从《爸爸去哪儿》看亲子类节目的发展

叶芳

摘 要：本文以《爸爸去哪儿》为研究对象，对该节目的模式、卖点、制作等方面的特色进行深入分析，并总结了亲子类节目在节目定位、节目形态、节目嘉宾、节目受众四个方面的演进，指出亲子类节目将呈现两个发展趋势：一是节目形态迎合多屏时代，二是精准营销盈利多元化。

关键词：爸爸去哪儿；亲子节目；演进；趋势

中图分类号：J905 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）09-0113-02

2013年10月，湖南卫视推出大型亲子真人秀节目《爸爸去哪儿》，节目破中国电视史同类节目收视率，从电视到网络再到电影，《爸爸》形成一股席卷全国的讨论热潮，爆发力和成长空间不容小觑，其在取得夺目成绩的同时也开启了亲子节目“后真人秀”时代。

一、《爸爸去哪儿》节目特色分析

（一）节目模式：韩国引进+本土化改造

湖南卫视《爸爸去哪儿》引进自韩国综艺节目《爸爸！我们去哪儿？》。这档节目2013年1月初開始在韩国MBC电视台播出，随着节目在韩国国内引起轰动，湖南卫视也很快注意到这档节目，并迅速引进到国内。为了使节目符合中国观众收看习惯，湖南卫视进行了“本土化”改造：韩国版两天一夜的拍摄行程被调整成了三天两夜；明星宝贝的年龄选择在四到六岁之间；韩国版节奏拖沓的问题被规避，节目节奏加快。《爸爸去哪儿》总制片人兼总导演谢涤葵说：“作为一档亲子互动趣味成长真人秀，《爸爸去哪儿》给国内电视展现了一种可能，那就是‘引进不等于‘照搬，《爸爸去哪儿》证明了中国电视依然有自己的生命力和创新力。[1]”

（二）节目卖点：星爸+萌娃+亲子话题

《爸爸去哪儿》独具话题性的一个重要因素是明星爸爸和星二代，节目满足了普通观众窥探心理，使一档家庭亲子节目具备娱乐性，变成一档可以全家人一起观看的电视节目。林志颖、田亮、郭涛、王岳伦、张亮五位明星首次公开展示作为爸爸的一面，他们的宝贝也在一夜之间萌翻观众。明星一般对个人私生活隐藏很深，特别对孩子更是“严加防护”。不过，在《爸爸去哪儿》中，明星完全放开顾虑，全方位地将孩子展现在观众面前，让观众尽情地去“猎奇”。同时该节目还引发教育子女的话题，在中国很多家庭，爸爸对于年幼的孩子来说更像是一个符号，《爸爸去哪儿》让众多中国人重新审视亲子关系、父子关系，节目也从最开始的萌、开心上升到全民热议的亲子教育、父爱不缺席等社会现象讨论。

（三）节目制作：零距离贴身拍摄+零剧本真实记录

在三天两夜有限的节目拍摄时间内，《爸爸去哪儿》共计有不同部门的120位工作人员和各个位置的45个机位投入无间断拍摄；后期团队需要从1000多个小时的拍摄素材中寻找和筛选出3～4小时的影像，剪辑团队再在此基础上制作出100多分钟的初剪版本；字幕组和音效组此时介入制作，经过反复删减最终敲定为90分钟的播出版本。节目还采用零剧本拍摄模式，编剧仅为整个节目制定一个情节框架，不对明星父子行为作出任何排演。如实记录，是这个节目最大的看点。韩版节目企划、MBC综艺部部长权石这样总结过《爸爸去哪儿》在技巧上的成功：让真实最大化——因为是孩子，这个就可以充分实现。而中国版恪守了这一条“金规玉律”。

二、亲子类节目的四个演进

（一）节目定位的演进

早期的亲子类节目大多从少儿节目脱胎而来。如深圳卫视的《饭没了秀》，该栏目开播于2003年，当时属少儿频道，因收视率不错转到深圳卫视。早期的亲子类节目一般定位为“少儿脱口秀”，以“口无遮拦”的“宝宝语言”为笑源吸引观众收视兴趣。一些综艺节目也设有类似板块，如北京电视台《欢乐总动员》（已停播）、中央电视台《正大综艺》都先后设置过“童言无忌”环节，《饭没了秀》也以该模式为主。童真童趣虽带来一定收视率但也引来争议，有评论就毫不客气地称《饭没了秀》为“一档拿小朋友开涮的少儿不宜的成人综合娱乐节目”。亲子竞技是亲子类节目的另一尝试。如福建电视台《石头 剪刀 布》、湖南卫视《我是冠军》，节目让家长和孩子共同参加竞技比赛，增进亲子感情。随着《爸爸去哪儿》的热播，亲子类节目定位再调整，即强调综艺娱乐同时兼顾亲子教育、亲情成长。近期播出的青海卫视《老爸老妈看我的》、陕西卫视《好爸爸坏爸爸》、浙江卫视《人生第一次》等也属于该类型。另外，还有《用孩子打赌》《宝贝看你的》《加油儿女》等类似节目处于待播状态。

（二）节目形态的演进：从演播室到户外真人秀

早期的亲子节目一般在演播室进行录制，最早尝试户外真人秀的是湖南卫视的《变形计》。《变形计》开播于2006年，采用纪录片+真人秀模式，号称“新生态纪录片”。节目每期选择两到三个城市和乡村的孩子进行为期7天的生活互换，体验对方的生活。选择的城市孩子一般都带有当下青少年最典型最突出的“现代病”，如：网瘾、厌学、物质等，而乡村的孩子一般家境贫困、懂事坚强。节目组忠实记录这7天的互换生活变化。《变形计》的制作团队后来成为《爸爸去哪儿》的核心团队。《爸爸去哪儿》成功后，目前各大卫视新制作的亲子节目基本采取真人秀形式。

（三）节目嘉宾的演进：从草根到明星

传统亲子类节目一般以天真、可爱的“小大人”式孩子为主角，这些孩子主要还是来自普通家庭，《爸爸去哪儿》带动了明星和星二代参加亲子节目的风潮。浙江卫视最新播出的《人生第一次》第二季就改变第一季草根亲子秀节目模式，将节目调整为“明星家庭亲子秀”。明星能很快提升节目知名度，但相应制作成本也很高，因此目前形成了一二线卫视大牌明星助阵，而三四线卫视则以草根为主的格局。事实上，在《爸爸去哪儿》输出方韩国，由明星参与真人秀已蔚然成风，跨越婚恋、亲子、老年等领域。清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿认为，明星参与真人秀具有天然优势，在中国的文化语境下，普通人在真实表达自我、呈现人性善恶、内心冲突的限制多，发展就有难度，而明星的特殊身份能不受这些限制，且更容易带来关注度[1]。

（四）节目受众的演进：从窄眾到多元

过去亲子类节目在各大卫视关注度并不高，主要原因在于节目受众群窄，以家庭为主，且这一群体的节目忠诚度不高；收视局限在本地，辐射性不强。由于亲子节目定位及内容的重新调整，受众群体逐渐走向多元化。据新华社新媒体中心联合数托邦创意分析工作室对《爸爸去哪儿》受众群分析，呈现几大特征：年龄层跨度大，横跨“50后”至“00”后；女性粉丝占到八成；地域辐射广，观众明显向GDP较高的省份聚集，对湘派娱乐节目免疫力极强的苏、浙、蜀等地也成为忠实观众[2]。

三、亲子类节目的发展趋势

在没有大肆宣传、没有海选人气积累的背景下，《爸爸去哪儿》意外火了起来。《爸爸去哪儿》走红，也为爱跟风的中国电视荧屏提供了绝佳“样本”。有业内人士统计，目前至少有20多档亲子节目已经备案，卫视即将出现亲子节目井喷。亲子真人秀能否继选秀节目之后大行其道，目前尚不得而知，但是呈现出两大发展趋势。

（一）节目形态迎合多屏时代

在互联网时代，中国电视观众的观看行为已经改变，逐渐形成了一个“A.I.S.W.S.收视行为模式”，即Attention注意、Interest兴趣、Search搜索、Watch观看、Share分享。手机、平板、电脑等延伸到客厅，形成“多屏”，与电视这个传统屏幕联动。而社交网络的助推器功能，更可让“小众热点”变成大众娱乐狂欢，在放大节目影响力的同时，也会让商业价值无限放大。跨媒体、社交化、移动化、多触点，带来更高的收视率和传播率，也对传统电视节目形态带来变革。亲子类节目以年轻收视群体为主，台网联动迎合多屏时代的要求更高。《爸爸去哪儿》率先作出了典范，节目首先借助微博，微信等社交媒体凭借零差评的口碑传播瞬间扩散开来，随着话题点的不断发酵，借助网络视频多平台联动运营，节目在网络上二次传播继续走红。根据艾瑞iVideo Tracker数据，《爸爸去哪儿》每期网络收视覆盖人群在6千万以上，可见“科技+娱乐”的多屏化运营已经成为直接影响用户选择的关键因素。未来的亲子类节目将延续该趋势，从节目策划开始，到团队理念、媒体形式、技术等不同维度，在电视、电脑、手机、Pad在内多屏之间互动，让节目内容随时随地找到用户，同时也让用户随时随地接触到节目内容。

（二）精准营销盈利多元化

盈利模式始终是一个核心的具有战略性意义的问题，对于注重市场的电视媒介产业来说更加如此。如果缺乏一个比较成熟而又适用的利润生长机制，节目将很难可持续发展。过去亲子类节目主要以广告收入为主，有的会开发一些周边产品，如漫画、玩具等，盈利点并不突出。《爸爸去哪儿》为亲子类节目开创了一个全新的商业模式，形成出了一套颇具创新意识的适合中国市场的电视娱乐节目多元化盈利模式。这套盈利模式归纳起来就是“广告（包括贴片广告与冠名广告）+电影+手游+书籍+旅游+淘宝”：广告——其第二季独家冠名权达3.1199亿元，三家特约播出广告费达1.7098亿元，创下卫视综艺节目新高；电影——拍摄不到5天，票房突破6亿；手游——同名手机游戏下载量突破1000万，成为媒体、游戏、互联网三方合作的创新典范；书籍——湖南文艺出版社出版发行官方授权图文书；旅游——节目外景点均成为旅游热门景点；淘宝——明星父子的同款服装及节目中出现的玩具在淘宝热销。将节目打造成一个品牌和平台，通过精准营销衍生盈利项目，这将是未来亲子类节目商业营销的一个发展方向。

参考文献：

[1] 郑娜.解密《爸爸去哪儿》一档真人秀节目的加减法[N].《人民日报》海外版，2013-12-18.

[2] 爱在那儿：《爸爸去哪儿》大数据解读[EB/OL].新浪网，http：// tech.sina.com.cn/zl/post/detail/it/2013-11-12/pid_8436879.htm.

[责任编辑：东子]