赖世平 意大利企业 与众不同赢天下

在赖世平看来，意大利的新生代设计师无疑是优秀的，因为他们都生长于这片充满激情与创意的土壤。以前，意大利一直不乏富有天赋的设计师，新生代的设计师们正可以循着前辈们的步伐，做得更好，走得更远。意大利历来就是一个时尚国度，有很多机会，新生代的设计师通过在专业的学校里学习，可以提高自己的设计水平，就能够在意大利这样的时尚之都大有作为。

过去，设计师们受到很多限制，因为品牌的数量并不像现在这样多。现在不一样了，很多意大利的设计师也在为一些国外的品牌工作。

现在年轻一代的新顾客群体，并不只是关注品牌，而是更多地关注于产品的品质。他们关注于商品的材质是否优质，做工是否精良，甚至关注它的安全与环保指数。当人们购买一件意大利生产的产品时，他们想到的并不仅仅是一件商品而已，而是意大利的生活方式，他们会想到米兰，佛罗伦萨，卡布奇诺，悠闲惬意的生活方式。

“当然，其他国家也有品质很好的产品，但是他们可能都没有意大利的产品如此全面。我们有男装，女装，有休闲装也有正装，有经典款，也有富有创意的新款，甚至有专门为儿童准备的童装，它们并不是一般意义上的童装，而是具备相当时尚度与高品质的童装。”

意大利经济悄然复苏

提起意大利的经济环境，就不得不提到整个欧洲的经济环境，因为这两者是密不可分的。毋庸置疑，过去几年，意大利的经济环境非常不好。尽管国内环境不尽如人意，但是意大利时装业的出口额却是持续上涨的，包括对于中国的出口。

除此之外，一些意大利的传统企业，可能他们并不是意大利最大的前十名企业，却凭着出众的品质，作为意大利传统生活方式的代表，在国际市场上快速发展。

从宏观数据上来看，意大利今年上半年的经济涨幅有0.5个点，预计到今年年底可能会到0.8个点。这些都说明意大利的经济确实开始复苏了，尽管幅度并不是很大。

艺术家未必是设计师

意大利一直是个幸运的国家，从不乏富有天赋与创意的人才。但是光凭天资出众，却并不能成为一个出众的设计师。设计师与艺术家的不同在于，设计师在设计一件产品的时候，必须要考虑自己的设计能否被市场接受。

设计师必须要到工厂去，要到产业的核心去，因为单单设计生产出一件漂亮的东西，如果不能被市场接受的话，那也是毫无意义的。

所以要成为优秀的设计师，你必须明白市场的需求是什么。

你富有经验

那只能说明你老了

意大利的企业在招募设计师时，从不问对方的经验，只问你有什么样的想法与创意。如果你有很多经验，在他们眼中往往不是加分项，甚至还是劣势。在他们看来，时尚本就是一个不断期待新鲜血液与创意的行业。如果你有足够好的创意，那就来吧，意大利的企业一定会给你一个没有任何限制的自由天空。

正是一直以来对于年轻设计师的信任，才成就了今天的时尚帝国意大利。

就要与众不同

追求个性化和与众不同，绝对可以算作意大利人的标签。你可以从意大利的每一座房子上，看到这一点。在意大利，哪怕是在同一条街，也很难看到一样的房子，不仅不相似，他们甚至在刻意避免任何的雷同与相似。这一点，放在意大利的企业身上同样适用。

如果一个意大利的企业，生产了某种商品，非常受欢迎。一旦有其它企业跟风开始生产相同的产品，那么原始生产这种产品的企业，会立刻停止生产，牺牲眼前利益，转而研发更新的产品。创新，是每个意大利企业的生命所在。

Pitti

Pitti是引领意大利男装时尚的起源地。最早以前，Pitti是一个关于手工业的展会，并没有时尚的概念。Pitti以前只是一个个小店铺的展位，后来慢慢吸引了很多业内人士，店铺、买手、顾客在这里会面，相互借鉴，相互学习，慢慢才有了今天的规模与影响力。

Pitti至今也还是行业的核心所在，它所呈现的是明天的时尚，而不是后天的时尚。顾名思义，它仍旧没有脱离市场。所以在Pitti，你会看到时尚而且充满创意的东西，但是它们又不会令你觉得难以接受。

Pitti与米兰和巴黎不同，米兰和巴黎是时装设计师的聚集地，并不是行业的所在地。在米兰可能只有二十个品牌，但是在Pitti，有三千个品牌。

Pitti代表了佛罗伦萨，佛罗伦萨和米兰加起来，又代表了整个意大利的时尚文化。这在全球都是绝无仅有的，哪怕是法国，也才只有巴黎一个城市代表着时尚。

向更早之前追溯的话，罗马也是意大利的时尚所在地，甚至可以说是世界时尚的起源地，比巴黎更早。众所周知，罗马曾是世界电影业的核心，大量优秀的电影在那里制作，例如《罗马假日》，也就是从那时起，世界著名的演员汇聚在罗马，为了制作戏服，以及演员日常所穿着的服饰，高级时装业雏形渐成。

Pitti之所以能够在全球范围内获得成功，得益于两个因素。一是坚持不懈地做下去，二是对于参展者和参观者几近苛刻的选择标准。

也许世界上有些展览，只要你肯花钱买展位，就能够进去参展。但是Pitti不行，如果你没有足够有创意的产品，那么你花多少钱也不可能有机会进去。对于观众的要求也是如此严苛，你必须是业内的专业人士，并且在Pitti开幕很早之前，就要向主办方递交资料，审查合格后，才有可能获得参观资格。

所以在Pitti，你几乎能够看到全世界穿着最潮的男人们。意大利的男人本就擅长打扮，来Pitti的更是个中高手。而每一个展位也都颇具特色，它的展位规模也许并没有我们国内的展览规模大，但是你却能发现每一个展位确实都有其闪光的地方，买手价格也低到你无法想象，很多产品翻四五倍到国内应该都会卖的很好。endprint