中国网络媒体纪事

孙光海

1994年4月，中国全面接入国际互联网。到2014年4月，中国互联网走过了整整20年。

这20年，互联网在促进中国社会进步和改变人们生活方式的同时，更新了大众获取信息的渠道和阅读的习惯，不断推动媒体的变革。与之相伴的是，中国网络媒体近20年不同寻常的发展历程。

作为中国互联网新闻信息服务领域中唯一的权威专业期刊，《网络传播》杂志见证了中国网络媒体从艰苦起步、初显力量、振奋发力、形成主流和担当责任的每一过程，全面报道了中国网络媒体的成长路径。

2014年4月，《网络传播》杂志也迎来创刊10周年。为此，我们决定选取十家有重要影响力和传播力的并且发展模式、经营理念、盈利能力、管理风格和企业文化等具有特色的地方重点新闻网站进行典型性研究，梳理中国网络媒体发展中的关键节点，整理中国网络媒体发展中的典型案例，回顾中国网络媒体的发展历史。

我们选取的十家网站基于以下标准：第一，网站本身一定要有故事；第二，网站在业内有代表性；第三，故事中的人物一定要在网站发展中具有举足轻重的作用；第四，兼顾地区差异、经济发展差异、网站发展模式和发展背景差异等；第五，故事中的人物必须在2004年至2014年这个时间段驾驭网站，并在网站发展历程中做出卓越贡献。

根据这五个方面的硬性指标和综合考虑，我们最终选定东方网总裁、总编辑徐世平，海南日报报业集团总编辑吴清雄，红网董事长、总经理舒斌，烟台广播电视台副台长、胶东在线总编辑邓兆安，大连天健网总经理栾善武，中国宁波网董事长、总编辑田勇，河南日报报业集团副总编辑、大河网董事长董林，天山网总编辑朱建华，安徽报业传媒集团公司副总经理、中安在线总编辑孙邦坤，广西新闻网董事长、总经理、总编辑王庆等十人所代表的网站。

我们选择东方网，是因为其本身就代表一种发展模式。作为第一批建设的地方省级重点新闻网站，其发展模式是由宣传部主导，集纳所有新闻单位资源来建设。总裁徐世平从网站创建至今从未离开过东方网，虽在中途被抽调去筹备网宣办，但他又创新了互联网的管理模式，这本身也是一个传奇。我们选择天山网，是因为虽然它的影响力、经营总量和人员规模等不能与经济发达地区的新闻网站相比，但天山网在西部欠发达地区代表一种模式和路径。另外，天山网现在仍是由宣传部主管主办的为数不多的新闻网站，我们只是想要挖掘在特殊地区、特定条件下新闻网站的发展思路。我们也选择了胶东在线网站，是因为它作为地市级新闻网站代表，其发展思维和不断探索扩张了传统新闻网站的发展疆域……

所以，十个案例的选择范围北到大连，东至上海，西至新疆，南至海南。选择的人物也有一部分已不直接管理新闻网站，由直管变为分管，如海南日报报业集团总编辑吴清雄、河南日报报业集团副总编辑董林，但选择吴清雄和董林，是因为他们代表了曾经为中国网络媒体发展做出卓越贡献而已经离开新闻网站的一代奠基者，中国网络媒体不会忘记他们，也有理由记住他们。

在新闻网站发展历程中，尤其是在初期，大家都模仿商业网站但又不能全盘照搬时，本着抱团发展、相互学习的目的出现了一些非正式的组织，如有中国城市新闻网站联盟（城市网盟）、地方新闻网站联盟（地方网联）、中国地市新闻网站联盟（地市网盟），还有各地区域性的组织，如泛成渝新闻网站联盟等，这些组织在一定程度上为新闻网站发展和建设起了积极的纽带作用，所以我们选了田勇作为代表，他长期工作的中国宁波网在新闻网站中也是可圈可点的。

每家网站都是一个动听的故事，每个人物都有一个传奇的经历，每家网站都有一条自己的路径，每个人物都有一些自己的难处。但这些网站是国内网络新闻重要的提供者，他们是中国网络媒体的建设者、探路者、驱动者，是中国网络媒体历史和命运的谱写者和见证者。在业务上，要按照体制内规则办事；在市场上，要按照商业规则发展；在业务上，要受资金牵制；在市场上，面临体制短板，但他们跳出了优美的人生之舞。

十多年来，新闻网站从边缘到主流、从萌芽到成长，很多网站已更换了两三任负责人，坚持八年、十年以上的网络“老人”屈指可数，有的面临职务调整或已经离开了网站，而他们走之后也带走了那段历史，并且随着时间的推移，这段历史可能会被永远尘封。尤其是在新闻网站的某些关键环节、某些重大决策甚至变故中，他们既是决策者，又是执行者、操作者。所以，《网络传播》做这项工作从某种意义上说是在抢修中国网络媒体发展历史。

这项巨大工程从2012年末开始策划，直到2014年5月才近尾声。这些网站和人物一个共同的特征就是——体制内。体制内有体制内的规则，新闻网站有新闻网站的活法。很多时候大家总是问新闻网站为什么不能超越商业网站？影响力和用户群为什么始终不及商业网站？为什么新闻网站政治地位高而市场地位低？为什么被高高举起又被重重放在一边？商业网站纷纷到各地设立频道抢占市场时，新闻网站如何应对？

我们力求给出一个答案。

这项工程我们命名为《体制内@中国网络媒体纪事》，将由上海三联书店出版社出版，我们采用了“人物——故事”的新闻的写作方式，在故事性、情节性、可读性、创新性、哲理性方面做了一些尝试。在历时近一年的时间中采访了十家网站近百名当事人，这些故事中有众多鲜为人知的“内幕”，很多是第一次向外界披露。感谢各个网站在我们采访中给予的大力支持。

这里刊载十家网站和十个人物的内容，仅仅是《体制内@中国网络媒体纪事》这部动态故事的“截图版本”，我们想以此献给所有为中国网络媒体发展作出贡献的人们。

在更大的背景下，这是《网络传播》杂志在创刊10周年之际向中国接入国际互联网20周年的献礼。endprint