浅谈电影《变形金刚4》中的植入广告

刘倩倩

摘 要：植入式广告作为一种新兴的广告模式，被广泛地应用于影视作品当中。《变形金刚4》中的植入了许多不同品牌的广告。其中有一些广告植入的恰当自然，也有一些广告植入过滥过硬，影响效果。本文针对《变形金刚4》中的植入广告进行种类区分，方式探索，并针对存在的问题进行分析研究，旨在为以后植入广告的发展提供借鉴。

关键词：植入广告；植入方式；存在问题

如今的影视产业如日中天，植入广告已被大幅度的应用于影视作品。植入广告势不可挡，但观众却为之所扰。《变形金刚4》中有许多厂商和品牌的植入广告。本文针对《变形金刚4》中的植入广告进行分析，以期实现广告产品与影视作品的双赢局面。

一、《变形金刚4》植入广告种类分析

在电影《变形金刚4》中，广告品牌较多，其中不乏一些中国的商品品牌。植入广告涉及汽车、资本、旅游景点等等，植入镜头超200余处，植入品牌总数超41个，其中中国品牌达17个。由于该片在最后三分之一的时间，国内商品的广告植入较密集，因而有观众更形容这部电影是“冗长的广告片”。下面将举例进行说明：

1、汽车类广告

包括法拉利、兰博基尼、布加迪等豪车，雪佛兰、奥迪、凯迪拉克等众多汽车品牌，其中也包括作为首次露脸的中国汽车品牌——广汽传祺。该片中植入最为成功的是雪佛兰，将品牌融为电影中的主要角色。大黄蜂变身后是雪佛兰，在《变形金刚4》中雪佛兰家族又进一步扩大，科迈罗TF4（大黄蜂）、科尔维特（武器专家）、创酷（毒刺）等占据了主要角色的很大一部分。角色的形象与品牌契合完美。

2、资本类广告

包括北京盘古、固特异、中国建设银行等多个品牌。电影中男主角把抓来的探视机器人改造后，拿着自己的伪造银行卡去取钱，此处出现中国建设银行的ATM机。虽然此处ATM机的出现符合电影的发展，但是中国建设银行的广告植入仍显突兀，美国德克萨斯州怎么会有挂着中国招牌的ATM机，实在有些不妥。

3、旅游景点类广告

最主要的景点是中国重庆武隆景区。重庆武隆景区在影片中有2分钟的背景戏份。但电影中武隆景区的植入又有些衔接问题。在电影《变形金刚4》中，当擎天柱驯服机械恐龙头领“钢锁”，由武隆一秒飞到香港，且没有任何与“中国武隆”相关的地理标注，观众甚至以为武隆是香港周边的景区，广告效果不如人意。

4、食品类广告

食品类广告的广告厂商众多，可谓是又一大广告主聚集地。主要包括、红牛、安利纽崔莱、伊利等8个品牌。KSI-建能科技的总裁逃命到天台，从角落的冰箱里拿出舒化奶，插上吸管就喝起来，此处“喝奶”有点荒诞，但却与《变形金刚3》有所契合与衔接，并与其一直作为“话题”和“吐槽点”的形象相承接，在“犯二”的背后是伊利将植入营销与话题营销相结合的推广策略。

二、《变形金刚4》中植入广告的方式

《变形金刚4》中植入广告的方式主要有台词植入、情节植入、商标特写植入、场景植入这四种方式。台词植入是将广告自然融入电影台词中，突出该商品名称或者功效，可以起到一定的宣传作用。商品（标）特写是比较常见的植入广告的方法，通过特写镜头来凸显广告。比如《变形金刚4》中盘古大观的镜头，可以加深观众对该商品的印象。另外电影的场景植入也是重要的方式，有广告任务的电影中出现广告商的真实场景、名称。比如《变形金刚4》中重庆武隆景区2分钟的背景戏份。情节植入是比较常见的植入广告的方法，通过与广告商品相关的情节设置来给广告一个被认知的机会。

三、《变形金刚4》中中国品牌植入广告存在的问题

《变形金刚4》在中国炙手可热，大受欢迎。但在北美却票房低迷，甚至恶评如潮，众多影评人都评价其是变形系类中最差的一部。结论可以说，中国式的广告过多，过滥，让人无力招架，破坏了电影的完整性和流畅性，很难说这样的广告植入是成功的。值得人反思的是，在《变形金刚4》中中国品牌的广告植入问题明显，主要是三个方面：

1、品牌植入缺乏策略

《变形金刚4》中中国品牌的植入，到了近乎癫狂的境地。伊利、红牛、怡宝、广汽、周黑鸭等纷至沓来。在好莱坞大片面前中国品牌一拥而上，不论策略，不管植入是否恰当适宜。广告植入有种跟风的感觉，只要能在电影中露个脸，无论时长、效果都可以。正是因为这种不成熟的想法，才造成了《变形金刚4》中，中国品牌过多过密，刹不住车，最终导致失控的局面。

2、品牌植入缺乏合理场景

不同于一些国际品牌，中国品牌在电影中的植入过于简单突兀，缺乏合理的场景和情节，只求出镜，不仅不能产生良好效应，甚至会让观众反感。电影植入广告毕竟还是服从于电影的整体效果，因为在看电影时谁也不想被生硬的广告打扰。

3、缺乏完善评估机制

品牌广告植入的好坏直接影响品牌的美誉度及品牌的影响力。所以说，品牌在做植入广告之前，第一要务是要对电影进行评估，即便无法评估电影的票房和口碑，也可以评估电影有多少植入广告。万万不可盲目跟风，反而使双方都处于不利境地。

参考文献：

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[2]余萌.电影植入广告分析——以《非诚勿扰 2》为例[J].电影评介.2011（4）；

[3]李雪韬 杜萌雅.对《变形金刚》中植入式营销的探讨[J].大众文艺.2009（3）