留一半创意给顾客

任天军

近年来，世界上最知名的标志之一安卓手机图标（Androidlogo），一个绿色的机器人，在越来越多的场合出现，几乎到了家喻户晓、无处不在的程度。它们以各式各样的形象，吸引着人们，特别是年轻人的眼球。越来越多的用户把它打扮成忍者，玩滑雪板，甚至转化为限量版的Kit-Kat巧克力棒，极大地满足了用户的兴趣。就在不久前的电影《爱丽丝梦游仙境》里，屏幕上也闪现了这个绿色机器人呢。

这风靡全球的绿色机器人，诞生于伊琳娜·勃洛克之手。

伊琳娜出生在俄罗斯的圣彼得堡，18岁来到美国，此后成为一名设计师。

三年前，Google准备将安卓软件平台应用于移动设备，时任Google设计师的伊琳娜被要求设计一个消费者容易辨认的图标，且图标中必须至少有一个含有机器人的形象。

最初，为了与时代接轨，表现出高端、大气、时尚，伊琳娜主要通过科技角度去寻找素材。她和大家一起，夜以继日地研究新近的科幻玩具、电影来追索灵感。可一个个图案出来，大家总觉得缺少生活气息，显得呆板、枯燥、冷漠或孤高，无法给人亲近感。

这天傍晚，劳累已久的大家去了一家餐厅，想喝点小酒，放松放松。期间，去卫生间时，在闪烁的彩色灯光下，伊琳娜看见洗手间门上经常出现的男女头像。它们虽然造型简单，却内涵丰富，大家一看就觉得是自己的抽象代表，特亲切，也容易懂得。也许源于酒所带来的浪漫刺激，伊琳娜立刻结合门上的男、女图形符号，加工绘制了一个拥有易拉罐形躯干、头上插着两根天线的简单机器人。她为机器人选择了绿色，代表了怀旧的代码颜色，在黑色背景中这绿非常显眼。

完工后，伊琳娜把图标投放在开发者社区，没有附带常规的品牌说明。她当时是想创作一个开源（随意公众使用、修改、发行）的图标，只为新产品树立身份标识，并且让工程师们为之兴奋。谁知，这个绿色机器人引起广大工程师的兴趣，也很快吸引了数以百万计的消费者。

许多人反对伊琳娜的大胆做法，因为大部分公司会极力保护商标，绝不允许被人仿冒，甚至不惜花费百万美元诉讼。但伊琳娜与同事一致认为，安卓图标应该同安卓软件一样是开源的，只有每个人都可以对其进行定制，供他们随意装扮，才能吸引更多使用者，才能带来更多收益。

正是因为绿色机器人允许任何人的任意复制、定制，各用户创作了属于自己的独特的一款图标，它们可以是超人，可以是甜蜜的女教师，也可以是风度翩翩的绅士。

对于一片叫好声，伊琳娜在个人网站里说：“由于它（这个绿色小家伙）接地气，就像是养了一个孩子：你给了他生命，然后他们会有属于自己的生活。”

（编辑 赵莹 zhaoyingno.1@163.com）