传统电视与新媒体融合路径

李云华++李媛++徐瑗

2014年3月2日，秒拍成为央视全国两会新媒体报道形式独家合作伙伴。在全国政协十二届二次会议举行的“两会”首场新闻发布会现场，央视记者首次通过秒拍客户端对新闻发布会现场进行了实时全面报道。这些新闻客户端及微博等新媒体全面参与“两会”报道，并以秒拍记者会等全新形式在网络和屏幕上为观众带来更鲜活的现场报道。这标志着中央电视台在利用微博、微信等网络资源报道“两会”的基础上，正在不断创新“两会”报道方式，使传统电视新闻报道与网络新媒体加大融合力度，形成报道合力。

一、新媒体在央视“两会”报道中崭露头角

1.“秒拍”首次进入央视主流媒体实时全面报道“两会”。

“两会”期间，广大电视观众每天都能从央视新闻、中文国际等频道的新闻节目中看到秒拍“两会”新闻直播报道。这些秒拍节目成为2014年全国两会报道的亮点。

秒拍是新浪微博推出的一款新型移动视频应用，可以称之为视频版的微博。其主要功能是可以使用智能手机拍摄上传时长为10秒的视频，并实时分享到微博、微信等社交平台上。由于秒拍能够快速实现视频的拍摄、上传、发布，使其不但获得了普通网友的喜爱，也成为新闻记者的新宠。以往记者在新闻现场只能发布文字和图片，表现力远不如通过秒拍发布的视频。而为了使记者这类专业用户不因为10秒时间限制错过重要的新闻时刻，秒拍还特意为新闻记者提供了30秒特权功能。在此次2014“两会”报道中，中央电视台专门为参会记者配备了秒拍APP。比如央视新闻频道的《新闻直播间》、《“两会”微海采》、央视财经频道《小丫跑“两会”》及央视国际频道《我有问题问总理》等频道与新闻栏目也通过秒拍全程与网友成功进行视频互动。

秒拍移动视频社交新闻媒体在“两会”中的运用，使得用户通过秒拍上传的视频在微博中得到更为广泛的传播，形成屏幕内外、网络上下互相融合，互相配合的传播格局，传播范围更为广泛，受众收看也更为灵活。

2.微博在“两会”报道中继续发挥作用。

基于微博的传播平台具有涉及面广、参与者众，现场感互动性强、信息发布迅速等优势，微博在连续多年参与报道“两会”的基础上，今年继续发挥宣传作用。据统计，截至3月3日15时全国政协十二届二次会议开幕，在新浪、腾讯、搜狐、网易、人民网这5个微博平台上，共有232个十二届全国人大代表、全国政协委员的实名认证微博账号，很多记者和主持人及中央和地方媒体均在新浪网开通“两会”微博，为广大网民记录报道“两会”上的精彩观点、细节新闻和现场花絮，营造出会场内外、代表委员与网民间良好的意见互动氛围。

2014年“两会”期间，中央电视台在制作电视节目的同时，还通过央视开办的官方微博第一时间传递消息。提供的具体內容有文字、图片、长视频，还有最新形态的“秒拍”短视频。比如有关收入分配改革的央视官方微博发布的《微博看两会：你对自己的收入满意吗？》中说：“人民网调查显示，仅5%网友对自己收入满意或非常满意，54%网友不满意，最迫切解决的问题是行业收入差距过大。两会互动话题‘收入分配改革期待您的参与，欢迎通过@央视新闻 微博、微信、客户端和秒拍发表意见。明天中午12点央视新闻频道《新闻30分》听您的观点”，因其发布的内容与百姓的利益息息相关，就吸引了很多受众的互动参与。

如今，以微博为先导的新媒体已成为央视在传统电视、国际视通对外发稿平台之外的第三个发稿平台，也是央视重大新闻、突发事件、重点报道的首发平台。“首发新闻”、“独家内容”、“图像优势”是“@央视新闻”新媒体版的核心竞争力。[1]

3.微信成为“两会”信息传播的新宠。

2014年全国两会服务与时俱进，首次推出“人大会议新闻中心”和“政协大会新闻組”微信公众账号，并设置了网络服务专区，方便全国人大代表和政协委员网上提交建议，同时也方便记者上网查询，[2]这标志着微信首次正式被全国两会使用，成为全国两会对外发布信息的渠道之一。

此外，从对政府工作报告专业的解读，到先于新闻网站稿件的大量转载，微信在两会报道中凭借时效快、受众广、传播力度大的优势，赚足了口碑。

而“央视新闻”微信公众账号作为有效传播信息的方式之一，让广大受众通过央视官方微信公众号，及时了解两会信息并参与意见互动。除了官方信息的发布，微信已成为代表们互动交流的主要方式。微信一对多的模式打破了以往沟通中存在的壁垒，实现了跨行业、跨地域，实时、平等沟通的可能。

二、台网联手互动彰显“两会”传播合力

央视对今年两会报道的另一个重要特点是，传统电视与网络新媒体联手互动，彰显传播合力。

中央电视台有着极其丰富的新闻资源和精干的两会报道采编人员，每天采制的两会新闻和专题报道达数百条之多。作为中央电视台的新媒体报道平台，央视网综合门户网站、网络电视台、手机电视、IP电视、互联网电视、移动智能客户端、C-Box客户端7大终端，对“两会”重大会议进行视频、图文直播，观众在手机和电脑等新媒体上下载央视新媒体客户端就能观看相关内容。如央视网将中央电视台的《泉灵三问》、《夏丹追新闻》、《小撒探会》、《小丫跑“两会”》等“两会”报道进行整合后推出，有效发挥了台网联动融合的优势。《我有问题问总理》等栏目，更是通过央视网征集网民提问，同步展开网络调查，联合电视报道搭建网民问政平台，引导网友参与，献言献策。

中央电视台还积极发挥网络新媒体优势，通过网络直播、微博互动、微话题讨论等多种形式，进一步提高两会新闻传播效率，彰显报道合力。

三、新旧媒体在“两会”报道中融合共赢

2014年“两会”圆满落幕，新闻大战也暂时告一段落。每一次重大事件的发生，对媒体而言都是一场新闻盛宴，2014年“两会”更是如此。在这场新闻盛宴中，传统媒体、新媒体互不示弱，各自为战又相互依托。

从1999年网络媒体第一次走进“两会”，开启网友与代表委员互动的先河，到2009年“两会”召开前夕温家宝总理“网络问政”，继而 “两会”期间两会新闻中心首设“网络访谈室”，再到如今微博、微信、秒拍等新媒体逐渐开始“围观”两会。

新媒体突破“两会”报道的“围城”，凭借其独有的快捷、互动、方便等优势，在今年央视“两会”报道中可谓抢尽先机，形成了从最初的崭露头角到今天大放异彩的趋势。

今年央视“两会”报道，从技术角度看，新旧媒体已经由对峙、竞争到融合发展的阶段：你中有我，我中有你。传统媒体离不开网络、微博、微信、秒拍、移动电视等新媒体的运用，新媒体也需要大量传统媒体的新闻资源做支撑。无论是传统电视节目还是微博、微信、秒拍等参与今年“两会”报道的新“武器”，这些媒介载体在通过互联网的中转后出现在人们生活中时，“媒体融合”作为一种新型的运作模式，逐渐形成新旧媒体融合发展相互促进的媒体生态环境，形成了新旧媒体互动、互补、共贏的良好局面。

注释：

[1]梁建增：《@央视新闻——台网融合的新媒体先锋》，《新闻与写作》2013年第8期

[2]熊剪梅：《两会网络报道“新宠”引围观》，中国新闻出版网2014年3月18日

（李云华：华中科技大学武昌分校新闻与法学学院； 李媛、徐瑗：湖北电视台新闻中心）endprint