国际军事节目为何这么火？

郭小容

2012年起，各省级卫视出现了军事节目风起云涌的现象，比如湖北卫视《长江新闻号》、深圳卫视《军情直播间》、黑龙江卫视《新闻夜航》。他们开始与业内实力稳定的国际军事节目《今日关注》、《直播港澳台》进行竞争。那么，为何这类节目能以迅雷不及掩耳之势，坐稳各大卫视的收视宝座呢？

读者的强烈关注度推升收视率

从传播内容上看，国际军事政治、大国外交都是国际军事节目不可缺少的元素。国际局势风云变幻，这其中，大国之间的军事博弈解读性强，兼具历史与画面感。更重要的是，近几年，中国国防军事呈现百花齐放之势，仅2013年一年，就有多种新型武器装备密集亮相。海军舰艇领域，056型导弹护卫舰首舰“蚌埠舰”、052C型“中华神盾”导弹驱逐舰、054A型多用途全封闭导弹护卫舰等28艘舰艇相继服役；防空装备方面，除武直10和武直19等武装直升机不断列装陆航部队外，歼-20及歼-31隐形战机试飞工作相继取得进展，运-20大型运输机和“利剑”无人战机也实现了首飞，这为中国空军的信息化建设和新型作战能力提升奠定了更加坚实的基础。所以，国际军事节目成为中国展示自己，了解世界的平台，从而获取了可观的收视。

从传播媒介上看，电视军事节目晚于报纸军事节目，但绝不输于报纸。《解放军报》1956年创刊、《中国国防报》1993年创刊、《环球军事》2001年创刊，这些报刊已经有了固定的受众。然而，2012年，当大批量后起之秀——国际军事电视节目“占领”屏幕，电视的优势就充分体现出来。时效性强、有现场感、视听结合传达效果好、传播速度快、影响面广、多种功能结合、娱乐性强、互动性强，为国际军事节目提供了可视性的空间。飞机、坦克、潜艇、航母；军演、维和、阅兵的现场感，完全性地呈现在观众眼前，得到的收视感受远大于报纸。

从接受者来看，中青年成功男士或热血青少年是主要受众。在女性多关注娱乐、电视剧的情况下，国际军事节目迅速将中青年成功男士或热血青少年这类天然的受众群体揽入怀中，并以军事大片的内容呈现使其形成收视习惯。

可以说，国际军事节目在天时地利人和中，打开了自己的一片天地。那么，什么类型的国际军事节目最能吸引受众关注呢？美国《现代大众传播工具概论》的作者希伯特和《阐述性报道》的作者麦克道格尔都提出了新闻的价值五要素，即及时性、接近性、显著性、重要性和人情味。

按此标准，新闻理所当然成为国际军事节目的第一大收视保证。

2012年中日钓鱼岛危机升级，每天日本军事新闻的及时翻新，给予军事节目一个重生和发展壮大的机会，越来越多的人开始关注中日关系、日本政治军事动向及安倍军事野心。比如，2012年11月6日至12月26日，深圳卫视《军情直播间》的共十期节目中，有七期节目与日本军事战略有关，“日美防卫对象直指中国”、“日本欲改造准航母与中国一较高下”、“日本航空自卫队战备升级”、“安倍上台自卫队谋求三大转型”等话题成为《军情直播间》所关注的对象。所以，选择这一热度高、受关注程度大的新闻作为重点内容呈现，容易抓住受众群，提高收视期待，而这也是一些同类型节目所坚持的原则。以2013年8月23日为例，当天中央电视台《环球视线》栏目选取“‘大佬出狂言美政府急表态”为头条，以美国参议院议员麦凯恩关于钓鱼岛的不当言论引出，探讨美国钓鱼岛所持立场是否改变。央视王牌军事节目《今日关注》同样选择了“麦凯恩钓鱼岛言论前后不一中国批其言论不负责任”这一话题为头条。而深圳卫视《直播港澳台》也在选择了跟日本有关的选题——“安倍欲在G20峰会与习近平‘站立交谈”，关注中日高层是否会会面，从而引出中日局势、展望未来。如此编排可以看出，关注日本是一个共性，而在共性中PK特性则是我们下一步需要研究的事情。

“事故调查类”节目为国际军事节目内容的第二大选择。

在天天更新的国家新闻中，卫星故障、飞机失事、潜艇爆炸等军事事故都会成为当天网络新闻的头条，这种新闻理所当然也得排上当天国际军事节目的版面。比如，2013年8月14日，《长江新闻号》和《直播港澳台》的重点内容都在“印度潜艇爆炸”、“韩高官登上日韩争议岛屿独岛”、“美国‘红旗军演开始”等高关注度的选题中选择了“印度潜艇爆炸沉没”这个事故类新闻，以此获取高收视。而2014年3月8日，马来西亚航空公司一架载有239人的波音777-200飞机，在由吉隆坡飞往北京的途中与管制中心失去联系，当天的国际军事类节目无一例外全部将目光转向马航事件，聚焦事故进展、剖析事故原因，做到了重点不缺位。

国际军事节目的第三大选择是“接近性”。

接近性，不是指接近某个省市，而是上升为中国、乃至亚洲。中国航母辽宁舰出海、中国南海、东海舰队巡航钓鱼岛，都属于这类。2013年12月23日，网络分别爆出中国试射巨浪-2导弹和中国直-20直升机首飞的消息，《长江新闻号》、《环球视线》就分别选择将此作为各自的重点版面进行解读。

怎么才能拥有持久生命力

美国第一位十亿富豪与全球首富约翰·洛克菲勒曾说：“如果你要成功，你应该朝新的道路前进，不要跟随被踩烂了的成功之路。”美国最负有盛名的管理学大师托马斯·彼得斯说：“距离已经消失，要么创新，要么死亡。”在国际军事节目集群式出现时，在所有国际军事新闻事实全都一样的情况下，要想获得收视，就要在传播内容和创新理念上下功夫。

1.头条新闻是否精彩。

《长江新闻号》2014年3月26日至4月2日八天的收视曲线图，我们发现，八天节目中，头条的收视率很大程度上决定了当天的平均收视。比如3月26日《长江新闻号》的头条收视率为0.258，当天平均收视率为0.224；3月28日节目头条收视率为0.313，当天平均收视率为0.268；3月30日节目头条收视率为0.286，当天评论收视率为0.236。从中可以明显看出，当天收视率跟随头条的收视率上下起伏。所以，制作精良的头条新闻，将直接决定国际军事节目的最终收视。比如在2013年8月15日日本战败日之时，《直播港澳台》没有从当天重点“安倍不提永不再战誓言出发”，而是以“辽宁舰渤海进行第三次海试或挂弹起降”开场，起到了扬我国威，拉近观众心理距离的作用，这就体现了编导的用心，使其有了自己的“独特性”。endprint

2.延展性强是否强。

因为，在几个国际军事类节目都选择同一个新闻时，谁的延展性强，谁就能在抓住受众，留住受众，军事节目的“个人特色”也就体现在这里。以2014年2月13日《长江新闻号》和《环球视线》为例。《长江新闻号》以短片和评论的形式对这个选题进行延展。其中短片走的是两条线，一条聚焦“日本再炒作‘撞船事件有何居心”主题，从“日本旧事重提”、“日方公开撞船录像中国渔船被描绘成肇事者”、“中国外交部：日本应向中方赔偿道歉”展开叙述，其中特别注重抓取细节“揭秘日本政府府曾反对大范围公开录影带”，让整个事件有了一个清晰的脉络。而另一条短片则关注“安倍欲绕开国会解禁集体自卫权”主题，从安倍政治野心入手，“解禁集体自卫权安倍确定由内阁拍板”、“安倍更换法制局长官为解禁集体自卫权铺路”、“日本产业界建议放宽武器出口限制”、“中日舆论：严防安倍激活日本军国主义”四大板块进行解读。其中同样进行了细节的归纳处理，整理了出了“安倍是如何四步突破和平宪法的”这一过程，让整个短片的观点得到了升华。两条短片、两条线，同一个主题，“安倍政治野心和个人私心”完整展现在观众面前。在评论环节，基于短片内容，继续解读“日本为何迫不及待地要为武器出口松绑？”“安倍政府能否绕过国会行使集体自卫权？”“时隔三年日本政府为何炒作撞船事件？”“日本政府为何改变主意公布撞船录像？”让整个头组选题得到了良好的延展，能使观众完整了解整个事件和背景，由此提升了收视。

而《环球视线》也以短片和评论为主体，展开分析。其中采取了“短片简处理，评论探原因”的方式，短片以“日本重提中日撞船事件”、“中日撞船事件背景回顾”、“中国外交部表态”、“揭秘日本居心”为主要内容，评论从“日本为何在时效到期时才公开证据”、“撞船原因再分析再揭秘”、“日本到底在唱哪出戏”层层铺展开来，提出了“日本在炒‘冷饭”、“日本蓄意以‘撞船事件转移视线”、“安倍‘翻旧账为个人政治吸金、为跳出历时漩涡求脱困”、“安倍炒中国威胁论证明已黔驴技穷”等观点，观点的明确性和批量产出，使观众获益匪浅，也提升了收视。两个节目比较，我们发现，短片抓细节延展、和评论多观点延展是两者的各自特性，这些特性都具备强大的收视贡献。

3.第二落点是否抓住。

第二落点指新闻第一时间发布之寻找、挖掘新闻更多内涵和外延，新闻第二落点能使新闻事件更加丰满，更容易吸引受众关注。旅美画家郭桢就曾在采访中说道：“真正的艺术家必须挖出骨髓找到自我”，而每一个军事节目的编导就是一个艺术家，所以，要寻找第二落点、实现新闻差异化，就需要增加不断挖掘事情背后的秘密。依旧以8月14日《长江新闻号》和《直播港澳台》的为例。两者都选择了“印度潜艇爆炸沉没”这个新闻作为主要版面，《长江新闻号》以一个小单条的形式呈现，内容主要为“18名船员被困——失事潜艇2012年6月曾在俄接受改造——潜艇事故频出印度军方反应‘淡定”，整条新闻总共解决了两个疑问“印潜艇为何突然发生爆炸？”以及“事故频发会否影响‘基洛级潜艇外销？”。再看《直播港澳台》，内容围绕“印度潜艇爆炸沉没18名被困艇员凶多吉少”展开，以“俄爆炸潜艇为俄制基洛级中越等国也装备”、“潜艇爆炸原因众说纷坛或为鱼雷爆炸”、“印度潜艇事故频发5年竟然四次”、“俄制潜艇爆炸将影响俄制武器销售”。看似两者都围绕同一主题，但《直播港澳台》在“第二落点”上下了功夫，直接点出印度潜艇是俄罗斯制造这个关键点，得出“爆炸事件将影响俄制武器销售”的结论，跳出了新闻本身。在当天全部聚焦在解读潜艇爆炸事件原因、背景的军事节目中脱引而出，让人眼前一亮，吸引了已经收视疲劳的收视群，为他们注入了“新鲜的血液”。

4.形式是否丰富多彩。

电视有独特的声、画和文字立体信息传播优势，记者现场报道、解说、同期声、字幕以及图文等多种表现形式都是电视新闻的荧屏表现。为提升收视，提起兴趣，国际军事节目的形式，大可以打破常规，融合电视新闻的传播形式，可组合、可分解、可贯通。比如，武器类选题可以以好莱坞大片中的电影片段开场，形成“先声夺人”的开场效应。军事战略类新闻可以以当事人的现场同期开场，开头就点明主题。而面对事件单一、网络资料较少的军事选题，甚至可以直接以嘉宾评论的形式开头，再配以短片，阐述新闻背景、延展新闻话题。比如2013年8月22日的《长江新闻号》，头条为“麦凯恩访日大放厥词力挺日本代表谁的立场”，然后接了一个评论；第二组为“一段视频背后：美化侵略在德国和日本后果迥异”和评论；第三组为“‘阿里郎5号今晚发射东北亚‘卫星大战悄然打响”。观看收视曲线，三个评论的曲线均为上涨趋势。那么，如果当天我们以麦凯恩“大放厥词”的同期声开头，直接接一个小评论分析新闻事实，也许就能够吸引受众，拉升平均收视。

5.语言是否简洁易懂。

麦尔文·曼彻尔在《新闻报道与写作》一书中写到“主谓宾结构的简单句是最易于理解的。使新闻报道具有可读性的关键之一是用短句子”。美国第二大通讯社合众国际社提供一个数据也显示：“句子用词的平均长度，最易懂的句子，8个词以下；易读，11个词；较为易读，14个词。”在国际军事节目中，导视的写作是短句出现的集中地。观察《长江新闻号》2014年3月26日至4月2日八天的收视曲线图，我们发现，其中有四天的导视为当天收视最高点，有两天导视接近当天收视最高点。这其中，以4月1日的导视为例“水下航母、水下飞机，科幻大片武器纷纷闯入现实，美国加速研发水下航行器，打造深海部队瞄准谁？优先部署亚太，会给中国带来哪些威胁？”这段导视的每个断点的衔接的句子最短4个字，最长不过12个字。当天导视收视为0.273，超过当天平均收视。由此可见，做好导视，有利于当天收视，而在文稿表述上多短语、多形象的语言，则有利于受众理解，进而有利于收视率的保持。

综上所述，在国际军事节目这条道路上，电视是后来者，但在这条道路上，电视一直是奋起者。国际军事节目只有不断创新，开拓进取，才能在军事新闻栏目的竞争中拔得头筹，才能在军事节目领域中做出我们应有的模样。

参考文献：

[1]程世寿 刘洁：《现代新闻传播学》，华中科技大学出版社2000年版.

[2]宋歌：《电视新闻应多用短句》[J/OL].

（湖北广播电视台电视新闻中心）endprint