直播：新媒体时代电视核心竞争力

吴伟民　李艳　雷少军

在互联网高度发达，特别是智能手机大行其道的今天，社交媒体已经渗透到许多人的日常生活中，无论是面对公众开放的微博，还是限于朋友圈内自娱自乐的微信，仿佛你不玩，你就成了一个另类。依托于互联网的这些所谓新媒体也基本上成功地绑架了传统媒体。

当一种新生事物出现的时候，新旧事物间的竞争是不可避免的，在竞争中传统的事物怀着一种开放的心态去接受新生事物，最终与之充分融合，这应该是一个基本的规律。在融合的过程中作为传统媒体的电视媒体，如何认清自己的优势，发挥自己的优势，从而在与新媒体的竞争中能够立于不败之地，变被动融合为主动融合。

电视媒体面对新媒体到底有哪些独有的优势呢？我们不妨来看看新媒体在今天的主要操作手法。打开任何一家新媒体的客户端，都能浏览到让人应接不暇的海量信息，但是，这些信息基本上主要来源于传统媒体，新媒体在这里所做的就是将这些信息分门别类地上传到互联网上，由此，我们不难看出，传统媒体和新媒体的关系，无非就是内容供应主体和发布平台的关系。

由于新媒体面对受众的开放性和互动性，通过新媒体这个平台，地方媒体的信息在被新媒体转发的过程中轻易地就突破了地域的限制，专业媒体的信息在被新媒体转发的过程中也轻易地突破了专业的限制，这样，新媒体在转发传统媒体的信息时基本上可以做到游刃有余（低成本），甚至是肆无忌惮（零成本），传统媒体基本上也是乐观其成。

从目前新媒体这样的操作模式看，虽然传统媒体在传播方式和技术方面被新媒体远远地甩在了后面，但是，传统媒体在新闻（信息）自采内容上的独占和先发优势，至少到目前为止是新媒体所无法企及的。而针对电视媒体来说，当有重大突发事件发生时，或者在重大节假日（纪念日）采取现场直播的方式在第一时间、第一现场发布信息，无疑就在内容上发挥出了独占和先发的优势。

确实，现在不少热门的体育赛事、明星访谈、官员沟通和重大新闻事件的官方说法，都在通过新媒体进行网上直播或者网上发布。

但是，这些在网上直播或者发布的内容，除了一些文字或者图片内容的发布新媒体能够独立操作以外，其他无论是体育赛事，还是明星访谈以及官员沟通，在一般情况下，新媒体都需要与某家电视台，或者某家电台，甚至是某家报社（杂志）来联合完成。

究其原因，还是因为传统媒体具有信息供应者的独家优势，专业化的新闻队伍、长期形成的品牌、广阔的信息渠道、丰富的经验，这些都不是新媒体在短期内可以造就的，新媒体不可能轻而易举地取代传统媒体的位置。

而在面对突发新闻，或者在面对重大节假日的一些重大活动时，作为传统媒体的电视媒体往往能够在最短的时间里组织起人力物力进行直播。

这里仅以湖北经视这几年的大型直播为例：从2010年到2013年，每年的12月31日，在晚间时间坚持辞旧迎新大型直播《祈福》；2013年端午节当天直播武汉东湖龙舟赛《龙舟竞渡承古今》；2013年12月28日，直播武汉地铁四号线及武咸城铁通车《贯通大武汉》等等。

这些直播既取得了较好的收视率，又获得了良好的社会影响，在业界颇受赞誉。

上面所说的这些直播内容为什么新媒体没有涉足呢？这是因为，到目前为止，相对于新媒体而言电视媒体有五大优势：

一是有强大的人力资源，几十年的传承与积累形成了人才梯队；二是有先进的设备，无论是最先进的4G、3G技术，还是传统的卫星和微波传送技术都已经被电视媒体熟练地“为我所用”；三是有丰富的经验，具备新闻策划的优势和创新；四是有突出的区域特色；五是有较强的公信力和较高的权威性。

有一种现象在这里我们也毋须回避，当一个地方发生了车祸、火灾或者刑事案件等突发事件时，围观者或者幸存者往往会通过微博或者微信发布文字信息或者图片、视频信息，新媒体可以及时地获取这些信息在第一时间进行直播。

但是，这些信息往往只是一些碎片化的内容，无法反映事件的全貌和实质，受众最终还是需要通过电视等传统媒体发布的内容，才能了解整个事件的完整过程和真实原因，毕竟媒体的公信力是由新闻真实、高雅格调、舆论监督、品牌特色、新闻精品和职业道德等几个要素构成的。

公信力的树立是一个艰难的过程，电视等传统媒体经过多年努力，树立了一定的公信力，新闻工作者在大众中享有较高的声誉。

所以，面对这样的情况时，电视媒体完全可以采取打断式直播的方式进行持续关注，直至最终还原事件的真相和过程。

（湖北广播电视台）endprint