基于企业形象的品牌设计策略

刘雅婷

摘 要：品牌，是现代企业发展过程中所关注和重视的话题，品牌的有效建设，将给企业带来不菲的经济回报，提升企业的市场竞争力，为企业带来更广阔的生存空间。企业形象在企业的品牌设计过程中至关重要，企业品牌设计需要从企业的实际现状出发，将企业的理念和形象融合其中，体现企业自身特色的同时，向消费者传递更多的品牌元素，进而帮助企业更快地占领市场。本文就基于企业形象的品牌设计战略展开分析和论述，首先对企业品牌设计的相关元素进行分析，进而提出基于企业形象的品牌设计策略，希望对于企业品牌设计和建设起到一定的借鉴作用。

关键词：企业形象；品牌设计；设计策略

随着社会经济的不断发展，以及对外开放政策的不断深入，现代人在消费过程中，不单单关注产品的质量和价格，也开始关注品牌形象。对于现代企业来说，加强品牌设计和建设，将成为企业快速占领市场和巩固消费群体的重要手段。企业在品牌的设计过程中，需要注意多方面的问题，盲目地开展企业品牌设计，不但会使企业和产品丧失原有的市场竞争力，更容易导致消费者对产品和企业喜爱度的下降，导致企业经营效益下滑。

1 企业品牌的定义

品牌，简而言之是指消费者对某件产品或者产品系列的认知程度。品牌所反映出来的，是消费者的认可程度和信任程度，而品牌也体现了产品的质量、企业的综合实力等。企业品牌，是指以企业名称为品牌名称的品牌。企业品牌所包含的并不是纯粹的商品，而是包含了企业的产品、服务、文化和理念。企业品牌的形成将给予企业更多的竞争优势，也能够给消费者带来更多的价值影响。国内企业品牌建立和运作较为成功的案例不胜枚举，其中王老吉便是众多成功案例当中最受人们关注的典范。王老吉作为具有悠久历史的民族品牌，由广药集团授权给加多宝公司进行产品生产和上市。经过专业的运作和推广，王老吉几乎已经成了中国凉茶的代名词，年销量非常可观，并且获得了非常稳定的消费群体。王老吉实质上就是企业品牌，王老吉并不是一款产品的名称，也不单纯是企业的名称，而是企业品牌的名称。消费者在购买产品时，往往会直呼王老吉，就像是肯德基、麦当劳一样，这些企业品牌最终将成为消费者对企业和产品的共同称谓。

2 企业品牌设计的构成要素

（1）产品形象。企业品牌设计中，产品形象是最为重要且关键的构成元素，产品形象是企业品牌的基础，产品形象的缺失，将导致企业品牌建设道路更加艰难。对于产品而言，产品的功能、色彩、架构、质量和价格将是决定产品能否吸引受众的关键，而这些信息都是产品形象的重要组成。如果产品形象本身不过关，那么品牌建设也将无从谈起。如果一件产品的产品形象非常好，产品的外观精美、设计巧妙、价格适中并且质量上乘，那么产品将会得到消费者的足够认可，消费者也会给予产品足够高的评价，品牌形象也将因此而受到积极影响。

（2）品牌文化形象。品牌文化形象，是消费者对品牌的一种评价及认知，品牌文化形象决定着企业品牌是否能够深入人心，并获得良好的市场影响力。品牌文化形象包括了品牌文化和企业文化。其中企业文化是指企业建立之初以及企业发展过程中所形成的经营理念、经营原则和价值观念等，企业文化展示的是企业的整体形象、文化内涵以及企业的精神风貌。如果企业文化深厚并且符合时代特色，得到了消费者的认可和关注，那么品牌的文化形象也将深入人心。品牌文化，是指品牌自身的文化内涵，品牌文化是一种精神上的象征，品牌文化也是一种企业态度和经营态度的体现。品牌文化并不是凭空捏造的，品牌文化应该结合消费市场和企业实际而塑造。

（3）品牌标识系统。品牌标识系统，是企业品牌的展示媒介和窗口，品牌标识系统具体包括了商标图案、品牌包装、品牌名以及标准色等等，品牌标识系统的好坏，将直接影响到消费者对企业品牌的认知和理解。在消费者开展消费活动的过程当中，消费者对于品牌的识别基本由品牌标识系统来决定。品牌标识系统粗糙劣质，将会直接使消费者降低消费兴趣、否定企业品牌，而这将直接证明企业品牌的设计是非常失败的。

3 基于企业形象的品牌设计策略

（1）塑造良好的企业形象。良好企业形象的塑造，是企业品牌设计的第一步。企业形象对于企业来说是非常重要的，良好的企业形象不但能够给消费者留下深刻印象，更能够为企业带来充足的市场竞争力。现代企业在企业形象的塑造上，应该强调个性、稳定和求实的原则。个性是指企业形象应该尽量保持一定的差异性和新鲜感，而不要千篇一律，如果企业形象过于大众化，不但会导致企业形象无法在消费者中引起足够的关注，企业的特点也会因此而埋没。稳定，是指企业形象的塑造必须要有一个明确的方向，一旦企业开始进行形象的塑造，就不能够轻易地变动，否则将会使企业形象的影响力下降，消费者的关注度也将下滑。求实，是指企业形象应该实事求是，不要过于虚假，这样才能够使企业与消费者之间建立信任，达到预期的效果。

（2）注重品牌设计与企业形象的一致。在确立企业形象之后，企业品牌设计也必须要与企业的形象保持一致，而不能够存在过多的冲突。企业形象是企业品牌的重要影响因素，企业品牌的推广和设计过程中，可能会根据消费人群和产品类型进行适当的调整，但是如果与企业形象有着较大的差异，那么消费者将会对企业品牌产生质疑，企业品牌的影响力也无法形成。例如，脑白金是国内保健品市场中的常青树，脑白金的企业品牌设计就非常成功。在脑白金的企业品牌宣传过程中，始终以两个卡通老人形象出现，而这非常符合企业形象要求，保持了高度的一致性，进而使消费者能够更好地接受企业与品牌，而不至于记住了品牌，却缺乏对企业的认知。

（3）准确进行品牌定位。对于企业来说，企业品牌需要具有一个清晰的定位。如果定位模糊，那么在推广和宣传过程中将会迷失方向，进而导致企业品牌建设的失败。品牌定位的目的在于，使企业产品的设计和生产能够在明确的目标之下顺利开展。同时，在品牌的宣传过程中能够找准消费者的精神需求和认可程度，便于企业品牌扎根于消费者心中。

（4）注重品牌间的互动。品牌间的互动，能够帮助企业之间以合作的形式实现资源的有效共享和互动，依靠双方的能力进行品牌形象的建设，最终实现企业品牌认知度和认可度的快速上升。品牌间的互动是建立在需求之上的，企业首先应该寻找到适合自己的合作目标，而自身又具备对方所需求的某些特点和优势，这样才能够保证互动的效率和质量。例如，企业自身具备雄厚的资金，而合作方有着较好的人脉和宣传平台，那么双方是可以互利互惠的，能够在互动的基础上实现共赢。

4 结语

随着社会经济的不断发展，企业间的竞争日渐激烈，加强企业品牌设计和建设，能够帮助企业更好地实施发展战略，更好地占领消费市场。企业品牌设计和建设一定要牢牢地抓住企业的根本，从企业形象入手，不断地提升产品品质和品牌，充分发挥产品优势，制定适合企业自身的品牌发展战略，促进企业的健康快速发展。

参考文献：

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