眼前路 身后身吉利博瑞

BILLBOARD

眼前路 身后身吉利博瑞

重新树立标准的壮志雄心。

从第一辆吉利豪情下线，到全新旗舰车型吉利博瑞发布，吉利汽车的转型之路历经16载。从“造中国人都买的起的汽车”到“造每个人的精品车”的品牌使命，博瑞不仅宣告了“新吉利时代”的到来，也将吉利的品牌战略发展之路勾勒得更为清晰。

集中西美学之大成

“吉利汽车品牌之夜”在国家游泳中心举办，这座被称为“水立方”的建筑曾经以极富想象力和未来感的设计让世界叹为观止，同时这里也见证了一个又一个水上项目世界冠军的诞生。

在水立方举办如此重要车型的发布会，吉利也自然剑有所指。一方面，博瑞的前身——KC概念车作为彼得•霍布里加入吉利之后的开山之作，最大的设计亮点就是以水泛涟漪为灵感设计的前脸中网，据说这个设计也颇得吉利集团董事长李书福的赏识。另一方面，博瑞象征着全新吉利品牌形象，在吉利的发展史上具有划时代的意义，是未来一系列全新车型的基石。

其实，博瑞从面世至今，早已在多个场合频频亮相，外形设计方面确实广受好评。其整体造型不仅具有西方现代工业设计的简约之美，又融合了中国特有的古典元素，这种设计语言是彼得·霍布里带给吉利最大的改变。

无论是涟漪状的中网、拱桥弧线的仪表台和车门线条、还是扬声器面板的回型纹饰，无不散发出浓浓的中国风。而且这种中式风格的加入毫不突兀，浑然天成。

面对中国消费者日益提升的审美

虽然在博瑞的发布会上，吉利方面并没有对这个名字做出官方的解读，但细细品味，“博瑞”恰恰蕴含着博取瑞典造车之精华，为自主品牌需求，彼得·霍布里表示在过去两年的时间里，吉利不断加大对造型设计的投资，在上海、哥德堡、巴塞罗那和加利福尼亚建立了四个造型中心，并在全球范围聘请了200多名顶级设计师团队，正因为有了这些投入，吉利的设计开始发生革命性的变革，而博瑞则是这场变革下的第一款量产产品。

开启精品时代

在“吉利品牌之夜”上，吉利汽车发布了全新的品牌定位。吉利控股集团总裁安聪慧表示：“中国汽车市场进入了一个全新的发展阶段，针对80后成为市场的主力军，他们更加追求科技、品质和自我表达，吉利汽车做出主动性战略调整，发布了全新的品牌战略，将新时期的品牌使命定格为‘造每个人的精品车’，并在这一品牌使命下，淬炼出了全新一代吉利汽车的品牌精神：动感精致、自信激扬。”

从三个子品牌汇聚成一个“新吉利”品牌开始，吉利汽车就将打造精品汽车作为品牌发展的重中之重。博瑞更是将豪华与尊崇感的打造放在首位。车内配备了AQS空调质量控制系统和PM2.5空气净化器；与哈曼共同开发的多媒体通讯娱乐系统，不仅包括8英寸超大高清数字触控屏、8方向中央集控器，还有13扬声器音响环绕系统；航机式HUD抬头显示器；全功能豪华座椅则具有八向电动调节、四向电动腰托、后排老板键等奢华功能，尽显尊崇感。

另一个耀眼之处来自动力性能丰富的选择性。博瑞搭载了包括配备包含2.4L、1.8T以及3.5L三款发动机。其中1.8T GDI涡轮增压直喷发动机采用双平衡轴设计，应用DVVT、废气涡轮增压技术和汽油直喷系统，可输出120kW的最高功率，并在1500rpm输出250N·m的最大扭矩；3.5L全铝发动机则是吉利首款大功率V6发动机，可输出高达180kW的最高功率和326N·m的最大扭矩。

博取众长为己所用

4年前，吉利控股集团完成了对沃尔沃轿车全部股权的收购，为这场中国汽车行业最大的一次海外并购画上了圆满的句号。至此，吉利的国际化之路正式启航。

“好比一位充满活力和拥有远大前程的青春少年，与一位亮丽而高贵的大家闺秀的完美结合”，对于并购沃尔沃，吉利集团董事长李书福用一种很浪漫的比喻作诠释。如今，在精通“琴棋书画”老婆的辅佐下，这位少年更加成熟稳健、运筹帷幄，更是结交了五湖四海的精英，共谋大业。

为保证博瑞能够全面具备国际顶级的研发理念、比肩合资的产品品质，吉利汽车甄选世界500强供应商构建全球采购体系，例如法国法雷奥助力研发的灯具、全球第二大汽车技术供应商德国博世提供的最新版本ABS+EBD、全球领先音响产品供应商美国哈曼携手研发的多媒体系统。这些知名供应商的加入，让博瑞从源头确保高端品质。

同时，在制造工艺方面，吉利也采用国际一流标准作为标杆。博瑞诞生于吉利春晓基地，它是吉利汽车全新建立的中高级车型生产基地，是以国际一流标准打造的世界级工厂。春晓基地拥有四大国际先进工艺车间保障，并以国际先进的生产管理体系作为质量管理标准，从技术、工艺、供应和检测等方面，全面确保博瑞具有比肩国际品牌的品质。

虽然在博瑞发布会上，吉利方面并没有对这个名字做出官方的解读，但细细品味，“博瑞”恰恰就是博取众长，源于瑞典造车精华之意。目前看来，博瑞无论外观造型、内饰设计、制造工艺以及安全领域等方面均做到了自主品牌中的佼佼者，下一步最令人期待的便是实际的驾乘感受和最终市场售价。当然，博瑞能否真正成为自主品牌中的销量冠军，这两点尤为重要。