激发社会关爱 彰显媒体责任

李佰妍

随着电视传播交互性的不断增强，大型电视活动的策划与实施已成为提升栏目影响力最直接、最有效的方式和方法。所谓电视活动，指以受众的高度关注和参与为核心，以创意和创新营造强大的传播力，追求社会影响力最大化的“阶段性电视文本”。电视活动首先改变了长期以来电视媒体被动的宣传局面，使电视媒体成为确立活动主题、表现形式和最终效果的行为主体。近年来，各种大型新闻行动、爱心行动和公益行动层出不穷，较好地履行了倡导和谐理念、培育和谐精神、构建和谐社会的媒体责任。

抚顺电视台于2008年初开播的大型民生新闻栏目《直播抚顺》，秉承“贴近、民本、人文”的理念，在充分发挥民生新闻舆论监督和服务功能的同时，将策划、组织与实施大型活动作为提升节目品牌的重要策略之一，收到了较好的效果。“给我光明”是《直播抚顺》策划的一项大型公益活动，它以记录片的形式，跟踪记录了一个被爱心人士收养、患有眼疾的8岁小男孩治疗康复的过程。目的是发挥媒体力量，让这个贫困之家的爱心之举得到关注和放大，集结更多的力量帮助弱势群体，实现“好人一生平安”的社会期盼。作为任何电视活动的策划，最关键的要素是必须使电视节目在具有公益性的基础上拥有可视性、产生震撼力和正确的舆论导向性，本文从三个方面，对此次活动所体现的媒体社会责任意识进行解析。

一、震撼力——媒体社会责任的源泉

任何一档电视节目都是以社会和受众需求为中心的，有对应的主体观众，其核心价值才能进行清晰的定位。陈延民是一个患有先天性白内障的孩子，他和养父母的故事在《直播抚顺》“抚顺好人”栏目播出后，很多爱心市民表达了对这个特殊孩子及特殊家庭的牵挂。能否给小延民送去光明，为这个不幸却饱含关爱的家庭带去希望，让观众的爱心找到释放的闸口，《直播抚顺》启动了“给我光明”公益活动。围绕小延民，记者一个多月播发了20多篇稿件，环环相扣，层层递进，让关注关心小延民命运的观众在了解救助进程的同时，凝聚爱心，实现情感升华。

二、可视性——媒体社会责任的基础

任何一项电视活动，都必须注重可视性。“给我光明”公益活动不是单纯局限于眼疾手术的报道，而是将活动分为几个阶段进行跟进式报道，在活动开展的不同阶段，都着重突出可视性。比如，从介绍小延民的领养身份开始，到领养家庭环境的困窘，到这一家子曲折命运的讲述，到小延民积极乐观生活态度的展现，每篇报道都是一篇精致动人的情感新闻，拨人心弦，引人共鸣。在活动推进过程中，栏目还联系到了抚顺眼病医院，从治疗、确诊到手术，直至小延民恢复视力记者都跟踪拍摄，孩子的康复进程一时成为街头巷尾百姓热议的话题。在小延民康复后，栏目组还为他找到了适合自己的学校，这样的结果让广大观众深感欣慰，二十多篇报道既可独立成篇，也可串联成线，每篇报道有亮点，整个活动有看点、有始终。

三、导向性——媒体社会责任的核心

正确的舆论导向是新闻媒体的底线，也是体现媒体社会责任的价值核心。“给我光明”公益活动，关注的主体虽然是一个需要帮助的命运多舛的小男孩，但是记者并没有在“悲惨”、“可怜”上做文章，而是在突出他和养父母乐观、勇敢、向上的品性。每篇报道小延民那灿烂的笑容都是记者和编导着意记录和放大的，这样的笑容也为他赢得了电视机前观众的喜爱和认同。随着活动的跟进，不断有爱心人士来到节目组或眼病医院，看望这个勇敢乐观的小男孩，为其捐款捐物，还有一些学校主动联系到栏目组，表示愿意接收这个可爱的小男孩入学。这就是爱心的传递，通过这种导向性的宣传，观众感知到的是社会的温暖和公众的良知，媒体的影响力和公信力也得以同步提升。

如果说电视新闻承载着让公众了解、认知社会的功能，那么电视公益活动则具有更强的互动性和参与性，它能够巧妙地将扶弱济贫、平等感恩、正义正气等人性之美和社会责任、社会道义、社会平等价值观念有机地衔接整合起来，从而更好地发挥主流媒体的积极作用。■

（作者单位：抚顺广播电视台）