珠海市会展业定位及错位发展路径研究

○周梁

（广东科学技术职业学院 广东 珠海 519090）

一、珠海市会展业发展的态势

2013年初，珠海市政府先后向社会公布了《珠海市“三高一特”现代产业体系规划》，要推动高端制造业、高新技术产业、高端服务业、特色海洋和农业经济融合发展。其中，会展业是高端服务业的重点建设领域，同时发展会展产业链，能够促成会展上下游产业和相关配套产业集聚发展格局，做大做强集会展、商务、金融等高端业态为一体的会展经济综合体。

珠海已经确立会展业为城市未来发展的战略新兴产业，计划通过十年努力建设国际会展中心城市。珠海国际会展中心正在加紧建设中，计划2014年10月开业，一期展览中心室内展览面积共3万平方米，6个展厅共提供1600个国际标准展位。按照政府制定的《珠海市会展业发展规划（2011—2020）》，珠海市发展会展业的目标，5年内发展成为珠江口西岸会展核心城市。到2020年，实现每年会议万个以上、会展业直接产值达36亿元、拉动旅游消费93亿元。

纵观我国经济发展情况，会展业已经经历了多年的高速发展，在不少城市成为了支柱性产业。根据2012年中国会展业发展报告显示，2012年我国可供展览面积5000平方米以上会展场馆共计316个，可供展览面积1237万平方米；2012年全国共举办展出面积5000平方米以上的展览会7189场，规模展会持续增长，全国展出面积10万平方米以上的大型展会已经超过90个。从城市来看，我国会展业地域分布较为集中。北京、上海、广州三大一线会展中心城市优势明显，2012年三个城市共举办展览会1613场。

现状来看，珠海的会展业虽然发展目标明确且有中国国际航展等个别展会品牌项目，但在与广州、深圳等珠三角城市的竞争中，事实上还处于落后位置。珠海如何借鉴其城市的发展经验，结合自身的城市属性，走出有城市特征的产业发展道路，实现跨越发展，是本文研究的问题。

二、珠海周边城市会展业发展比较

广东珠三角地区加上香港、澳门两个特别行政区，构成了中国经济最为发达的经济圈，由于会展业是“城市经济的晴雨表”，珠三角各个城市均在利用自身优势发展会展业，打造会展品牌。

1、广州

广州是广东省的省会，作为全国的对外贸易、通商口岸有非常悠久的历史。目前，广州会展业的发展水平及规模在全国位于前列，有以“广交会”（广州进出口商品交易会）为首一批大型知名展会，与北京、上海并列为全国会展的的中心城市。

广州会展业的模式主要是依托综合经济实力，以商贸为龙头带动，举办大型会展活动。广州是华南地区的政治、经济、文化中心，经济规模位列全国前三，制造业门类齐全，海陆空交通便捷，区域性人流、物流、资金流、信息流集散地。雄厚的经济实力支撑下，广州的会展模式主要是大型会展活动。以广交会为例，创办于1957年，已有50多年历史，每年春秋两季，是我国规模最大、商品品类最多、客商人数做多的商贸盛会。

2、香港

香港的会展业发展主要依靠其国际化和专业化水平。香港的法律制度比较完善，长期形成了贸易自由、市场开放、关税低的市场环境，成为东西方贸易交汇点。近年来，香港举办的亚洲电子展、香港珠宝展、亚洲国际艺术及古董展等国际级展会，树立了其国际会展都市的地位。在会展业发展过程中，香港注重人才的培养与引进，向德国、美国、英国等会展业强国学习，构建出自己的专业人才体系。在香港，采用国际化的教育模式，形成一系列的专业人士：贸易专家、海关税务专家、金融专家、投资专家、法律顾问等。人才是香港会展业发展的重要基础，也是其竞争的重要优势。

3、澳门

澳门会展业起步于上世纪80年代，近年来，随着博彩业迅猛发展，澳门会展业也得到长足的发展。根据2009年国际展览协会（UFI）发布的《亚洲展览产业报告》显示，澳门是亚洲展览产业增长最快的地区之一。

澳门会展业发展是博彩业的补充和平衡。博彩业在澳门经济中处于各产业之首，在总量上与其它产业差距悬殊。“以旅游博彩业为龙头，以服务业为主体，其它行业协调发展”是澳门政府的执政方针。澳门会展业快速发展收益于博彩业高收益带来的投资及人流；同时有经济结构单一，会展业也受限于博彩业的发展。

4、珠三角其它城市

广州、香港已经在珠三角区域确立了其会展中心城市地位。由于会展业的经济带动力强，区域内的其它城市，纷纷结合其优势产业，开发会展项目，加强城市会展产业体系建设，如：深圳中国国际高新技术成果交易会、顺德乐从家具博览会、虎门国际服装交易会、惠州国际数码节等。

由于竞相发展会展业，珠三角各个城市之间，出现了重复建设、争夺资源、争夺项目的现象。除去一些具有城市特色的会展品牌外，也存在一些主题雷同，层次较低的会展活动。

三、珠海会展业的SWOT分析

一个城市发展会展产业与其本身的政治、经济、文化、政策及自然条件密不可分。国际博览会联盟（UFI）的报告认为，一个城市或地区如果基础设施相对完备，人均收入在世界中等以上，服务业在GDP中的比重超过制造业且过半，行业协会的力量相对较强，那么会展业可在该城市得到强势增长，发挥积极作用。

针对珠海的城市特征，在当前的经济背景、竞争环境下，是否适合发展会展产业，试采取SWOT模型进行分析。

表1 珠海市会展业SWOT模型分析

1、优势

珠海的地理位置十分优越，地处珠江口西岸，东与香港隔海相望，南与澳门陆路相连。是珠三角中海洋面积最大、岛屿最多、海岸线最长的城市。

依靠地理位置的关系，珠海发展也得到了国家层面的重视和政策支持：1980年，珠海即成为我国最早实行对外开放政策的经济特区之一；2009年，根据国务院颁布的《珠江三角洲地区改革发展规划纲要》，珠海被确定为珠江口西岸核心城市；2009年国家批准在珠海成立横琴新区，实施更加优惠的经济政策，成为国家级战略新区。

与国内城市相比，珠海的自然资源优势也很突出。2012年，珠海市政府就提出“珠海环境宜居要与欧美先进国家相媲美”的建设目标。2014年5月，中国社会科学院发布的一份研究报告显示，在中国城市的宜居程度排名中，珠海在中国最宜居城市排名中列全国城市第一名。优美的自然环境，宜人的气候条件，丰富的旅游资源，让珠海拥有发展会展业得天独厚的条件。

2、劣势

由于常住人口少，珠海市人均GDP排深圳、广州之后，列珠三角城市第三位。城市经济规模不足，是珠海发展最大的劣势。2013年数据显示，去年珠海的GDP为1662亿元，经济总量在珠三角9城市中排在最末。与其它珠三角城市仍有不小的差距。与中山市的差距接近1000个亿，甚至比江门也少了338亿元。从全国来看，珠海经济也只能算三、四线城市水平。

和城市经济一样，珠海会展业的规模也存在不足。作为国内会展起步最早的城市之一，上世纪90年代，珠海的赛车、电影节和航展曾经在全国都有影响。但由于经济地位下降，能够保留的仅剩两年一届的珠海航展。珠海会展业相对其它城市而言项目不足、设施陈旧、人才缺乏，要迈进会展中心城市仍然任重而道远。

3、机遇

交通状况是发展会展业的重要条件。珠海本身已拥有机场、港口以及国内最大的陆路口岸。即将在2016年底建成通车的港珠澳大桥，又将为珠海带来重大的机遇，堪称珠海新的“命运工程”。大桥建成后，从珠海、澳门抵达香港的陆路交通时间将由4小时缩短到30分钟，珠海将成为唯一和香港、澳门陆路连接的城市，珠港澳将实现30分钟经济圈。以港珠澳大桥建成通车为节点，珠海将投资280亿元，同步建成金琴高速、香海大桥、港珠澳大桥西延线、珠海现代有轨电车等七大关键性交通基础设施工程。正在加快构建的九纵五横的骨架高快速道路网络，将使珠海成为“粤港澳交通枢纽”。

另外，新型产业发展也为珠海会展业注入了机遇。改革开放前三十年，珠海市由于保护环境，拒绝了很多传统制造企业的进入。随着当前中国经济转型，珠海市开始依靠其环境区位优势，大力推进“三高一特”产业建设。通用航空、打印耗材、智能电网、生物医药、海洋装备、国际游艇均有大型项目投资，一些企业已经跃升为国内甚至国际的龙头，产业集聚效应突出。同珠海的产业特色和产业优势紧密结合，将是珠海发展会展业最重要的突破方向。

4、挑战

虽然珠海自身发展的利好众多，但在当前时间点上发力建设会展业，依然面临巨大的问题和挑战。

首先是目前整个世界经济增长缓慢。自2008年美国次贷危机爆发之后，欧美经济一直没有走出增长乏力的泥潭，日本经济更是还处在长达二十余年的经济下滑之中。中国经济虽然还保持一定增长，也正在经历经济的转型期，一方面对外贸易下滑，另一方面国内消费还不能有效拉动，经济走势存在很多不确定因素。会展业与各行业关联度都很高，受到来自经济的压力自然也很大。

另外一个给会展业带来很大压力的是国家当前的政治因素。新一届中央领导上任后，制定了改进工作作风、密切联系群众的八项规定。其中明确提出了，要精简会议活动，切实改进会风。从目前的执行落实情况看，成效是明显的，政府部门会议的数量规格都大量减少。因此，会展行业必须要应对此项政治因素带来的影响。

四、珠海市会展业的定位

现阶段，珠海市对会展业确立的5年短期目标为“珠江口西岸会展核心城市”。本文认为此目标是对应珠海市建立“珠江口西岸核心城市”的定位提出的，就会展业而言，还不宜作为珠海市未来会展业发展的最终发展定位。

首先，珠海应充分利用横琴新区的特殊政策以及港珠澳大桥建成后的区位优势，让会展业中成为粤港澳合作的示范点。其次，如果定位在珠江口西岸会展核心，会形成与中山、江门等区域城市竞争项目资源的状态，降低珠海会展业发展的层次。第三，以珠海市近期推进的会项目看，“中国国际马戏节”“亚洲游艇展”“国际通用航空展”“国际通用耗材展”等，基本都是国际化的展会，项目范围及目标客源都不局限于珠江口西岸。

综合港澳发展经验及珠海市的城市特色，本文认为可将珠海市会展业定位为：国际化旅游会展都市。其一，加强区域合作，但不强调“核心”“中心”，不盲目追求规模。其二，学习香港经验发展，推进会展业向国际化、专业化发展。其三，与澳门会展业开展紧密，资源共享，协同发展，共建珠江口西岸国际都会区，共同打造世界级旅游会展目的地。

五、珠海市会展业的错位发展路径

根据对珠海会展业的定位，推进珠海市在会展业上的错位发展，可以采取以下路径。

1、推进珠澳一体化发展

珠澳区域经济一体化发展是广东省与澳门特别行政区在《粤澳合作框架协议》中明确的基本内容。珠澳一体化发展应以跨境基础设施建设为基础，消除边境障碍，实现人流、物流、资金、信息等便捷往来、资源优化配置。珠澳一体化既能带动珠海经济，又能解决澳门经济适度多元化问题，对珠海会展业发展有直接的带动作用。

2、引进澳门企业到珠海投资会展业

澳门与珠海都已将会展业列入城市重点发展的产业，但是双方产业发展的互补性非常强。澳门会展业初具规模、资金充沛，但是由于城市规模小、发展空间狭小。珠海可以积极引进澳门企业到珠海投资发展会展产业。

澳门国际化程度远高于内地城市，珠海可与澳门相互配合、错位发展的特色会展业，采用同期会展、联合会展、巡回会展，以及国际性会议结合商业化展览、国际性展览配套研讨会和专题会等模式，发展国际性专业展览，打造国际会展品牌，开拓欧盟、东盟与葡语国家市场。

3、推进珠海城市的国际化水平

为加强与港澳的合作，建设“国际化旅游会展都市”，珠海还要提升自身的国际化水平。首先，应向香港学习国际会展运作经验，可以引进香港的会展机构、会展专业人才到珠海从事跨境服务业务，带动珠海的会展品牌建设。其次，珠海要建设自己的专业会展公司，积极加入国际性会展机构，如：国际大会和会议协会（ICCA）、国际展览联盟（UFI）、亚洲会议旅游局协会（AACVB）等国际组织机构，扩大自身的国际影响力。

4、会展业与旅游业协同发展

珠三角是世界著名的制造业生产基地，多数城市的会展业也是依托当地的制造业发展的。然而，珠海制造业在珠三角城市中相对落后，而旅游资源丰富，则应主要发展与旅游产业融合的会展业，这一观点与澳门一致。

会展业与旅游业协同发展，有其理论机理。旅游业与会展业最初是分立的，

有其产业边界，但由于社会经济状况相似、消费者跨产业需求、多种产品联合使用的互补性等因素，可以是实现产业融合发展。美国的拉斯维加斯即是会展业与旅游业协同发展的成功例证。

珠海与澳门在发展旅游业方面也存在很好的互补性。博彩是澳门旅游的主要内容，博彩业为澳门旅游带来了巨大的人流、资金，但难以摆脱其负面形象。珠海可以在临近澳门的横琴发展非博彩类的旅游项目，依靠便捷通关，引导澳门的客流到珠海旅游，共同打造综合性的旅游目的地。

5、发展多元化会展业

根据国际会展业发展的趋势，会展业的内容正在向多元化发展，传统的会展就是会议加展览（CE或ME），而多元化的会展内容包括MICEE，即公司会议（Meetings），奖励旅游（Incentives）、社团集会 （Conventions）、展览 （Exhibitions）、节庆（Event）。MICEE已得到国际认可，成为国际统计口径和专业划分标准。

珠海发展多元化会展业一方面避免和其它城市在传统的会展项目上竞争，另一方面化解了当前政府会议精简对会展业的冲击，符合中国未来经济需要靠消费拉动的趋势，是一条有效的错位发展路径。

（课题项目：珠海市2013年社科课题：《珠海市会展业定位及错位发展路径研究》，课题编号：201357。）

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