莫康孙：好的创意要兼具执行面

演讲结束后，莫康孙接受了《化妆品观察》 &品观网的专访。

采访中，莫康孙对中国化妆品大会首次增设“亚太化妆品创意大赛”项目给予了肯定。他希望，借助亚太化妆品创意大赛的平台，越来越多的人能够真正明白品牌创意的重要性。

Q：您这是第二次参加中国化妆品大会，不知道您去年和今年的感受有何不同？

A：很高兴今年还能参加中国化妆品大会。感觉有可能场地不一样，今年的品牌展和蓝玫奖颁奖礼非常有国际化的感觉。总体来说很有立体感，每个品牌的个性化展位明显比去年更有特色。而蓝玫奖的设计流程非常流畅，同时还兼具娱乐性，有一种意犹未尽的感觉。

Q：今年的中国化妆品大会首次增设了亚太化妆品创意大赛，同时您也是本次大赛的国际评审团主席，您对此有何看法？

A：大家对本届亚太化妆品创意大赛的关注不应该只局限于蓝玫奖上获奖的作品，更大的意义在于，通过这样的一个平台，让很多参与者明白，品牌既要叫好也要叫座，追求品牌创意是非常重要的。

Q：本次亚太化妆品创意大赛总共收到多少件作品？

A：接近1000件，不过很多在初评时就已经被筛选掉了，到最后终评时我们只看到一小部分好的作品。当然，与获奖作品同样好的作品肯定不少，只是不少人还没有参赛的意识，这需要一点时间。

Q：咱们评奖的主要依据有哪些？

A：创意设计奖项的评判标准离不开两个角度：原创性和执行面。原创性不用多说，执行面指的是，想法很好，同时也落实到执行时的每一个细节。

Q：在化妆品行业，本土品牌和国际品牌在广告营销和品牌宣传上差距大吗？

A：不只是化妆品领域，所有我们接触到的品牌都会有一个国际品牌跟本土品牌的选择。从“口味”和“价钱”这两个角度去看，不难理解国际品牌在本土市场以及本土品牌在本土市场上的一种对抗，我觉得这是一个很健康的现象。另外一个你没有提到的是，什么时候本土品牌才能进入国际市场，我们希望未来的行业里有这样的一天。

Q：本土品牌进入国际市场还是一个非常漫长的路。在移动互联网时代，像麦肯光明这样的广告代理公司在业务上会不会有一些变化？

A：现在我们所有客户都是在整合传播，但是核心的Idea（创意和策略）还是没有改变，只是技术方面的事情交由更专业的第三方进行制作。

莫康孙在采访中表示创意设计奖项的评判标准离不开两个角度：原创性和执行面。执行面的具体表现为想法很好，同时也能落实到执行时的每一个细节