中国梦与新媒体时代下纸媒发展的探究

王一戎

摘要： 习近平总书记有关“中国梦”的深情阐述，在全国人民心中产生了强烈的共鸣与持续的反响，成为了家喻户晓的流行语，成为了人们的行动指南和思想支撑，是当代中国的时代最强音。实现中华民族伟大复兴的“中国梦”，如同一面历史的镜子，照射出170多年来中华民族奋斗历史中的渴望和追寻；如同一块巨大的磁石，吸引着无数中华儿女为实现共同目标而努力进取、奋发作为。在中华民族实现“中国梦”的伟大征程中，新闻媒体肩负着历史重任，既是对逐步实现中国梦进程中的社会责任的体现，也是对普通个体的希望和诉求的表达。这其中，传统纸质媒体作为百姓生活中不可或缺的信息获知途径之一，如何在新时代媒体形成的过程中实现转型发展融合，对“中国梦”的逐步实现有着极其重要的现实意义。本文旨在通过对中国梦内涵的深刻剖析，并通过纸质媒体逐渐的转变和发展，探求中国梦的实现与新媒体时代下纸媒发展的内在联系，从而在媒体层面更好的继承和弘扬中国梦，在现实层面激励我们坚持走有中国特色的社会主义发展道路，深入学习中国梦的深刻内涵，聚力共筑中国梦。

关键词：新媒体时代；中国梦；纸媒发展

一、从传播学的角度认识“中国梦”的重大意义

（一）有利于整个中华民族共同理想与信念的传承。目前，我国正处于经济及政治社会转型时期，人们的世界观、人生观及价值观受到外部不良诱惑和引导过多，社会上出现了拜金享乐、道德沦丧、背信弃义等现象。而此时对“中国梦”进行大力弘扬与宣传，有利于重树国民的理想与信念，唤起人们为理想奋斗的活力。

（二）以“中国梦”为传播议题，有利于顺应民心，唱响时代最强音，在当前多元传播格局中明确核心议题。

（三）为广大民众的个人之梦提供引导。对“中国梦“进行传播，有利于将民众的个人之梦置于一个历史悠久、底蕴深厚、依据充分的梦想大框架中，每个人在这个框架里都能够与他人之梦及集体之梦密切交织，心中有更加坚定强烈的自信。

（四）有利于发挥舆论的正能量。如前所述，在当前大环境下，如果每个人都能够同心共筑中国梦，就能够持续稳定地产生正能量，驱散负能量的黑暗，

二、 纸媒在实现“中国梦”进程中的职责

众所周知，纸媒在其漫长的发展史中，一直承担着舆论教化及引导的责任。尤其是进入社会主义新时期，众多纸媒更是把宣传党的方针政策、捍卫党同人民的根本利益作为自身使命。今天，在全国人民在党中央的正确领导下同心共筑“中国梦”时，纸媒更应该坚持正确的政治方向和舆论导向，将“宣传中国梦，传递正能量”作为自己的首要职责，全心全意为人民服务。这是因为，纸媒不但是历史的见证者与记录着，更是社会主义和谐社会建设事业的参与者，是实现中华民族伟大复兴的“圆梦者”。作为“中国梦”的参与者，纸媒更应该深入思考如何在新媒体的夹击下冲出重围，认真实践转型创新，主动深入基层关心群众疾苦，使新闻更具真实性、公正性、可信性和可读性，在实现自我救赎的同时，助圆人民的梦想。总体说来，纸媒在实现“中国梦”的进程中有包容与聚合、激发与引导、传递与辐射的根本作用。

三、纸媒的发展历程

纸媒是指以纸张为载体的宣传媒介，诸如报纸、期刊等，从一定程度上来说，纸媒的发展历程就是人类历史的发展历程。

（一）报纸的发展历程

我国最早的报纸是“邸报”，其作用是传达朝廷的文书及情报的。而现代报纸的起源则是15世纪德国新闻纸。1615年，《法兰克福新闻》创刊，标志着世界上第一张真正意义的报纸诞生。18世纪到19世纪，资本主义开始在欧洲趋于成熟，人们的物质生活水平及综合素质均得到提升，增加了对报纸的需要，报纸开始繁荣发展。19世纪末到20世纪初，资本主义进入垄断时代。已经成为大企业的欧美报业也跨入了兼并、集中的垄断阶级。这个时期也正是报纸迅猛发展的时期。

二战之后，世界上有100余个国家先后取得了民族独立，信息交流与传递开始加快，加之电视、计算机等高科技产品的出现，给报纸带来了重大变革，世界报业从质量到数量都发生了革命性的变化。一方面，社会主义国家的报纸出现，用于与人民群众进行信息传播、宣传教育、丰富文化生活、引导舆论、组织人民进行社会主义革命和建设，另一方面，各民族独立国家开办自己本民族的报纸，为本国的政治、经济、文化的需要服务。

上世纪90年代中期，由于新媒体的冲击，国际报业明显开始萎缩，与此同时，中国的报业也呈现出明显萎缩的趋势。

（二）期刊的发展历程

世界期刊萌生于17世纪，长足发展于19世纪，在20世纪走向繁荣。《书市大事记》是世界上第一份有固定刊名的期刊，1665年创刊的《学者杂志》则是很多专家认为的第一份真正期刊。1665年3月，英国皇家学会出版会刊《哲学会刊》，与法国的《学者杂志》被公认为世界学术期刊的鼻祖。

然而，随着数字化和互联网的迅速发展，图书出版业也面临市场萎缩的窘境。中国的期刊业随着国际期刊业的大潮，也呈现衰落趋势，销售额呈现递减状态。这一切都表明，新媒体对期刊业的冲击已然来临。

四、纸媒相对于新媒体在宣传“中国梦”期间的优势及存在的必要性

（一）纸媒相对于新媒体的优势

1、网络媒体对有价值新闻进行报道后，由于受到受众思维的局限，不可能立刻吸引受众进行消费，这方面纸媒则有着很大的发展空間。纸媒在对“中国梦”的报道中，可以将不同层次、不同年龄、不同接受能力的人纳入受众范围，引发深度思考。

2、新媒体的传播率是与人们的作息时间成正比的，网络人流量高的时候，信息传播速度就快，其他时间信息关注度就少，而纸媒的传播率完全不受时段的限制。这就决定了纸媒在“中国梦”报道中受时间影响不大。

3、新媒体的信息传播平台为电脑程序，随着软件的升级与开发，其成本将越来越高，而纸媒则不存在这一问题，降低了“中国梦”宣传的整体成本。

4、新媒体尤其是网络媒体极易受到外部势力的影响，从而影响新闻的可信度和真实性。例如，2011年360与QQ的对战，其中“网络水军”泛滥，各类广告及炒作方式潜移默化地影响着受众，造成了不良后果。而纸媒相比而言更具客观性。尤其是在“中国梦”的宣传报道中，更不能受到不良负能量的影响，纸媒在这方面具有先天优势。

（二）纸媒存在的必要性

1、网络媒體的新闻及信息往往存在着无序性，很多都并非经过编辑整合的信息，重量轻质的现象尤为突出，让受众有种茫然无措的感觉。新闻不单单是传播信息，更重要的是透过现象探求本质，让受众了解事实真相。因此，纸媒对于新闻的深入解读仍然是信息爆炸时代受众的主要需求，更有利于直接将“中国梦”的正面报道以深刻的形式传达给受众。

2、纸媒具有积淀深厚、公信力强、人文气息浓厚的品牌优势，很多纸媒在广大群众中拥有良好的口碑和信誉，有着自己固定的忠实读者群，这是其他新媒体所无法比拟的。因此，在对“中国梦”进行报道的过程中，受众往往更倾向于向具备权威效能的党报等纸媒求证探讨，这也是纸媒的一大优势所在。

3、纸媒拥有一大批精英人才，采编队伍往往训练有素、经验丰富，在对“中国梦”进行大力弘扬的过程中，纸媒采编人员视角独特、创新思维、探索深层，能够引发广大受众的深入思考交流，有利于和谐社会的建设与发展。

五、纸媒如何实现自身转变，为弘扬“中国梦”推波助澜

总体看来，纸媒有关“中国梦”的报道可分为两个阶段：第一阶段以习近平总书记2012年11月29日参观《复兴之路》至2013年两会闭幕，第二阶段以习总书记在十二届全国人大一次会议闭幕会上再次对“中国梦”进行阐释至今。其中，纸媒的报道内容和形式也随之逐渐深入，在第一阶段，“中国梦”作为新任国家领导人的目标被广泛提及，引发了公众的热议，纸媒侧重于对其理论解读及政策阐述，推进公众对“中国梦”的探讨；在第二阶段，纸媒开始开辟专版，并将“中国梦”更加形象生动具体，使之与我国发展紧密相连。传统纸媒在新媒体环生的时代，如何实现自身转变，扬长避短，为弘扬“中国梦”推波助澜，是一个值得深入探讨的课题，正如凤凰卫视董事长刘长乐在其作品《做新媒体时代的弄潮儿》一书中所言：“对处于激荡转型时期的传统媒体而言，问题的关键在于，我们是被动地应付变化，还是站在时代大潮的风口浪尖，转危为机，主动地引领变化。”

“中国梦”报道，某种程度上是新闻报道的同题竞争，很多媒体都在设法出彩出新，纸媒要在这种情况下取得成效，确实需要新视角、新构思、新组合。

（一）增强纸媒的引导力，围绕“中国梦”发出舆论的正能量。纸媒要在物质与思想两个方面加快转变升级，物质方面的升级是指在人才、技术、规模、渠道等方面进行改革，思想方面的升级则是指提升新闻的准确性、真实性、权威性、公正性、深刻性等方面下工夫。在对“中国梦”的弘扬过程中，要实事求是，探求新闻的本质，还原新闻真相；要尊重群众，落实群众的知情权、参与权、表达权、监督权，对群众关切的问题及时反应；要与时俱进，创新新闻传播规律，引导正确舆论。

（二）增强纸媒的吸引力，凝聚广大人民群众对“中国梦”的共识。传统纸媒要跟紧形势把握正确方向，着力于新闻特色，让新闻具备“精炼、真实、全新”的特点，更加入情入理，贴近群众。同时，传统纸媒要善于做到“上下统一”，即“把体现党的主张和反映人民心声统一起来，把坚持正确导向和通达社情民意统一起来”，做到既能大力弘扬“中国梦”，又能契合受众口味，提供喜闻乐见的内容。

（三）增强纸媒的影响力，扩大受众覆盖范围与层次，全面提升自身品牌的公信力与权威性，进而加强对受众对纸媒的忠诚度。纸媒要善于搭建国际传播平台，进一步扩大自身品牌在国外的影响力，统筹国内外两大传播阵地，将“中国梦”的正能量传播开来，让国际认识一个全新的中国。

（四）作为纸质媒体，要积极致力于创新和尝试，把自身追求不仅仅限于一张报纸的范围之内。在“中国梦”报道中，要打造集写稿、摄影、摄像等综合能力为一体的多媒体报道团队。同时，探索立体新闻策划将平面报道与视频报道、流媒体报道相结合。

（五）追求独特视角，加强主题性报道策划。在“中国梦”新闻报道中，纸媒不仅要兼顾边缘弱势群体、普通劳动者等“平民视角”，也要延续日常报道的“高端”路线，寻求从“官员视角”来解读“中国梦”带给政府、官员、社会的启示。两者虽然视角不同，但都体现了理性和人文的价值取向。

（六）在媒介融合时代，纸媒可通过深度报道的形式弘扬“中国梦”。深度报道不仅向受众提供一般化的新闻信息，而且由此及彼，把个案的问题推而广之；由表及里，透过现象看本质，向广大受众挖掘新闻背后的“新闻”。它既要探讨事实的来龙去脉、前因后果，又要揭示事实的意义、影响，预测其发展的趋势和规律，帮助受众在纷繁复杂的信息中评判、选择、分析和认识，满足受众对信息深度的需求。此外，新媒体尽管传播迅速，但其真实性往往受到质疑，经常发生网络上传言四起的情况，与人们渴望了解新闻真相背道而驰。而与此相对应的是，纸媒拥有专业能力很强的采编团队，愿意投入人力、版面，传统的优势加之创新的思维和策划，对“中国梦”的深度报道就会成为纸媒报道中的“主流新闻”。

（七）纸媒要走入基层，坚持走群众路线。作为纸质媒体，要放弃“树典型、造模范”的新闻操作，而是用一个个平凡的故事来记录“中国梦”。纸媒要克服以往主旋律报道宣传性大于新闻性，以及过于模式化、假大空的弱点，用第一手材料说话，用生动的情节和细节说话，用受众喜闻乐见的方式客观真实地展示新闻，并将“中国梦”深寓于报道之中，做好有效的舆论引导。

结语：

总之，对于面临挑战与机遇的传统纸媒来说，要借助自身优势，积极加快转变升级，承担起为实现“中国梦”鼓与呼的历史责任，引导和激励广大人民群众为“中国梦”而不懈努力， 传递“中国梦”的正能量。

参考文献：

[1]刘长乐.做新媒体时代的弄潮儿（Riding the Wave of the

Omni Media Era）. 凤凰网，2010 （7）.

[2]郜书锴.全媒体记者：后报业时代的记者先锋.青年记者，2011（3）.