地方电视台如何在对外宣传中拓展文化内涵

龚瑾

摘 要：试从打造特色品牌、活跃民间艺术、尽展文化魅力等方面，分析在对外宣传中地方电视台如何进行文化内涵的拓展。

关键词：曲阜；对外宣传；文化内涵；民间艺术

中图分类号：G229.27 文献标识码：A 文章编号：2095-6835（2014）13-0133-01

随着我国经济社会的快速发展，地（市）、市（县）与世界各地之间的交流与合作也越来越频繁。怎样才能更好地展示在经济建设、科技发展等方面取得的成就，以及传统文化、风情名胜、名特物产等文化资源，成为新闻工作者在对外宣传中应该把握的问题。政治、经济具有异变性，而文化具有相对稳定性。现立足于孔子故里——曲阜的实际情况，就地方电视台如何在对外宣传中拓展文化内涵作以下阐述。

1 以创新发展为动力，打造特色品牌

文化直接反映了一个国家和民族的精神状态，因此，要想了解中国，首先需要了解中国的文化。以孔子为代表的儒家文化是中国传统文化的重要支柱，在全世界都具有深远的影响。作为孔子故里的曲阜在对外宣传中，始终坚持以创新的理念谋发展，植根于传统文化，努力打造独具特色的旅游文化品牌。

1.1 挖掘孔子故里人文资源优势

曲阜历史源远流长，文化积淀深厚，在保护好历史文化遗存的前提下，为了最大限度地使隐性文化显性化，使地下的、书本里的文化“走上来、走出去、活起来”，使之变为可视、可读、可消费的文化旅游产品，曲阜市明确了对外宣传和旅游产业的发展方向：立足于曲阜人文资源优势，特别是儒家文化资源优势，适应文化消费的需求，打好“孔子牌”，努力办好每年一度的“孔子文化节”，并以此为龙头，开展“孔子家乡修学游”“孔子家乡婚俗游”“孔子故里除夕游”“寻根朝敬游”等一系列特色旅游活动，实现曲阜儒家文化游的大跨越。

1.2 宣传“中国曲阜国际孔子文化节”

“中国曲阜国际孔子文化节”至今已连续举办了30届，被国家旅游局确定为国家级“中国旅游节庆精选”之一，被誉为中国最能代表民族历史文化内涵的节庆活动。“国际孔子文化节”是一项融纪念、文化、旅游、学术、科经贸于一体的大型国际性节庆活动。经过多年的探索与发展，办节规模逐年扩大，活动内容更加丰富，国际化程度不断提高，经济技术交流合作成果日益丰硕，“国际孔子文化节”以其浓郁的儒家文化特色、丰富多彩的旅游活动吸引了大批海内外游客，形成了一种独特的风格和魅力，有力地弘扬了中华民族优秀传统文化，在海内外产生了广泛而深远的影响。

在宣传中，把握好“弘扬优秀传统文化”这一主题，做到“走出去、联起来、请进来”。“走出去”就是利用对上、对外宣传渠道，播出一些反映儒家优秀文化的电视剧；“联起来”就是联合上级电视台和兄弟电视台制作一系列电视专题片，在每个台之间循环播出，为“孔子文化节”造势；“请进来”就是在“孔子文化节”期间，把上级台和兄弟台的记者、编辑请过来，共同宣传，营造浓厚的宣传气氛。

特别是2006年“孔子文化节”，策划了“两岸孔子文化交流周”大型系列活动，不仅两岸同祭孔，而且将两岸文化交流活动延伸到各个领域、多个层面。在宣传中，我们围绕两岸“血脉相同，文脉相通”的主题，共筑华夏儿女共同的精神家园。

2 以传承文化为前提，活跃民间艺术

传统民间文化产生于本土，且富有活力和渗透力，反映了一个地区的历史文化的发展和当地群众的审美情趣。地方台要充分利用独特的地域文化优势、深厚的民间文化优势和地方艺术品牌优势，为传承和发展民族文化服务。

发掘当地的人文资源、传统文化、民俗文化、民间艺术资源，注重民间文化、艺术的挖掘、整理、保护和利用。围绕秉承传统、技艺精湛的民间艺人的故事结构，设悬疑、做铺垫，进行追踪报道，尽可能地使节目故事化，吸引受众。近几年来，我们在这方面作了一些有益的尝试。我们曾经拍过反映民俗文化的纪录片《曲阜婚俗》，节目以末代衍圣公孔德成大婚为背景，通过采访当年的见证人等方法，向观众介绍了孔子家乡的婚姻风俗文化。此外，我们还联合中央电视台拍摄了反映曲阜年俗文化的电视专题片《春进孔家》。节目播出后收到很好的社会效果。

节目选择具有传统和地域特色的楷雕、剪纸、绘画、琉璃瓦、锡器制作、编织、造纸等民间工艺项目，戏曲、花灯、龙舟、舞狮子等民间艺术和民俗表演项目，生态游、农家乐等民俗旅游项目为题材。我们曾配合当地文化部门申报国家和山东省非物质文化遗产，拍摄了介绍曲阜传统手工艺的电视专题片《楷雕》《曲阜大庄琉璃瓦》《曲阜大庄绢花》《桑皮纸》《孔府菜》等，对这些传统的手工艺起到了很好的宣传和保护作用。我们还拍摄了纪录片《山村来了洋客人》，讲述了外国游客深入到农家，与当地农民同吃、同住、同劳动，一起烙煎饼、推石碾、犁地，深入了解孔子家乡农村的民风民俗。节目在国外播出后，收到了很好的宣传效果。

3 以联合为依托，尽展文化魅力

对外宣传节目本身具有很强的针对性，再加上东西方文化的差异，地方台要想在对外宣上取得突破，必须走“联合”的路子。曲阜电视台以联合制为依托，与中央电视台、山东电视台合作，并尽力配合好外省、市的电视台同仁，做到小成本、大智慧地宣传曲阜。曲阜电视台在20世纪90年代就加入了中国黄河电视台外宣协作网，从而依托中国黄河电视台，借船出海，利用中国黄河电视台在国外的宣传窗口，达到宣传曲阜的目的。这些年来，共有近百部电视专题片在美国斯科拉卫星电视网、欧洲台、美洲台播出，提升了曲阜的美誉度。在宣传过程中，通过多层次、多角度的文化交流，使外国受众从民风民俗、服饰、饮食等方面了解了中国的灿烂文化，从原生态的记录看到了中国的进步和在发展过程中遇到的困难和问题，这样更具理性和说服力。

〔编辑：刘晓芳〕

Abstract： Try to build brand characteristics from active folk art， develop their cultural charm， etc.， analyzes how the outreach in local television to expand cultural connotation.

Key words： Qufu； outreach； cultural connotations； folk artendprint