谈广告设计色彩的对比与调和

史君

摘 要：在进行广告设计期间，色彩的调和与对比是互为矛盾的关系。唯有处理好色彩的调和与对比的联系，才能够更好地发挥色彩在广告设计期间的作用。本文简要分析了色彩对比在广告设计期间的应用，探讨了色彩调和在你广告设计中的运用，最终论述了二者共同在广告设计中的使用，目的在于更好地提高广告的吸引力，在满足人们视觉享受的同时刺激消费。

关键词：广告设计；色彩；对比；调和

颜色在人们的感官世界中有着重要的地位，同时也是对人视觉最具冲击力及诱惑力的因素之一。广告是一种具有宣传、传播作用的媒体形式，对颜色的运用及依赖至关重要。在现今商品广告的设计期间，色彩的应用对整体广告的诉求及风格都会产生影响，同时也对广告的艺术格调产生作用。因此，唯有保证色彩的合理搭配，才可以让广告的画面更加丰富、美观。以下简要针对广告设计色彩的相关内容进行分析，供参考。

1 在广告设计期间，色彩对比的具体运用

在进行广告设计过程中，色彩的对比对感官有着重要的刺激作用。广告需要借助颜色来反映其主题，如果色彩对比运用恰当，则可以为广告的风格及画面增色很多，从而吸引民众的注意视线，刺激消费。在设计广告内容时，色彩对比方法应用作为广泛的可以说是同时对比。同时对比指的是在相同的空间与时间可以体会色彩对比的情况。此种对比方法更可以吸引观众的目光，从而更好地凸显广告的宣传价值。另外，色彩对比也包含明亮度对比、冷暖对比、色相对比等多方面内容。

（1）在广告设计期间色相对比的具体运用。色相的对比，简单来讲指的是两种颜色间的色相差异对比。因为色彩间的差异各不相同，所以，在设计广告期间，也需要对该方面内容予以注意：在广告中，如果色相相同，则对比关系并不明显，相近的色相能够让整体画面更加统一，色相富有变化。相反，假如广告画面中的色相对比鲜明，则可以对视觉形成一种刺激，互相补充的色相能够让画面达到另一种感受。

（2）在广告设计期间纯度对比的具体运用。颜色纯度的对比指的是色彩之间纯度的差异性。色彩纯度方面的变化在广告设计期间影响相对较小，然而就是细微的改变，也能够让观看者的视觉产生变化与差异。如果色彩的纯度对比较强烈时，则广告画面会显得极富活力，并且更加明亮、轻快；相反，假如色彩纯度对比较弱，则画面会显得无序、沉闷、十分混乱。因此，色彩纯度的对比也对广告整体画面质量有着至关重要的影响，所以，相关工作人员应合理运用好色彩纯度对比。

（3）在广告设计期间明亮度对比的具体运用。色彩的明亮度对比指的是颜色本身明暗程度的区别对比。在具体应用期间，颜色明亮度对比更能表现作品的格调及气质。画面深沉、明快、柔和、鲜亮等风格都可以借助色彩的明亮度对比来表现出来。另外，明亮度对比也经常配合其他方法进行应用，而一切色彩的对比假如缺少明亮度对比，就会降低冲击力、显得苍白无力。例如，仅有色相对比，而没有配合明亮度对比，那么画面就会表现的混乱而模糊；仅有纯度对比，而没有配合明亮度对比，则画面就会表现的平淡无味，缺少整体性。

（4）在广告设计期间其他对比的具体运用。除以上几种色彩对比外，在广告设计期间，对比的形式还有很多。例如，冷暖的对比、肌理的对比、形状的对比等。同样，在广告设计期间他们的作用也十分重要。想要制作出更具艺术特性的广告画面，就需要善于应用多种对比。然而，在设计广告期间，色彩互相之间具有依赖的关系，并不可以独立，唯有进行科学的协调，才可以提高色彩的表现力，从而提高广告画面整体的艺术性，刺激民众的消费。

2 在广告设计期间，色彩调和的具体运用

色彩调和指的是将两种颜色或者两种以上的颜色在画面中进行互相补充，从而使画面更加和谐的方法。色彩的调和同对比互相依赖、相辅相成，假如缺少色彩的调和，也就没有色彩对比，相反也是如此。色彩调和可以使观众的视觉更加满足，并且增强广告的完整性。色彩调和在构成广告画面期间，能够让画面内容更富变化性，同时增强冲击力。较为常用的色彩调和方法有：加强法、介入法、面积调整法等。以下简要进行分析。

（1）加强法。色彩的加强法指的是对两种对比效果较差、效果大致相同的颜色进行调和，让平庸、简单的画面更富生命力、鲜活性的一种方法。色彩调和的加强法能够让广告的画面更加醒目，突出主题，让观众可以对广告内容有清晰的记忆。

（2）介入法。色彩的借助法指的是借助第三方颜色对目前存在的两种颜色作为融合的媒介，进而使两种颜色的对比程度得到缓和。该方法能够让广告画面在温馨中不缺失鲜明、刺激的作用，提高了广告设计的质量。

（3）面积调整法。色彩的面积调整法指的是消除一些文字、颜色占据的广告画面，进而让画面得到同意的方法。该调和方法经常被应用在互补色的广告画面中，能够让画面的整体风格快速改变，增强秩序感。

（4）其他调和方法。在进行广告设计与创作期间，可以应用的色彩调和方法与技巧很多。例如，在设计广告期间，假如碰到色彩对比较强烈的颜色，可以通过将对比强烈颜色间隔排列的方法，化无序为有序，这就是色彩的重复发。该方法被广泛应用到广告的设计工作中。同时，借助变化广告画面内图片与中文字幕的顺序，转变画面内各元素的形态来对广告内的色彩进行调整，其就被成为色彩的形态调整法。相关工作人员应结合广告的内容，合理选用调和的方法，从而提高广告设计的质量。

3 在广告设计期间，色彩对比与调和的综合应用

在明确的广告设计的创意与主体以后，及需要通过色彩的调和与对比方法为广告设计最为精彩、协调的环节。另外，在明确的广告的主体以后，需要应用所了解的色彩知识改进并完善广告的设计画面，使最后的画面更具说服力及感染力，从而发挥宣传的最佳效果，带给民众艺术的享受。

色彩的对比方法可以让较为平淡的画面更具活力，对视觉形成猛烈的冲击，增强广告整体的表现力。而色彩的调和方法可以把较为混乱、刺激的画面变得优雅、平静，安宁，使广告不再具有进攻性及张扬性，更适合民众观看。在具体设计期间，从业者应把控好色彩调和与对比的应用力度，唯有如此，才可以使广告更具影响力与美丽。我们可以发现，在设计广告期间，色彩的调和及对比存在的密切的关联，二者互相补充、互相影响，不听对画面进行着完善，从而提高画面的风格与品味。色彩的对比可以让画面更具张力与活力，色彩的调和可以让画面更加统一、稳定。因此，从业者在具体设计运用期间，应认真、细致的区分色彩对比与调和两种方法，更好的发挥二者的价值。

4 总结

随着目前民众生活质量及生活水平的逐步提高，品味也相应增强。广告是宣传产品的重要方法之一。在设计广告画面期间，相关工作人员应不断提高自身的专业能力及综合素养，深入对广告色彩对比与调和内容进行分析，勇于尝试、大胆创新，从而更好地丰富画面、提高广告艺术性、吸引消费者的目光，更好的发挥广告的宣传价值。因此，对广告设计色彩调和与对比的相关内容进行分析是十分重要的事情，值得深入对其进行研究。

参考文献：

[1] 刘飞，祝传鹏.中国传统符号在现代广告设计中的应用[J].大众文艺，2010（19）.