国际传播对国家软实力提高的重要性

林雪

摘 要：目前，中国在硬实力方面同发达国家的差距正在逐渐缩小，而在传播力和国际影响力（软实力）方面的差距却仍然很大，这已经成为我国在全球化格局中进一步发展的一大制约因素。因此，如何以硬实力的发展带动软实力的提高，再以软实力的提高进一步推动硬实力的发展，全面增强中国的综合国力，是亟待解决的。而孔子学院的创立在提高国家软实力的方面起了很大作用，那么孔子学院是如何发挥其特有的优势与作用是本文探讨的重点。

关键词：孔子学院；软实力；国际传播；国家综合实力

一、孔子学院概况

孔子学院，即孔子学堂（Confucius Institute），它并非一般意义上的大学，而是推广汉语和传播中国文化与国学的教育和文化交流机构，是一个非盈利性的社会公益机构，一般都是下设在国外的大学和研究院之类的教育机构里。孔子学院最重要的一项工作就是给世界各地的汉语学习者提供规范、权威的现代汉语教材；提供最正规、最主要的汉语教学渠道。孔子学院总部（Confucius Institute Headquarters）设在北京，2007年4月9日挂牌。境外的孔子学院都是其分支机构，主要采用中外合作的形式开办。孔子是中国传统文化的代表人物，选择孔子作为汉语教学品牌是中国传统文化复兴的标志。为推广汉语文化，中国政府在1987年成立了“国家对外汉语教学领导小组”，简称为“汉办”，孔子学院就是由“汉办”承办的。它秉承孔子“和为贵”、“和而不同”的理念，推动中国文化与世界各国文化的交流与融合，以建设一个持久和平、共同繁荣的和谐世界为宗旨。

二、孔子学院的发展模式

通过对全球孔子学院办学模式进行定量和定性研究发现， 目前孔子学院经营模式可大致分为汉办项目型、基金捐助型和产业经营型三种； 产业经型应成为未来孔子学院的基本经营发展模式，但不是最佳模式。最佳模式应该是“产业经营+基金捐助+漢办项目”型，如果既能坚持产业经营型模式， 又能努力争取各种基金及捐助和汉办项目，孔子学院的长期可持续发展完全可能实现。

三、孔子学院传播策略分析

1、以双方共同利益为着眼点

随着经济全球化的发展，中国与其他国家的关系日益密切，企业间的关系也日趋紧密。众所周知，汉语是全球使用做多的语言，同时也是联合国的官方语言。中文热在世界的掀起预示着汉语市场的无限前景。学习汉语的人数逐年增加，给予了中国对外汉语教学一个重大契机。同时，也是中国对外传播文化的重大契机。让外国友人学习汉语，了解中国的文化历史，不仅增加了民族间的亲切感，还减少了因为意识形态等原因所导致的误解，可谓一举双得。

2、采用目标国的本土化语言及方式

按照符号学的解释，语言符号是人类最基本的符号系统，人类的信息交流活动主要是借助语言完成的。信息传播之前，先要进行“编码”，将无形的信息转换成具有一定外在形式的语言符号，然后接收者再对语言符号进行“译码”，从中获得信息。由于语言、文化背景等社会因素的不同，对志愿者的要求也就格外严格。

中国帮助世界各国解决汉语教师短缺的方式是建立汉语教师教师志愿者的项目。志愿者需要有目标受众国的语言基础，并需具有了解目标国历史文化等知识，经过选拔和培训后才有资格到国外任教。

3、与国外大学合作

孔子学院与国外正规大学合办，具有教学硬件优势以及学生来源。还解决了中国对外汉语教学志愿者在目标受中国的基本生活问题，这为我国对外汉语文化的传播搭起了一座便捷的桥梁。

4、多媒介传播

以孔子学院为介质的中国文化的传播不仅依靠汉语教学的组织传播，还要依靠大众传播。于是，中国第一家电视孔子学院——黄河电视台电视孔子学院试播仪式于2008年12月17日上午在山西省太原市举行，并于当月18日开始向美洲试播。2009年3月，孔子学院总部（国家汉办）主办的综合性刊物《孔子学院》也正式面向全球出版发行。同时，国家汉办还推出了网络孔子学院和国家汉办孔子学院总部的网站，为汉语传播和中国文化传播又增添了交流平台。

四、 孔子学院促进国家软实力的提高

1、软实力的概念和软实力的构成因素

“软实力”（Soft Power）的概念是由美国哈弗大学教授小约瑟夫·奈（Joseph S.Nye）提出来的。他指出，一个国家的综合国力既包括由经济、科技、军事实力等表现出来的“硬实力”，也包括以文化和意识形态吸引力体现出来的“软实力”。

文化影响力是国家软实力的重要方面。文化是一个内容很广的概念，举凡宗教、语言、教育、生活方式、民俗习惯、服装、饮食等等都可以纳入文化的范畴。对于民族国家来说，文化既是独特的，也具有普世价值。如果一个国家的文化能够对其他国家产生吸引力，得到普遍认同，甚至被接纳或融合到其他国家的文化中去，这个国家与他国之间就会少几分敌意，多几分理解。

所谓意识形态影响力，主要是指一个国家的政治理念、发展模式、体质特征等对他国或国际社会的影响力。这方面的影响力可以通过一些具有一定国际认同度的“共识”或“模式”体现出来。

所谓制度上安排的影响力，是指对制定国际规则、建立国际秩序具有主导作用的软力量。在这方面，欧美等发达国家长期居于强势地位。他们可以出面建立一个国际组织或确立一种国际规则，也可以在国际会议中利用自己的实力和策略取得“议程设置”的权力，并从中获益。

外交影响力是国家软实力的重要组成部分，他具体表现为外交上的斡旋能力、协调能力、维护国家和地区利益的能力、对国际社会的号召力等等。外交影响力的提高，一方面有赖于国力的支撑，有赖于扎扎实实的外交工作，同时也离不开长期有效的国际传播。

五、孔子学院促进国家软实力增强

事实上，软实力的强大有赖于“扩散”和“广泛传播”，只有当自己的文化与价值观念在国际社会广为流行并得到普遍认同的时候，软实力才算是真正提升了。国家汉办利用国外汉语需求量增大的契机创建孔子学院，为世界各地的汉语学习者提供规范、权威的现代汉语教材；提供最正规、最主要的汉语教学渠道。并通过汉语教学来传播中国的文化，比如美食、茶酒、旅游、文化遗产、民俗、功夫、中医、文学、艺术等。通过不断扩大中国文化的影响力，也带动了中国软实力的增强。

参考文献：

[1] 吴应辉：《孔子学院经营模式类型与可持续发展》中国高教研究，2010年第二期。