上海大众New Polo的新青年之路

文、摄影/马聪

上海大众New Polo的新青年之路

文、摄影/马聪

何为“新青年”？有人理解为陈独秀创办的青年杂志，也有人会认为这是宣扬个性的舞台。5月25日，上海大众针对New Polo的上市，大胆了打出“新青年”概念。不单是喊出口号，上海大众还实实在在地抓住了新青年的几大爱好，并有针对性地推出了一系列活动，不仅踏出了Polo家族的新青年之路，更是成功吸引了一批新青年一起踏上寻梦之旅。

吸睛绝招 ：舞台剧也疯狂

New Polo的上市活动可谓别出心裁，上市场地选在了成都的东郊记忆园区，浓浓的艺术气息无处不在。正常上市会也告别了传统的沉闷讲话，而是以孟京辉导演的舞台剧《看不见的城市》贯穿全场。不仅New Polo参与其中，成为其中重要的道具，上海大众的领导们也纷纷客串其中，用一种新颖的形式展现了New Polo以及Polo家族所倡导的新青年精神。

吸睛绝招 ：任务狂

如果你想免费领取一件New Polo的T恤衫，那么，不好意思，你要先完成五大任务。先锋创作地带与彩蛋合影；手持New Polo新青年标语，拍出你的新青年态度；与性感撩人的玛丽莲·梦露合影；与赛车手韩寒人型立牌合影；拍到一本韩寒的著作。集齐五张照片发到朋友圈，你就可以圆梦了。瞬间New Polo就在微信朋友圈引发了轰动，可谓是花小钱办大事的招数。

吸睛绝招 ：偶像代言

如果要找新青年的代言人，那么韩寒无疑是最佳选择。韩寒以写作闻名，同时跨界赛车、歌手多领域，新近更是因为“奶爸”话题再次人气飙升。多样化的经历，让韩寒不仅具备新青年打破常规的勇气，更是成功实现了自己的梦想，成为新青年的领军人物。

事实上，上海大众邀请韩寒更因为他与汽车有着不解之缘。韩寒与Polo家族一直有着不浅的渊源，他与上海大众合作创建了上海大众333车队，参加全国汽车拉力赛，并且连续四年获得年度车队冠军；韩寒亲自执导的第一部电影中，New Polo更是其中的重要道具。可以说，与新青年最为契合的韩寒已经成功为New Polo拉到了大批粉丝。

吸睛绝招 ：草莓音乐节

颇具小清新风格的草莓音乐节，同样是新青年的最爱。上市活动后，New Polo还特意为赶来参加的新青年们准备了草莓音乐节，“牛奶咖啡”乐队特意献唱了New Polo的主题曲《信仰年轻》。看到现场热血沸腾、群情激奋的情形，你就不得不佩服上海大众的营销智慧。

吸睛绝招 ：创意盖世

创意，不仅是新青年的特权，更是他们的标签。此次Polo上市活动，还筹划了创意市集、集装箱装置艺术等活动。在东郊记忆园区的主干道上，一个又一个创意小铺林立，创意吉他、手工制品、现场绘画，让艺术的气息感染了所有人。带有上海大众logo和New Polo字样的一个个小物品就这样扩散开来，这样的植入手段确实高明。

吸睛绝招 ：系列微电影

除了上市的五大高招外，上海大众New Polo还与优酷视频合作，推出了“青年导演扶植计划”，一系列的青春微电影不断刷新，《激浪青春》、《谁动了我的梦想》等接连上演。不仅让广大网友大饱眼福，更是借电影宣扬了New Polo的新青年主张，引发共鸣。年轻，就要张扬、果敢，就要敢爱敢恨，大胆绽放。