引导读者“品”青春之美

朱本俐

现实中的美多彩绚丽，武汉晚报“江城搜美”栏目以“青春之美”为着眼点。此处的“青春”并不仅代表年轻，而指独属青春的活力、真诚、恣意、纯洁，这是城市女性最大的魅力，也是如今都市人普遍追求的生活态度。我们做的是栏目，但我们追寻的是全新的都市人精神、最前沿的女性美丽潮流。

“江城搜美”栏目自2006年创办以来，已经走过了八个春秋。栏目每天推出一位与武汉有着某种地缘关系的美女，由记者“打街”偶遇所拍的美女照片和对人物轻松幽默的访谈两部分组成。8年来，从记者的镜头下已经走出了近2000位青春靓丽的女郎，赢得了读者的喜爱和社会广泛的关注。

地域和心理的接近性

搜美栏目扮演了读者身边的搜寻者，所假定的目标也是本地区周围的人物，使栏目本身具有极强的亲近效应。接近性成为搜美栏目的显著特色。在对新闻的选择上，流露出的地域倾向是非常明显的。而对于选择对象的标准，搜美的标准定位在“生活中的美丽”上，相对来讲，参与门槛不高，所以，搜美的接近性表现在读者的地域和心理上。当读者阅读搜美新闻时，他最关注的不仅只是美丽的程度，更多的是这些接近的因素。

正是这种特点，让栏目引起更大范围的关注。比如，栏目推出的华中科大美女博士刘秀峰，当天就被新浪、腾讯等新媒体转发，湖南卫视“天天向上”、湖北电视台都与栏目主持人取得联系，请她上节目，另一位华中科大美女博士张谨，也是见报后，被电视剧组“请去”扮演剧中角色。当然，绝大多数美女都是邻家女孩、或是办公室的女办事员、学校的小女生等等，比如，武汉女孩钟诚在法国申请学校的时候，她的推荐人将她在武汉晚报上的搜美栏目递交给学校后，顺利通过校方的审核。

引导读者“品”美

虽然娱乐报道中明星云集，但离老百姓生活甚远。而搜美却能够填补接近性的空白。搜美的特点：身边的美丽。也就是说。搜美新闻对象的美丽的特质必须与对象的接近性结合起来的。地缘上的接近性是一个方面，而社会地位上的接近性，审美情趣上的接近性，包括生活境遇上的接近性，成就了更贴近的社会关系。平凡的人+（某种程度上）不平凡的美丽=搜美新闻。

迎合公众新的心理需求：不仅有接近性的亲切感，而以其对读者心理上的诉求的满足为立足点。它符合大众心理，被大众所喜爱和接受。受众需要的已经不仅仅是单纯的明星栏目，更亲切、更有互动性的大众“品美”已经越来越多地吸引受众的注意力。同时，受众的自我意识开始觉醒，参与意识增强。例如，搜美栏目每周末有个美女评审团的活动，读者根据自己对美女的喜好投票，再综合专家的意见，评出周冠军，月冠军，使栏目互动程度大大提高。

让美丽宣示正能量

在搜美的活动策划中，我们注重将美与公益活动相结合，让美丽引导正能量。如就推出以慈善为主题的“江城搜美——国庆7天特别行动——爱的礼物”立刻受到了充满爱心的读者们的关注，参与电话一个接着一个，爱心溢满热线。300余名搜美女郎联手邀约，七天七个融美丽、爱心、娱乐于一体的活动，每天均有数位美女带队，只要您为“中信·武汉晚报”希望小学的孩子们准备一份“爱的礼物”，就能加入，过一个温暖且别具意义的国庆长假。

很多热心读者希望每一场活动都能参加，因为这样过一个国庆实在是很有意义。爱心加上美女的号召力，报名者都希望加入到这场别样的爱心计划，给别人也给自己添一份温暖。在活动中感受美与爱的力量。爱心邀约，爱心观影，爱心家庭，爱心义卖，爱心歌曲，爱心制作，爱心之旅……这是武汉晚报“江城搜美”栏目在国庆期间特别推出的爱心盛宴，由“江城搜美”的美女牵头，将让这场爱心活动靓丽无比同时又不失暖暖温情。市民涌向现场送出“爱的礼物”。7天7个活动现场，呈现出空前的火爆场面，美女们成为普通市民眼中的明星，大家共同为希望小学的孩子们献爱心。

栏目带来延伸效应

2013年初主持人亲赴北京直面当今最热“艺考”话题，深入了解艺考生活中的武汉伢的酸甜苦辣。此专题引起其他媒体的关注，湖北电视台邀请本栏目参与他们的艺考评论节目。搜美寻找的美不仅仅局限于中国人，还有亚洲，欧洲人，她们中有的在武汉留学，有的在武汉工作。她们的出现使栏目迎来了更多国际友人的关注，也吸引着更多国外美女的踊跃参与。

在搜美镜头里走出来的美女，代表武汉形象大使，走过日本、韩国、澳大利亚，在这些国家赢得了很高的赞赏。她们不仅仅代表武汉，更代表中国，让东方美走向世界，让世界了解中国。2012年在武汉举办的“汤尤杯”羽毛球比赛，20名形象大使的前三甲均来自搜美女郎，在“汤尤杯”赛事期间吸引了无数国内外媒体的关注，赚足了眼球，2013年，女排四国邀请赛，栏目首次承担选拔江城帅哥担任志愿者的工作，在赛事之前就引发了一场热潮，受到女排教练郎平的高度评价。

（武汉晚报）endprint