浅析有线电视节目的播出与传播效果

曹春艳

摘 要：随着社会的发展和进步，人们的物质生活水平提高，对于精神生活的要求也越来越高，对新闻媒体的重视程度也越来越大，人们已经习惯了新闻媒体资源成为一种产业资源。对于电视节目的播出和传播效果的要求也越来越受到大众的关注，电视节目的摄像、画面构图、报道内容、以及画面的后期制作都有可能影响最佳的传播效果。因此，对于应该如何提高电视播出内容的传播效果有着很重要的意义。本文就这些关系和基本技巧进行了初探。

关键词：电视节目播出；传播效果；策略

中图分类号：G222.3

信息社会代表着瞬息万变，电视是人们获得信息的重要途径。有线电视节目也同时成为人们获取信息的主要途径。节目的录制、制作、播出，直接影响到有线电视节目的传播效果。为了能够更好地服务于广大的有線电视观众，同时也为了节目有较好的覆盖率和视听率，专业的工作人员提出了多项提高电视播出内容与传播效果的策略。

1 有线电视播出节目要专业化

数字化技术随着社会的进步在各个领域，包括有线电视节目的录制、制作、播出和接收设备中被逐步推广。因为数字化技术中的数字压缩技术大幅度的增加了有线电视信号的传输容量，减少了信号的信息流量，同时也节省信号传输的时间与成本。这就使被传输的有线电视数字信号享有信号质量高、速度快的美名。节目的图像、声音更逼真，节目的传播效果能够更好。节目类型由大众传播逐步向大众分类传播转变，使有线电视播出的节目具有了服务对象的特定化、个性与定位的独特化特点，技术的专业化铺就了节目最佳传播效果的专业化道路。

2 有线电视播出节目画面构图要多样化

有线电视播出的节目画面构图多样化体现在其画面构图由静态与动态两种画面模式。第一种静态型画面构图模式是一种比较常见的电视画面构图形式。之所以将其称之为静态，原因是节目录制时摄像机是不动的，使用固定的机位、固定的镜头焦距和光轴表现出静态录制对象的运动画面。摄影和绘画艺术中的模特的功能，就相当于静态画面构图中的拍摄对象。但拍摄对象与模特不同的是静态画面构图可以表现录像对象随时间变化的动态趋势。除此之外，静态型构图是以拍摄人员的视线角度为出发点来观察拍摄对象，使画面能够充分体现出演职人员的心理活动。第二种动态型画面构图模式中的动态是相对的，被拍摄对象与摄像机间处于一种相对的运动状态下。这种相对的运动形成画面之间的组合存在间断性或连续性的变化，随之产生的相对动态及动静结合。这种相对运动下的节目画面构图形式衍生出摄像机与拍摄对象间相对的复杂关系，对观众产生了良好的视觉冲击，提升了节目的播出效果。

3 有线电视播出节目画面结构色彩要均衡化

有线电视播出节目的画面结构与色彩均衡化体现在色彩和结构均衡两个方面。色彩的均衡是指节目画面的色彩搭配中以均衡的色彩安排画面主体色调，有时将黄金比例或补白手法应用于主体色调的布置中，使播放的处于动态变化下的画面产生色彩的主次、轻重分明的画面效果。通过这种均衡色彩布置后的电视画面播出时，面积均衡的色彩画面及对称的效果会使观众的心态平静，防止非对称、零乱的色彩画面及结构使观众有厌烦心理。结构的均衡是指电视画面构图结构中体现的均衡性。电视节目的录制者经常将绘画艺术理论中的黄金分割手法应用于电视节目画面的构图中，为节目的录制及播出效果提供了良好的技术方法。

4 有线电视播出节目要通俗化

有线电视播出的节目要与观众的生活实际紧密联系，节目的内容要“接地气”，要不脱离观众的现实生活。要做到身临其境的叙事，见其人、闻其声般的写人。灵活运用电视语言技巧，使电视节目有创新的选材、新颖的报道手段，节目不流于形式，不做表面文章，做到与时俱进。某些节目的专业性比较强，专业术语较多时，容易出现“外行看不懂，内行不爱看”的局面。也有些节目有公式化、概念化的报道，使节目不能贴近观众的生活实际。

有线电视节目的素材是节目的编辑来源，素材要保证其真实性，要符合客观事实，这对于电视新闻类节目更加重要。教材类电视节目的纪录片，在选取历史记录的镜头时，也要求其真实性，保证有线电视节目的客观、真实性。剪辑是有线电视节目的后期制作部分，要保证剪辑的节目内容与画面相一致，要符合观众的思维规律与视觉习惯。画面的远近处理要与所要表达的节目内容、视觉感知相一致。剪辑时通常选用画面稳定的素材，使观众短时间内看清画面内容，同时给观众客观、平等的感觉，呈现出最佳的传播效果。叙事性的电视节目要保证具有完整的情节，事件的逻辑关系是叙事性节目画面内容的主线。保证节目的时间与逻辑性的完整的前提是节目的素材的完整，丢失的素材将无法得到弥补。

5 有线电视播出节目效果要评估

随着电视节目逐步深入到千家万户，有线电视播出节目的效果应有反馈和评估。评估和反馈的手段也随着信息时代的发展呈现多样化。原有的观众热线电话、观众座谈会、调查问卷也被调查节目的覆盖率和视听率所取代。

有线电视播出节目的覆盖率体现某节目覆盖人口、地区总量的指标，同时也体现了节目的影响力与到达力。节目的覆盖表现在节目的到达，节目的到达表现在节目的收视，节目的收视表现在节目的影响力和满意度，进而表现在节目的社会、经济效益。因此，节目的覆盖率是电视节目播出效果的重要评估指标。有线电视播出节目的视听率体现在定时段内收听、看某节目人数与总受众人数的比值。体现了被评估节目操作的规范化和市场化的相对平衡。视听率受多种因素的影响，目标受众人群规模、节目的吸引力、市场环境、时间点的安排、受众的生活节奏和生活方式都是影响节目视听率的重要因素。客观上视听率可以体现特定时间中某节目的受众人数，但是视听率的调查方法也是影响视听率的调查数据的因素之一。调查中的样本范围和样本数量以及后期统计都会掺杂人为因素所产生的误差。

有线电视节目的覆盖率与视听率仅仅体现了部分电视观众的视听满意情况，至于受众对节目满意的程度及具体数据则无法完全呈现。播出节目的收视效果和社会效果有时并不同步，有的时候节目的收视效果和社会效果都比较高，有时节目的收视效果较好却产生社会的负面效应。少数节目播出后收视效果和社会效果都不尽人意。

6 结束语

有线电视播出的节目中要充分的发挥出电视节目中的各个环节的作用，科学的利用电视媒体的传播优势，通过各种有效的传播手段，对电视节目进行有效的传播，不断的对节目的内容以及形式进行优化和评估，努力为有线电视节目的观众展现出高质量的电视节目，最终发挥出电视节目的最佳传播效果。

参考文献：

[1]赵树旺.全球化背景下我国电视新闻传播新理念探析[D].河北大学，2003.

[2]朱金玉.数字时代我国电视节目创新动因探析[J].新闻界，2007（03）.

[3]叶子.电视新闻评论性节目的传播策略──《新闻调查》透视[J].现代传播-北京广播学院学报，1999（04）.

作者单位：伊春广播电视台，黑龙江伊春 153000