绿色管理:二十一世纪的呼唤

朱彤

摘要：进入21世纪，中国的经济飞速发展，如雾霾等环境问题越来越受到重视。绿色管理作为一种新兴管理理念，对其的呼唤越来越强烈。本文分析了绿色管理的相关概念,结合和借鉴众多学者的观点的基础上,浅谈了企业和政府两方面在实施绿色管理方面的对策。

关键词：绿色管理 企业管理 政府管理 环境保护

中图分类号：C93文献标识码： A

1.引言

上世纪50年代，“绿色思想”开始萌芽，出现了生态农业；到90年代初， “绿色管理”一词出现。跨入21世纪，知识经济和可持续发展成为为主导，人类进入了一个绿色发展的新时代，无论是企业管理还是政府管理都必须顺应这个潮流。

对于狭义的绿色管理的概念至今没有形成统一的定义，但共同点都是在企业生产经营中把环境保护考虑进去，以节约资源，降低污染为准则；广义的绿色管理还应包括向公众提供相关绿色服务，推广绿色环保理念等，全方面增强公众生态环保意识。总的来说，绿色管理就是以可持续发展为指导，以减少和消除人的一切行为对生态环境的破坏为前提，追求生态环境的根本性改善，并通过宣传、生产、营销等方式为实现经济效益、社会效益、生态效益的协调统一而进行的全员、全过程、全面的管理活动。要成功地实施绿色管理，需要形成企业为主、政府主导和民众参与的三位一体的有效运行机制。

2.绿色管理—政府管理的新模式

美国进入21世纪后掀起一场“再制造”的回收热潮；英国声称要迅速跟上全球“绿色工业革命”的步伐，在解决环境和农业问题上要走在世界前列；日本环境省则出台相关政策，迫使企业对60％的废旧产品进行回收。可以看出，全球绿色浪潮正席卷而来，作为国家的管理主体部门更应该拥有绿色管理的理念和措施。

与发达国家相比，我国目前的生态环境问题主要是由于技术水平低下和管理不到位等原因造成的。从上世纪90年代开始，我国加强了对主要河流、矿山的污染治理，关掉了一批污染严重的企业，结果是经济发展的质量更高，环境压力得到极大地缓和。这也表明，新的绿色潮流来临之际，我国在发展战略和发展模式的转换、清洁有效的绿色生态技术的更新、新的绿色消费模式的建立、生产过程的环境保护和监督管理等方面有能力也有必要做的更好、更有实效。

我国政府已经明确提出了绿色战略管理，建立起多项绿色法律法规，有效地提高了政府执行力。但过去毁灭性的破坏导致生态危机，资源浪费与枯竭严重，这些都阻碍了我国经济社会的持续健康发展。面对经济发展和环境保护的双重任务，构建起绿色管理体系，我国政府还处于初级阶段，可以从以下几方面入手:

（1）转变观念，加强教育宣传

实施绿色管理并非短期能够完成，我国的发展基础还很薄弱，社会的绿色意识尚未真正树立起来。首先应转变人们的观念，尤其是政府管理人员要树立绿色管理意识，必须高度重视人们的生态需求，保护人们的生态权利。促进绿色文化与生态科学的社会化，唤醒公众的生态觉悟。不仅要研究和生产绿色产品，开发绿色市场，更要在全社会培养具有绿色消费意识的消费者，使每一个公民都意识到保护生态环境是现代人应尽的基本义务，把人看作是“生态人”、“经济人”、“社会人”的有机统一。

（2）政府主导，强化监督管理

我国发展市场经济历史较短，市场机制不够完善，但政府却有很高的权威性，在充分利用市场机制实现资源配置的同时，政府必须充分发挥作用，调节经济增长对有限资源的需求；还应加大政府的执法和监督的力度，建立相应的奖罚机制，对于有利于拉动经济增长且无污染的企业，应给予相关优惠政策，如低息贷款、政府补贴等；对于危害生态环境的企业，要强化监督，可重罚甚至取消该产业，使其最低限度的减少对生态环境的破坏。政府代表的是最广大人民的利益，对涉及国家、民族发展前途的生态安全问题，必须提高到战略高度，调动政治、经济、文化等各种手段，使国家逐步走上可持续发展道路。

（3转变成本，完善效益结构

传统经济模式对环境造成了严重破坏，把本应由私人承担的成本社会化，使企业和个人的盈利建立在全社会的损失的基础上。政府应该建立绿色市场机制和政府管理体制，应该按照绿色经济学的生态资本基础性理论，让私人承担自身应该承担的全部成本。另外，传统经济一般片面强调经济效益而忽略了社会效益和生态效益，应由单一效益向综合效益进行转变，追求经济效应、社会效益、生态效益的有机统一。

（4）依法治企，注重创新规划

政府应该建立更加完善的法律法规，推出新政策，增强系统性。在绿色消费和绿色市场尚未成熟之际，寄希望于企业自身放弃眼前利益而去追求社会利益是不现实的。科学可行的法律法规和政策体系可为政府实现绿色管理提供依据，通过政府职能来调节绿色经济中市场机制失效的问题，强制性地促使企业行为向有利于保护生态环境的方向转化改善。绿色清洁能源、环保型生产方式、生态化的技术创新等在正慢慢的推广普及，但仅仅依靠企业的力量是难以实现的，必须得到政府部门在人才、资金、政策和信息等方面的全面支持。与此同时，国家应加快推进绿色城市化、生态工业园和生态农业的建立，让全社会都加入到这场绿色革命中来。

3.绿色管理—企业管理的新趋势

传统观念认为，实施绿色管理会提高生产成本，降低产品市场竞争优势。然而企业在实施绿色管理过程中，采用创新技术并优化生产工艺流程，既提高了资源利用率，又降低了生产成本，还可以享受政府的优惠政策，优化企业形象，同时也提高了顾客的满意度和品牌忠诚度等。在经济发展日益生态化的趋势下,企业进行绿色管理也是提升企业核心竞争力的最佳选择和必由之路。所以，面对全球化的绿色浪潮，作为现代企业，既要将其看作是一次挑战，也要将其作为促进绿色管理的强大动力与难得机遇。企业实施绿色管理应从以下几个方面入手：

（1）树立绿色经营理念，建立绿色企业文化

实施绿色管理的最大挑战就是从管理层到普通员工的观念转变，树立全体成员的绿色意识，使环保、生态、绿色的理念深入人心。针对不同企业自身的特点，建立绿色企业文化，加强企业内部教育宣传，营造绿色企业氛围，为企业实施绿色管理提供支撑。

（2）构建绿色管理新体系，制定绿色管理战略

绿色管理的系统化、标准化是必然趋势，企业应向国际绿色标准靠拢，建立新的绿色管理体系。企业应该通过制度化手段，在产品设计生产、原料采购、营销策略等过程中改善自己的经济行为，多考虑环境因素，争取得到例如ISO14000标准的认证，也就取得了进入国际市场的绿色通道，企业的市场竞争力也将大大的提高。同时，企业应该结合外部环境的变化和企业自身的实际情况，从总体和长远角度考虑，明确方向，制定绿色发展战略，把“可持续发展”进行严格的贯彻和执行，使绿色管理成为企业保护生态环境的长期导向。

（3）研究绿色技术，实行绿色设计

绿色技术是绿色生产的保证，也是关键所在。要实现绿色管理，企业必须最大限度地研究节约资源，减少环境污染且有利于人类健康生活的现代技术和工艺方法。设计包括材料选购、生产工艺、废弃物回收、重用及处理等绿色过程，把降低能耗、便于回收和再利用，以及生态环境保护等视为与产品的性能、质量等因素同等重要的地位，从根本上防止污染、节约资源和保护环境。

（4）进行绿色采购，推行清洁生产

企业产品原材料的选择应尽可能地不破坏生态环境，选用可再生原料，或者进行废弃物循环再利用；在采购过程中应尽量减少对环境的破坏，采用合理的运输方式，减少不必要的包装物等。在产品生产过程中，必须推行清洁生产，它是绿色设计、绿色技术的综合实施过程，以节能、降耗、减污为目标，以技术管理为手段，对生产全过程进行排污审计，实施污染防治措施，从而消除和减少工业对人类健康和生态环境的影响。

（5）实行绿色会计，执行绿色审计制度

企业进行会计成本核算过程中，环境污染成本也必须包括进去。对企业的资源利用率、社会环境代价进行评估，全面监督企业绿色管理的经济利益、社会利益和环境利益协调性。同时，应对企业进行绿色审计制度，从绿色管理角度对企业行为进行系统完整的评估，评价企业环境管理责任，促进其加强环境管理，实现可持续发展战略，并为开展绿色管理决策提供依据。

（6）开发绿色投资，发展绿色营销

在绿色发展趋势带动下，企业应看准时机，抓住机遇，投资绿色环保项目，发展绿色产业，提高企业的绿化程度，建立绿色企业形象。企业要有长远发展的眼光，不能局限于现有产业和规模，应适当的开发新项目，绿色投资可以作为企业绿色管理中的一个突破点。企业在市场调查、产品研发、商品销售等整个营销过程中都重视环境保护，施行绿色营销策略，使企业的发展历程与消费者和社会的利益相一致。

4.小结

21世纪不容我们忽视生态环境，摒弃传统管理模式，全面转变管理思想和方式，构建政府和企业的绿色管理体系。政府实施绿色管理，为企业提供政策支持，为国家树立绿色形象，人民创造绿色环境；企业实施绿色管理，即是内在需要，也是外部呼唤。在全球化绿色化的趋势下，我国企业不管是在国内市场还是国际市场竞争中想要取得一席之地，就必须充分考虑绿色管理这个主题，积极实践绿色思想，探索绿色管理之路。“物竞天择，适者生存”选择绿色管理将是必然趋势。

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