美的：路往何方？

高敏

从黄健的退出到蔡其武与黄晓明的离开，美的集团将加速进入方洪波时代，美的转型也向全面化升级。

美的集团人事再“地震”。

7月5日，美的集团发布公告，称收到集团董事兼副总裁蔡其武、黄晓明的辞职申请。然而，据了解，在人事变动前一周，两高管都对美的集团股票（000333）进行了增持。

一面增持，一面离职，信息含量丰富。美的的路会往哪里铺？相关专家认为，美的需要打造出拳头产品，提高核心技术才有可能成为家电行业的领头羊企业。

老臣引退

2012年8月，美的创始人何享健引退，美的集团开启了从企业创始人到职业经理人的转换。2013年10月，美的集团原总裁黄健也为美的深化改革辞职。然而，继黄健离职不足一年的时间内，公司董事兼副总裁蔡其武、黄晓明双双离职。据了解，这两位都被认为是何享健时代的“辅政重臣”，现也正处于事业发展黄金期。

令人迷惑的是，离职前一周，蔡其武与黄晓明都对美的集团股票进行了增持。截至7月4日，美的集团公告称，蔡其武直接持有公司股份51，992，402股；黄晓明直接持有公司股份52，213，366股，合计价值逾20亿元。

此番增持，令外界颇感意外。因为这已是美的集团高管在一个月内连续第二次大幅度增持。继6月上旬美的集团核心高层增持公司股份252万股之后，6月底，包括两位离职老臣在内的部分高管合计增持公司股份约393.53万股。以美的集团当前股价来算，两轮增持涉及金额已超亿元。

在行业专家看来，增持暗示着看好企业未来的前景和业绩的增长。但是一面看好，一面离职，传递的信息并不一致。矛盾的背后，意味着利益的博弈。然而，美的官方负责人对此却明确表示，目前仍以公告为准，暂无过多信息透露。这就更引起外界的猜测。

安徽南月投资有限公司创始人付先生在接受《中国经济信息》记者采访时表示：“在两高管离职后一周，方洪波还出现在巴西世界杯赛场看球，表明美的此番人事流动，前期已有沟通，一切尽在掌握之中。那么很大的可能就是为了加快方洪波集权，促进美的集团转型的快速升级。”

转型升级

尽管美的整体营收从2003年的140亿元猛增至2010年的近1000亿元，但利润水平较为低下。集团业绩登顶时的毛利率也仅为16.69%，格力电器则达到22.31%；除了毛利润低下外，美的运营模式也存在问题。美的的基本思路就是在各地建立销售分公司保证迅速出货，结果却导致现金回流减少。

美的需要变革。于是2011年8月提出战略转型，考核策略也随之调整，2012年美的集团，要求各团队要提高利润率，产品结构发生根本性转变。同时，为配合转型，美的还推进了交接班与整体上市。

2012年8月，何享健正式交棒于方洪波。付先生对此称：“何享健提出2015年实现2000亿元销售额目标后，外部环境有变，难以达成目标，所以通过换将方式，来寻求转型。”

付先生续称，以前美的是依靠中低端产品塑造影响力的，但随着家电行业危机的到来，薄利多销的模式已经不适合美的的长期发展，必须得转型到中高端产品上，方洪波接手后一系列措施都是围绕这个来转型的。

但在完成交接班的2012年，美的集团还远未出现复苏，公司全年营收1026.51亿元，同比下降近27%；净利润34.77亿元，同比下降6.25%。直至2013年9月18日，实现整体上市，美的集团才首次超越格力电器和青岛海尔，成为A股最大的白色家电企业。

然而，就在美的集团刚刚完成整体上市，原董事兼总裁黄健便宣布辞职，而后方洪波被任命为美的集团董事长兼总裁。黄健的离去，事实上已有给方洪波铺平道路的意味。

付先生解释道：“尽管这些黄金搭档们共同推进了美的集团的整体上市及现代企业制度的完善，但变革的主导方还是方洪波。从规模导向向利润导向倾斜等一系列改革是方洪波上任来的头等大事。现在来看，改革初见成效。但是对于志存高远的美的来说，转型显然还要再强化、再深化。”

对于这次两老臣出走，付先生认为影响不是很大：“一方面对分别负责品质管理和人力资源管理职务的两个副总裁而言，其变动不会影响各事业部以及业务部门的经营；另一方面公告称离职是因个人原因，但种种现象表明，被动劝辞的可能性较大。”付先生还表示，“经过近年的架构调整，美的集团扁平化的业务架构和管理架构已经变得更加清晰和高效，人事调整也需要要跟上整体步伐”。

“何享健也是希望由方洪波集权，不希望多头管理，避免政出多门、效率低下。”有业内人士表示，从黄健的退出到蔡其武与黄晓明的离开，美的集团将加速进入方洪波时代，美的转型也向全面化升级。

成功反超？

美的集团需要转型，对于现任董事兼总裁方洪波而言，需要处理的不单单是人事问题。

今年一季度，美的集团实现收入383.51亿元，同比增长21.88%，实现归属母公司净利润25.39亿元，同比增长148.53%；格力电器实现收入250亿元，同比增长12.18%，实现净利润22.54亿元，同比增长68.86%。美的集团首次在营收绝对值与增幅、利润绝对值与增幅两个指标上全面超过格力电器。

虽然，美的集团的盈利能力和不断优化的结构是保证美的稳盈的基石，但美的泛众产品过多，缺乏与格力、海尔空调类似的拳头产品，这将制约美的集团未来成长的空间与速度。并且，格力电器进入二三季度后会逐步发力，美的能否保持压制态势实现全面超车，其实也存在很大不确定性。

也有专家认为美的集团虽然需要提升产品竞争力，恢复与加强销售渠道，但除此之外，美的集团已经从过去的“胖子”变成了如今的“肌肉男”，还是很有前途的。对于美的集团未来的走势，不少专家仍保持乐观态度，并有专家预计今年美的集团的营收规模有可能上升到1450亿元，比去年增长200多亿元，同时不排除它的利润会突破100亿元。

“经过一年多的阵痛，加上注资，美的已经恢复得不错了。”付先生认为，“不过，如果说今天美的转型已经成功，产品口碑与产品质量能与格力、海尔等老对手匹敌，还为时过早，要想反超格力、海尔等，并且长远地走下去，就要潜心钻研改变其弱势，往打造龙头单品，提高核心科技竞争力的路上走。可以利用旗下的小天鹅、荣事达、华菱等品牌优势，整合出一整套品牌战略打法，形成各品牌‘精品战略。”