浅析我国农业传播的现状及对策研究

摘要：通过现阶段对我国农业传播的发展状况分析，在农业传播上我国明显处于劣勢。中国要摆脱农业的落后状况，加快发展，就必须顺应时代的潮流，面对农业信息流通不畅的现状。只有去面对，才能解决问题。

关键词：农业传播；问题；对策；

一、我国农业传播的现状

十六届五中全会至今，中央对农村的媒体环境的发展创造了良好的环境并出台了一系列有利政策，伴随着政府对“三农”方面投入的增加以及城镇化的建设，农民的人均收入得到了不断的提高，这些都对农村传播环境具有活跃作用。

我国农业传播的早期阶段，主要是依靠报纸、书籍和小册子等媒介，现在这些传播途径仍然受到一部分农业传播受众的喜爱。农业传播的覆盖面通过当下流行的电视和广播的普及也扩大了，使得农业传播受众更快捷的获取信息。

由于广播是一种失真性强、信息的持久性低，再加上听觉获取信息没有直观的感受，所以并不是理想的农业传播途径。电视媒体的传播使农业信息的传递更快速直观，扩大了农业传播的覆盖面，对农业有着划时代的意义。

各种媒体的优越性通过多媒体与网络的流行被放大了，农业传播进入一个新的阶段。农科技术和农情资讯等重要的信息大量的呈现在广大农民的面前，内容丰富、传播速度快、广覆盖、实效性强。

在偏远的农村，由于受一定地域和经济条件的限制，在广大的中国农村地区信息传播的情况仍不乐观。复旦大学李良荣教授指出，目前市民是主要的传媒目标，对市民传播的信息不能满足广大农民的需要。中国社科院新闻与传播研究所陈崇山研究员表示，当前我国传播及宣传中仍然存在“重城市，轻农村”的情况。北京大学新闻与传播学院副院长陈昌凤教授认为，虽然农村地区受到大众传媒的一些影响，但是这种影响很小，而且很不充分，不全面，农村传播环境还有待提高。

二、我国农业传播存在的问题

（一）、文化知识水平低

农业信息的传播和交流呈现动态过程，信息之间需要不断的进行着传递和反馈。信息不仅需要传播出去，更为重要的是能被接受利用，农村家庭或农民的素质对信息的传播具有重要影响。当前，我国农民的平均受教育程度低，学习时限短，农民的文化知识水平普遍较低，文盲和半文盲的农民占有很大的比重，对于信息的理解难免有偏差。

（二）、信息传播渠道不通畅

广大的农民有电子媒体、纸质媒体、组织和人际传播等4种获取信息的渠道，当前农技推广的主流模式主要是广播、电视、报纸、杂志、书籍等大众媒介形式。由于受各地方言和民族语言的影响，各种传播渠道和传播媒介都受到了很大制约，传播的渠道不畅。

（三）、传播者水平不够

农业科技传播者在我国主要是农技推广人员、科研人员和其它的工作人员。主管部门制定政策然后再由相关的工作人员或当地的部门进行传播、宣传、落实。信息的准确传播程度直接取决于信息传播者对政策的理解程度和表达能力，由于传播者之间的语言不同，智力方面和理解程度不同的障碍，使得信息的传播会有偏差。现在在农村地区流行的传播方式依旧延续着过去的那种世代的口耳相传、手把手教的传统传播模式，如果没有正确的示范，新技术和方法很难推广下去。

（四）、社会环境不利于农业传播

中宣部、广播影视部调查发现存在着“三重三轻”的思想偏差，即“重电视，轻广播；重无线，轻有线；重城市，轻农村”。要抓住机遇把发展广播电视的注意力转向农村，转向不发达的老少边区，促进广播电视较快发展。同时，要加强和改进对农村的宣传报道。此外，广播电视行业内部还存在着诸如“谁受益谁出钱”、“重利用轻投入”等不合理的政策规定。

三、我国农业传播的对策建议

（一）、改进农村基层干部的领导

我国由于历史和体制的原因，很多没有受到过专业教育的村干部大量任职于农村，这和社会的发展相违背。农村的和谐程度主要取决于农村干部的领导水平。我国经常强调反腐倡廉，但是似乎处于基层的村干部位于此政策的边缘。我国的政府应该加大打击基层的腐败分子，提高村干部的领导水平，提升村干部为民服务的意识。

（二）、加强农民的文化教育

农民日常接触的电子媒体如电视和录像等较之于印刷的媒体报纸来说明显较多，具有一定的文化水平的人才能读懂书籍和杂志，因此，广大的农民选择的媒体主要是电视，因为比较直观易理解，这种现象也反映了我国农村受众的教育水平仍然很低，教育是一个长期目标，人民的受教育程度和地区发展水平息息相关，要发展经济，就需要首先完善农村的教育，让广大的农民接受到正规的教育，发展教育是一项长期的目标，并且教育所能产生的效用时间周期长，但是这是一种减少信息传播阻碍的有效途径。

（三）、发展区域经济，增加农民收入

马斯洛需求理论提出当人们解决了最基本的生理需求时，才会考虑其它更高层次的需求。当前的农村有很多比较突出的问题，由于我国人口多，基础薄弱，经济实力较差，中国的很多地区的农民还没有解决最基本的温饱问题，这仍是社会的不稳定因素。当前我国农村地区的主要任务是发展经济，只有经济水平提升了，才会有更高层次的需要。只有处于最底层的农民的素质相应提高了，整个社会的整体素质才会提高。

（四）、加强农村基层宣传，提高信息的透明度

我国的农村政策信息需要经过基层村民自治组织的传达和转达才能从上面传达到农民手中。但是现实当中的农业政策的传播中，村委会很少组织村民开展培训学习，村民代表也很少将中央会议要点传达给村民，这就说明了村民要想通过基层的组织渠道获得准确有效的信息很难。这就需要加大加强对农村的信息宣传，使得中央出台的政策信息及时传播到基层农民，以便政策及时有效的施行。

参考文献

[1]袁媛.浅谈我国目前农业传播中知沟理论的体现J.北方园艺，2011（07）：192.

[2]刘燕.试析对农政策传播的障碍因素及对策D.南昌大学，2007（11）.

[3]董擎辉.浅析农业传播中存在的问题及对策J.黑龙江农业科学，2010（7）：155.

作者简介： 赵珊珊（1989—），女，安徽铜陵人，江南大学法学院硕士研究生，农村与区域发展专业，研究方向为农业信息化。