论民间艺术的会展开发

张中波

摘要：民间艺术会展开发包括陈列展览式、节庆集会式与会议式三大开发模式，有助于促进民间艺术保护传承与民间艺术产业发展，增强区域会展产业竞争力，塑造城市文化品牌，提升城市文化软实力。当前，我国民间艺术会展开发尚处于起步阶段，存在诸多问题，如办展手段单一落后，效益欠佳；低层次、重复性开发，品牌展会缺乏；经济利益至上，民间艺术关怀缺失；政府大操大办，市场化运作及民众参与程度低等。政府、业界、学界及公众协调互动，采取对策解决好这些问题，是实现民间艺术会展开发可持续运营的关键。

关键词：艺术管理；民间艺术会展开发；价值；模式；问题；对策

中图分类号：J0 文献标识码：A

Convention and Exhibition Development of Folk Art

ZHAG Zhong-bo

（School of History and Cultural Industry， University of Jinan， Jinan， Shandong 250022）

一、民间艺术会展开发的价值 会展“就是会议、展览和节事等集体性活动的简称，是指在一定地域空间，由多个人集聚在一起形成的，定期或不定期的集体性的物质、文化交流活动。”[1]（p.3）当前，我国各类民间艺术展会如雨后春笋般涌现，民间艺术与会展业的融合态势日益显著。民间艺术会展开发，就是以市场需求为导向，运用会展业态，通过举办各种与民间艺术相关的会议、展览、节事活动，吸引参展商与观众前来进行经贸洽谈、文化交流或旅游观光的一种民间艺术产业开发方式。它有助于促进民间艺术的保护传承与民间艺术产业发展，拓展会展业务领域，打造特色展会品牌，增强区域会展产业竞争力，塑造城市文化品牌，提升城市文化软实力。例如，“潍坊国际风筝节”经过近30年的精心打造，已成为享誉国内外的品牌展会以及潍坊一张响亮的城市名片，有力推动了风筝产业、会展产业及旅游、交通、住宿、餐饮、通信、建筑、广告等相关产业的发展，极大提升了潍坊作为“世界风筝之都”的知名度和美誉度。

二、民间艺术会展开发的模式

（一）陈列展览式

陈列展览式，指以博物馆、美术馆、艺术馆、图书馆、档案馆、展览馆、陈列馆、会展中心等陈列展览场所为依托，围绕民间艺术的保护传承或开发利用主题，举办各类展览，向公众提供民间艺术的陈列、展演、展销等产品或服务，达到收藏、展示、宣传民间艺术的目的。

民间艺术博物馆汇聚了区域、民族民间艺术的精华，是民间艺术会展开发的重要载体。按内容划分，可分为两类：其一，综合性民间艺术博物馆。民间艺术展品不受地域、民族、种类的限制，具有综合性的特点。如中国民间文化艺术博物馆、上海宝山国际民间艺术博览馆及广东民间工艺博物馆等。其二，专题性民间艺术博物馆。民间艺术展品围绕某一专题内容展开，来源不受地域、民族的限制，具有专题性的特点。如扬州中国剪纸博物馆、常州梳篦博物馆、中国西安皮影博物馆、河北吴桥杂技博物馆等。

（二）节庆集会式

指以传统节日、现代节庆、集市及庙会为依托，开发以民间艺术为主题或部分活动内容的节庆集会活动，具有文化交流、旅游、商贸交易等多重功能。根据节庆集会活动中民间艺术主题性程度高低的不同，可将其分为两类：

1.以民间艺术为主题的节庆集会活动。既包括传统的，也包括现代的。多为政府主办，旨在提升地方民间艺术知名度，推动民间艺术开发利用工作，带动地方社会经济发展。根据民间艺术自身特征和节庆集会活动形式的不同，又可以分为以下三种类型：（1）以传统节日为依托的民间艺术节庆集会活动，即利用与传统节日相伴生的民间艺术举办的节庆集会活动。民间艺术作为民俗活动的载体，与除夕、春节、元宵节、清明节、端午节、七夕节、中秋节等传统节日如影随形，是这些节日不可或缺的文化载体。秦淮灯会、自贡灯会、溱潼会船节、汨罗国际龙舟节便是依托南京、自贡两地春节期间的传统灯会、江苏姜堰清明时节的会船活动、湖南汨罗端午节龙舟赛发展起来的节庆集会活动。（2）以某种民间艺术为主题的现代节庆集会活动。这种民间艺术活动在民众生产生活中原本并非一种固定或俗成的节日活动，而是在会展业发展过程中依托区域特色民间艺术专门开发而成。（3）综合性民间艺术主题现代节庆集会活动。展演范围不受民间艺术地域、民族、种类的限制，集中展示某一区域、全国乃至世界范围的各类民间艺术。

2.以民间艺术为部分活动内容的节庆集会活动。在传统节日、庙会、集市、艺术节、文化节、旅游节、非物质文化遗产博览会、文化产业博览会、旅游商品交易（展销）会等节庆集会中，民间艺术的展销、表演及民间艺术作品和民间艺人的评奖等活动，往往被作为节会活动内容的亮点与重头戏，既丰富、提升了节庆集会活动的内容与文化特色，又为民间艺术提供了重要的展示宣传平台，有助于民间艺术的保护、传承与发展。

（三）会议式

政府、业界、学界举办的以民间艺术为主题的各类会议，既促进了民间艺术保护与开发利用的理论研究与实践，又带动了区域会议经济的发展。对民间艺术产业发展态势良好的城市而言，民间艺术主题类会议的举办，起到了通过经济建设搭建学术研究平台，以理论研究促进民间艺术保护与开发利用工作的效果，有利于民间艺术保护与开发利用理论研究与实践工作的互动发展。此外，民间艺术作为地域、民族文化的精华，是会展旅游的重要对象，展现了独特的地域自然、人文风貌，有助于丰富展会内容，增加展会吸引力。

当然，民间艺术的陈列展览式、节庆集会式与会议式三种会展开发模式，并非截然分离，彼此间存在交叉共融、互促互进的关系，如民间艺术节会活动的举办就常以各类展馆为载体，并举办各种会议作为重要活动内容。笔者分类之目的是为了相对清晰、规范地阐释民间艺术会展开发的模式，以更好地把握民间艺术会展开发的规律，为开发实践提供科学指导。endprint

三、民间艺术会展开发存在的问题及对策

（一）办展手段单一落后，效益欠佳

当前，民间艺术博物馆在展览内容、布展形式和经营理念等方面，缺乏对市场需求的考虑，致使展示效果差、效益欠佳。今后，有必要接轨市场，调整展示内容、布展形式及营销策略，改善民间艺术的展陈效果。其一，运用现代科技手段，借助视、听等感官刺激与互动操作体验，克服实物展示、图片、文字介绍等静态展示手段的不足。如“潍坊世界风筝博物馆通过环幕影院重现历届潍坊国际风筝会的盛况，给观众系统地介绍中国潍坊的风筝发展、沿革及各流派的风筝制作技艺……触摸屏技术被应用于剪纸档案展览中，公众可以在电脑系统的引导之下自行学习和感受剪纸的艺术魅力。”[2]（p.39）其二，通过空间提供、展览安排等措施，为民间艺人提供技艺展示空间及机会，增加民间艺术展演及互动体验项目，吸引公众参与。

（二）低层次、重复性开发，品牌展会缺乏

当前，我国民间艺术展会量多质劣，除了少数品牌展会，木雕节、面塑节、秧歌节等展会虽然不少，但主题、内容与形式趋同，举办时间缺乏连续性，规模及影响小，多数短寿或效益不佳。民间艺术会展开发，应摒弃多而滥的数量扩张方式，走精品化、差异化的内涵式发展道路，打造品牌展会。首先，从民间艺术资源的独特及富集程度、民间艺术产业发展状况、会展业发展水平、社会经济发展水平、区位交通状况、政策性资源等影响因素出发，在资源及市场调研的基础上，论证区域民间艺术会展开发是否可行。其次，基于民间艺术会展开发的可行性论证，确定特色展会主题。围绕展会主题，建立和完善民间艺术展会产品开发与创新体系，通过在展会内容、形式、招商、招展、项目管理等方面的创新，打造品牌民间艺术展会。形成特色鲜明、互补性强的民间艺术展会地域分布格局，实现民间艺术展会空间布局的协同化，避免低层次、重复性开发所带来的巨大的人力、物力及资源浪费。

（三）经济利益至上，缺乏对民间艺术的人文关怀

在政府“GDP主义”思想及企业逐利动机的驱使下，民间艺术会展开发存在着重经济效益、轻文化效益的现象，民间艺术沦为经济的附庸。表现为：其一，对民间艺术的形式化、碎片化滥用，缺乏对民间艺术深层内涵的挖掘与展示。其二，加入过多的商业炒作成分，如模特大赛、演唱会等大量与展会主题相关性不大的活动充斥其间，混淆了主次，损害了民间艺术展会的专业化与品牌化发展。因此，民间艺术会展开发应摒弃上述短视行为，给予民间艺术以更多的人文关怀，注重民间艺术内涵的深层挖掘与展示，打造专业化的品牌展会，实现文化效益与经济效益的协调发展。

（四）政府大操大办，市场化运作及民众参与程度低

当前，民间艺术展会大多由政府一手包办，导致的问题有：其一，市场化运作程度低。政府行政手段的过多干预，排斥了市场化运作，往往造成展会活动运作成本高、财政负担重、经济效益差等“赔本赚吆喝”的问题。其二，民众参与程度低。在“民艺搭台，经济唱戏”观念主导下，经贸洽谈活动成为展会的主要内容，民间艺术沦为华丽的噱头，民众更多地是作为冷眼的旁观者而非积极的参与者介入到展会活动中，民众参与度不足。因此，发挥政府主导作用，建立市场化运作模式，提高民众参与度势在必行。政府应发挥其引导、监督、协调、辅助作用，扶持并培育企业成为展会的运作主体，按市场机制配置资源。此外，还会于民，根植民众生活需求，开发民众喜闻乐见的展会活动，加大宣传力度，营造展会氛围，吸引民众参与，逐步形成“政府搭台、民艺唱戏、企业参与、百姓获益”的市场化运作机制。（责任编辑：帅慧芳）

参考文献：

[1]许传宏.会展策划（第二版）[M].上海：复旦大学出版社，2011.

[2]王云庆，陈建.非物质文化遗产档案展览研究[J].档案学通讯，2012，（04）.endprint