社会化媒体传播中的社会风险规制

黄俊华在《新闻知识》2014年第5期撰文，新闻生产变革引发传播范式嬗变，利益主体和思想观念的多元化使得社会化媒体的传播呈现出碎片化特征。碎片化传播引发的社会化风险包括共识难以达成、官民话语对立、社会信任降低和虚假新闻横行。社会化媒体的健康发展要求加强政府监管、推动媒体变革和提高公民媒介素养。

1.社会化媒体健康发展需要加强政府监管。

政府要适应社会化媒体的发展，制定相应的法律法规，依法加强对社会化媒体的管理。政府规制社会化媒体的发展可以从三个视角切入：制度建设、技术创新、文化培育。就制度建设而言，积极完善社会化媒体发展的监管制度；就技术创新而言，推动政府监管过程中社会化媒体技术应用；就文化培育而言，注重培育社会化媒体时代社会公众理性表达的自律文化。

2.社会化媒体健康发展需要推动媒体变革。

公民新闻的出现无法代替专业新闻，反而为专业新闻的生产提供了信息基础。传统媒体要适应媒介融合的趋势，积极向全媒体转型，借助社会化媒体实现自我的发展。媒体机构要根据社会化媒体传播范式的嬗变，制定与此相适应的新闻生产规范与流程，通过培训提升从业者的社会化媒体运用能力，同时推动从业者的职业伦理建设。

3.社会化媒体健康发展需要提升公民媒介素养。

社会化媒体的传播机制及其引发的社会风险对公民的媒介素养提出新的要求。对于公民而言社会化媒体时代的媒介素养应该包括“媒介使用素养、信息生产素养、信息消费素养、社会交往素养、社会协作素养、社会参与素养等”，受众也要为其传播的内容承担相应的责任，这就需要提升他们的媒介素养。endprint