如何发挥广播优势 增强新闻竞争力

母春子

一、广播中多档节目联动，创造“爱心奇迹”

2014年4月15日，辽宁交通广播热线接到一位听众电话，一个哭泣的女孩子的声音传来，“我想救他，因为他才16岁，希望好心人能帮帮我们，帮我救救弟弟，我一定会报答所有好心人。”原来女孩的弟弟得了白血病，她希望好心人能够救救她的弟弟。

2013年9月，这位女孩16岁的弟弟吕学利患了白血病。治疗这个病的最佳方案就是干细胞移植，为救弟弟，今年18岁的姐姐和爸爸自愿捐献骨髓，两人的配型都成功了，40万手术费却成了这个普通家庭挽救吕学利生命的“拦路虎”。

在交通广播全天早晚收听率最高、影响力最大的三档节目中，辽宁交通广播连续报道发出救助白血病少年的呼吁，让更多听众关注并加入到爱心救助的行列。同时启动交通广播官方微博、微信，三档节目及节目主持人的微信、微博都同步推出救助白血病少年的报道和汇款方式。

4月16日吕家账号上总计收到9.9万，4月17日总计收到18万元，4月18日总计收到26万元，4月19日总计收到34万元……

一周时间，40万的巨额医药费凑齐，吕学利在五月中旬成功进行骨髓移植手术。交通广播的爱心听友用爱托起了这个年轻的生命！

辽宁交通广播的系列报道受到辽宁省委宣传部的高度评价，辽宁广播电视台《辽宁新闻》、辽宁日报、辽沈晚报、东北新闻网、华商晨报等多家媒体对此事进行了报道。辽宁交通广播的爱心活动为社会主义核心价值观宣传涂上浓墨重彩的一笔，不仅彰显了主流媒体的社会责任感，也有效提升了媒体的公信力和影响力。

二、创造“爱心奇迹”，体现媒体影响力

在辽宁交通广播的倡议下创造的这个募捐纪录并非偶然，它是一个有着良好的责任感的媒体与社会互动的结果。

1.辽宁交通广播有着广泛的收听群体和影响力

从辽宁交通广播诞生之初，一直紧紧地围绕频道定位，以交通为特色，主打新闻资讯，从“交通”这个点，切入到生活的方方面面，打造与移动人群生活最贴近的广播节目。每天大时段播报民航、铁路、高速、普通公路等各类交通资讯，成为省内出租车司机和私家车主们在出行路上的首选电台。其成功打造的“爱心送考”、“交通安全宣传”等活动成为频道品牌，“爱心广播，平安调频”的传播理念深入人心。

2013年，辽宁省抚顺市清源满族自治县南口前镇遭受洪灾。洪水造成辽宁省抚顺等9个市35个县（区）180万人受灾，获悉消息后，辽宁交通广播第一时间派出记者前往灾区报道。了解到当地受灾群众缺少衣物，节目主持人便在电波中不断呼吁听众援赠衣物，特别节目“爱心营救”连续播出。抚顺市清源受灾的消息依托省级电台传遍了省内外，爱心捐助的呼吁一经播出，便迅速得到了广大听众的积极响应，源源不断的援助款和救灾物资在第一时间内迅速集结，并由交通广播组织的爱心人士、车队送往灾区。

2.受众社会责任感的提升

责任感是社会前进的精神动力，责任感是人的道德情感中最为重要的一个方面。以“爱心广播”为重要品牌的辽宁交通频道一直以其影响力、行动力践行和塑造着一个强势而负责任的媒体形象，“互助、爱心”的传播理念广为听众所推崇和赞扬，这对“一周时间募捐40万元”这一“爱心奇迹”的诞生不能不说是一个有力的促成因素。交通广播公布的名单中捐款数上万元的企业单位和捐献几千元的个人都不在少数，这也直接体现了人们道德素质和生活水平的同步提高。

三、交通广播“爱心救助”的优势

交通频道的这一“爱心救助”诠释了其社会责任感，同时我们也可以从活动中看到交通广播在追求发展与差异化竞争中的一些特点。

1.办看得见的广播，举办系列公益活动，凸显媒体责任

辽宁交通广播在中高考期间，都会举行“爱心送考”活动。几年来通过举行参与面广、服务面广、影响力大的大型公益活动，体现了参与社会、影响社会的发展理念，体现了媒体的社会责任感，也是认真贯彻实践科学发展观活动的具体表现。

办台十余年以来辽宁交通广播策划和举办的一系列活动在成功地推介“互助、爱心”的品牌，扩大频道影响力的同时，让更多的人从心底感受到这个频率散发的温暖。爱心送考，紧急救助，资助贫困大学生，为乡村小学捐赠图书，制作交通安全提示牌……以交通之名，行服务大众之责。

2.善于捕捉生活细节，培育放大正能量

2014年3月，记者在采访中了解到，在沈河区大南街道红巾社区，有一位79岁的亢秉铨老人：巡逻，走访、调解纠纷、义务维修，他被称为“大院管家”。2009年，红巾社区设立了全国第一支“特设”党支部——“亢秉铨劳模党支部”。 “亢秉铨劳模志愿者服务团队”随之成立。2014年，这只服务团队被评为“沈阳市学雷锋，学郭明义先进集体”。有3000多名普通群众自愿加入志愿者队伍。

交通广播以敏锐的眼光迅速抓住这一新闻点，反复倡导广大听众加入志愿者服务队，传播和弘扬社会美德，展现城市精神，唱响了一曲精神文明之歌。

3.整合社会力量，巩固频率特色品牌

广播及时、迅速、便捷传递信息的优势在多次抗洪抢险救灾报道中得到充分体现。在自然灾害形成的公共危机中，媒体尊重公众的知情权，满足受众不同层次的信息需求，会有效提升公众对媒体的认知，并在媒体和受众之间建立良好的依存关系。

辽宁交通广播多年来用多组系列报道证明，要善于发现平凡生活中的道德高度，大胆坚持立场，从而真正履行生产凝聚力、释放正能量、增强社会活力的责任。媒体的责任源自于传播的影响力。因此，媒体的责任首先不在于具体的报道事件，也不是具体的报道技巧，而是要求我们站在整个社会的高度，以对社会整体发展负责任的态度，去辨别事实和是非，并传播给大众，提供一种帮助，一种支持。将专业能力融汇于社会发展的潮流当中，媒体的价值才能体现。■

（作者单位：辽宁广播电视台）