地域文化在现代艺术设计中的传承与运用

○王 立 张 睿

一、地域文化作为艺术设计的要素

“地域文化”是指在一定的自然环境和地理结构等因素的影响下，历经持久的社会发展所形成的具有自身独特的文化历史传承与审美积淀的文化现象。不同地域有不同的自然生态系统、地理因素、人文资源、历史沿袭等，人们的生产条件、语言文字、生活习俗、行为模式、价值取向等也不同，使得文化出现不同的具有鲜明特色的地域特征。地域文化的范围涵括该地域的风俗人情、历史传承、物质存在、空间形态，自然条件，文化背景、经济发展和价值取向等。它是一种“文化遗产”，与其它地域文化共同形成社会文化发展的主脉。地域文化有几个明显的共性特点，分别是传承性、独特性和渗透性。而不同地方的地域文化又有着自己的个性特点，我们可以随机选择一些地域文化形式，对其个性化特征加以说明。

比如深具中国民族特色的剪纸艺术。剪纸基于不同地域间不同的文化习俗、环境及文化等的差异而呈现出多彩的艺术状态，而由于地域文化环境差异的原因，我国南北方的剪纸有各自的特色。北方剪纸中图案造型简练、粗犷质朴、线条流畅，手法夸张，多采取多点透视和直观透视的表现手法。而南方的剪纸则图案纹样繁复、纤细灵巧、装饰性强、细节精致，创作时注重写实及人物事物的精美程度。不管是南方还是北方的剪纸，都体现出浓郁的地域文化内涵。再如海南的黎锦文化，它具有独特的审美和象征，通过一种特殊的角度和形式来再现自然物象，映射人们的生产劳作与生活习俗，描述信仰、历史和民间神话故事，可以说是黎族社会、历史、宗教、文化的记录和写照。作为黎族特有的宝贵地域文化、创意文化和审美文化，它主要以黎锦纹样图形为载体传达信息，寄情于物、彰显情怀，并借助人们的视觉识别、联想等思维能力展示民族独特的文化内涵。黎锦文化把造型艺术相关的审美、内涵、造型、色彩、构图、材料等元素融合于其中，产生强烈的艺术美，体现出鲜明的民族地域特色和时代色彩。

艺术设计是一门独立的但又综合性很强的学科，它涉及到了社会、经济、文化、美学、心理、科技等各个学科。艺术设计虽然在我国发展的时间不长，但由于它跟社会经济发展密切相关，加上受西方设计的影响，其发展的速度很快。也是由于这个原因，我国的艺术设计更多的是一味地学习西方的设计风格，使所谓的“国际范儿”、“洋气”成了我们的设计时尚，从而失掉了自己的文化内涵和民族个性，也失去了自己独特的审美意蕴，这样就难以设计出具有内涵的视觉艺术作品。

没有文化内涵只有形式的艺术设计，就是一具没有血肉的空壳。就此来说，在艺术设计中有效融合地域文化因素，则可以召唤那些本属于我们自身的历史记忆，其民族地域特色也时常能产生新奇的审美效果，因而在艺术设计中具有日益突出的作用。将传统地域文化融入现代设计艺术使作品具有民族地域特色，有助于成功缝合商业价值、文化价值间出现的裂痕：一方面，减少设计的商业性气息，增加其民族文化内涵，使现代设计艺术有了更深层次的内涵和文化传承功能；另一方面，作品地域特色和时代感的紧密结合，又能使地域文化焕发出新的生命。2008年北京奥运会标志“中国印”和吉祥物“福娃”就是一个非常成功的范例,他们不仅体现了中国独特的地域文化，表达了中国传统的审美意蕴,又有现代设计的美感特征，得到了世界的认同，引起了"地域文化语言"的世界性“震撼”。

所谓“地域文化语言”的震撼，就是由于这种文化记忆所带来的传达上的贴切与合理性，可以使人们在现实境遇中重新思考和选择，通过地域文化所产生的记忆幻觉来解决我们在沟通和理解上的困惑，然后通过自己的想象，能够对"记忆"进行整理和重组。比如，山西晋商大院的建筑文化特色是该地区的典型地域文化元素，在一套晋商大院系列海报设计中，设计师运用水墨笔触来勾勒出山西大院的外形特征，呈现给人源远流长的晋商文化的地域特点，构建出属于山西特有文化特色的品牌形象。再如前面提到的黎锦文化，作为珍贵的非物质文化遗产，它有着几千年的历史，记录了黎族各地区的生活风貌、文化习俗、宗教信仰、审美意识及艺术积累等独特文化现象，是海南乃至全国全世界的瑰宝。通过将其应用于艺术设计，其独特的几何图像和色彩搭配，可使人产生相应的记忆幻觉，进而透过视觉语言和一系列心理反应，感受到那种滋养它的古老又充满魅力的文化土壤，从而起到传承地域文化遗产的文化功能。

二、地域文化在现代艺术设计中的运用

民族的才是世界的，现代艺术设计的发展，离不开独特的地域文化的滋养，那么，应该怎么样把地域文化融入到艺术设计作品中呢？显然，运用并不意味着只是简单的照搬，更重要的是要进行再创作，并继承其精神加以发展。我们应该在发扬地域文化的基础上，吸取现代的先进设计理念和方法，做到既不失传统、又符合现代设计的要求，兼收并蓄，融会贯通，才能创造出有特色的视觉设计作品。以下我们从地域文化“形”、“意”、“神”三个层面的应用对这一问题进行探讨。

（一）对地域文化视觉层面上“形”的借鉴

在现代艺术设计中我们对地域文化加以应用,可以从视觉层面上对其“形”进行借鉴，使作品在“形”的层次上凸显其民族地域特色,但借鉴其形并不只是简单的照搬,而是要对其艺术形式的拟仿和再创造。这种再创造是以现代的设计理念和审美观念对地域文化元素加以改造、提炼和运用；或是把地域文化元素的表现方法和形式运用到现代艺术设计中,使作品更具有时代特色,同时也体现出地域文化的内涵。如图腾、剪纸、皮影戏等突出的地域文化元素形象，在现代艺术设计中的运用，能唤起受众的视觉感知，从而达到心理的共鸣。

比如凤凰图案是吉祥和谐的象征，是具有中国地域文化特色的图腾，香港凤凰卫视的标志应以传统凤凰纹样为借鉴，根据现代设计理念及标志简洁性的要求，用了中国传统的喜相逢的形式，设计成一凤一凰盘旋飞舞的形象，形成了完整且富有特色的标志，体现出传统与现代的完美结合。又如有一张主题为“苏州欢迎你”的广告作品，其中运用了典型的剪纸图案表现形式，画面主要是富有古典苏州建筑特点及小桥流水人家生活气息的视觉元素，这些都集中体现了苏州特有的地域文化特点。又如前述黎锦文化，黎锦的图案一共约有一百五十多种，有人形纹、动植物纹、几何图形纹、雷电日月水火等。这些图案都是通过艺术化处理而形成的，技法夸张变形、具象加抽象、形似加神似、形式感强、富有平面装饰味，比如常见的大将军纹样、蛙纹，几何纹等。黎锦图案的色彩善于使用明暗间色，红、青、黑、白等色互相搭配，形成对比强烈的艺术效果。在现代艺术设计当中，就可以借鉴这些纹样的“形”，或直接运用,或根据现代审美进行再创作，使之成为具有特定内涵的视觉符号。这在平面设计和广告设计中的应用较为常见。比如有些海南民族相关的大型活动的标志，或是一些相关的机构的标志，都使用这些纹样进行再设计，海南国际旅游岛的形象标志中，也运用了大力神的黎锦纹样，包括很多广告宣传中也运用了这些元素和风格，这些运用使得作品即保留了强烈的地域特色，又有现代的设计美感。

（二）对地域文化思维层面上“意”的延伸

对于意的延伸,是对地域文化的浅层次运用的发展和提升,设计师只有在深入领悟该地域文化的内在意蕴，找到传统与现代的契合点,才能创造出符合新时代的设计新形式。这点包括在地域文化艺术的创意方法、构成方式和传统寓意方面，可供现代艺术设计在创意方法上加以借鉴。比如以石榴、莲子比喻多子多福、以牡丹比喻富贵，如以梅兰之性比拟人性的高洁，如黎锦中的大力神比喻力量和威严、蛙纹比拟富贵繁荣等；又比如在黎锦图案的整体构图手法中，各种纹样各得其所、相互交融，画面达到高度和谐的境界，同时又能在整体中凸显主体，以表达其主题思想，体现出高度的构图艺术美。这些手法在现代艺术设计里面经常会借鉴。

通过地域文化“意”的延伸，可以产生地域寓意关联，比如带有某种地域文化特色的图形符号能比喻或象征某个地域的文化特点。如谈到“长城”就会联想到北京，谈到“狗不理”就会联想到天津，看到“小桥流水”的景象则让人联想到江南。这些都是带有地域性质的符号，通过它们传达某种地域文化或相关的主题寓意，可以使艺术设计作品更加的贴切合理。如湖南有“鱼米之乡”的美誉，湖南卫视台的标志设计就体现出了这一点，整个标志的造型像条“大写意”的鱼，中心的白色呈现一粒"写真"的稻米，形意相结合，体现出其特定地域文化意蕴。

以服饰设计为例，目前已经有很多地域性很强的民族织绣文化正在逐渐被时装设计行业所运用，充分显示出地域文化在“意”的层面的延伸。比如“云锦”，作为中国汉族传统的丝制工艺品之一，至今已有一千多年的历史。云锦因其丰富的文化内涵，被专家称作是中国古代织锦工艺史上最后一座里程碑，被誉为“东方瑰宝”，是中国和世界最珍贵的地域文化之一，是联合国非物质文化遗产。特别是南京云锦，其配色多达18种，运用“色晕”层层推出主花，富丽典雅、质地坚实、花纹浑厚优美、色彩浓艳庄重，大量使用金线，形成金碧辉煌的独特风格。云锦目前已经成功开发出许多相关服饰产品，这既能让这种地域文化得以传承，又能创造一定的经济效益。相类似的地域文化资源还有海南的黎锦，跟云锦一样，它也是联合国非物质文化遗产，以其独特的几何抽象图案和跳跃的色彩搭配加入到现实服饰设计中，会使服饰款式独特、风格古朴优雅、色调厚重艳丽、图案含意深刻，从而具有深厚丰富的海南民族特色文化信息。

（三）对地域文化内在层面上“神”的传承

艺术设计发展的决定因素是内在的,强调其文化精神的传承。然而现代艺术设计多数只顾盲目效仿西方手法，过于注重商业效益，从而忽视了艺术设计的灵魂——文化。怎样深刻地体会地域文化的精神内涵，并把这些基本的精神在现代艺术设计中重新传承延续，是现代艺术家的重要职责。

我们仍以黎锦为例，黎锦经过了海南黎族人民千百年的锤炼，在其外在艺术形式达到至美的同时，图案其内容蕴涵着黎族生活、世俗、礼仪、宗教等独特的文化内涵，体现了丰富的精神内涵，并以“大美无言”的静态视觉形式表述着民族的思想意识，展现黎族独特的精神风貌。黎锦文化艺术中所体现出的黎族人们的丰富的想象力,古朴的审美情感、强烈的创造激情，原始的浪漫主义精神，正是我们现当代艺术设计所需要的精神内核。因此，要想将黎锦艺术这种地域文化更好地应用到现代艺术设计中，我们要做到吸取其“精”，传承其“神”，充分提炼黎锦抽象的几何图案后面特定民族的抽象思维智慧，捕捉跳跃的色彩搭配后面特定民族热烈激情的民族性格以及自然生态的纯净明媚。实际上，近年来，在相关的广告设计传播中，我们发现诸多的此类运用，比如在海南旅游宣传片、海南民族特色景点宣传片、特产广告片等，都相应的体现和传承了这一地域文化的“神韵”。

总之，地域文化可以给现代艺术创造带来许多启示和借鉴。两者的有机融合，能使现代艺术设计更具多样化和个性化，也能使地域文化得到更好的传播。在全球经济一体化的今天，我们应该更好地认识、把握和运用地域文化要素，在现代艺术设计当中更好地使用这些文化资源，结合现代的设计理念，让古老与现代完美融合，激发其民族精神和东方文化的神韵，使其焕发新的生命力。