艺术品电商症候群，泼冰求关注

刘霞

近期线上线下最火的就是各路明星、大咖们纷纷抡着冰桶往自己头上浇，这一场由美国发起的资助“渐冻症”人群的活动很快蔓延到了各行各业。但在国内的艺术圈，这场如火如荼的全民运动只被艾未未浅尝辄止，除了因为艺术圈的有着更为独到的关注社会的方式外，也因为他们最近都很忙，尤其是那些艺术品电商们和与艺术品电商有关系的人们。

8月间，艺术品电商事件不断：号称“最大艺术品电商”网站Hihey被告、国际拍卖行苏富比与国际最大在线交易网站Ebay二度联手再次进军艺术品网拍、年度最热门微信拍卖群群主阿特姐夫撰文有理有据否定现下艺术品在线交易。

这几个事件接连发生，行云流水的就像一次为艺术品电商这个症候群泼冰求关注的一场冰桶挑战。从问题被暴露、到正能量入场再到提桶浇冰完成引起社会轰动。几桶冰浇下去之后，正面也好，反面也罢，让一直处于不温不火状态的艺术品电商，再次顺利登上行业头条。

话说，舆论可覆舟，也可以载舟，而争议有的时候也是一种推动前进的力量。

Hihey被告，艺术电商“渐冻症”被发掘。

从艺术品在线交易这个东西出现开始，关于艺术品电商的好坏、利弊、以及潜在的各种风险的话题便一直伴随，甚至保守派们的各种言论有种坐等东窗事发，验证艺术品电商不靠谱的姿态。但说归说，依然没有挡住电商平台如雨后春笋般的冒出，直到Hihey艺术网被参与网拍艺术家一纸文书告上法庭，艺术品电商越吹越大的泡沫才第一次直面危机。

月初，艺术家信王军发布微信，称2012年受HIHEY邀请参加ART·SANYA艺术季之后，他和朋友的多件作品（价值百万元以上）被丢失了至今没有下落。本以为这就是一件外出参展难免会碰到的丢失索赔事件。可在随后，却有更多艺术家参与到与HIHEY对峙的维权活动中来，声称这家艺术电商网站拖欠画款、扣押作品，甚至擅作主张贱卖艺术家作品。

如果说事情到此，所暴漏的只是一家公司自身操守的问题，或者说假拍或自托之类问题，并不局限具艺术品电商，而是整个艺术市场通病的话。那么在仔细阅读过艺术家们的维权信后，就会发现艺术品电商真正的病症，在于使的艺术家对电商的期望过高。艺术品电商对艺术市场最大的影响，并不在于为其带来多少新鲜“消费人群”，而是对艺术市场生态无形中的改变。

艺术品电商试图在艺术市场环节中省略画廊和拍卖环节，让艺术家和买家直接对接。这样的确在省去很多成本的同时，也为买家和艺术家提供了更多选择。可是从那些维权艺术家们在各个媒体的讨伐发声的言辞来看，这些寄希望与电商网站的艺术家们，连委托竞拍书都没有和网站签订、佣金比例都没有和网站谈妥的情况下，就交出了自己的作品。真不知道是对拍卖缺乏基本的常识，还是想卖画太着急。激素吃多了容易引发各种病变，而艺术品电商这种对艺术生态打激素般的影响，才是艺术电商“渐冻症”的病源所在。

并且从这些参与艺术品网拍第一线的艺术家对网拍作假结果的不满中，我们或许多少可以了解到各大网站艺术品拍卖那看似红火的成交结果背后的真相。

苏富比联手ebay网，艺术品电商正能量入场。

就在国内的艺术市场对艺术品电商未来之路忧心忡忡的时候，国际拍卖行苏富比宣布与最大的在线交易网站Ebay再度合作，进军在线交易，打造最大最专业的艺术品在线拍卖平台。苏富比对在线交易的笃定，似乎也为一片阴霾的艺术品在线交易带来了些许正能量。

其实国内拍卖公司与淘宝网合作的艺术品网拍，和苏富比+Ebay的模式是相同的，但从产生之日，因为自身难以回避的一些缺陷，使其将目标人群定位在艺术消费，就没被传统拍卖正眼瞧过。甚至就“艺术消费”这个概念也曾引起争议，而苏富比这样国际大拍卖公司的与电子商务平台的合作，似乎能为这种模式的艺术品电商多点底气。

从其定位来看，苏富比的愿景是“让全球用户更轻松地发掘、浏览及竞投顶尖艺术品、古董及各式收藏品”。但从其即将开展的拍卖品类来看，仍然主要集中在包括珠宝、钟表、版画、洋酒、摄影及二十世纪设计等在真伪鉴定难度较低、接受人群更广、更为符合网络消费规律的一些拍品上。

虽然即便如苏富比和Ebay这样的行业翘楚的联手，都没有敢直接撬动艺术市场的核心部分，但不管怎样，此举还是为艺术品在线交易带来了不少正能量，各大拍卖公司的相继入网，还是代表了艺术市场的大趋势。

姐夫浇冰，争议本身也是推动力

在这种涉及范围极广的冰桶计划中，最牵挂人心的或许不是到底募捐到多少钱，而是下一个将会是谁“湿身”。而在这场艺术品电商的“冰桶挑战”中，扮演浇冰人角色的是胡湖。

作为“电商最早的鼓吹者”以及“艺术品电商的一线从业者—年度最火热微信拍卖群的群主”，他在最近的一篇专栏中，并没有为艺术品电商谱谐曲奏高调，而是将目前艺术品电商的产品和模式批的体无完肤，用“八个误区”“两条死路”否定了目前市场上“在线画廊”和“淘宝拍卖”两种艺术品电商，认为就是死路一条。

其实，胡湖来做这个浇冰人，猛一看觉得有点搬石头砸自己脚。作为目前炙手可热的“阿特姐夫拍卖群”的群主，不是更应该歌唱和畅想一下艺术品在线交易的未来吗？可仔细一想，却又再合适不过，他作为较早开始鼓吹艺术品电商的人，在经过了几年的实战经验之后的总结经验，必有可取之处。而阿特姐夫微拍群的成功，似乎也正是对其言论正确性最好的注脚。

但此言论一出，还是引起了电商领域的争论，毕竟作为新生的事物，是不应该拿现有的框架来限制的。而对于大势所趋的电商，还是有很多人愿意投钱一试的。