新媒体技术发展状况分析

乌兰托娅

摘要伴随着先进技术手段的发展与进步，传媒技术也在逐日的发展与变化。在当今互联网技术、物联网技术与数字信息技术的发展下，新媒体的发展越来越趋向于数字化、前沿化，我们逐渐跨入了新媒体时代。以往以单调的报刊、广播、电视进行传播的形式早已被网络、手机、数字电视所取代，带给我们更为丰富的视觉盛宴。文章从新媒体的内涵分析入手，逐步解析新媒体的内容，探讨我国新媒体的发展现状与前景，最终提出对于我国有效监管新媒体的几项措施。

关键词新媒体；发展现状；发展特点；发展前景；监管措施

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1671-7597（2014）12-0006-02

1新媒体的内涵

1）新媒体的定义。一般而言，不同于传统媒体的，即为新媒体。新媒体是在新的技术支撑体系下，利用数字技术、网络技术、通信技术，通过互联网、无线通信网等传播渠道，以电脑、手机、平板电脑、有线数字电视等为终端，向用户提供信息和服务的新型媒体形态，例如现在常见的网络广告中的网幅广告、电子邮件广告、Rich Media等，手机新媒体中的手机电视、手机报等，新型电视媒体中的楼宇电视、车载电视等。相对于传统的报刊、户外、广播等传统媒体，新媒体被形象的称为“第五媒体”。

2）新媒体的特点。相对于传统媒体，新媒体有其自身的发展特点。首先，新媒体具有一定的消解力量，它打破了传统媒体如报刊、电视、广播之间的信息不相融合、不可沟通的限制，也消除了国家之间、产业之间、发送者与接受者之间的边界。此外，它还具有一定的跨时空性质，在接受新媒体传递来的信息时，人们可以将信息快速的相互分享与配合，迅速形成新的更全面的信息进行新一轮的发布，从而形成全球各媒体、各地区之间的信息交互性。以“昆明火车站爆炸案”为例，事发现场的市民使用手机拍摄了爆炸照片传递到网络上使得事故现场几乎可以以图片直播的方式迅速报道现场情况。从而增快了信息的传递性，跨越了时空的限制。最后，新媒体不仅仅是在传播手段上有质的变化，更主要的是在传播形式上的根本性改变。它从以往的单纯的文字、声音传播到心在文字声音相互的配合通过网络信号、数字信号来进行信息传递。

2我国新媒体的发展情况

2.1 新媒体在我国的发展现状

根据最新数据，2011年我国的新媒体产业规模呈现了快速的增长，市场规模达到2947.6亿美元，较于2010年增长了41.9%。

数据来源：赛迪顾问 2012.02

图12008-2011年中国新媒体产业市场规模

然而，在中国新媒体产业保持高速增长的同时，市场也呈现出较为明显的不均衡发展情况。现阶段互联网发展的成熟度较高，相应的其在新媒体产业中占据74.1%的市场份额，而较之相比，移动互联网占据的12.8%与有线数字电视占据的9.0%则相对较低。此外，由于IPTV受政策领的影响，其在整体新媒体市场规模中仅仅占据了1.4%的市场份额，对于整个新媒体市场的影响很小。

数据来源：赛迪顾问 2012.02

图22011年中国新媒体产业市场结构

2.2 新媒体在我国的发展特点

新媒体产业在我国的发展整体呈现以下特点。

1）新媒体产业总体市场规模快速发展。近年来，我国的新媒体产业的市场平均增速保持在40%以上，预计未来的3-5年内总体产业规模将有更大一步的提升；众多应用服务中以互联网和移动互联网为主要带头力量，但就互联网而言，在2011年期总产值为375.9亿元，增速达到76.5%；而随着经济形势的好转与政策的偏向，户外数字媒体也呈现整体复苏回暖的迹象，有线数字电视与交互式网络电视（IPTV）也将在未来的几年内实现跟高层次的普及程度。

2）新媒体企业的快速发展。我国新媒体的快速发展离不开新媒体企业的成长，新媒体企业是整体产业的具体组成部分，它们的成长与发展带动了整体产业的发展。随着新媒体市场的开拓与发展，涌现出一大批传媒市场的优秀企业，比如说：分众传媒、阳光文化集团、盛大网络和阿里巴巴等。

3）移动互联网与互联网业务的更深融合。截止2013年6月底，中国的即时通信网民规模达到4.97亿，比2012年年底增长了2931万。各类应用使用率也有大幅度的增长，其中尤以手机端的发展更为迅速，较于2012年年底增长了4520万，为3.97亿。这两项数据意味着，互联网与手机互联网的用户有着高度的重合性，同时预示着移动互联网在将来将是一个更为广阔更具发展潜力的市场。

4）不同产业的融合加深。在新媒体的业务发展中，各类新媒体业务也呈现出相互融合相互协作的特点。技术的相互融合与技术的不断调整，迫使原本分离独立的三大产业---传媒、互联网、电信之间的边界性逐渐消失，取而代之的一条信息产业链上的不同突出角色与作用。传媒企业由于有主流媒体内容的优势，将继续其在整个新媒体产业链的上游定位，成为整个新媒体信息传播的内容提供商；互联网企业借助其强大的资源整合与搜集能力的优势，稳稳占据着资源整合平台的地位；电信企业作为移动信号的提供商与手机终端的提供者，正积极拓展其终端的掌控能力，坐稳终端掌控者的位置。

3我国新媒体的发展前景

在我国新媒体发展势头如此之好的情况下，我们有必要对于未来新媒体发展的前景与走势进行进一步的分析。

1）新媒体的大众化趋势。信息技术的发展极快，随着21世纪的到来，以“三网融合”、云计算、物联网为代表的新型信息技术正在急速发展的过程中。新媒体的主要驱动力即为网络信息技术、数字化应用技术和移动数字技术，新型信息技术的发展必然会极大的推动新媒体技术的发展。

2）互联网服务趋向细分市场的方向发展。每一次科技的进步，必然有着创意的诞生和推动作用。新媒体的发展趋势不仅仅在于技术水平的发展进步上，更是有艺术的作品发展。随着社会的发展与经济水平的提高，人们对于大众化的产品的热情正在急剧下降的过程中，取而代之的是对个性化的追求。一个单一媒体很难满足各式各样受众的口味。新媒体的主流产互联网市场正逐步由大众的传播向着个性化与定制化的方向发展。在某种意义上讲，小众与大众有着同等的价值。目前，已经投入应用的开放平台以及Widge等技术的应用正是最好的实例。

3）信息接收者角色的变换。以往信息的接受者（在传媒中也称受众）常常处于被动接受的地位，传媒仅仅是单纯的一对多单向信息传递。然而，随着新媒体的发展，受中国改变了以往被动接受的地位转为现在的主动参与甚至控制。对于一项户外广告箱我们不仅能够从中获取信息更可以动用自身的手指对其加以改变。手机客户端的出现也是的新闻的搜集者由以往的媒体公司到社会大众的每一个人。

4我国新媒体的监管

在新媒体大热的发展状态下，如何进行有效的控制与监管成为了相关政府部门与社会群众集中关心的问题。然而，新媒体自身的更新换代速度快，市场力量复杂、使用人数巨大等特点加之我国社会舆论的复杂性都在不同程度上加深了监管的困难程度，也给新媒体的监管带来了许多难题。

对此，我们有必要进行一系列相应软硬兼具的手段与办法有效的加强对于新媒体的监管，使得新媒体的发展能够更加有效的、安全的进行，保证新媒体产业的发展寿命。

1）建立健全相关的法律法规。法律法规可以从根本上更加严厉的规定新媒体传播的一系列适用范围，比如《广告法》、《著作权法》等。

2）加强构建社会自律和管理的道德底线，鼓励新媒体的传播者与受众都能在除了法律法规等硬性条件限制以外更加有效的进行自我管理。

3）逐步普及普通群众的媒体素养教育。

参考文献

[1]金朝力.雷声大雨点小：新媒体市场繁荣背后凸显隐忧.中国新闻网http://www.chinanews.com.cn，2009-3-19.

[2]唐文祺.风投“盛宴”提早散席 新媒体行业面临大洗牌[N].上海证券报，2009-3-31.

[3]胡晓明.文化产业振兴规划背景下的新媒体发展思考.2010.

[4]杨状振.中国新媒体理论研究发展报告[J].现代视听，2009（5）.

endprint

摘要伴随着先进技术手段的发展与进步，传媒技术也在逐日的发展与变化。在当今互联网技术、物联网技术与数字信息技术的发展下，新媒体的发展越来越趋向于数字化、前沿化，我们逐渐跨入了新媒体时代。以往以单调的报刊、广播、电视进行传播的形式早已被网络、手机、数字电视所取代，带给我们更为丰富的视觉盛宴。文章从新媒体的内涵分析入手，逐步解析新媒体的内容，探讨我国新媒体的发展现状与前景，最终提出对于我国有效监管新媒体的几项措施。

关键词新媒体；发展现状；发展特点；发展前景；监管措施

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1671-7597（2014）12-0006-02

1新媒体的内涵

1）新媒体的定义。一般而言，不同于传统媒体的，即为新媒体。新媒体是在新的技术支撑体系下，利用数字技术、网络技术、通信技术，通过互联网、无线通信网等传播渠道，以电脑、手机、平板电脑、有线数字电视等为终端，向用户提供信息和服务的新型媒体形态，例如现在常见的网络广告中的网幅广告、电子邮件广告、Rich Media等，手机新媒体中的手机电视、手机报等，新型电视媒体中的楼宇电视、车载电视等。相对于传统的报刊、户外、广播等传统媒体，新媒体被形象的称为“第五媒体”。

2）新媒体的特点。相对于传统媒体，新媒体有其自身的发展特点。首先，新媒体具有一定的消解力量，它打破了传统媒体如报刊、电视、广播之间的信息不相融合、不可沟通的限制，也消除了国家之间、产业之间、发送者与接受者之间的边界。此外，它还具有一定的跨时空性质，在接受新媒体传递来的信息时，人们可以将信息快速的相互分享与配合，迅速形成新的更全面的信息进行新一轮的发布，从而形成全球各媒体、各地区之间的信息交互性。以“昆明火车站爆炸案”为例，事发现场的市民使用手机拍摄了爆炸照片传递到网络上使得事故现场几乎可以以图片直播的方式迅速报道现场情况。从而增快了信息的传递性，跨越了时空的限制。最后，新媒体不仅仅是在传播手段上有质的变化，更主要的是在传播形式上的根本性改变。它从以往的单纯的文字、声音传播到心在文字声音相互的配合通过网络信号、数字信号来进行信息传递。

2我国新媒体的发展情况

2.1 新媒体在我国的发展现状

根据最新数据，2011年我国的新媒体产业规模呈现了快速的增长，市场规模达到2947.6亿美元，较于2010年增长了41.9%。

数据来源：赛迪顾问 2012.02

图12008-2011年中国新媒体产业市场规模

然而，在中国新媒体产业保持高速增长的同时，市场也呈现出较为明显的不均衡发展情况。现阶段互联网发展的成熟度较高，相应的其在新媒体产业中占据74.1%的市场份额，而较之相比，移动互联网占据的12.8%与有线数字电视占据的9.0%则相对较低。此外，由于IPTV受政策领的影响，其在整体新媒体市场规模中仅仅占据了1.4%的市场份额，对于整个新媒体市场的影响很小。

数据来源：赛迪顾问 2012.02

图22011年中国新媒体产业市场结构

2.2 新媒体在我国的发展特点

新媒体产业在我国的发展整体呈现以下特点。

1）新媒体产业总体市场规模快速发展。近年来，我国的新媒体产业的市场平均增速保持在40%以上，预计未来的3-5年内总体产业规模将有更大一步的提升；众多应用服务中以互联网和移动互联网为主要带头力量，但就互联网而言，在2011年期总产值为375.9亿元，增速达到76.5%；而随着经济形势的好转与政策的偏向，户外数字媒体也呈现整体复苏回暖的迹象，有线数字电视与交互式网络电视（IPTV）也将在未来的几年内实现跟高层次的普及程度。

2）新媒体企业的快速发展。我国新媒体的快速发展离不开新媒体企业的成长，新媒体企业是整体产业的具体组成部分，它们的成长与发展带动了整体产业的发展。随着新媒体市场的开拓与发展，涌现出一大批传媒市场的优秀企业，比如说：分众传媒、阳光文化集团、盛大网络和阿里巴巴等。

3）移动互联网与互联网业务的更深融合。截止2013年6月底，中国的即时通信网民规模达到4.97亿，比2012年年底增长了2931万。各类应用使用率也有大幅度的增长，其中尤以手机端的发展更为迅速，较于2012年年底增长了4520万，为3.97亿。这两项数据意味着，互联网与手机互联网的用户有着高度的重合性，同时预示着移动互联网在将来将是一个更为广阔更具发展潜力的市场。

4）不同产业的融合加深。在新媒体的业务发展中，各类新媒体业务也呈现出相互融合相互协作的特点。技术的相互融合与技术的不断调整，迫使原本分离独立的三大产业---传媒、互联网、电信之间的边界性逐渐消失，取而代之的一条信息产业链上的不同突出角色与作用。传媒企业由于有主流媒体内容的优势，将继续其在整个新媒体产业链的上游定位，成为整个新媒体信息传播的内容提供商；互联网企业借助其强大的资源整合与搜集能力的优势，稳稳占据着资源整合平台的地位；电信企业作为移动信号的提供商与手机终端的提供者，正积极拓展其终端的掌控能力，坐稳终端掌控者的位置。

3我国新媒体的发展前景

在我国新媒体发展势头如此之好的情况下，我们有必要对于未来新媒体发展的前景与走势进行进一步的分析。

1）新媒体的大众化趋势。信息技术的发展极快，随着21世纪的到来，以“三网融合”、云计算、物联网为代表的新型信息技术正在急速发展的过程中。新媒体的主要驱动力即为网络信息技术、数字化应用技术和移动数字技术，新型信息技术的发展必然会极大的推动新媒体技术的发展。

2）互联网服务趋向细分市场的方向发展。每一次科技的进步，必然有着创意的诞生和推动作用。新媒体的发展趋势不仅仅在于技术水平的发展进步上，更是有艺术的作品发展。随着社会的发展与经济水平的提高，人们对于大众化的产品的热情正在急剧下降的过程中，取而代之的是对个性化的追求。一个单一媒体很难满足各式各样受众的口味。新媒体的主流产互联网市场正逐步由大众的传播向着个性化与定制化的方向发展。在某种意义上讲，小众与大众有着同等的价值。目前，已经投入应用的开放平台以及Widge等技术的应用正是最好的实例。

3）信息接收者角色的变换。以往信息的接受者（在传媒中也称受众）常常处于被动接受的地位，传媒仅仅是单纯的一对多单向信息传递。然而，随着新媒体的发展，受中国改变了以往被动接受的地位转为现在的主动参与甚至控制。对于一项户外广告箱我们不仅能够从中获取信息更可以动用自身的手指对其加以改变。手机客户端的出现也是的新闻的搜集者由以往的媒体公司到社会大众的每一个人。

4我国新媒体的监管

在新媒体大热的发展状态下，如何进行有效的控制与监管成为了相关政府部门与社会群众集中关心的问题。然而，新媒体自身的更新换代速度快，市场力量复杂、使用人数巨大等特点加之我国社会舆论的复杂性都在不同程度上加深了监管的困难程度，也给新媒体的监管带来了许多难题。

对此，我们有必要进行一系列相应软硬兼具的手段与办法有效的加强对于新媒体的监管，使得新媒体的发展能够更加有效的、安全的进行，保证新媒体产业的发展寿命。

1）建立健全相关的法律法规。法律法规可以从根本上更加严厉的规定新媒体传播的一系列适用范围，比如《广告法》、《著作权法》等。

2）加强构建社会自律和管理的道德底线，鼓励新媒体的传播者与受众都能在除了法律法规等硬性条件限制以外更加有效的进行自我管理。

3）逐步普及普通群众的媒体素养教育。

参考文献

[1]金朝力.雷声大雨点小：新媒体市场繁荣背后凸显隐忧.中国新闻网http://www.chinanews.com.cn，2009-3-19.

[2]唐文祺.风投“盛宴”提早散席 新媒体行业面临大洗牌[N].上海证券报，2009-3-31.

[3]胡晓明.文化产业振兴规划背景下的新媒体发展思考.2010.

[4]杨状振.中国新媒体理论研究发展报告[J].现代视听，2009（5）.

endprint

摘要伴随着先进技术手段的发展与进步，传媒技术也在逐日的发展与变化。在当今互联网技术、物联网技术与数字信息技术的发展下，新媒体的发展越来越趋向于数字化、前沿化，我们逐渐跨入了新媒体时代。以往以单调的报刊、广播、电视进行传播的形式早已被网络、手机、数字电视所取代，带给我们更为丰富的视觉盛宴。文章从新媒体的内涵分析入手，逐步解析新媒体的内容，探讨我国新媒体的发展现状与前景，最终提出对于我国有效监管新媒体的几项措施。

关键词新媒体；发展现状；发展特点；发展前景；监管措施

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1671-7597（2014）12-0006-02

1新媒体的内涵

1）新媒体的定义。一般而言，不同于传统媒体的，即为新媒体。新媒体是在新的技术支撑体系下，利用数字技术、网络技术、通信技术，通过互联网、无线通信网等传播渠道，以电脑、手机、平板电脑、有线数字电视等为终端，向用户提供信息和服务的新型媒体形态，例如现在常见的网络广告中的网幅广告、电子邮件广告、Rich Media等，手机新媒体中的手机电视、手机报等，新型电视媒体中的楼宇电视、车载电视等。相对于传统的报刊、户外、广播等传统媒体，新媒体被形象的称为“第五媒体”。

2）新媒体的特点。相对于传统媒体，新媒体有其自身的发展特点。首先，新媒体具有一定的消解力量，它打破了传统媒体如报刊、电视、广播之间的信息不相融合、不可沟通的限制，也消除了国家之间、产业之间、发送者与接受者之间的边界。此外，它还具有一定的跨时空性质，在接受新媒体传递来的信息时，人们可以将信息快速的相互分享与配合，迅速形成新的更全面的信息进行新一轮的发布，从而形成全球各媒体、各地区之间的信息交互性。以“昆明火车站爆炸案”为例，事发现场的市民使用手机拍摄了爆炸照片传递到网络上使得事故现场几乎可以以图片直播的方式迅速报道现场情况。从而增快了信息的传递性，跨越了时空的限制。最后，新媒体不仅仅是在传播手段上有质的变化，更主要的是在传播形式上的根本性改变。它从以往的单纯的文字、声音传播到心在文字声音相互的配合通过网络信号、数字信号来进行信息传递。

2我国新媒体的发展情况

2.1 新媒体在我国的发展现状

根据最新数据，2011年我国的新媒体产业规模呈现了快速的增长，市场规模达到2947.6亿美元，较于2010年增长了41.9%。

数据来源：赛迪顾问 2012.02

图12008-2011年中国新媒体产业市场规模

然而，在中国新媒体产业保持高速增长的同时，市场也呈现出较为明显的不均衡发展情况。现阶段互联网发展的成熟度较高，相应的其在新媒体产业中占据74.1%的市场份额，而较之相比，移动互联网占据的12.8%与有线数字电视占据的9.0%则相对较低。此外，由于IPTV受政策领的影响，其在整体新媒体市场规模中仅仅占据了1.4%的市场份额，对于整个新媒体市场的影响很小。

数据来源：赛迪顾问 2012.02

图22011年中国新媒体产业市场结构

2.2 新媒体在我国的发展特点

新媒体产业在我国的发展整体呈现以下特点。

1）新媒体产业总体市场规模快速发展。近年来，我国的新媒体产业的市场平均增速保持在40%以上，预计未来的3-5年内总体产业规模将有更大一步的提升；众多应用服务中以互联网和移动互联网为主要带头力量，但就互联网而言，在2011年期总产值为375.9亿元，增速达到76.5%；而随着经济形势的好转与政策的偏向，户外数字媒体也呈现整体复苏回暖的迹象，有线数字电视与交互式网络电视（IPTV）也将在未来的几年内实现跟高层次的普及程度。

2）新媒体企业的快速发展。我国新媒体的快速发展离不开新媒体企业的成长，新媒体企业是整体产业的具体组成部分，它们的成长与发展带动了整体产业的发展。随着新媒体市场的开拓与发展，涌现出一大批传媒市场的优秀企业，比如说：分众传媒、阳光文化集团、盛大网络和阿里巴巴等。

3）移动互联网与互联网业务的更深融合。截止2013年6月底，中国的即时通信网民规模达到4.97亿，比2012年年底增长了2931万。各类应用使用率也有大幅度的增长，其中尤以手机端的发展更为迅速，较于2012年年底增长了4520万，为3.97亿。这两项数据意味着，互联网与手机互联网的用户有着高度的重合性，同时预示着移动互联网在将来将是一个更为广阔更具发展潜力的市场。

4）不同产业的融合加深。在新媒体的业务发展中，各类新媒体业务也呈现出相互融合相互协作的特点。技术的相互融合与技术的不断调整，迫使原本分离独立的三大产业---传媒、互联网、电信之间的边界性逐渐消失，取而代之的一条信息产业链上的不同突出角色与作用。传媒企业由于有主流媒体内容的优势，将继续其在整个新媒体产业链的上游定位，成为整个新媒体信息传播的内容提供商；互联网企业借助其强大的资源整合与搜集能力的优势，稳稳占据着资源整合平台的地位；电信企业作为移动信号的提供商与手机终端的提供者，正积极拓展其终端的掌控能力，坐稳终端掌控者的位置。

3我国新媒体的发展前景

在我国新媒体发展势头如此之好的情况下，我们有必要对于未来新媒体发展的前景与走势进行进一步的分析。

1）新媒体的大众化趋势。信息技术的发展极快，随着21世纪的到来，以“三网融合”、云计算、物联网为代表的新型信息技术正在急速发展的过程中。新媒体的主要驱动力即为网络信息技术、数字化应用技术和移动数字技术，新型信息技术的发展必然会极大的推动新媒体技术的发展。

2）互联网服务趋向细分市场的方向发展。每一次科技的进步，必然有着创意的诞生和推动作用。新媒体的发展趋势不仅仅在于技术水平的发展进步上，更是有艺术的作品发展。随着社会的发展与经济水平的提高，人们对于大众化的产品的热情正在急剧下降的过程中，取而代之的是对个性化的追求。一个单一媒体很难满足各式各样受众的口味。新媒体的主流产互联网市场正逐步由大众的传播向着个性化与定制化的方向发展。在某种意义上讲，小众与大众有着同等的价值。目前，已经投入应用的开放平台以及Widge等技术的应用正是最好的实例。

3）信息接收者角色的变换。以往信息的接受者（在传媒中也称受众）常常处于被动接受的地位，传媒仅仅是单纯的一对多单向信息传递。然而，随着新媒体的发展，受中国改变了以往被动接受的地位转为现在的主动参与甚至控制。对于一项户外广告箱我们不仅能够从中获取信息更可以动用自身的手指对其加以改变。手机客户端的出现也是的新闻的搜集者由以往的媒体公司到社会大众的每一个人。

4我国新媒体的监管

在新媒体大热的发展状态下，如何进行有效的控制与监管成为了相关政府部门与社会群众集中关心的问题。然而，新媒体自身的更新换代速度快，市场力量复杂、使用人数巨大等特点加之我国社会舆论的复杂性都在不同程度上加深了监管的困难程度，也给新媒体的监管带来了许多难题。

对此，我们有必要进行一系列相应软硬兼具的手段与办法有效的加强对于新媒体的监管，使得新媒体的发展能够更加有效的、安全的进行，保证新媒体产业的发展寿命。

1）建立健全相关的法律法规。法律法规可以从根本上更加严厉的规定新媒体传播的一系列适用范围，比如《广告法》、《著作权法》等。

2）加强构建社会自律和管理的道德底线，鼓励新媒体的传播者与受众都能在除了法律法规等硬性条件限制以外更加有效的进行自我管理。

3）逐步普及普通群众的媒体素养教育。

参考文献

[1]金朝力.雷声大雨点小：新媒体市场繁荣背后凸显隐忧.中国新闻网http://www.chinanews.com.cn，2009-3-19.

[2]唐文祺.风投“盛宴”提早散席 新媒体行业面临大洗牌[N].上海证券报，2009-3-31.

[3]胡晓明.文化产业振兴规划背景下的新媒体发展思考.2010.

[4]杨状振.中国新媒体理论研究发展报告[J].现代视听，2009（5）.

endprint