温碧泉：领跑者的姿态

栗晨阳

如奥斯卡颁奖典礼梦幻隆重的会议现场、振奋人心的歌曲《let it go》、现代芭蕾舞……这些跨界艺术的完美融合，出现在了温碧泉品牌战略发布会现场。

当绝大部分行业会议还停留在订货、回款、抽奖等招商会阶段的时候，温碧泉的战略发布会已实现了超越，开始以跨界演绎的形式引领这个行业。

“我们已经摆脱了原始的订货、回款这样的招商会形式，转向对合作伙伴传达我们的品牌理念，彰显品牌价值。”温碧泉市场部总监侯立斌向《化妆品观察》表示。

会议是品牌理念的延伸。温碧泉把每年的战略会议演绎为一场跨界的艺术盛宴。这场以跨界艺术盛宴为表现形式的战略发布会背后，蕴含的是温碧泉打破行业旧习，打破文化界限，打造国际化补水品牌的目标。

事实上，在行业内独树一帜的跨界会议只是温碧泉品牌所处阶段的一个缩影。站在国内补水品类巅峰，成为行业领跑者的温碧泉，已经开始全方位展现出一个面向未来的品牌所拥有的领袖姿态。

领袖气质：成为消费者崇拜的品牌

2013年，在全国各大高铁站和机场，一个以兔斯基为主要展示形象的“向快乐出发”的互动展区吸引了来往旅客的关注。实际上，这是温碧泉2013年与兔斯基进行跨界合作所开展的一次品牌推广活动。

据了解，作为全球知名卡通形象，兔斯基因充满活力的青春形象而被崇尚“越快乐越美丽”的温碧泉青睐。双方在感情导向层面的高度契合成为此次合作的根本。不仅如此，温碧泉还借助与兔斯基的合作，推出了兔斯基面膜，打造浪漫微电影，并在品牌传播等方面围绕兔斯基进行了全面布局。

显然，这是一系列教科书级别的品牌营销创新。温碧泉市场部总监侯立斌表示：“崇尚自由、热爱生活是现今消费者的情感需求，我们希望以创新、亲民的方式进行切合消费者需求的品牌传播。”

在行业仍处在夸大产品功效、打价格战吸引短期客流的时候，温碧泉已经开始践行“传递品牌态度”的营销理念，把“越快乐越美丽”的品牌态度传达给温碧泉的目标消费者，让消费者认同品牌的态度，成为品牌的忠实粉丝，甚至崇拜品牌所代表的生活方式。

事实证明，这种品牌推广方式显然符合了温碧泉品牌传播的一贯原则：做消费者不反感的广告。传递温碧泉的品牌态度，从品牌的本质出发吸引消费者，实现消费者崇拜，建立品牌资产。

领袖魅力：践行品牌责任 成就最美事业

建立消费者品牌崇拜，最重要的是渗入消费者的感情，融入消费者的生活。公益显然是最佳途径。

随着对品牌公益和商业关系理解的加深，品牌公益正在成为逐渐觉醒的中国企业的必修课。在日化行业，温碧泉无疑是最优秀的践行者之一，更是进行公益模式创新的先行者。

2013年，温碧泉联合浙江卫视启动“蓝色天使助学行动”，帮助需要资助的寒门学子，资助他们顺利步入大学并把品牌“崇尚快乐、乐观进取”的青春正能量传递给他们。而后，温碧泉还在2013蓝色天使大型公益助学行动新闻发布会上把线上义卖活动筹到的132万元善款全额捐赠，并成立“温碧泉-新长城贫困大学生助学基金”，用于帮助更多家庭贫困、自强不息的学生圆梦大学。

资助寒门学子，帮助他们圆梦大学。作为创新公益模式的先行者，温碧泉在探索如何帮助社会未来力量走得更远。“大学生创意设计大赛”就是创新公益模式的一次成功尝试。

据了解，大学生创意设计大赛是温碧泉专门为大学生提供展示自己才华的平台，在这项比赛中表现优秀的大学生可以被推荐到由温碧泉赞助的“职来职往”电视就业节目，获得更广阔的就业平台。

为何温碧泉品牌公益始终聚焦在以大学生为主的年轻群体？

侯立斌接受《化妆品观察》采访时分析道：“一方面这是温碧泉作为民族品牌，践行自身品牌责任的体现；另外一方面，大学生群体是社会未来的主要力量，也必然是成长中的主流消费群体，温碧泉坚持对他们的关注，可以在他们心智中建立一种长远的认知和认同。这在未来必然能成为品牌的巨大资产，成就更高的品牌价值。”

善者远行。公益的不断注入，丰满了温碧泉的品牌价值。据了解，温碧泉将会在今年继续探索更有价值的新公益模式。对公益事业的坚持和创新，将会是温碧泉未来持续爆发的深层动力。

不到10年时间，温碧泉已然站在了国内补水领域的巅峰位置，并逐步成为行业补水细分领域的引领者。不谋全局者不足以谋一域，不谋万世者不足以谋一时，已具备领袖气质的温碧泉正走出国门，走向世界。与国际一流品牌同台竞技，以越发成熟的品牌表现力极力向世界展示属于中国的美妆文明，构建民族品牌的世界梦，成就最美的事业！