《星星》之“热”的冷思考

王亚红

摘 要：自从2013年12月底韩国SBS推出的《来自星星的你》（以下简称《星星》）在韩国播映并通过互联网在中国内地网站播放之后，迎来了韩国影视剧在中国的又一个春天，该电视剧在中国乃至整个亚洲的传播范围之广，影响力之大都远超过了其他韩剧。而对这一影视热点的研究不仅要通过分析《星星》之所以广受欢迎的原因，并探究对中国影视文化对外传播的借鉴意义，与此同时也要在《星星》热的现状之下，保持理性和冷静的立场，分析其传播过程中可能给我们带来的负面影响，如此更加理性的吸收外来文化，更有方法的传播本土文化。

关键词：韩剧；来自星星的你；大众文化；娱乐化

中图分类号：J905 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）09-0103-03

2013年12月底一部名为《来自星星的你》的韩国电视剧在中国的网络平台播出，随着剧情的不断深入，这部韩剧在网络上的关注度不断提升，新浪微博也多次荣登话题榜榜首，不仅越来越多的网友加入了“星迷”的行列，甚至很多内地明星也发微博称自己喜欢“都教授”。仅仅一部描写外星人在地球生活四百年的都敏俊教授与女明星千颂伊的爱情故事，除了加入外星人这一新元素外，其剧情发展的模式套路都与其他韩剧并无二致，正是这部“换汤不换药”的韩剧如何在短期内迅速占领中国影视剧市场，并让广大中国观众欲罢不能的？

一、《星星》之火，可以燎原

从2013年底开始播出，到2014年年初，《来自星星的你》的关注程度大幅提升。从2014年1月到2月之间的关注程度几乎是直线上升，甚至PK掉同一时间备受关注的马年春晚。

与此同时，“《星星》在韩国最高收视率达28.1%，网络最高收视率达73.4%……仅中国地区网络播放量就超过了30亿，成为史上第一部百度指数破400万的电视剧。被称为是‘中国拥有社交媒体以来最被热议的韩剧，不仅在两會受到关注，还登上了美国《华盛顿邮报》的头版……”

除了强有力的数据佐证《星星》之火以外，微信也拿出了实际行动证明《星星》到底有多火。在今年2月份，微信推出了新的表情雨彩蛋——“炸鸡和啤酒”，这源于《星星》中的一句台词，在微信聊天输入“炸鸡和啤酒”之后，会纷纷掉下雪花和雪人；而百度搜索更甚，输入“炸鸡和啤酒”也会源源不断的掉下雪花……这些现象反映了新媒体对《星星》这部韩剧的回应，也充分呼应了广大网友对《星星》高涨的情绪。“炸鸡和啤酒”不仅在新媒体领域倍受欢迎，更是给饮食行业带来无限生机；不仅普通网友大呼下雪天应该吃炸鸡和啤酒，就连一同追剧的中国明星也凑上了“炸鸡和啤酒”的热闹。

二、《星星》为什么火

《星星》之火对商业市场的强大吸金能力让人叹为观止，为什么在韩剧套路千篇一律，观众审美疲劳的今天，依旧可以让《星星》脱颖而出，且成为了韩剧在中国的传播历史上最受关注和喜爱的一部电视剧？

（一）剧情的创新

看够了富二代与灰姑娘的故事，对于已经有了韩剧“模式”抗体的观众来说，这一套已并不新鲜，而《星星》则大胆创新，融入了“外星人”这个新元素，加入了科幻离奇的剧情。与塑造其他外星人形象不同的是，该剧将外星人塑造成为了跟地球人外形相似且具备传统韩剧男主角高帅富形象的特质，让这个离奇的外星人在地球生活四百年而不衰老，且与女主在前世结缘，延续到400年后的今天。此外，这一元素的加入给该剧注入了新的看点，比如外星人都敏俊具有瞬间移动和暂停时间的超能力，常常在女主角遭遇危险的时候利用超能力解救女主，从而增添了更多新的看点，也让剧情更加有趣。

此外，《星星》在剧中布置了一条黑色的“杀人”线索，由于女星韩宥拉的离奇死亡，才使得女主角千颂伊的事业一落千丈，也正是在寻找凶手的过程中，不断激化着善恶双方的矛盾，同时也促进着男女主角的爱情发展。这种情节的设置加大了剧情本身的表现力，一方面，为韩剧注入了更为激烈的矛盾使得剧情表现更有张力；另一方面，对恶者的渲染可以增强观众对善者的同情，而恶者越恶，观众希求惩罚凶手，对无辜的男女主角成就完美结局的期待就更为迫切，因此这本身增强了观众的期待视野，从而可以取得更好的传播效果。

因此，从剧情上来说《星星》比之其他韩剧已有突破。其新颖的创意也更加吸引观众的收看。

（二）准确把握受众心理

《星星》通过塑造国民女神千颂伊，把受众定位到事业成功而依旧等待人生另一半的女性身上。这类女性事业成功，形象出众，她们对爱情充满憧憬，也十分挑剔。《星星》针对这一受众群的需求，把她们对于男性的一切期待和幻想倾注到男主角身上，从而获得心理认同，引起共鸣。在《星星》这部电视剧中，男主角来自外星球，从外型上看，他高挑英俊帅气；从资历上看，他在地球独自生活四百年，成熟稳重懂事理；从经济上看，他坐拥江南大部分地产，且拥有大量珍贵文物，资产相当丰厚；从学识上看，他懂法律懂医术懂理财懂投资懂爱情；从情感经历上来说，他四百年只对一个女人念念不忘，不仅专情而且懂得如何经营感情……这些优点都不可能同时存在一个男人身上，而这对于男主角来说还不够，编剧还要让他具有地球男人不具有的超能力，能救人于危难之中

正因为男主角符合这类女性的一切幻想，她们会自觉的随着剧情的发展而具有代入感，从而沉浸在韩剧为她们构筑的美梦中，填补了她们对爱情的需求，满足了她们对理想男性的幻想，从而赢得更广大女性的青睐和追捧。

（三）角色的突破创新

在《星星》这部剧里，男一号和男二号基本延续了“高帅富”的角色定位，女一号则被塑造成了一个气场强大，气质高雅的全民女神的形象，而女二号则成为了女一号的陪衬。这样的定位，就使得女一号千颂伊从一出场就颐使气指，十分具有优越感，但千颂伊这样的国民女神在生活中却是个神经大条，性格豪爽的女性，可以在女神和女神经之间转换自如。这种角色的逆转让看惯了悲情女一号的观众们眼前一亮，同时也让剧情显得更加滑稽、有趣，增强了电视剧本身的娱乐性。千颂伊的形象不仅让广大男性观众喜爱不已，甚至女性观众也被这个有点傻大姐的有趣形象所吸引。

此外，由于《星星》是边制作边播出，且要与同时段的其他电视剧竞争，这就给这部剧本身提出了更高的要求，因此从整个电视剧的选景、布景、到男女主角的服装都经过细致的构思，从制作上讲更加细致精良，画面唯美，视觉效果让人倍感愉悦。这也是《星星》之所以广受欢迎的原因。

三、理性分析《星星》之火

从某种程度上说，《来自星星的你》无论从制作到推广，从韩国的庞大受众到中国狂热的“星星迷”，都可以说大获成功。从背景上看，韩国通过影视剧而对外传播韩国文化的做法是可以借鉴的，但作为被韩国文化侵袭的中国受众必须理性对待韩国文化，冷静反思影视文化中所传递的某些价值观，从而在对待韩国文化上更加理性。具体来说，笔者认为《星星》在接受过程中有以下几点需要注意：

（一）坚守理性价值观阵地

作为一种文化产品，韩剧在呈现韩国日常生活的同时，也会传递某些价值观念。而中国的韩剧迷沉溺在韩剧构筑的完美爱情童话和诸多王子形象中无法自拔，在一定程度上影响了她们的择偶价值观。

首先，从横向角度分析，韩剧构筑的男性形象的确满足了女性对配偶的所有条件，而女性通常是感性的化身，她们重视情感多于理性，因此在接受韩剧的价值灌输的时候，她们很少用理性分析剧情的逻辑及合理性，也不在乎现实中是否真的存在这种男人，而更多盲目的喜爱和崇拜。甚至在她们自己选择配偶的时候也多少会受到韩剧的影响，而在现实的恋爱过程中往往不能像韩剧中表现的那样完美、专情，因此很多受韩剧影响的女性在恋爱中会产生强烈的失落感。

其次，有人会反驳说并不是所有女性都缺乏理性判断而无止境的沉溺在韩剧构筑的“乌托邦”世界里。对于这一反驳，可以肯定的是，在价值观足够坚定、心态足够成熟的女性那里这种影响微乎其微，这就必须从纵向分析，看韩剧是如何层层渗透到中国女性的价值观中的。从韩国文化在中国的传播历史上看，大约发生过三次大规模的“韩流”，从这几次“韩流”来看，韩剧始终源源不断的在中国荧幕播放。不同的韩剧其受众定位也不同，因此不同受眾定位的韩剧便吸纳了不同年龄阶层的受众，尤其对于价值观尚未完全建立成熟的青少年女性来说，这种价值观的入侵更易使她们沉溺其中，让她们在构筑自己价值观和爱情观的时候，潜移默化的让韩剧所构筑的完美爱情和完美男性占据她们的思想，从而巩固受众；而当早期一批年轻受众逐渐成长之后，又会利用新的韩剧影响更年轻一代女性的价值观。可以说这种不间断的价值入侵，影响了一代又一代的年轻女性，从而吸纳她们成为韩剧的固定受众群体从而保证韩剧在中国的收视。

可以看到，以打造纯美爱情故事来吸引女性是韩剧的特点。但对于受众来说，特别是价值观还在建设中的青少年受众来说，要特别予以正确引导，坚持理性的价值观，防止被韩剧中的拜金价值观所同化，以及被韩剧所构建的童话世界所迷惑，正确面对现实中的不完美，树立正确的价值观和爱情观。

（二）坚守正确审美观

曾经《浪漫满屋》让大多数女性爱上了小眼睛，而此时《星星》又让很多网友大呼“全智贤带来了圆脸时代，锥子脸的时代已经过去”……可见韩剧已渐渐影响到人们的审美观。

众所周知，韩剧中的男主角高大帅气，女主角温婉美丽，这已是韩剧选角默认的规则。韩国的影视剧遍布各类偶像，而与偶像相关的其他产业便由此滋生出来。 此外，韩国美容事业的发达也让不少沉溺在王子公主式唯美韩剧的中国女性垂涎不已，漂亮的外表成为了她们竞相追逐的潮流，韩国化妆品在中国市场的热销仅仅是冰山一角，近年来中国女性开始热衷于“整容”，大批中国女性纷纷涌向韩国希望通过整容让自己完成更加美丽的蜕变。可以说韩国的文化已经开始影响中国女性的审美观，从传统上我们注重内在的“心灵美”到如今必须通过整容的手段才能获得自信的“扭曲美”。近些年，在整容过程中不慎毁容，甚至丧命的中国女性比比皆是，她们在追求外表美的路途上已经越陷越深。

这不禁让我们反思，作为一个传统观念上重视人的内在修养、品德塑造的国家，我们何以在外来文化迅速侵袭的当代，无法坚守传统意义上的审美价值，而盲目崇拜外表以实现“世俗的美”的标准。固然“爱美之心，人皆有之”，但必须平衡外表美和内在美的比重，坚守传统审美观，更注重个人的内在修养。

（三）防止泛娱乐化

就韩剧本身来说，其叙事和剧情发展没有严格而缜密的逻辑路线，甚至不按常理发展，仅仅制造男女主角间的爱情矛盾，将男女主角的爱情路线按套路塑造好即可。且在故事叙述过程中，很少有内涵和深层的意味在其中，基本还是多以娱乐性为主。因此从事实上说对观众没有太高的要求，不需要更高水平的解读，下至低年级高中生，上至退休的中老年妇女都可成为韩剧的忠实观众。

泛娱乐化几乎已成为当今影视行业的普遍现状，霍克海默和阿多诺在对大众文化进行批判的时候，认为机械复制的技术虽然带来了大众文化的繁荣，却也束缚了人的创造力和身心自由；而大众文化的深层劣性便是具有欺骗性，这种欺骗性源于娱乐性，随着社会生产的发展，大众文化日渐通过“娱乐”迎合在机械劳动中辛苦疲劳的人们的需求，娱乐本身的存在是合理的。但这种态势不加控制的发展便导致了“泛娱乐化”现象，变成了一种迎合大众低俗趣味的异化娱乐，这种娱乐使得人们逐渐丧失着思想和深度，让他们沉溺在无思想的享乐中而逃避现实中的矛盾和冲突。

诚然，这是大众文化所普遍具有的负面影响，但在大众文化的浪潮里，韩剧的发展受大众文化影响，也同时在制造“娱乐性”迎合大众文化的品味。因此正确认识韩剧的“娱乐化”趋向，冷静理性的对待大众文化，防止过度沉迷于“泛娱乐化”的韩剧中。

（四）坚守本土文化阵地

此次《星星》在中国的受欢迎程度大大超过了它在韩国本土的受欢迎程度，这种对韩国文化的“过度反应”是否因为中国真的没有可供观众消费的文化而迫使他们转向韩国影视剧呢？

首先，必须肯定的是中国文化本身有其深远博大的内涵，在历史发展的进程中积淀下大量优秀传统文化，但随着全球化进程的加快，越来越多的外来文化被引入中国，在借鉴外来文化的同时也流失了大批中国本土文化的消费者。在大众文化占据主流地位的今天，流行文化盛行让传统文化越来越不受欢迎，而新一代的中国人生长于传统观念与外来文化共存的文化语境中，甚至受外来文化的影响要多于传统文化，这就使得传统文化在传播过程中频频受阻。而国内的大众文化从趣味性和娱乐性上来说又不如外来的流行文化，因此韩剧在中国的传播则更加畅通。

其次，中国传统文化历经千年而不衰，唯独到了不同文化碰撞交流的今天却愈加“低调”。而韩国却能在其电视剧中融入韩国传统文化、风俗、礼仪等，不仅影响韩国的年轻人，中国的年轻人也耳濡目染。中国文化博大精深，无论是传统服饰文化、礼仪文化还是传统爱情故事都不逊韩国，但我们却不注重利用新介质、新形式加以传播和发扬，无法制造出符合当代人喜好的作品，也不能更好地传播传统文化，使得国内精神文化产品匮乏，而流失了大量本土文化的继承者。

因此，韩剧极大的冲击着中国本土文化的发展，这也让我们反思如何传播优秀的本民族文化，以坚守传统中国经典文化的阵地，从文化上增强民族自信心，以便更理性的对待外来文化，发展本土文化。

综上，《来自星星的你》在中国的走红并非偶然，但也不可盲目崇拜跟风，必须经过理性的反思和分析，以更加有效的推进本土文化的传播和发扬。

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[6] 評“来自星星的你”：开创韩剧人物组合新模式[EB/OL].http：// www.donews.com/media/201403/2718643.shtm.

[7] 自媒体时代的营销特点[EB/OL].http：//wenku.baidu.com/view/ 56f65ee9998fcc22bcd10dd2.html.

[8] “星星迷”投广告要求姜教授道歉 网友指其“自黑”[EB/OL]. http：//www.news365.com.cn/xwzx/gd/gdyl/201403/t20140322_1821104.html.

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