媒介融合时代会议报道的策划与创新

李露

【摘 要】本文旨在说明在大众愈来愈多地使用微博、微信等新兴媒介来获取信息的媒介融合时代背景下，纸媒如何通过打通线上线下、采用图文并茂、文体多样等创新手段，使会议报道焕发独特的光彩。

【关键词】媒介融合 会议报道 南方都市报 创新

中国人民大学喻国明教授在《传媒经济学教程》一书中提出：所谓媒介融合，是指报纸、杂志、广播电视、互联网所依赖的媒介手段逐渐趋同，以信息技术为中心，以卫星、电子技术等为传播途径，不同的信息在同一个平台上进行整合，各种媒介形态之间相互融合，媒介一体化的趋势越来越显著。

涉及到新闻传播业，不仅新闻传播主体从专业媒介组织“垄断”变为大众的积极参与，而且在传播方式上一对一的老套路被击得粉碎，继而一对多，多对多等双向或多向传播兴起。民众对真实且具价值信息的渴求愈加强烈，这也呼唤着新闻传播业顺应时代潮流变化，革除陈旧观念，积极构建新的工作范式来满足民众需求。

具体到会议报道这个方面，怎样在这个媒介融合的时代做好会议报道的策划与创新，确乎是一个值得思考的问题。本文以2013年《南方都市报》在“两会”期间进行的“两会”新闻报道为研究对象，试图分析通过具有创新意识的策划，怎样在媒介融合时代，从会议（关注度最高的）——这一新闻富矿中，挖出闪亮亮的金子的。

一、线下线上，融合新闻

每逢三月，“两会”便成为我国乃至世界各大新闻媒体关注的焦点。“两会”是中国人民参政、议政的重要形式，是关系着国计民生的重大会议。基于“两会”本身的重要性，媒介的参与程度极高。2013年《南方都市报》在对“两会”报道进行事先策划时，将十多个版面开辟为几大栏目，如《看时局》、《数据汇》、《发布会》、《高音部》、《众议苑》、《快镜头》等等。这些栏目极大地丰富了报道形式，让报道的侧重点以最恰当的方式呈现在读者面前。本文所要讨论的是其中的一两个栏目。

根据中国人民大学蔡雯教授的说法，“融合新闻”是媒介融合时代新闻传播模式的变革，即传统媒介如报纸、刊物、电视等利用新媒介进行新闻传播方式的变革。在这一概念的指导下，新闻报道策划将在多种媒体通用的内容生产平台上实施，在这个平台上工作的记者编辑将以全面的多媒体手段完成所有新闻信息的采集与粗加工，与这个平台相伴的还有为进一步实现内容深加工提供资料的数据库。《南方都市报》报道“两会”的栏目中，有两个颇具特色的栏目。《微两会》利用《南方都市报》的新浪官微征集网友对“两会”焦点问题的看法，随后将征得的意见汇总反馈在版面上，确实做到了线上与线下的互动交流。如2013年3月5日《微两会》就“两会”代表沙振权建议每年7月最后一周放假或称“劳动者暑假”征得“九成网友全力顶”，并在此看法的左侧附着相关背景资料，既让部分民众切实参与到“两会”焦点问题的讨论中来，也使读者知晓建议的来龙去脉，促发其思考。同样值得注意的是，在《微两会》版面的左下方，存在一个二维码。受众可用智能手机等移动终端对其进行扫描，即可在终端上读报，这可以说是传统媒介在实现多媒体传播的努力。而另一个栏目《会声会色》更是让人眼前一亮。此栏目在策划上，模仿电视辩论的设计。首先抛出一个民众关注的争议性话题，在此基础上，有某记者当主持人，正反双方由持各自观点的政协委员或人大代表组成。论辩过程及观点以文字呈现出来。从这个栏目的策划可以看出，“融合新闻”的路径不一定只有传统媒介利用新媒介这一条，还可以是传统媒介之间或新媒介之间的融合，路途多样，而精髓在于“融合”。

二、图文并茂，图解突出

会议的文字报道往往因为政治性较强而易使读者产生疏远感，適当地利用图片图表，形象地解读权威信息，巧妙地烹调密集信息，给会议报道以新意，常会达到事半功倍的传播效果。正可谓“一图胜千言”。另一方面，在被称为“大数据时代”的现今，数据成为新闻报道中的重要资源，作为数据重要表现形式的图表也渐渐成为新闻的主体之一。与传统的“文字+图片”的新闻表现形式相比，图表新闻能以更直观的方式传递、解读信息，更能满足受众“直达信息核心”的需求。如果说，“读图时代”来临之前，图片在新闻报道中处于绝对的配角地位，那随着生活节奏的加快，人们在海量、繁杂的信息面前迫切要求能去繁就简、直达信息核心且一目了然的信息表达方式。因此，图片或图表新闻在新闻报道中所占的比重不断增加，并成为与消息、通讯等并行的新闻体裁。

在这种背景下，图片不再居于说明或补充文字的附属地位，相反更加主动，依靠精心策划设计的图表结构，对信息进行深入地挖掘，并清晰、生动地传递给受众。在这一方面，2013年《南方都市报》“两会”报道中《数据汇》栏目表现不俗。这一栏目，顾名思义，主打的即是“图表+数据”。利用图表将历年的数据尽数捕捉在内，形象且直观地在“怎样读懂政府工作报告”、“预算报告怎么读”、“女性参政议政比例逐年提高”等议题上引导受众，起到了不错的效果。

三、重新闻性，抓新闻点

以往会议报道受“官本位”影响，以领导讲话为报道核心，忽视对会议信息的深度挖掘，因而最终新闻干巴、千篇一律，受众不爱看，资源被浪费。事实上，会议报道要出彩出新，困难也不小。但作为新闻工作者，以新闻价值和受众需求为基本准则，对会议信息进行仔细遴选加工，也能不辱使命。特别是在面对诸如“两会”这样的重要会议时，新闻工作者发挥的空间就更大一些。事先做好策划，把根基牢牢地扎在会议之中，即必须对会议信息进行充分、深入地挖掘。而高明的媒体往往会通过自己的创造性的策划活动，尽其所能地挖掘会议中信息资源的新闻价值，实现新闻要素的优化组合，高质量地满足受众的新闻信息需要。

我们把2013年3月5日至2013年3月11日《南方都市报》“两会”的报道作为研究对象，发现在这段时间内，《南方都市报》都会根据会议进程或当日在会议中发生的有新闻性的事件或人物来安排报道议题。譬如，3月5日“两会”召开的第一天，围绕傅莹发布会迟到的这一看似不起眼的新闻点，报道重点集中在对这位人代会首位女发言人的全方位介绍上，满足了受众对这位“刚柔相济”、颇具女性魅力的国家机关工作人员及其工作事务的知情权。又如3月6日《看时局》栏目中，并未将政府工作报告整块整块地移到版面上，大谈特谈政府工作报告如何如何，而是捡取了虽不引人注目却颇具新闻价值的两点，进行纵深挖掘，以点触面，从“自由迁徙”涉及城乡二元结构和户籍制度，从“财政赤字缘何扩增”谈政府支出和财政风险，体现了新闻工作者对会议进行筛选、浓缩、提炼，报道会议中最具有新闻价值的闪光点的能力。另外，从整体上看，这段期间的“两会”报道最大特点在于在相当大的程度上摒弃了对会议程序简单枯燥的报道，而是积极回应受众关心的热点话题，诸如房价、奶粉、对外关系、财政预算、反腐、知识产权、雾霾、养老金、慈善、收入分配、食品安全、上访、税收等等，可以说，这些零零碎碎、点点滴滴的话题是当下中国社会上至高官下至普通民众都在关注的话题，虽看似零散，但这些报道由点成面恰恰构成了当下中国的“浮世绘”，并隐约地指出了进一步改革的目标所在，同时通过对与会各方观点的报道与讨论，为重新凝聚改革共识起到了不小的作用。

四、文体多样，形式新颖

“新闻文体”是指新闻的体裁、样式，是新闻报道的具体而又不同的载体形式，是新闻事实在新闻报道中呈现出的信息内容、表达特色和结构方式的整体形态。以往新闻文体如消息、评论、通讯等特征明显，格式固定，操作也比较程序化。随着时代的演变，新闻文体之间泾渭分明的界限也在发生着变化，文体间的边界变得模糊起来。《南方都市报》“两会”报道中有不少可以写作通讯的新闻只是以消息的形式加以登出，强调突出新闻事实。如3月5日对王岐山的讲话“反腐败既要坚持打持久战，也要打好歼灭战”以约300字的消息形式进行报道，反腐贵在行动，多喊口号无益，此文虽短，却丝毫不减中央反腐的决心。除此之外，深度报道（以《会声会色》为代表）与图表新闻（以《数据汇》为代表）等文体的运用也使得整个报道形式新颖起来，文体的多样性让不同类型的新闻事实找到了合适的载体。

在媒介融合时代，新闻报道策划对于报道方式的设计要充分利用新技术采取新的手段和方法。内容共创、互动传播、多媒体手段传播， 是报道创新的有效策略。当然，会议报道也不例外。更重要的是，新闻工作者在进行策划时，必须按照新闻规律办事，转变固有观念，敢于推翻自己，且需进行一番艰苦的脑力劳动。优秀记者郭玲春女士，其写的会议报道在新闻界引起过反響。她在一篇回读者信中写道：“惟有深入其中，方知个中滋味。以应景而又不想按惯例采写的当日消息为例，你边听，边记，边体味内中精神，你观察四周，搜罗细节甚至即兴采访，而后定下重点，考虑段落，如果席间备有茶点，任凭佳果美肴，你往往无心品尝。待你回社写稿，虽说字数寥寥，不经推敲，即已身心疲惫，几乎耗去你全副的精力。这还不是终止。事毕后回家，竟会辗转难眠，那个盘桓于脑际的词句、段落迟迟不肯散去，你又会想及其中的疏漏与不当，越发惴惴不安。因为，那无法弥补的遗憾已留在了白纸黑字上。”□

参考文献

①喻国明：《传媒经济学教程》[M]. 中国人民大学出版社，2009

②赵振宇：《新闻传播策划导论》[M].华中科技大学出版社，2003

③蔡雯，《对新闻策划的再思考》[J].《新闻战线》，1997（3）

④蔡雯，《新闻报道策划在媒介融合时代的困局和对策》[J].《中国记者》，2007（3）

⑤罗援军、王溪勇，《图解两会：时政报道的“可视化”探索》[J].《新闻战线》，2013（4）

（作者：武汉大学新闻与传播学院硕士）

责编：周蕾