十八芳华，跃级而立

陈攀

导读：

就变革而言，真正有底蕴的品牌才会在变革中赢得未来，处于十八芳华的名门闺秀，即将在品牌新的起点上爆发出惊人的力量，跃级而立

十八岁对于人生有着特殊的意义，它标志着由懵懂走向成熟，是人生的又一个起点。对于品牌也同样如此，一个历经十八年时间磨砺的品牌，亦会迎来新的发展阶段，在积淀多年的底蕴中蜕变新生。

中国的化妆品品牌数量之多如恒河沙数，但是能历经十八载而长盛的却凤毛麟角，名门闺秀则难能可贵地居于此席。时间是无法用金钱赎买的财富，时间积淀的底蕴更是不可替代的品牌价值。

经历过时间洗礼的品牌是伟大的，她们一旦要力图改变，深厚的底蕴会形成强大的推力，而不是无源之水、无本之木。所以就变革而言，真正有底蕴的品牌才会在变革中赢得未来，处于十八芳华的名门闺秀，即将在品牌新的起点上爆发出惊人的力量，跃级而立。

童颜玉露：颠覆式革新

8月18日，名门闺秀即将召开十八周年盛典，这吹响了名门闺秀变革的号角。

而变革的一大革命性成果，则是名门闺秀即将在会议上推出的革命性精品——童颜玉露。这一款产品融合了名门闺秀十八年的品牌沉淀，并且依然以名门闺秀一贯的抗衰驻颜为产品诉求，是品牌核心价值的经典体现。

我们相信，任何革命性的产品，必因其对于行业原有的理念造成颠覆，改变原有格局而开创新的局面。从这一点来看，童颜玉露则是一款革命性的产品。

在现有的抗衰驻颜理念中，女性从中年开始有了抗衰需求。但是一直专注于抗衰驻颜领域的名门闺秀通过多年的研究发现，当今女性由于工作压力增大、环境污染严重、电磁辐射频繁等诸多因素，皮肤的衰老相较于以前会提前。

因此，名门闺秀认为，现代女性在25岁开始就要注意抗衰驻颜，防患于未然，这完全颠覆了行业以往的抗衰驻颜观念。童颜玉露则是携带名门闺秀这一理念应运而生，产品的设计、研发、营销等方面都是名门闺秀的一次蜕变。

目前，名门闺秀最广大的消费群体在30岁到40岁，而最主流的消费群体在40岁到50岁，而童颜玉露则会实现这两大人群的覆盖，并将名门闺秀的消费群体扩展到25岁。同时，童颜玉露的推出，也实现了名门闺秀品牌的产品双翼，即顶级产品幼颜膏和基础产品童颜玉露。

品牌魅力：领秀抗衰驻颜

名门闺秀推出这一精品的思路与行业一些品牌推出爆品的思路恰好相反，一些品牌推出的爆品只是讲究概念的新奇以形成噱头，产品本身无关品牌价值，而以至于昙花一现，对品牌力进行透支并造成伤害。名门闺秀的童颜玉露，则是融入了名门闺秀的品牌价值，必将推动整个品牌价值的彰显。

同时，名门闺秀在十八周年推出这一款精品也有一个美好的寓意，女人最美好的年华就是在18岁，童颜玉露这款产品，就是希望让女性停留在生命中这个最美好的时刻。童颜玉露寄托了名门闺秀对于女性魅力的美好祝愿，而名门闺秀也希望25岁以上的女性可以追随名门闺秀的脚步，成为最信赖的伙伴。

作为中国抗衰驻颜的领导品牌，通过产品与消费者交流沟通一直是名门闺秀所秉承的品牌理念，因此，名门闺秀对于产品的打造独具匠心。名门闺秀总裁钟悦称，名门闺秀认为产品的研发与设计都是一场美丽的生命之旅，因此打造出来的产品也必须是艺术品，艺术品是有灵魂的，这样可以实现产品与消费者的对话，继而现实品牌与消费者的对话。

以卓越的产品造福中国女性一直是名门闺秀所倡导的价值所在，这种站在消费者的立场去发展品牌的企业，才能真正发展壮大笑到最后。世界著名的化妆品企业，也无不是站在消费者的立场，秉承着为消费者着想的理念而走到今天。而且我们相信，这样的理念绝不只是流于文字或口号，而是真正付诸于行为之中。理念会影响并指导行为，乃至融为一体。

文化传承：引潮流之巅

经过多年的历练，中国的消费者在逐渐回归理性，虽然营销依旧是消费者的宠儿，但是营销对于消费者的影响终究会逐渐式微，消费者最终会选择以品质取胜的品牌。

在钟悦的商业思想中，立足未来才是商业的题中之义，名门闺秀亦立志打造百年品牌。同样，作为一个承载了传统文化的民族品牌，名门闺秀也深知自身的使命。虽然目前外资品牌实力强大，消费者也有对于外资品牌的崇拜心理，但是主打民族文化的名门闺秀，却勇于亮剑，与外资抗衡。

而除了名门闺秀自身的实力积淀与品牌雄心，中国社会发展的大势也对名门闺秀形成利好。中国梦的口号对消费者形成了很好的引导作用，名门闺秀是中国品牌中民族文化的代表者；而城镇化与消费升级则让消费者追求更高品质的品牌，这与名门闺秀的品牌定位愈加贴合；而随着老龄化社会的来临，抗衰驻颜的市场需求会愈加庞大，也为名门闺秀创造了广阔的市场前景。

一件事情的结果，是内部因素与外部因素共同作用的结果。一个品牌的成功，则同样是自身发展积淀与宏观市场背景使然。名门闺秀拥有十八年的品牌积淀和品牌雄心，而社会发展大势又为其早就良好的土壤，这为其成功提供了保障。

就从目前的市场销售看来，名门闺秀所坚持的立场和理念是正确的。在专营店效益低迷的今天，名门闺秀的高端抗衰驻颜产品销量不降反升，终端反响好评如潮。而钟悦也常常提到，消费者的高回头率是名门闺秀最大的骄傲。我们不得不佩服钟悦的前瞻性，他在营销泛滥的时代预见到产品为王时代的临近。能谋全局者方能谋一域，预见大势者方能引领未来。

对于登山者而言，攀登珠峰是最困难的事情，但是却最有意义。但是如若想去攀登，则必须做好充分的准备，这一点毋庸置疑。名门闺秀已经有十八年的根基做准备，谋求与外资分庭抗礼乃至实现超越，攀上珠峰，引领世界潮流之巅。