提供“另类”阅读体验

胡革辉

每逢世界杯年，报纸这类传统的纸质媒体就会面临着一次挑战，特别是在电视媒体以及网络等新媒体高度发达的今天，传统平面媒体之间关于世界杯报道的竞争就更趋惨烈。

如何在这场竞争当中找到自己的一席之地，每家媒体都会绞尽脑汁，力求推陈出新，做出新意，做出特色。为此，《楚天金报》在今年的世界杯特刊中推出了一个全新的“吐槽”版，集纳广大网友幽默风趣的吐槽来点评当天的新闻事件。世界杯期间，共出刊20期的“吐槽”版既吸纳了新闻版的元素，又具备了评论版的特质，同时，它还承担了一部分媒体与读者互动的功能，这种全新的新闻体现形式让人耳目一新，给广大读者提供了一种“另类”的阅读体验。

时差太大硬新闻不是强项

每逢世界杯、奥运会这类周期长、影响力大的体育盛会召开时，每家日报都会推出特刊，以满足各自读者的阅读需求。而影响这些特刊内容的设置除了要考虑各自读者群的差异、广告商的不同需求等因素外，最重要的因素之一就是比赛的时间。

在2002年韩日世界杯期间，由于韩国和日本都位于东九区，时间只比北京时间早一个小时，这对于中国的每一家早报的出版没有任何影响。也就是说，当天在赛场内外发生的各种新闻事件均可以在次日见报。这也意味着，每天动态新闻的比拼就是每家早报的世界杯特刊很重要的一个竞争内容。

而本届世界杯在巴西举行，十二个赛场基本上都位于西三区，与我国所在的东八区相隔遥远，时差长达11个小时。以揭幕战为例，巴西对克罗地亚的比赛在当地时间6月12日17：00开球，也就是北京时间6月13日凌晨4：00，而其他场次的比赛也基本上都是安排在每天北京时间的凌晨0时、3时、6时等时间段。这样的赛程安排对于国内的晚报而言，可谓正好对上了他们的出版节奏。每天的比赛新闻，他们都可以在当天见报，因而，赛场内外的硬新闻就成了他们世界杯特刊的主菜之一。而对于《楚天金报》这类早上出刊的日报来说，这样的赛程安排就让早报的出版时间变成了短板。在电视直播以及网络、手机、移动电视等新兴媒体的猛烈冲击下，如果早报的世界杯特刊还将有关比赛的硬新闻作为报道重点，那无疑是自掘坟墓。毕竟，等读者拿到报纸时，这场比赛已经过去了近三十个小时，因此，以硬新闻作为报道重点的早报世界杯特刊，这些新闻早已变成了“旧闻”，其新闻价值到底有多大不言而喻。

正是因为时差太大这一关键因素，包括《楚天金报》在内的几乎每一家早报的世界杯特刊都会不同程度地舍弃有关比赛的传统报道模式，而将报道重点放在比赛的深度解析、预测次日重点比赛、当地风情以及评论等几个方面。

查漏补缺草根评论报新闻

评论被列为《楚天金报》世界杯特刊重点报道的版块之一后，如何对这一版块进行更进一步的精确定位，就成了接下来要考虑的重点。

几乎每家日报在推出世界杯特刊时，都会考虑设置一个评论版块或与读者互动的版块。而这一版块内到底会容纳些什么内容，每家媒体自然都会有自己的不同选择。有的是纯粹的“名家评球”版块，也就是请著名作家、演艺名人或体坛名宿提供评球稿件，借名人的号召力来提高特刊的影响力；有的则干脆选择由自家媒体记者提供评球稿件，而这些记者大多都是体育圈外的其他行业记者，带领读者从另一角度来解读世界杯；有的则是通过互动的形式，吸引自己的读者通过微信、微博、短信等方式为这一版块提供评球内容，这既可以增强报纸与读者之间的互动，同时也可以带来一定的经济效益。

2010年南非世界杯期间，《楚天金报》的世界杯特刊对这一版块内容的设置也进行了一些尝试。当时，这个定位于“妙语”的版块内容主要由五个部分组成，主稿是“MM三人谈”栏目，即由金报三名跑娱乐的女记者每天围绕一个有关世界杯的八卦话题，通过对话的形式呈现最后的稿件。另外四个部分的稿件分别是：由本地的三位作家、艺人每天轮流为“名家侃球”栏目提供评球稿件；由金报赴南非采访的前方记者为“游走南非”栏目每天提供一篇游记；由金报选出的足球宝贝为自己“代言”的球队提供评球稿件；每天从金报世界杯QQ群里的网友评球里选用精彩评论，为“七嘴八舌”这个小栏目提供稿件。

按照设计，“妙语”版的内容十分丰富，而且五个部分的稿件用南非国旗的几个色块来分割，整个版面最后是通过一面南非国旗来呈现，给读者带来了一定的视觉冲击。不过，“妙语”版除了“MM三人谈”和“游走南非”的部分稿件有一定的新闻性和可读性外，其他稿件在这两方面都存在一定的欠缺。

随着《楚天金报》转型为财经类媒体，本届世界杯的特刊版数较以前有所减少，最多时为6个版。在世界杯期间每天都有海量新闻的情况下，如何突出焦点，如何让每个版发挥出最大的价值，就需要对每个版的内容有一个精准的定位。经过综合考虑，“吐槽”版最终定位于：作为焦点版的延伸，承担起为每天各类新闻查漏补缺的功能。由于版数所限，焦点新闻版每天只能突出报道当天最重要的两三个新闻事件，而赛场内外的其他一些无法舍弃的次重点新闻，也需要找一个出处，“吐槽”版便担起了这份任务。

以6月13日巴西世界杯揭幕日的报道为例，当天最为重要的新闻就是巴西与克罗地亚的揭幕战中，日本籍裁判西村雄一的错判帮助巴西人取得了开门红。这自然就成为特刊中焦点版的报道内容，深度挖掘西村雄一这位当天的“新闻红人”。另外几个版的内容分别是：特刊封面、英格兰与意大利（6月15日凌晨）这场焦点战的前瞻、世界杯开幕当天巴西以及武汉本地球迷的反应……这些均是当天的必修科目。为此，巴西世界杯开幕式的内容、担任揭幕战央视解说的朱广沪的无厘头表现以及揭幕战中的一些趣事，这些无法回避的新闻就只能在“吐槽”版里来体现了。

既然是吐槽，该版就自然要选用包括金报微博、微信等读者互动方式里的各类网友的趣评来体现那些“次重点”，让这些新闻更具可读性，更有嚼头。如果仅仅是陈述新闻事实，那么不仅新闻的时效性上难以保证，同时它的内容也会显得平淡无味。而采用网友的评论则可以让新闻更具贴近性，更具深度，从而让新闻的新鲜度得以延伸，同时也给读者提供了一个与报纸互动的平台，进而提高读者对媒体的忠诚度。endprint

提炼主题体育新闻娱乐化

“吐槽”版的定位确定后，如何将它完美地落实到每天的版面当中，编辑思路就显得尤为关键。世界杯期间，每天除了重点版选用的几个选题之外，留给“吐槽”版的新闻多如牛毛。如果随意选用几个，再配以网友的评论，也基本上能达到该版初始的定位要求。不过，这样的版面出来之后最大的缺点就是新闻显得十分零碎，整体上给人一种杂乱无章的感觉。经过反复斟酌，编辑最后确定“吐槽”版每天围绕着一个主题来选用新闻素材，而在新闻呈现上尽量使体育新闻娱乐化，无论是从标题的制作，到版内的行文，还是从网友评论的选取，到图片的选用，能够让读者阅读起来倍感轻松。

6月21日凌晨，巴西世界杯共进行了三场小组赛，分别是意大利0：1哥斯达黎加、瑞士2：5法国、洪都拉斯1：2厄瓜多尔，其中最重要的新闻就是意大利爆冷输给了“鱼腩”哥斯达黎加。由于当天特刊只有四个版，除去特刊封面、哥斯达黎加连续爆冷和赛事前瞻已占用三个版外，只留有一个版去呈现其他的新闻。为了尽量弥补当天赛事新闻方面的不足，编辑最终决定用“吐槽”版来呈现当天的这三场比赛，其主题确定为“出来混迟早都是要还的”，有关每场比赛的新闻事实的陈述以及小标题同样也是围绕着这一主题切入。第一场意大利的比赛，小标题是“意大利不作死就不会死”，编辑选取的角度是：英格兰两连败后，意大利前锋巴洛特利调侃英格兰人，“如果我们击败哥斯达黎加，帮助英格兰队出线，我想让英国女王亲我的脸。”没想到自己也爆冷输了球，几天后又在小组赛中与英格兰一道惨遭淘汰。第二场法国的比赛，小标题是“法国大热过后让人忧”，编辑选取的角度是：法国球员一开场就用一个粗暴犯规动作将瑞士后防核心眼睛踢出血，不得不被换下场，法国队继而对瑞士人展开了“屠杀”。终场前补时时间未到，主裁还吹掉了法国队的一粒精彩进球。在几天后的八进四淘汰赛中，此前一路高歌的法国队栽倒在了德国队的脚下，最终为自己的粗暴还了债。第三场洪都拉斯对厄瓜多尔的比赛本身没有多少亮点，但编辑仍然从中找到符合本版主题的切入点：揭幕战中“送”给巴西队一粒点球的主裁判西村雄一担任本场比赛的第四官员，引发了外界对国际足联此举是否是处罚西村的一种手段的猜测，而小标题也相应地制作为“裁判失职就去卖红薯”，更进一步地烘托了主题。

“吐槽”版的主题确定后，编辑的另一项重要工作就是写好统领该版的“编者的话”，用以解释本版的主题以及编辑意图。这段一两百字的小文章之所以重要，因为它就是本版的一个中心思想，它能把三四个看似互不相干的新闻点串在一起，让整版的内容能形成一个整体，思路显得更明晰，不至于显得杂乱，从而达到散文中“形散而神不散”的效果。

而在挑选网友评论时，也颇有讲究。随着新兴媒体的迅猛发展，网友针对某一新闻事件的点评称得上是铺天盖地，编辑需要做的就是从浩如烟海的各色评论中优中选优，最后挑选出六七条最具代表性、最有见地、最幽默风趣的语句、段子，作为自己编版的素材。而读者读过这些网友评论之后，要么哈哈一笑，或能成为朋友之间的谈资；要么感同身受，颇有一种不吐不快的感觉；要么拍案叫绝，不得不连连感叹“高手在民间”。

针对每一个新闻事件的网友评论版块后边，编辑还安排了一个小的“点评”版块。该版块由编辑捉刀，针对该新闻事件以及网友的评论进行一两句话的简要总结。一方面对网友一些没有见报的偏激的评论进行“纠偏”，另一方面也代表了报纸对该新闻事件的观点，来引导读者的阅读。例如，被冠以“乌贼刘”称号的央视美女主持刘语熙，在世界杯期间做节目时“穿哪支球队队服哪支队就输球”，而引来了大批网友的调侃甚至痛骂，编辑在点评该事件时写道，“其实这个所谓的魔咒只是世界杯赛场之外的谈资而已，大可不必太较真。原本世界杯就是一场大狂欢，有美女参与，不亦乐乎？！”编辑对此事的态度跃然纸上。

同时，为了让“吐槽”版显得更加新颖、娱乐化更强，该版在一些细节方面也做出了诸多尝试。该版的版式突破了常规新闻版的版式，版内的每个单元都用微信对话框的界面来呈现，给人感觉清新靓丽。在主标题和编者的话旁边，编辑每期都精心挑选一幅符合当期主题的简笔画来作为配图，从另一角度来深化当期的主题，力求让读者会心一笑。

（楚天金报）endprint