大品牌Logo里的马

文清

许多大牌的Logo上都有马。形态各异的马，象征的品牌内涵也不尽相同：有的不羁，有的优雅，有的热烈，有的沉稳，有的勇猛，有的尊贵……本文盘点了Logo与马相关的大牌，你最喜欢哪一匹？

法拉利、保时捷、福特

——谁与争锋

提到法拉利（Ferrari），它的跃马标志让人印象深刻。

标志背后，却有着一段壮烈而哀伤的故事：创始人恩佐·法拉利的哥哥有个战友，意大利皇家骑兵少尉法兰斯科·巴拉卡，在一战初期曾因一人击落奥地利的5架战机成为英雄。巴拉卡机身中部的跃马便成为胜利的标志。后来，他升任为91中队指挥官，跃马自然成了队徽。然而，恩佐的哥哥和巴拉卡随后在执行任务中双双牺牲。

若干年后，在恩佐与巴拉卡母亲的牵头下，跃马图腾成了法拉利汽车的司标车徽，以告慰两位英年早逝的国家英雄。对图腾重新设计后，有了现在的雏形——高昂的马首微张着嘴，其后足单腿立地，而马尾上扬。

法拉利商标的故事还颇让人感动，同样是超跑的保时捷车标说来也有一段故事。

保时捷（Porsche）的商标，采用公司所有地斯图加特市的盾形市徽。主体是一匹骏马，代表该地盛产的一种名贵种马；鹿角则表示该地适合狩猎；黄色条纹是成熟麦子的颜色，寓意五谷丰登；黑色代表肥沃土地；红色则象征人们的智慧和对大自然的钟爱由此组成一幅精湛意深、秀气美丽的田园风景图。

与前两匹马的腾跃姿势不同，福特野马的标志倒是野性十足。

1962年，福特公司开始研发了野马系列第一辆概念车野马型车。它是一部发动机中置的两座跑车，为纪念在二战中富有传奇色彩的北美P57型野马战斗机，这辆跑车被命名为野马（Mustang）。

Mustang是美国加利福尼亚州和墨西哥出产的一种名贵的野马，以它作为车标，象征着青春洋溢、无拘无束的神韵，以及无人能敌的速度。

爱马仕、博柏利、蔻驰

——争奇斗艳

说起时尚类品牌，首先让人想到的就是爱马仕（Hermès）了。这个来自法国的品牌从制作马具起家，并在汽车出现后成功转型，开发手提包、表带、运动服装等多品类产品，以上乘的材料和精巧的工艺赢得口碑。

标志的设计灵感源自第三代传人埃米尔·爱马仕收藏的一幅由阿尔弗雷得·多尔所画的作品《四轮马车与马童》。画面上有一辆双人座的四轮马车，由主人亲自驾驭，马童随侍在侧，主人座却虚位待驾。含义一目了然：爱马仕提供的虽是一流的商品，但如何显现商品特色，需消费者自己的理解和驾驭。

1880年，托马斯·博柏利（Thomas Burberry）发明了密织防水斜纹布料华达呢（Gabardine），因结实耐用受到英国军方和皇室的欢迎。

曾有长达40年的时间，博柏利使用的是骑在马上、身穿斗篷的军人画像，并注记Gabardine的标志，后因重复而被迫放弃使用。1909年，在公司律师罗勒的提议下，选择了源自1904年Eallance Collection的骑马武士的商标。1955年，还获英女皇颁授皇家认证 （Royal Warrant）。

武士手持的盾牌象征保护，与博柏利服饰防御各种气候的特性相合；锦旗上的Prorsum是拉丁语，意指前进。多年来，这个品牌就像这个武士一样挥舞着旗子，带领着大不列颠的服装文化不断向前。

拉夫·劳伦（Polo Ralph Lauren）则是有着浓浓美国气息的高品位时装，以POLO衫闻名于世，款式高度风格化是其主要特点。

马球标志是拉夫·劳伦最著名的标志，通过以贵族的马球运动为品牌LOGO，拉夫·劳伦勾勒出了一个美国梦：漫漫草坪、晶莹古董、名马宝驹。

同样来自美国，蔻驰（Coach）的商标可谓标如其名，Coach一词本意就是四轮大马车，而作为贵族的座驾，也自然寓意着高贵、典雅和奢侈。

2013年，蔻驰完成了一轮新的品牌重塑，包括字体、logo以及品牌气质均有所微调，更显干净利落。商标字样一则延续传统衬线体，一则选择了厚重的黑色肌理，更显严谨。马夫的帽饰和鞭子变化显著，增强了可辨识度、礼仪感和历史感，更弥补了原有鞭头散漫的不足。

堡马（Posemer）服饰源自意大利贵族，彰显尊贵与典雅的男士魅力。16世纪中期，年轻的骑士罗得西亚·依波利，凭借过人的勇气和精湛的剑术，建立了赫赫战功，以此步入了上流社会阶层。

罗得西亚获得封地，修筑了POSEMER城堡。在他的领导下，依波利家族独特的生活方式被贵族阶层竞相效仿，尤其在服饰着装的讲究方面。 17世纪，家族的天才服饰设计师施特莱西·依波利，开设了第一家POSEMER服装店，亲自设计服饰，富有传奇色彩的依波利家族徽章也沿用至今。

人头马、铁马酒庄、野马酒庄

——悠久醇香

人们熟识的人头马商标，出自第三代继承人保罗·埃米尔（Paul-Emile）之手。 1874年，大胆求变的他将人马星座作为公司标志。

人马星座，一个充满感性与激情、具有智慧与脚踏实地的半人半马形象，也是酒神巴科克斯的陪星。人马星座所引的弓箭，永远都指着一个方向，凸显了矢志不渝的精神。而人头马，也用几百年来对传统的遵循和对品质的追求，完美诠释了这个来自古希腊神话的标志。

还有两个红酒品牌，也用风格迥异的骏马来诠释品牌内涵。

铁马酒庄是美国加利福尼亚索诺玛县（Sonoma County）的著名酒庄之一。其酒标为一匹引颈长啸、足不践土、脚不落地、可以腾空而飞的骏马。

与正统、尊贵的风格不同，不羁和自由是野马酒庄（Wild Horse）的象征。野马酒庄是美国加利福尼亚州的中央海岸（Central Coast）的名庄，名称因创始人纪念曾经在葡萄园驰骋的一群野马之故。

野马酒庄的酒标是一匹风驰电掣、驰骋千里、无拘无束的野马。这一精神也运用于酒庄的酿酒理念中：酒庄奉行细心的疏忽，即在葡萄酒酿造过程中，尽可能地减少人为干预，让葡萄酒自然地反映出当地气候、土壤和葡萄品种的个性特征。

富国银行、劳埃德银行

——黑马赢家

说了那么多时尚品牌，最后就来说一说最高大上的金融行业！

在金融史上，富国银行（Wells Fargo）的马车标志深入人心。六匹健硕的骏马搭载着大量乘客和行李一路奔驰，与银行以客户为导向、全能型服务、不断追求与客户共同成长的理念不谋而合。而热情跳跃的主色调红色，则与一般银行采用蓝、绿色体现求稳风格不同，彰显了主动、求变的精神，副色调黄色则代表客户的生活幸福、繁荣，充满财富。

与张扬大胆的美国Style相比，英国劳埃德银行（Lloyds Bank）在用色上中规中矩，以绿色为主题色，象征安全稳健。劳埃德银行成立于1765年，是英国四大银行之一，也是英国历史最悠久的银行之一。

这一黑马标志同样历史悠久：据记载，它首次出现是在1677年，悬挂在伦敦一家金店的上方。1884年，劳埃德银行接管了这家金店。黑马和劳埃德原有的蜂巢标志被共同使用。20世纪以后，更加独特、便于记忆的黑马备受青睐，逐渐成为集团总标志。（编辑/可敬）endprint