我国体育产业发展的制度创新需求研究

王飞　池建

摘要：从制度创新需求视角，以文献资料法、逻辑分析法和系统分析法为主要研究方法，对我国体育产业发展的制度创新需求进行研究。研究结果表明：体育产品和体育要素的相对价格目前较高，是影响所需制度创新的首要因素；体育产业涉及的技术进步不容忽视，与制度创新需求直接相关；体育市场的规模与体育市场成本有关，着重影响制度的创新性与环境建设；其他制度安排的变迁、偏好的变化和偶然事件也是体育产业发展中影响制度创新的相应组成。为满足体育产业发展的制度创新需求，在制度设计时应确定体育产品和体育要素的合理价格，推动体育产业中的技术进步，优化体育市场规模。

关键词：体育产业；制度创新；需求因素

中图分类号：G80-052文献标识码：A文章编号：1006-2076（2014）04-0006-05

Abstract：From the visual angle of institutional innovation demand， with the methods of documentation， logical analysis and systematic analysis， a study is made on the demand affecting the institutional innovation of sports industry development in China. The results show that the relative price of sport products and sport elements is rather high， which is the chief factor. The technique advancement of sports industry should not be ignored for it has a direct correlation with institutional innovation demand. Sport market scale is related with sport market cost， which is important for institutional innovation and environment construction. Other institutional innovation， preference change and happenchance are also the demand factors for institutional innovation with sports industry development. To meet the demand for institutional innovation of sports industry development， the price of sports products and sports elements should be reasonable， technology progress should be promoted in the sports industry and market size should be optimized in the design of the institution.

Key words：sports industry； institutional innovation； demand factors； development

我国体育产业发展随着社会、经济环境的变化开始被人们日益关注，然而在体育产业化进程的推进中，体育产业发展所需的制度环境并不完善，客观上需要进行制度变迁以达到制度创新。制度创新是改变原有制度对体育产业形成约束的最有效方式，但我国体育产业在发展中的制度创新很缓慢，有效制度供给滞后于体育产业的发展。究其原因实际上其中潜藏着对制度创新需求的不明确，换言之，体育产业发展对制度创新存在需求，但当这些需求不明确时，就无法从供给角度提供相应新制度，也就无法顺利进行制度变迁。事实上，研究制度创新需求，可以拓宽体育产业发展研究的视角，以从制度层面更好地推动我国体育产业发展。

对于制度创新，从国内目前相关研究看，体育利益不均衡是导致体育制度创新的内在动力[1]；而制度创新的影响因素包括既得利益集团维护自身的利益、制度创新的成本、原有制度的惯性、固有的思想意识观念、经济发展水平、政策导向、社会舆论和体育自身发展的需求[2]。这些观点揭示了体育产业发展与制度创新间的深层次关系。但目前针对性研究并不多，需要从系统角度对体育产业发展的制度创新进行探讨与分析，特别是从制度经济学角度对制度创新需求进行研究。实际上，现行体育产业对制度创新的需求并没有达到一定界值，即对制度创新的需求没能做够引起制度供给的发生，可见深入剖析我国体育产业发展中的制度创新需求至关重要。因此，本研究通过文献资料、逻辑分析和系统分析的研究方法，从新制度经济学视角出发，运用制度变迁理论，对体育产业发展的制度创新需求进行剖析，有助于正确揭示与评价我国体育产业发展的内在制度创新需求，以推动我国体育产业的进一步发展。

1体育产业发展的制度创新需求及相关界定

1.1制度变迁、制度均衡与制度创新需求

第一，制度变迁是对构成制度框架的规制、准则和实施策略组合所做的边际调整，包括制度内容的替代、转换与交易过程。制度变迁与制度创新间有一定的逻辑关系，从新制度经济学角度，制度变迁是制度创新的过程，而制度创新是制度变迁的目标，因此在研究制度创新时，自然离不开对制度变迁的探讨。第二，以科斯、诺斯、阿尔钦、德姆塞茨、威廉姆森等人为代表的新制度经济学派建立了不少关于制度变迁的理论模型，从不同侧面揭示了制度变迁的过程及其特征。总的来说，新制度经济学派的制度变迁理论强调的是“均衡”的意义，在“需求——供给”的框架内，用“静态均衡”和“比较静态均衡”的方法来研究制度变迁。因此制度创新需要纳入制度均衡中进行分析。第三，制度创新需求从理论上涉及一系列因素，这些因素是能使改变制度安排所产生的预期净利益发生变化，从而可以改变对制度变化的需求的因素[3]。在组成上，制度创新需求一般包括：产品和要素的相对价格、技术进步、市场规模、其他制度安排、宪法秩序、偏好变化和偶然事件等[3-4]。因此，对制度创新需求的明确，是为提供有效制度供给的前提，是促进制度变迁从而完成制度创新的基础。

山东体育学院学报第30卷第4期2014年8月 王飞，等我国体育产业发展的制度创新需求研究No.4 20141.2体育产业发展的制度创新需求

体育产业与一般产业不同，在体育产业发展中更侧重于“人”的作用，从另一个角度，体育产品的属性具有体育的本质，是不同于一般实物性产品的特殊产品。因此对体育产业发展的制度创新需求进行判断，需要遵循体育特性，以满足人对体育产品的多样化需求为依据。综上，体育产业发展的制度创新需求，是为使体育产业更好发展，以满足人对体育产品的多样化需求，所形成的对新制度的需求。具体而言体育产业发展的制度创新需求同样是一系列因素的组成，涉及到体育产品和体育要素的价格、体育技术、体育市场规模和其他制度安排等。但是，对这些制度创新需求因素的判断需要既考虑到体育产业的本质属性又要结合制度因素的具体作用。

2体育产业发展的制度创新需求因素组成

2.1体育产品和体育要素的相对价格影响

体育产品和体育要素的相对价格是既定制度下决定的市场结构所影响市场行为的直接结果。对制度需求影响的分析中，需要考虑体育产品和体育要素的相对价格。2002年至2012年，我国居民人均收入与人均消费都稳步提升，表明居民的消费支出明显增高，然而在人们的消费支出中，包括体育在内的文教娱乐消费虽然数值也在增加，但其所占比例却较低，如表1所示。这表明，体育产品在消费中的比例并不乐观，而与体育消费直接相关的体育产品价格是这一结果呈现的原因之一。

事实上，目前体育市场中，体育竞赛产品和体育健身产品是其主要和重要组成，但他们的实际价格多超出了人们有效需求。例如目前体育竞赛产品，能够满足人们需求的赛事票价较高，以全运会和中超为例，虽然门票价格多分布在20元至300元之间，但能够引起人们观看欲望的，能够有效满足人们需求的票价多超过200元；而国际性赛事的票价更是超过了多数消费者的预期，例如“2013世界拳王争霸赛”“鸟巢杯·巴西国家队世界巡回赛——中国站”“ATP世界巡回赛—2013上海劳力士大师赛”等赛事，票价则多从200元至千元不等，令普通百姓难以接受。如果从赛事的组织和承办角度分析，体育竞赛产品的价格在一定时期还将延续现有定价模式，即能够满足普通消费者观赏需求的体育产品或体育要素并不多，且价格较高。分析其主要原因突出表现为：现行相关制度使政府从国内体育竞技产品和要素的专有权中获得的收益大于其要保护这些专有权而支付的成本。而一些体育俱乐部为了寻求收益最大化，加大了对门票收入的预期，因此形成体育产品被垄断生产，无法按照市场需求有效调节价格的结果。

事实上，通过制度创新，在影响体育市场成本的作用下，以新制度降低体育市场成本，从而扩大市场规模，推动体育产业发展存在一定合理性。因为这一过程不仅可以有利地促进体育市场规模扩大，还有助于使体育市场的发展更完善，从而有效地满足人们对体育消费的需求，即真正意义上从市场角度推动体育产业发展。概括而言，这一过程体现了“制度—市场—体育产业发展”三者间的联动关系。因此，从这一角度，市场规模对体育产业发展的制度创新形成了相应需求。

2.4其他因素的影响

除了以上因素外，还存在其他因素在体育产业发展时对制度创新形成需求，包括：第一，其他制度安排的变迁，表现为体育产业发展在产业链上形成的前向与后向连锁效应，相应产生的前向与后向的连锁制度影响；第二，偏好的变化，表现为我国对体育传统、体育文化的理解以及政府对体育价值观的理解和政府的意识形态偏好等；第三，偶然事件，表现为疾病的流行或其他公共卫生事件，即偶然事件往往也可以推动体育产业发展所需的某项新制度形成。但总体上，这些其他需求因素的影响从制度经济学角度可以用“相对价格的长期变动”与“技术进步”这两种因素进行解释，即在体育产业发展中，其他因素对制度创新需求的影响可以间接转化为“相对价格的长期变动”与“技术进步”。

3满足体育产业发展的制度创新需求对策

满足体育产业发展的制度创新需求，实际就是提供体育产业发展所需的新制度，即形成相应的制度供给。但只有从需求角度建立的新制度才是我国体育产业发展所迫切需要的，才能真正意义上推动我国体育产业发展。

3.1建立确定体育产品和体育要素合理价格的有效制度

体育产品和体育要素间价格的相对较高，实际是产业中不同产品或要素间需求与实际价格差异的典型代表之一。在体育产业发展中，消除这种价格差异所需要的相应制度主要是通过宏观调控形成。例如，虽然目前我国体育赛事正在由政府财政拨款转为市场筹集资金的市场运营模式[9]，并且提高门票收入是体育赛事对体育产业发展的主要贡献之一，但从政府角度建立相关制度，规范体育相关产品或要素供给主体的定价行为是其根本。因此，在相应需求制度建立时，应从体育产业发展角度考虑定价因素，以确保体育相关商品的价格合理。

3.2建立推动体育产业发展所需技术进步的有效制度

体育形成技术化的发展态势存在可能性。体育产业中技术进步的提升迫切需要有效制度的形成，这种新制度的建立与体育产业发展的技术政策有一定内在联系，但还必须涉及到体育产业的市场主体，即从市场角度激发市场主体参与到技术更新与进步中。换言之，从制度供给角度激发最具潜力的市场参与者的能动作用，更有助于提高体育产业发展效率。此外，在建立推动体育产业技术进步的有效制度时，需要结合体育产业的未来发展目标，提升体育产业在国际市场中的竞争力，把技术进步的相应制度与提升体育产业竞争力的技术有机结合。

3.3建立扩大体育市场规模的有效制度

现行体育产业发展所需的体育市场日益完善，但体育市场规模扩大则需要针对市场需求，结合体育产业发展中的产业结构差异，针对性进行。所以扩大体育市场规模的有效制度应该侧重于平衡差异，协调发展。其中，首先可以从区域间体育产业发展差异入手，在制度上提高区域间的发展效率；另外需要根据体育消费结构差异平衡各体育产品的市场需求差异；最后可以从产业间的关联角度扩大体育市场规模。总体上，扩大体育市场规模的有效制度一定要在制度上系统考虑体育产业发展所涉及的市场因素，以平衡差异为突破，再通过制度有效解决体育产业发展中存在的问题，从而以“规模经济”降低体育产业发展的市场成本。

此外，对于体育产业发展所涉及制度创新的其他需求因素也不能忽略，即在体育产业发展中设计各种制度时，需要从需求层面考虑周全，意识到其他制度安排的重要性，正视体育产业发展中所存在的偏好变化，对于偶然事件在制度设计上也应该给予关注。

4结语

体育产业发展所需的制度创新需求正日益突出，但目前缺少对制度创新需求因素的归纳与梳理。体育产业的发展需要制度环境支撑，而简单的制度索取效果并不理想，透彻剖析体育产业发展与制度的关系，从体育产业本身找到促使其发展的制度创新需求才是关键。总体而言，在体育产业发展中，影响制度变迁需求的主要因素，包括体育产品和体育要素的相对价格、体育产业涉及的技术进步和体育市场规模，以及其他需求因素。因此，从需求角度出发，满足以上需求的有效制度建立才能提高体育产业在产品供给时的“生产率”，才能提高体育产业的服务水平，才能推动我国体育产业的快速发展。需要注意的是，对于体育产业发展的制度创新需求的判断是希望引起有效的制度供给，即通过制度创新需求推动制度供给主体提供有效的制度，从而达到制度均衡，形成新制度的确立。

参考文献：

[1] 董红刚，方新普， 黄文仁. 制度创新：体育利益格局均衡的保障[J]. 成都体育学院学报， 2011（5）：1-4.

[2] 霍德利. 转型时期我国体育制度创新与路径选择[J].体育与科学， 2011（1）：19-23.

[3] 卢现祥.新制度经济学[M].武汉：武汉大学出版社， 2006：152.

[4] 袁庆明.新制度经济学[M].北京：中国发展出版社，2005：278-279.

[5] 简新华， 李雪. 新编产业经济学[M]. 北京：高等教育出版社， 2009：293.

[6] 刘伟， 张辉.中国经济增长中的产业结构变迁和技术进步[J]. 经济研究， 2008（11）：4-15.

[7] 杨林涛.所有制类型间工业技术进步与技术效率比较——基于工业部门省际面板数据的经验研究[J]. 山西财经大学学报， 2012（6）：61-69.

[8] 阮伟， 钟秉枢. 中国体育产业发展报告（2013）[M]. 北京：社会科学文献出版社，2013.

[9] 徐广华. 我国体育赛事门票定价机制及制约因素分析[J]. 价格理论与实践， 2013（7）：95-96.

此外，对于体育产业发展所涉及制度创新的其他需求因素也不能忽略，即在体育产业发展中设计各种制度时，需要从需求层面考虑周全，意识到其他制度安排的重要性，正视体育产业发展中所存在的偏好变化，对于偶然事件在制度设计上也应该给予关注。

4结语

体育产业发展所需的制度创新需求正日益突出，但目前缺少对制度创新需求因素的归纳与梳理。体育产业的发展需要制度环境支撑，而简单的制度索取效果并不理想，透彻剖析体育产业发展与制度的关系，从体育产业本身找到促使其发展的制度创新需求才是关键。总体而言，在体育产业发展中，影响制度变迁需求的主要因素，包括体育产品和体育要素的相对价格、体育产业涉及的技术进步和体育市场规模，以及其他需求因素。因此，从需求角度出发，满足以上需求的有效制度建立才能提高体育产业在产品供给时的“生产率”，才能提高体育产业的服务水平，才能推动我国体育产业的快速发展。需要注意的是，对于体育产业发展的制度创新需求的判断是希望引起有效的制度供给，即通过制度创新需求推动制度供给主体提供有效的制度，从而达到制度均衡，形成新制度的确立。

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[9] 徐广华. 我国体育赛事门票定价机制及制约因素分析[J]. 价格理论与实践， 2013（7）：95-96.

此外，对于体育产业发展所涉及制度创新的其他需求因素也不能忽略，即在体育产业发展中设计各种制度时，需要从需求层面考虑周全，意识到其他制度安排的重要性，正视体育产业发展中所存在的偏好变化，对于偶然事件在制度设计上也应该给予关注。

4结语

体育产业发展所需的制度创新需求正日益突出，但目前缺少对制度创新需求因素的归纳与梳理。体育产业的发展需要制度环境支撑，而简单的制度索取效果并不理想，透彻剖析体育产业发展与制度的关系，从体育产业本身找到促使其发展的制度创新需求才是关键。总体而言，在体育产业发展中，影响制度变迁需求的主要因素，包括体育产品和体育要素的相对价格、体育产业涉及的技术进步和体育市场规模，以及其他需求因素。因此，从需求角度出发，满足以上需求的有效制度建立才能提高体育产业在产品供给时的“生产率”，才能提高体育产业的服务水平，才能推动我国体育产业的快速发展。需要注意的是，对于体育产业发展的制度创新需求的判断是希望引起有效的制度供给，即通过制度创新需求推动制度供给主体提供有效的制度，从而达到制度均衡，形成新制度的确立。

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