基于生命周期理论的森林公园旅游调控研究*

关海玲，宋世琼，陈 啸

(1．太原科技大学经济与管理学院，山西 太原 030024;2．北京林业大学林学院，北京 100083;3．山西财经大学工商管理学院，山西 太原 030006)

自旅游地生命周期提出以来，该理论就受到了国内外学者的广泛关注。旅游地生命周期是基于生命周期理论提出来的，具体来说，它是指旅游地从开始、发展、成熟到衰退阶段逐步演进的一种重要理论。一般来讲，旅游地在不同发展阶段具有该阶段的明显特征，这对于研究旅游地的发展以及判断旅游地所处的阶段具有重要的意义。

随着国内外旅游市场的蓬勃发展，森林旅游逐渐成为一种新的发展模式，而且发展势头十分强劲，并已形成了一定的规模。尤其是森林公园的开发与建设，不仅开发了旅游资源，而且产生了一定的经济效益、社会效益和环境效益。此外，森林旅游对于保护生物多样性、促进森林资源的可持续发展和永续利用具有重要的现实意义。森林公园作为一种新生事物，具有特定的内涵，其景观特征是森林植被，但又不是“森林”和“公园”的简单叠加，而是具有特定的含义。尤其是森林公园中的“公园”已有上百年的历史，可以追溯到19世纪70年代的美国的“国家公园”。此后，“国家公园”概念就被国内外众多国家所使用，其基本意思大致相同，均是指的一类自然保护区。

森林旅游资源对旅游者益处多，而且独具特色。仅从生态旅游的角度看，它植被茂密，具有调节气温的重要作用。森林的作用有许多:一是空气的净化物。随着工业化和城市化的快速发展，空气中的污染物大大增加，尤其是二氧化硫、氮氧化物的分布很广、危害巨大，对人类的健康造成了巨大的威胁。森林具有吸收二氧化硫及其他有害物质的功能。据测定，森林中空气的二氧化硫要比空旷地少15%—50%，特别是在炎热的酷暑，森林具有旺盛的生理活动功能，其吸收二氧化硫及其他有害物质的速度还会加快。一般来说，相对湿度在85%以上的森林吸收二氧化硫的速度是相对湿度15%地方的5－10倍［1］。二是天然的消声器。城市化的快速推进，促使交通运输业的发展越来越快，伴随而来的是大量的噪声。据测算，50分贝以下的噪声，对人没有什么太大的影响;当噪声达到70分贝时，就会对人类产生较大的危害;而当噪声超出90分贝时，对人的生活、工作会带来极大的危害。作为天然消声器的森林，确实具有很好的防噪声效果。三是自然的过滤器。工业化与城市化的发展会排放出大量的烟尘及废气，对人类的健康产生了极大的威胁，而森林在这方面具有很好的过滤和吸附作用。据测算，每平方米云杉，每天可吸纳粉尘8.14克，每平方米松林可吸纳粉尘9.86克。

因此，研究森林旅游资源，对于加强我国森林旅游地生命周期的可持续发展，丰富我国森林旅游地资源的健康发展，实现森林旅游资源的持续利用具有非常重要的现实意义与研究价值［2］。国家级森林公园正是以森林为依托的，生态良好，拥有全国性意义或特殊保护价值的自然和人文资源，具有一定规模的旅游发展条件，也是由国务院林业行政主管部门批准的自然区域。本文就以关帝山国家森林公园为例，对国家森林公园旅游地生命周期进行分析和调控。

一、研究区域与研究方法

(一)关帝山国家森林公园区域概况

关帝山国家森林公园位于吕梁山脉中段，总面积可达68437.70hm2，是山西省面积最大的森林公园。它有着得天独厚的自然和人文景观资源，下辖8个景区，其中有3个景区为自然保护区。关帝山国家森林公园以自然保护区为依托，以国有林场为载体，有效地保护了山西省80%的野生植物群落和85%的野生动物种类，因此构成了山西省最大的野生植物和动物的天然物种基因库。同时，关帝山林区有多种国家重点保护野生动植物，形成了一座座天然的动物园、植物园、药草园和百花园。关帝山林区以其丰富的森林资源、优良的生态环境、独特的自然环境使其蕴藏了丰富的森林食品。其中山野菜、野生食用菌、药食动植物等既是山水之间的乡土美味，更是世上难觅的绿色佳肴。关帝山还有着“天然空调”的美誉。七八月份，林区白天平均气温仅仅在20℃—22℃左右，林中空气负氧离子的含量是城市室内负氧离子含量的200倍以上，高达每立方厘米1万个以上。但与此同时，景区也存在一系列问题，如景区污染严重的生态环境及破坏性较强的生态景观等，严重威胁着森林旅游资源的可持续发展。基于此，亟需加强对森林旅游景区生命周期的认识与研究［3］。

(二)生命周期分析及预测方法

1．旅游地生命周期各阶段增长率幅度的划分。二十世纪八十年代初，加拿大学者Butler(1980)运用产品生命周期原理，通过计算接待游客的增长率来判定旅游地生命周期所处的阶段。他认为旅游地的演进一般要经过探索、起步、稳固、停滞、衰落、复兴这几个阶段［4－5］。一般情况下，在旅游地开发的初期，如果接待游客呈现不规则增长变动则看作是探索期;如果增长率呈现持续增长趋势并且处于稳定上升的阶段，则被认为是进入参与期;如果增长率进入高速增长，且增长的幅度超过5%—10%，并伴有持续不断的上升趋势，则可视为加速发展阶段。按照他的观点，旅游地的演化过程具体可划分为六个阶段(见表1)。

表1 旅游地生命周期各阶段对应的增长率幅度

2．旅游地发展趋势预测。以关帝山国家森林公园为例，通过设计调查问卷及实地访谈的方法，采用指数及戈珀兹趋势预测法对关帝山国家森林公园进行分析研究。本次调查共发放调查问卷300份，回收有效问卷271份，回收有效率为90.3%。需要说明的是，除了游客数量的增减影响旅游区的发展之外，还有景区的开发与建设也会对森林旅游的生命周期及生态环境产生较大的影响。然而由于景区的开发与建设也受游客数量变化的影响，因此，从某种意义上来说，它也是游客数量变化的间接反映［6］。因此，为了能够更好地说明景区的生命周期受游客主体的影响程度，本研究就采用游客数量这个指标进行景区旅游发展预测。下面分别介绍直线、指数与戈珀兹预测趋势模型。

(1)直线预测趋势模型:y=a+bx

式中，y为预测理论值，x为时间序列，a、b为参数。

(2)指数预测趋势模型:y=abx

式中，y、x、a、b 含义同上，其求解一般先转化为线性后再计算参数。

线性后:lgY=lga+xlgb

(3)戈珀兹预测趋势模型:y=Labt

式中，y、x、a、b含义同上，其求解也是先线性，再分段计算参数。

将上式取对数，将其线性化后，可得:lgy=lgL+btlga

二、关帝山国家森林公园旅游市场分析

(一)预测依据

关帝山森林公园附近有著名的道教胜地北武当山、玄中寺、晋祠公园、武则天庙等众多的风景名胜，还有刘胡兰纪念馆和享誉中外的山西汾阳杏花村汾酒集团文化园等。该景区具有独特的旅游资源，优越的区位条件，潜在的客源市场等。因此，具备了充分的开发条件和开发潜力。

(二)趋势模型构建

直线趋势预测模型:y=a+bx

指数趋势预测模型:y=abx

戈珀兹趋势预测模型:y=Labt

式中，y为理论预测值，x为时间，a，b，L 为参数。

根据以上模型，利用关帝山国家森林公园2005—2010年游客数量的历史资料，结合趋势外推模型，对历史数据进行相关回归分析，得到以下不同的模型及其参数(时间系列数据)。

根据以上趋势预测模型，计算结果见表2。

表2 各趋势模型参数计算表 (单位:万人次)

对直线趋势预测模型:

对指数趋势预测模型:

线性后:lgy=lga+xlgb

对戈珀兹趋势预测模型:(n=2)

线性后:lgy=lgL+btlga

(三)趋势模型检测

通过测算，实际值与趋势预测模型的预测值见表3所示。

其中Sy是标准差，yi是实际值，^yi是预测值，n是时间序列的期间，m是自由度。本研究中时间跨度是7，所以n=7，由于是一元回归，仅有一个变量，所以自由度m=1。

由表3可以看出，直线趋势预测模型平方和为50.75，经计算Sy标准差为3.19。指数趋势预测模型平方和为30，标准差为2.45。戈珀兹趋势预测模型平方和为274241.6，标准差为234.20。按照平方和和标准差较小，曲线拟合度高的原则，本文进一步来确定关帝山国家森林公园市场预测模型。

表3 三种趋势模型精度检测计算表 (单位:万人次)

(四)应用趋势预测模型进行预测

根据所选最佳配合的指数趋势预测模型对未来不同时期接待游客人数进行预测，并用次佳模型直线趋势预测模型作为比较，从而可以预测到未来5年游客数量情况(见表4)。为保证预测精度，采用区间预测。文中研究在概率为95% 下，对2012—2016年森林公园游客人数进行趋势预测，预测结果同时还可通过计算标准差Sy对预测数进行修正。预测区间的上下限计算公式为:

其中x0为用于预测y的x值。

表4 森林公园市场趋势预测表(单位:万人次)

三、关帝山旅游生命周期的界定

通过收集关帝山景区2005—2011年的接待游客人数［7］，可对关帝山森林公园2012年及其后五年接待旅游者的情况进行统计分析(见表5)。

从表5中可以看出，游客人数增长幅度变化较大的是2009—2011年，增长率最高竟达135.94%，2012—2016年增长幅度基本都在10%—15%。对比表1的旅游地生命周期的划分，可以看出关帝山目前处于发展阶段后期，即将进入巩固阶段。

表5 关帝山国家森林公园接待游客一览表

四、国家森林公园生命周期的调控

(一)森林旅游市场营销措施多样化

1．定向促销。在市场分析的基础上，针对不同的市场提供有竞争力的产品，且有针对性地改善产品和服务;通过对不同细分传播方面的特征和市场信息获取的分析，针对不同的市场采用不同的营销组合，以此来获取最好的促销效果和最佳的收益。

2．重点促销。要提高促销活动的针对性，可以将分片包干与重点促销结合起来，以此达到最大限度地扩大客源市场，同时加大政府促销的投入度，达到促销的效果。

3．主题促销。突出旅游产品特性，围绕“休闲关帝山”主题展开促销。

4．持续促销。旅游促销形式多种多样并持之以恒，确保能够保持叠加力度。在保证每年的旅游促销经费的前提下，应该根据实际情况持续追加旅游促销的预算，同时在巩固已有的市场基础上，要进一步开发新的客源市场。

5．创造营销热点。包括具有异域风情的专业表演队、图片展览、旅游咨询等。成立营业部，定期、不定期举行多种多样的推广活动，特别要举行大型的户外推广活动。

此外，还有其他宣传营销措施。具体来说:一是通过设计旅游形象词的征集活动来打造自己的品牌，这样不仅起到宣传营销目的，而且又在公众中树立了良好的旅游形象。二是积极举办专题旅游活动营销。随着城市生活水平的提高，不少游客家庭都有私家车。因此，在一些节假日，可以不定期地配合阶段性的促销活动灵活地举办各种类型的旅游，如“驾车旅行”“探险旅游”“摄影旅行”“考察旅行”“老年游”“亲子游”等专题旅游活动。通过组织这些活动，对促进森林旅游宣传营销效果会起到良好的作用。三是举办“森林会议”。各大公司的总结会、培训会年会，林业系统交流会、珍稀植物引种工程专家会等都可以利用森林公园得天独厚的自然环境来开展，从而创建一种绿色、环保、自然和文明的环境。

(二)积极塑造“生态旅游”品牌

让游客置身于原始且古朴的自然环境中，尽情享受和欣赏旖旎的自然风光和野生动植物，是森林生态旅游的主要特点之一。旅游者在领略大自然神韵的同时，还能够肩负起保护自然环境和维系当地人民生活的双重责任。这样的游乐活动，它既包括在依托森林风景资源发生的以旅游为主要目的而且形式多样的野游活动当中，同时也包括在登山、野营、垂钓、科普、探险、保健等多种活动当中。森林生态旅游是一种集科学、高雅、文明为一体的新型的旅游方式。

目前，关帝山国家森林公园已经全部开放，其旅游活动内容主要有:观光游览、保健疗养(疗养活动如森林浴、花浴、康健步道足疗、静养场;健身活动如垂钓、骑车、登山)、探险野营、休闲旅游、科普旅游(如观鸟、赏萤、赏蝶、林木研习、观鱼、赏花、听松涛、听蝉鸣)、采撷(如采草药、采野果、采食用菌等)，丰富多样的旅游活动，为塑造品牌打下了一定的基础。

(三)打造现代农业生态观光园

建立农业生态庄园，发展果蔬、花卉及农业观赏动植物养殖，使游客尽情玩在其中，农事体验、农事科普、农业观光、休闲服务。通过整合森林公园现有的休闲观光、农家乐等项目资源，实现以生态农业拉动观光旅游。以森林为依托的休闲旅游业已成为关帝山一张独具特色的靓丽名片。

(四)重组旅游产品的时空结构

关帝山国家森林公园的旅游旺季集中在4—10月，平季集中在11—12月，淡季是1—3月。1—3月由于受气温、传统节日，以及人们逐渐改变的出行习惯的影响，很少有游客光顾;而10月及夏秋时节由于受到大长假以及重阳节的影响，游客量反而出现高潮。基于此，要重组旅游产品的时空结构，需要进行旅游宣传和促销，也要加强对公园管理和游客量控制。

(五)制定并规范旅游景区分流—轮休制度

为了更好地处理经济利益与环境容量的关系，在景区内可以采取对游客分流措施。需要注意的是，必须考虑人为分流措施应该以旅游者的感受为前提，从而更科学、合理地规划好整个旅游线路。此外，在景区功能区划的基础上，按照“分区建设、分区管理”的要求，因地制宜地确定各区建设与管理策略。在重点功能区，如在核心区和缓冲区，要加强对珍稀植物种群及自然环境的保护。特别是在保护区的核心区部分，要实行绝对保护，除进行适当的定位监测与科考外，其他任何建设项目和生产经营活动都必须禁止。在实验区及区外部分作为经营区域，可适度集中建设，允许从事生物保护、科学实验、资源恢复、参观考察等多项生态旅游［8］。

(六)坚持“走出去”和“请进来”相结合

一是主动地走进主要客源市场，在国内市场上通过多种手段宣传关帝山国家森林公园旅游，如组织座谈会、演示会、研讨会和旅游大篷车等。同时，对于旅游招揽成绩显著的旅游企业，要加大对其的奖励力度，提高旅游企业促销关帝山国家森林公园旅游的积极性。

二是积极地参加和承办国内各类旅游交易会、博览会，并加强与海外大旅游批发商、旅行社以及友好城市的联系和交往。

三是成立并且完善“政府引导、企业参与”的专业化的旅游促销机构，积极地培育专业化的促销队伍，有计划地在国内和国外的重要客源地设立办事联络机构和代理点，形成完善的、覆盖面广的旅游市场促销网络。特别是针对关帝山的主要客源市场，有选择地委托一批信誉度高、实力强的旅行社作为关帝山旅游产品的销售代理，推行旅游代理制。

总之，根据对关帝山国家森林公园的分析，虽然关帝山国家森林公园的生命周期，目前正处于发展阶段到巩固阶段的过渡期间，但是必须密切注重关帝山国家森林公园的生态环境问题，要采取一系列措施延长其生命周期，实现可持续发展。

［1］游云飞．灵石山国家森林公园风景资源及客源市场分析［D］．福州:福建农林大学，2013．

［2］杨军辉．太白山国家森林公园旅游地生命周期分析与调控［J］．干旱区资源与环境，2009(8):131－135．

［3］董成森，熊 鹰，邹冬生．森林型生态旅游地生命周期分析与预测［J］．生态学，2008(9):1476 －1481．

［4］R．W．Butler．The Concept of a Tourist Area Cycle of Evolution:Implications for Management of Resources［J］．Canadian Geographer，1980，24(1):5 －12．

［5］R．W．Butler．Alternative Tourism:the thin end of wedge［Z］．Smith V L，Eadington W R(Eds)．Tourism Alternatives University of Pennsylvania Press，Philadelphia，1992，31 －46．

［6］关海玲，陈建成．基于数据包络分析方法的太原市都市农业效率评价［J］．生态经济，2012(7):141 －144．

［7］中华人民共和国国家统计局．国际统计年鉴——2011［M］．北京:中国统计出版社，2011．

［8］杨军辉，邱立彬．太白山国家森林公园旅游可持续发展研究［J］．资源开发与市场，2008(8):51．