女性魅力在化妆品容器造型设计中的运用

摘 要：没有人可以阻止一种新颖的文化蔓延，即以女性魅力为表征的文化呈现。通过对大众所熟知的化妆品包装造型进行研究，探寻包装容器造型如何从线形、比例、创意等角度凸显女性魅力而更好的展示与聚焦，一件漂亮动人的包装，基础在于容器造型的形态美，若造型本身不美，尽管包装精美也掩饰不了形体的缺陷，以女性魅力为主导的化妆品容器造型无疑是吸引女性群体眼球的不可或缺，也本文的研究意义所在。

关键词：女性;魅力;造型 ;化妆品

当代著名女性主义研究家T.摩德丝吉(T.Modleski)曾提到，女性的生存与言说状态与流行文化有着天然的连接关系，因为女性对一于人类的基本生活及其状态知道得太多(“The一womenWhoKneWTOoMuch，Hitchcock1andFeministTheo邝，1988”)，人们要认知现代生活中的娱乐文化，不可能绕过女性及其形象的展示。化妆品消费者由于年龄、职业、文化、经济水平等差异,购物心理活动与作用也不同。如:成熟的消费者、工薪阶层、家庭主妇、经济收入不多者多为求实型;年轻人、知识阶层、经济较好者多为求美型;白领、性格外向者多讲究"出众"。因此,应根据产品定位的目标消费群选择不同的造型设计策略,表现其不同的个性，这就要求在包装容器的造型上更加注重如何迎合消费者,才能使化妆品的销售包装立于不败之地。女人是感性动物，喜欢被赞美、被重视，化妆品容器造型彰显女性特征更能赢得消费群体的好感。

1.以线条感彰显女性对形体美的不竭追求

线是容器造型的最基本设计要素之一，也是富有表现力的一种手段。在包装容器造型设计中，线条是最基本的造型语言，人们对线条的使用达到了随心所欲的水平和境界，化妆品造型中线条分两种，一种是形体线，一种是装饰线。形体线决定包装容器的主体形态和立体结构。装饰线是指依附于形体的线，不影响整体造型，属于辅助线。形体线是构成外形轮廓的基本元素，它决定了容器造型的基本形态，在设计时要确定容器造型以直线为主，还是以曲线为主、或曲直结合。

女性化妆品容器造型中，以线条感彰显形体美即通过流畅柔软的线条塑造容器外形，拥有优美动人的身体线条一直是女性梦寐以求的，化妆品作为女性必不可少而又市场饱和的消费品，出奇制胜的抓住女性眼球无疑是商家首先需要考虑的，化妆品是女性追求美丽的不可或缺，即是美丽的代言人，如有些化妆品包装容器肩部采用溜肩造型，曲线弧度小，直线与弧线自然过渡，这种造型清新洒脱、柔和秀美，正符合女性对自身形体美的追求，女性感性、充满浪漫想象力，潜意识里会想象自身具有这种形体美，继而产生愉悦感、满足感。又如在化妆品瓶体设计中，采用从瓶肩部自上而下运用流畅的曲线，使瓶体产生丰富的变化，显示出化妆品典雅的超凡气质；又如一款高档化妆品瓶装设计，瓶身排列一组不同弧度的波浪曲线，在光线照射下，透明的瓶体产生折射效果，晶莹剔透，变幻莫测，充满神秘感和浪漫主义色彩。

2.以女性独具特征彰显的造型之美

在大自然中任何美好的事物都能引起人们的丰富联想，美丽是上帝赐给女性最好的礼物，将女性独具的特征运用到化妆品包装设计中不失为吸引眼球的设计方式。在包装容器造型设计方面，模拟女性特征创造出无数形态各异，熠熠生辉的精美容器造型。女性购买商品比较多地强调外在“美感”，受感情的作用产生购买行为，这与男性强调商品实用性有明显区别。女性购买化妆品，希望通过使用产品达到美化本身的目的，在选购时，她们首先希望商品的包装可能传达“爱美”的信息，体现“美丽”的请求。

对于女性而言，化妆品及其容器造型是女性强化自我概念的工具。女性总是不停的在化妆品外在造型上寻找和自我形象一致的信息，这样化妆品才能收到女性的认同和喜好。女性喜欢能够提升自身外在形象的化妆品容器造型，女性多喜欢个性鲜明、造型特别的化妆品容器。可以从女性保健品本身的特性、功能、消费群体等角度来考虑容器造型设计，表现女性为主体的亲切、柔美的设计意图。女性消费群体在面对与其本身特质相接近的容器造型时，会不自觉的从产品中找到共鸣，以女性独具特征进行的容器造型设计可以在同类保健品包装中脱颖而出，消费群体由于对造型独特形象的强烈印象而产生了购买欲望。如有些化妆品在造型上别出心裁的将女性黄金比例形体造型作为容器造型设计，将女性的圆润、丰满、柔美特征运用造型中，如有些化妆品容器夸张的将女性的嘴唇作为构思源体，使得整个容器造型性感不失高贵。有些化妆品容器采用玻璃弧形瓶，女人线条的柔美婉约带给女性消费群体一种熟悉的动感、活力、乐观的感觉，即以女性独具特征彰显的造型之美。

3.结语

随着技术水平的提高, 化妆品容器造型正在逐步地成熟，即越来越重视和消费者间情感的交流，才能找到产品容器造型准确的定位方式，也只有根据这些特性进行合理的分析设计,才能使化妆品的销售立于不败之地。

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作者简介：李姗姗(1989.3.14-),江苏人，江西科技师范大学2012级设计学研究生。