信息化时代数字电视发展研究

2014-08-27汤兰梅

中国科技纵横 2014年14期

关键词：电视频道发展

汤兰梅

(江苏省泰州市姜堰区广播电视台,江苏泰州 225500)

信息化时代数字电视发展研究

汤兰梅

(江苏省泰州市姜堰区广播电视台,江苏泰州 225500)

随着中国经济的发展,科技信息技术逐渐融入到我们的生活中。二十一世纪之初,我国的电视还停留在模拟信号,而今,随着数字电视技术的发展,我国大中城市以基本完成数字电视的更换,人们真正看到了数字电视。数字电视是近几年广电总局大力推广的高新技术。不仅丰富了人们的日常生活,更是一场电视技术的革命。广播电视,尤其突出的是无限发射系统,在科技日新月异的今天,面临着极大的机遇和挑战。这一新的革命在广播电视领域得到广泛应用。本文主要阐述数字电视发射机技术的概念,发展和应用领域。

信息科技数字电视发射机技术应用

人类社会逐渐走进信息化时代，广播电视数字化已然成为当今社会信息化的重要标志之一。依据广电总局的要求，在2015年，我国电视全部改换数字电视，模拟电视将停播。这就意味着我国社会将进入一个崭新的信息时代。数字电视较过去的模拟电视有了很大的发展。技术上的突破，电视影像清晰，色彩均匀，人物比例更加协调。

1 数字电视发展中存在的问题

1.1 运营问题

对于数字电视来说，技术已经不是阻碍数字电视发展的主要因素，也不会构成数字电视发展的瓶颈，真正影响数字电视发展的因素是数字电视的运营问题。数字电视是由传统的模拟电视发展而来，怎样突破模拟电视的困境，建立属于数字电视自己的市场，关键问题就在于数字电视的运营模式。数字电视运营问题的关键就是电视频道怎样才能进行自身定位，对电视内容如何进行自主选择，数字电视的品牌化经营如何实现等等，这才是影响数字电视发展的重点问题。我国数字电视发展刚刚崭露头角，然而不恰当的运行模式使得数字电视发展寸步难行。其运行困难的主要表现是电视节目内容的选择和电视频道发展的竞争方面，虽然技术已经发展到数字电视阶段，但是并没有突破传统电视发展模式，甚至是套用模拟电视的运行模式，这种不适宜的电视运行模式严重阻碍了电视产业的发展。

1.1.1 运营模式不协调

我国数字电视已经开始进入普及阶段，也就是说我国数字电视的运营平台、方式、手段都要达到一个新的平台才能适应数字电视的发展。但事实上，我国数字电视发展是建立在模拟电视的基础上，所以数字电视无论从节目还是盈利渠道来说都会受到模拟电视的影响，这也造成了我国目前数字电视技术发展与运行不协调的现象。

1.1.2 运行模式改革不彻底

就我国目前数字电视运行模式来说，存在运营不合理，运营模式传统，没有创新等问题，所以数字电视的运行模式有待转变。一些电视运营商进行了运营模式转变，但大都是简单地通过增加广告和信息量的方式转变，没有从电视内容等专业化的角度进行转变。从国际数字电视发展程度来说，三网合一还存在一定的技术性难度，数字电视发展已经完全突破技术问题，所以，限制数字电视发展的关键就是电视的运营模式问题。已经有数字电视运营商开始在运营方面加大投资力度，不再像传统运营模式发展，而是更加重视电视品牌的建设，从更专业的角度发展运营数字电视，真正实现数字电视的新发展。但是能够意识到这一点的电视运营商仅仅是少数，大多数运营商依旧进行传统的电视运营模式。

1.2 技术问题

正如模拟电视有PAL、NTSC和SECAM等制式一样，数字电视也要制定本身的标准。目前世界各国都将传输标准的制定和实施摆在一个重要的位置。当前国际上的数字电视标准主要由三种，即美国的ATSC标准、欧洲的DVB标准和日本的ISDB标准，这三种数字电视标准在我国均没有得到应用，主要是因为我国通信技术网络频率与国外的区别，但是我国为了发展数字电视，对于数字电视的标准也进行了大量的开发与研究。

我国相关的部门一直在探索数字电视标准，并且积极地组织了很多技术专家进行数字电视转播、接收和录像等技术问题研究。目前，我国数字电视领域技术问题已经取得了很大进步，但是应该清醒认识到我国自主研发的数字电视在制式和格式频率上和国外的数字电视不一致，这也是我国数字电视无法接收或者兼容外国电视节目的主要原因。所以，技术人员在研发数字电视技术的同时，需要提高我国数字电视的水准，实现同国际数字电视制式和格式频率上的接轨，尽早使我国数字电视实现国际化和标准化。

2 数字电视发展对策

2.1 加强频道专业化建设

数字电视实现了数字化传播，这极大的丰富了电视节目，所以数字电视频道建设就是数字电视今后发展的主要方向。要实现数字电视的创新发展，就必须加大对频道建设的力度。频道建设需要考虑到受众的文化层次，学历水平，根据不同的人群制定不同的电视频道，争取尽早实现电视内容的专业化。电视频道的建设不仅要根据观众来制定，还要致力于建立良好的口碑和品牌，突出每个频道的特点。随着时代的发展，数字电视的竞争必将更加激烈，电视的竞争对象就是观众，如何制作电视节目吸引观众是所有电视运营商必须思考的问题。例如现在很多电视频道已经向专业化方向发展，有音乐频道、体育频道、艺术频道等等，弥补了专业观众对电视节目的需求，并且已经取得了很大的发展。

2.2 电视专业人才队伍的培养与建设

首先，加强传统的模拟电视技术人员向数字电视技术人员的转变，加强对他们的技术培训和培养，这是相对较为快捷的技术人才队伍培养措施。其次，对于数字电视技术人员来说，任何技术问题或者管理方面的问题，都要求技术人员进行技术总结和积累，也可以实施一帮一、老带轻等传统技术培养模式，实现数字电视专业人才队伍的快速壮大；再次，加强高校数字电视专业技术人才的培养，从学生开始培养专业的数字电视人才，并加强数字电视管理方面的培训，真正重视数字电视专业人才队伍的建设和培养。

2.3 丰富节目内容

受众最需要的是内容上的丰富与独特，这也是数字电视用来真正吸引用户的方法，内容决定数字电视的发展和未来。在数字电视发展过程中，应当以内容产品和内容服务作为“主打王牌”。按照贴近实际、贴近生活、贴近群众的要求，加大节目内容生产力度，加大信息服务开发力度，不仅提供丰富多彩的电视节目内容，还要提供增值服务，如手机电视、电视会议、可视电话、交互点播电视、以及电子政务、文化教育、交通旅游、医疗保健、就业指导、生活资讯、电视购物、股市行情、短信彩信、电子邮件等业务。

2.4 满足用户个性化需求

随着传媒产业的发展，受众已不可能再接受过去雅俗共赏的局面，数字电视专业化、细分化、精致化已经成为数字电视受众市场的基本特点。数字电视应将差异化和独特性作为频道的建设原则，通过频道的专业化建设，满足用户个性化需求。

2.5 关注新媒体发展

随着信息技术的发展，电信网、计算机网、广播电视网走向融合，“三网融合”带来了市场融合、业务融合、终端融合，使得产业边界消融。三网融合为新媒体发展提供了广阔的空间，IPTV(交互式网络电视)、手机电视、移动电视、互联网电视，这些新媒体对数字电视具有很强的替代作用。数字电视面临很大的挑战，不发展即退步，发展慢也是退步。广电部门应关注新媒体发展，调整经营策略，提高数字电视的竞争力。