受众之必须，也是推行电视节目本土化，打造地方台节目品牌的战略性抉择。下面我以一档节目的成功创作为例，尝试剖析电视节目本土化的创新问题。

《爸爸去哪儿》播出后，由于收视率全线飘红，在社交网络上的口碑热度也很高。跟湖南卫视原来比较高调的《快乐男声》等选秀节目相比，这次《爸爸去哪儿》的推广算是比较低调的，前期既没有铺天盖地的宣传，也没有大量微博的转发。即使如此，也没有掩盖此节目的人气热度。因此以这个栏目为例，深度剖析节目本土化创新的问题，找出成功因素之所在，对我们今后创作节目必然大有裨益。

一、节目创新 内容为本

地方台，承受着各省级卫视和兄弟台的巨大压力，要想赢得更大的受众市场，只有在全面提高节目质量上下功夫，除此之外，别无他途。而要想把每个栏目都办好，作为地方台来说受着资源、资金、人才等各个方面的制约，因此选择一些贴近性强的本土题材，做深做透几档有特色的栏目是地方台的不二选择。只有把这些栏目办得有地方特色，才能提升地方台的收视份额，最终提升地方台的核心竞争力。

跟喧嚣、嘈杂的选秀节目相比，《爸爸去哪儿》的推广绝对算是低调。没有炒作，没有微博的话题推荐，完全靠节目内容产生良好口碑的自然聚合和传播。这说明节目要想具有真正的影响力，打铁还要自身硬，内容为本仍然是电视节目竞争的“王道”。社会化营销和传播，只能“锦上添花”，并不能“雪中送炭”，如果节目本身的内容不行，把主要精力放在网络炒作上，只能说是本末倒置，捧得越高，摔得越惨，最后授人以柄，落得个茶余饭后的笑料。

二、节目创新 网络传播

在节目创新中，内容决定形式，但反过来形式的新颖鲜活往往能更好地揭示和反映主题。这里所说的形式包括视角独特、体裁新颖，表现鲜活、制作精良、包装精美等。有了好的选题，关键就看从什么角度表达主题，如何表达，如何包装了。简言之，形式新颖、独特，它涵盖了节目创优的角度、结构、表现和包装的全部流程，是地方台节目创优必须要把握好的重要环节。

然而，“酒香也怕巷子深”，没有其它媒体形式的辅助作用，单靠电视自身的影响力还是不够的。此次《爸爸去哪儿》的走红，恰恰说明社交网络的重要性。如果没有社交网络的广泛传播，《爸爸去哪儿》再好看，也只能跟深圳卫视的那档《饭没了秀》一样，只在一小部分电视观众中观看和讨论。有了社交网络就不一样了，通过社交网络传播，一个电视节目可以一夜爆红。社交网络的助推器功能，可以让“小众热点”变成大众娱乐狂欢，在放大节目影响力的同时，也会让商业价值无限放大。

三、节目创新 路径思考

诚如本文开头所强调的：电视节目创新，既是地方广播电视台增强竞争软实力、赢得当地受众之必须，也是推行广播电视节目本土化、打造地方台节目品牌的战略性抉择。要确定特色选题，这是地方台节目创新创优成功的第一步。《爸爸去哪儿》的节目版权和模式购自韩国MBC电视台的《爸爸！我们去哪儿？》由于韩国的国情跟中国有很大的不同，呈现出的节目样式也显差异，韩国的家庭一般都有两三个孩子，节目中也都是爸爸带着两三个孩子，孩子之间会有很多的交流，比较强调真人秀的感觉。而湖南卫视版的《爸爸去哪儿》，更加注重的是“爸爸”和“孩子”之间的互动和交流，节目组编排的成分更大一点。节奏比较紧凑，更加适合国人的收视习惯，这正是节目组聪明之处，即外壳可能是你的，而内核却完全是我自己的。

四、本土化创新 正确认识地方电视台节目创优的地位和作用

节目创新，是提高地方电视台影响力的有效途径，也是打造本土节目品牌的前提，更是地方台提升影响力，培育核心竞争力的关键。精品节目不等于品牌节目，而品牌节目大多是从精品节目的塑造开始的。在传媒的品牌战略中，其节目的知名度、美誉度和高品质直接构成了品牌的内核。而这个内核就是由一批拿得出、叫得响的优秀栏目支撑的。可以这样说，没有节目的创新，就没有节目的品牌，而没有品牌节目的台，就一定没有像样的受众市场。

作为地方台来说，偏处一隅，其影响力和号召力有限，而节目创新，较之于经营创收更能提高一个台的知名度和美誉度。这种软实力的竞争，综合体现了地方台的队伍素质、管理水平和市场潜力，同时它也直接影响商家投资重点的选择。

所以，在一个区域性的竞争环境中，收视率高，受众市场发育充分的地方台必然成为首选。这也是地方台节目创新，打造品牌所获得的直接商业回报。从地方实际出发，以节目创新带动整体节目质量的全面提升，以品牌打造作为节目创优的侧重点和着力点，这是提高地方电视台竞争软实力的有效途径。

目前，各地卫视对于引进和模仿的节目形式已经逐渐发展到“井喷”的状态，这种现象无疑是为了“走捷径”。一般情况下，这种模式会是很危险的，但是如果具有足够的创新意识的创新思维，这种模式也不失为“踩在巨人肩膀上”的一次尝试。《爸爸去哪儿》的成功很大程度上是归功于其节目制作和剪辑的独特思维方式，以及多年积累的本土化创新能力。世事万物都很难有绝对的原创，如何能够利用国内外优秀节目的创意元素结合自身本土化特点，进行优化重组，创造出适合本土观众口味的节目，赢得百姓的口碑才是做节目的根本。要有 “开门办台”的思路，提高节目质量、打造节目品牌、扩大受众市场。地方台要以节目创新带动整体节目质量的全面提升，以品牌打造作为节目创新的侧重点和着力点，这才是提高地方台竞争软实力的有效途径。因此，唯有不断加强自身学习，拓宽眼界，提高各自的业务技能，才能有机会做出优质的节目，走向成功。

（作者：鞍山广播电视台）