我国数字出版业发展现状研究

李雪

摘要：2010年我国出版业有统计数据显示我国当前数字阅读人群的比例在不断增长，而数字化的阅读方式已经成为了当前人们更愿意使用的阅读学习方式，虽然随着科技的发展，我国数字出版业近年来经历了高速发展，在未来仍然占据着良好的市场优势，但是同时我们也应当清楚的看到数字出版运行过程中还受到很多因素的困扰，这些因素都将成为数字出版业未来发展的阻碍因素，因此应当树立全新的出版业理念，让数字传播向更加多元的方向发展，增加传播渠道，拓展服务模式，促进我国数字出版业的可持续健康发展。

关键词：数字出版业 电子出版 现状 发展路径

一、我国数字出版业当前发展的现状与困境

（一）数字出版业出版物规模有限

对我国数字出版行业来说，当前很多出版形式都经历着快速的发展。但是在互联网日新月异发展的今天，数字出版业显现出了发展萎缩的劣势，我国2011年的出版行业报告中提到，当前出版行业收入最多，发展优势最明显的是出版发行行业以及印刷业，虽然数字出版业营业收入也较多，在整个行业排名中名次也较为靠前，但是其实际利润却不太客观，说明当前电子出版物的规模还十分有限。

（二）封装型介质（如CD-ROM）电子出版物产品市场需求越来越小

近年来由于受到互联网、智能手机以及平板电脑等新兴媒体的冲击，全球封装型出版市场出现了萎缩与下滑的趋势。据原国家新闻出版总署统计，我国光盘复制的产品结构在2007年发生了重大的调整，其中CD类产品产量大幅下滑，而DVD类产品在增量有限的背景下也未得到大幅发展。尤其是在2012年前三季度该问题的表现更为明显，大部分IT设备厂商为了压缩成本而大幅减少光盘的配送量，使得只读类光盘的国内市场出现了20%的萎缩，另外在加工贸易额方面可录类光盘也呈现下滑态势。

（三）传统电子出版物生存空间面临激烈挤压

当前传统的电子出版物已经受到了各方面的压力威胁，特别是对于近年来商务网站的不断发展，电子书市场空间被压缩的越来越厉害，业内专家指出，当前中国很多数字出版行业受到了国外运作模式的影响，开始向着更加专业的方向发展，同时也规范了我国的行业市场，一些大型的电子商城，比如亚马逊等，他们正用着全新的数字阅读方式引领市场，并且有新型的独立公司运营。但是目前电子书行业仍处于培养用户付费习惯与跑马圈地阶段，但是其飞速发展无疑对传统电子出版物的生存空间进行挤压。

二、我国数字出版业未来发展的路径选择

（一）转变理念

随着我国科学技术的不断发展，我国数字出版业也经历着飞速的发展，特别是当前数字阅读方式已经成为人们大众喜爱的学习方式，因此出版行业应当加大对数字出版的关注力度，用全新的发展理念引导数字出版业的未来发展才能真正确保出版行业在激烈的市场竞争中利于不败之地。对于政府来说，要加大科技的投入力量，用科技作为支撑促进出版行业的发展，多培养专业技术人才，给予企业鼓励优惠政策，作为企业来说要转变传统理念，实现传统出版向全新数字出版的转变，带动传媒业的发展。

（二）传播方式多元化

我们知道传统的出版业采用的都是静态出版的方式，并且在内容上具有连贯性，不可以分割，出版表现出一种整体状态，但是随着当前科学技术的发展，我们除了应当转变出版理念以外还要改变传统的静态出版方式，而是以数字串的出版方式向动态的多元的方向发展，并且数字出版业发展的也应当采用多样化的传播方式，使内容的表现形式更加多种多样，比如运用图像传媒，视频传媒加入文字的方式，这样可以带个读者更多的视觉和思维冲击力，也让数字出版更加新颖具有吸引力，全新的感官体验可以促进数字出版从单一向多元发展。

（三）创新传播渠道，实现数字终端化

数字出版当前已经受到了人们的认可，而未来出版业采用移动终端发展的趋势已经受到了业内的认可，并且随着我国移动互联网技术的不断发展，人们日趋倾向于采用手机、iPad进行阅读的方式，并且阅读平台也逐渐发展的多样化。全新的互联网时代要求数字出版业必须加大平台研究、创新的投入，实现数字终端化，并且不断更新应用，让未来的阅读更加贴合大众生活，也更加具有便利性。在未来，更多地人工智能装置将诞生并投入使用，因此数字出版业面临着严峻的挑战，同时也带来了良好的契机，只有突破时间和地域限制实现网络平台的创新，才能实现数字出版业的终端发展。

（四）根据读者群转变服务模式

当前数字出版业面临着一个严峻的问题就是服务模式的抄袭和销售方法的相似，这就导致数字产品的创新具有局限性，也让传媒行业对于读者群的争夺加剧。而在这种行业背景下，只有建立全新的服务模式才能带给企业未来发展的价值，也是留住客户群，提升读者满意度的重要方法，只有明确读者群，并根据读者群开展相应的服务模式，才能真正提升行业竞争力。因此数字出版业应当在服务模式上着手，确立大众化服务模式与小众化服务模式两种方式，做更适合于读者群的数字产品。

三、结束语

综上所述，我国科技在经历快速发展的同时，数字出版行业近年来也经历了飞速的发展，不论是传播渠道，还是传播内容，都在不断经历着革新。而当前数字技术的不断成熟也必将推动数字出版业的未来发展，同时也要求数字出版业必须要创新理念，不断带给读者新的产品，并且要转变服务模式，实现传播方式的多元化和数字终端化，建立网络出版社，促进中国出版业的健康稳定发展。

参考文献：

[1]2012年全国新闻出版业基本情况[Z].国家新闻出版广电总局，2012

[2]李云.电子书版权保护与最终用户利益的平衡[J].图书馆建设，2011（11）endprint