基于SWOT分析的农村电子商务的发展前景

于丹丹

摘要：中国农村正在发生深刻变革，占据大比例的农民越来越富有，而小城市或者县城的实体店难以满足其旺盛的购买力和多样的需求，同时，农村的信息化建设也在逐步完善，农村电子商务的硬件设施已初步建成，物流问题虽然棘手，却可以一步步解决。农村电子商务平台带给农民物美价廉的商品的同时，也为农产品提供了新的销售渠道。通过SWOT分析，我们知道发展农村电子商务是不可阻挡的时代的脚步。

关键词：农村电子商务；SWOT分析前景

中图分类号：F303.3 文献标识码：A

文章编号：1005-913X（2014）08-0049-01

一、农村电子商务发展背景

（一）农村人口现状及消费水平

阿里巴巴集团在双十一创造了350亿的销售奇迹，表明电子商务已经深入人心。在3.02亿的中国网购用户中，大部分都是居于一、二线城市的白领和学生阶层，统计显示，到2013年末，中国乡村常住人口62961万人，巨大的人口基数决定了农村电子商务的必要性。农村地区的电子商务受各种因素限制，发展的很不完善。大部分农民选择去有一段距离的乡镇或者县城购买商品，不仅要多花交通费用，而且商品中仿冒品牌众多，质量不过关，占据48.3%的农村人口迫切的需要解决这些问题，而电子商务未尝不是一剂良方。

随着国家各种惠农利农政策的发布，农民的生活水平有了很大提高，消费结构进一步优化，对新生事物和外来事物越来越认可。抽样调查显示，随着技术的发展，一些农村互联网的总体覆盖率达到60.9%，基本实现了电脑的普及，三大电信业巨头的覆盖率已经超过90%，智能手机的低廉价格，移动资费的下调，更使随处下单成为可能。

（二）国外发展现状

在一些发达国家，农村电子商务已经发展了一段时间，美国的农业电子商务基于其高水平的计算机和因特网接入，建立了从信息流到物流、资金流的全面配套的电子商务体系。英国农业电子商务网站侧重分类信息提供和网上交易，也打造了良好的品牌效应。日本、韩国等国家也都在积极的完善电子商务体系，为农产品的销售开辟渠道，为农民的生活提供便利。

二、在农村发展电子商务的可行性分析

（一）技术支持问题

十年来，手机从黑白屏到彩色屏，从小屏幕到大屏触屏，摩尔先生的预言：“每一美元所能买到的电脑性能，将每隔18个月翻一倍以上。”真切的让大众感受到计算机和互联网技术的迅猛发展和其光明的前景。而一向贫穷落后的农村也改头换面，电脑已经成为大多数家庭的必备品。同时，智能手机价格的大幅下降，运营商的网络高覆盖率更是保证了农民的随时随地上网和下单。随着教育的普及，越来越多的农民子女能够读大学，自如的运用电脑，同时对体系中的营销和物流的认识，促使他们积极的投身到农村电子商务的发展之中。

（二）支付安全问题

随着技术的发展，各大银行的网上银行都保证了支付的安全，农民使用的最多的农村信用社和邮政储蓄银行，也都推出网上银行服务，方便农民群体办理。第三方支付机构如支付宝、理财通通过与身份信息和银行卡绑定，能够基本确保支付的机密性、安全性和有效性，一线城市的电子商务发展良好，势必是以安全高效的支付环境作为支撑，因此，农村电子商务的支付安全可以得到保证。此外，大多数银行的网店都设立在县城，农民取款，缴费等受到时间和空间的限制，网上银行将大大提升其便利性。“货到付款”可以继续运用到农村电子商务中，这一传统意义上的一手交钱，一手交货模式也比较受农民的欢迎。

（三）物流问题

物流是电子商务发展的重要支撑，农村电子商务的最大掣肘就是物流问题，就目前国内的大型快递公司而言，顺丰快递提供到某些县城的投递，圆通、中通、申通等快递公司提供到大部分县城的配送服务，但是对于乡镇及其下属的村屯均不能提供配送服务，大部分需要自取，而覆盖面积最广的中国邮政物流可以送达乡镇，但是存在速度慢、拖沓等弱点。可以和班车拥有者达成协议，达到双赢的局面。发展一段时间之后，利用知名度和利益等因素反作用，建立覆盖乡镇的自有物流体系，再进一步辐射村屯，完成全部的物流构建。

（四）观念转变问题

在电子商务的起步阶段，很多人怀疑其安全性，害怕在网上购物不安全。但如今电子购物环境越来越好，网购已经成为消费主要渠道，这在一定程度上会影响农民的观念的转变。同时，进城务工人员在大城市感受到了网购的便捷，甚至一些人已经养成了网购的习惯，回到家乡，会是推进农村电子商务发展的中坚力量，也会对身边朋友亲戚产生很大影响。

资料显示，21～35岁占支付宝用户的83%，该部分用户具有较强的消费能力，乐于尝试新事物，处于这个年龄段的农民通常可以自如的操作和使用计算机，因为对电子商务的了解不够而放弃网络购物，如果能够有足够的宣传和推广，这部分人士将成为农村电子商务的忠实使用者。

国家统计局发布的《2013年国民经济和社会发展统计公报》显示，2013年中国农村居民恩格尔系数为37.7%，农民不再为温饱担忧，把越来越多的注意力放到提升生活品质方面，而在小城市买到商品的质量和数量根本无法与电子商务的在线品类相提并论，有些地方的农民甚至出现了专门去省会城市，一线城市购物的行为，可见广大农民的旺盛的需求和购买力。

（五）农民利用电子商务

在通常的概念意义中，一般会有渠道商人专门去农村以极低的价格收购粮食或者生猪等农产品，再转手卖给真正需要的用户，赚取差价，损害了农民的利益，如果能够有好的电子商务平台的建立，农民就可以随时发布自己的产品信息，买家也可直接联系，商讨交易事宜，互惠互利。通过这种C2C模式，农民可以比价出卖，克服原有的信息弱势，直接面对需求和市场，最大程度上获取收益。

对于一些无公害绿色的蔬菜水果等农产品，农民可以通过物流体系直接配送到消费者的餐桌上，有望解决一部分的食品安全问题，再也不会出现“农民万斤白菜烂在地里”的状况。随着电子商务效果和利益的凸显，农村电子商务的重视程度得到提高，物流体系势必会更加完善，覆盖面更广，这是一个促进与反促进的过程。

三、农村电子商务的SWOT分析

（一）优势（strength）

一是农民有着迫切的需求，电子商务平台能够整合资源，直接连通农民和消费者，实现利益最大化。二是农民的旺盛购买力能够得到满足，可以有更多的选择，同时电子商务平台省去中间的各种渠道商，价格上会比从实体店买到同等品质的商品低，切实契合农民利益点。三是强大物流体系的建立可以促进地方经济发展，方便农民生活。四是农村的信息化建设已经初见成效，电脑普及率相对较高，促进农村与外界交流，农村电子商务将是一种必然趋势。

（二）劣势（WEAKNESS）

一是农村物流体系欠缺，布置网点需要大量的人力，物力，财力，要克服交通和道路的不便利性。二是一些农民的思想因循守旧，不愿意打破现有的购物体系，害怕买到假货，不信赖网络购物。三是电子商务方面的人才大都愿意去往北京上海等一线城市，对发展农村电子商务兴趣和热情不够。

（三）机会（opportunity）

一是政府的“村村通”工程会进一步发展，网络信号的覆盖率将越来越广，资费将越来越低。国家的政策支持将在很大程度上促进电子商务在农村的发展。一些省市也在着力建设物流中心。二是农村经济的快速发展，形成了潜力巨大的市场需求，为农村电子商务的发展提供了空间。

（四）威胁（threat）

一是农村电子商务威胁来源于农民观念保守，不接受新兴的购物模式，影响电子商务模式的传播。二是农村电子商务受到集市、小实体店的限制，不能切实的感受到商品的质量及是否合适。三是农村物流的发展有很长一段路要走，当农户通过电子商务卖出农产品时，因为大多数农产品有保鲜的要求，物流的发展不好可能导致农产品腐烂和变质。

四、农村电子商务前景解析

“沙集模式”的成功为发展农村电子商务奠定了信心。十年前，很多人都对电子商务的发展抱有观望态度，而十年后的今天，其中的大多数都成为电子书商务忠实的拥趸，电商领域创业的先行者也成为国民励志偶像。

参考文献：

[1] 华小欢，等.农村快递物流影响因素分析[J].现代商贸工业，2013（7）.

[2] 李海平.农村电子商务存在的问题与模式创新[J].陕西科技大学学报，2011（3）.

[3] 王 强.中国农村消费与市场变局[J].经济日报，2014（2）.

[4] 张新红，等.中国农村信息化需求调查研究报告[J].电子政务，2013（7）.

[5] 中华人民共和国国家统计局.中国统计年鉴（2013）[M].北京：中国统计出版社，2013.

[6] 中华人民共和国国家统计局.2013年国民经济和社会发展统计公报（2013）[M].北京：中国统计出版社，2013.

[责任编辑：谭志远]

三、农村电子商务的SWOT分析

（一）优势（strength）

一是农民有着迫切的需求，电子商务平台能够整合资源，直接连通农民和消费者，实现利益最大化。二是农民的旺盛购买力能够得到满足，可以有更多的选择，同时电子商务平台省去中间的各种渠道商，价格上会比从实体店买到同等品质的商品低，切实契合农民利益点。三是强大物流体系的建立可以促进地方经济发展，方便农民生活。四是农村的信息化建设已经初见成效，电脑普及率相对较高，促进农村与外界交流，农村电子商务将是一种必然趋势。

（二）劣势（WEAKNESS）

一是农村物流体系欠缺，布置网点需要大量的人力，物力，财力，要克服交通和道路的不便利性。二是一些农民的思想因循守旧，不愿意打破现有的购物体系，害怕买到假货，不信赖网络购物。三是电子商务方面的人才大都愿意去往北京上海等一线城市，对发展农村电子商务兴趣和热情不够。

（三）机会（opportunity）

一是政府的“村村通”工程会进一步发展，网络信号的覆盖率将越来越广，资费将越来越低。国家的政策支持将在很大程度上促进电子商务在农村的发展。一些省市也在着力建设物流中心。二是农村经济的快速发展，形成了潜力巨大的市场需求，为农村电子商务的发展提供了空间。

（四）威胁（threat）

一是农村电子商务威胁来源于农民观念保守，不接受新兴的购物模式，影响电子商务模式的传播。二是农村电子商务受到集市、小实体店的限制，不能切实的感受到商品的质量及是否合适。三是农村物流的发展有很长一段路要走，当农户通过电子商务卖出农产品时，因为大多数农产品有保鲜的要求，物流的发展不好可能导致农产品腐烂和变质。

四、农村电子商务前景解析

“沙集模式”的成功为发展农村电子商务奠定了信心。十年前，很多人都对电子商务的发展抱有观望态度，而十年后的今天，其中的大多数都成为电子书商务忠实的拥趸，电商领域创业的先行者也成为国民励志偶像。

参考文献：

[1] 华小欢，等.农村快递物流影响因素分析[J].现代商贸工业，2013（7）.

[2] 李海平.农村电子商务存在的问题与模式创新[J].陕西科技大学学报，2011（3）.

[3] 王 强.中国农村消费与市场变局[J].经济日报，2014（2）.

[4] 张新红，等.中国农村信息化需求调查研究报告[J].电子政务，2013（7）.

[5] 中华人民共和国国家统计局.中国统计年鉴（2013）[M].北京：中国统计出版社，2013.

[6] 中华人民共和国国家统计局.2013年国民经济和社会发展统计公报（2013）[M].北京：中国统计出版社，2013.

[责任编辑：谭志远]

三、农村电子商务的SWOT分析

（一）优势（strength）

一是农民有着迫切的需求，电子商务平台能够整合资源，直接连通农民和消费者，实现利益最大化。二是农民的旺盛购买力能够得到满足，可以有更多的选择，同时电子商务平台省去中间的各种渠道商，价格上会比从实体店买到同等品质的商品低，切实契合农民利益点。三是强大物流体系的建立可以促进地方经济发展，方便农民生活。四是农村的信息化建设已经初见成效，电脑普及率相对较高，促进农村与外界交流，农村电子商务将是一种必然趋势。

（二）劣势（WEAKNESS）

一是农村物流体系欠缺，布置网点需要大量的人力，物力，财力，要克服交通和道路的不便利性。二是一些农民的思想因循守旧，不愿意打破现有的购物体系，害怕买到假货，不信赖网络购物。三是电子商务方面的人才大都愿意去往北京上海等一线城市，对发展农村电子商务兴趣和热情不够。

（三）机会（opportunity）

一是政府的“村村通”工程会进一步发展，网络信号的覆盖率将越来越广，资费将越来越低。国家的政策支持将在很大程度上促进电子商务在农村的发展。一些省市也在着力建设物流中心。二是农村经济的快速发展，形成了潜力巨大的市场需求，为农村电子商务的发展提供了空间。

（四）威胁（threat）

一是农村电子商务威胁来源于农民观念保守，不接受新兴的购物模式，影响电子商务模式的传播。二是农村电子商务受到集市、小实体店的限制，不能切实的感受到商品的质量及是否合适。三是农村物流的发展有很长一段路要走，当农户通过电子商务卖出农产品时，因为大多数农产品有保鲜的要求，物流的发展不好可能导致农产品腐烂和变质。

四、农村电子商务前景解析

“沙集模式”的成功为发展农村电子商务奠定了信心。十年前，很多人都对电子商务的发展抱有观望态度，而十年后的今天，其中的大多数都成为电子书商务忠实的拥趸，电商领域创业的先行者也成为国民励志偶像。

参考文献：

[1] 华小欢，等.农村快递物流影响因素分析[J].现代商贸工业，2013（7）.

[2] 李海平.农村电子商务存在的问题与模式创新[J].陕西科技大学学报，2011（3）.

[3] 王 强.中国农村消费与市场变局[J].经济日报，2014（2）.

[4] 张新红，等.中国农村信息化需求调查研究报告[J].电子政务，2013（7）.

[5] 中华人民共和国国家统计局.中国统计年鉴（2013）[M].北京：中国统计出版社，2013.

[6] 中华人民共和国国家统计局.2013年国民经济和社会发展统计公报（2013）[M].北京：中国统计出版社，2013.

[责任编辑：谭志远]