浅谈互动设计在包装设计中的应用

摘 要：互动设计是一个新的领域，它是审美以及文化、技术以及人类科学的融合。互动设计在产品的包装设计中的运用，将审美主体与审美客体之间固定的关系打破，使得审美主体由简单的信息获取者变成设计功能的参与者和开发者，其对包装的延伸和设计理念的更新具有重要意义。

关键词：互动设计；审美；融合；参与性；设计理念

0 引言

包装设计的互动性，旨在通过造型形态的变化，促进设计与受众的沟通，改善信息传达的效果，提高包装设计在储运、展示、使用等各环节与人的互动成效。包装设计为的目的在于，使产品更加容易被消费者所接受，这需要在最大程度上，获得消费者的青睐。而正是这种互动性使得包装风格和内容更容易为广大消费者熟知接受，从而实现推动产品销售的根本目标。

1 包装设计中的互动性表达

包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。而在产品的包装设计中，充分运用互动设计，可以有效地增强表达效果，传递产品的基本信息。进入网络时代之后，人们信息获取途径起了很大的变化，在信息途径的变化的影响下，人们对信息的审美方式也产生了潜移默化的变化。在对包装设计的审美观念上，实用性、简单性等原有的包装文化内涵产生变化。而以消费者需要参与的致力于开发商品的趣味性、可参与性和多维化的包装审美价值取向的比重逐渐增强，成为包装设计中的重要内涵。

而上述的包装设计内涵，对网络化时代中包装互动性表达提供了现实的指导意义和相关原则。在这些原则的要求下，互动性的设计要求，改变了包装的原有设计形态，此前作为信息传达工具和具有方便消费者携带使用的包装，在设计原则和设计理念上出现了转型。包装设计的互动性表达，更加突出了包装作为商品的组成部分而不仅仅是附属品的地位。在消费者审美情趣和审美眼光逐渐转向的当代，如何紧紧抓住消费者的变化，推出更多的符合网络时代消费者所认同包装，将互动性设计理念融入包装设计中，是包装设计师所应着力注意的。

2 互动设计在包装设计的应用的必要性

互动设计是从传统设计、可用性和工程领域中吸取理论和技术，是当下比较常见的对传统设计思想产生重大影响的设计理念。其对包装设计也起到非常大的影响。产品包装设计即指选用合适的包装材料，针对产品本身的特性以及受众的喜好等相关因素，运用巧妙的工艺制作手段，为产品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。产品包装的设计中包含着包装的材料设计及选择包装的视觉表达效果及包装的造型塑造等不同方面的内涵。产品的包装设计，在互动设计中，要着力于对产品的人文性、趣味性和可参与性等方面进行专门设计。使得设计产品的表达效果和方式，可以获得消费者的青睐，从而提升产品的附加值。

互动设计是学科之间相互融合，人们打破对传统审美模式和审美情趣的嬗变。在现代社会中，尤其是在网络化时代。以此为包装设计原则，设计出成功的产品包装，使得产品的在更广泛的范围内被接受，从而培养出更多的忠诚的消费者群体。

3 互动设计在包装设计中应用的基本路径

包装设计的互动性，使设计不再是一次元的、单方向传达的设计，使静态的元素产生了动态感。而包装设计形成的互动性应用也有其内在的基本路径和基本方式：

首先，包装设计的互动性要坚持“以人为本”的基本理念。互动性体验不是建立在对传统包装设计的实用性的反叛，而是更好地扩展其实用性，为广大客户带来方便、便捷和更为个性化的服务体验。注重消费者的使用体验，全盘考虑在综合的基础上，将消费者的需求放在首位，是运用设计包装体验的前提。

其次，在互动设计中，充分展现产品包装的趣味性可以有效提升产品的表达效果。实现消费者与产品的互动，在于产品的包装设计具有充分的吸引力，而充满趣味的造型设计、形象设计和视觉体验可以让更多的人参与到其中。以广为人知的动画形象充满趣味的动画主人公为包装视觉形象的包装，可以在很大程度上获得小朋友的喜爱。同样，将这种趣味延伸到其他方面中，如造型形象和外在形态的设计，以趣味性为基础，使得产品具有更为广泛的互动效果。并且，当产品得到更多的消费者认可的时候，他们在相互互动之中也极大地拓展了这种相互互动的外延。另外，趣味化的这些特点正是后现代主义的所强调的“天人合一、崇尚非标准，多样化与分散化；崇尚个性，追求自然发生”的思想体现。在后现代主义时期的审美阶段，以趣味性推动产品包装的认可度，提升消费者与产品包装本身、消费者与消费者之间的互动性有着非常重要的现实意义。

第三，将静态的包装设计转变为更具动态特性的包装。在传统的包装设计理念中，产品的包装设计往往是静态的、仅仅具有单纯的信息传递信息的设计。而引入互动设计的概念之后，我们应该讲这种设计的静态效果，转化为更具富有视觉冲击力的动态的效果设计。人类的感官系统的自然本能决定其接受信息的方式是多方面的。在引入互动设计的概念之后，通过多层次、多视角的多重感官参与，全面调动消费者的视觉、嗅觉感官效果，为消费者营造全新的体验。这是将互动性设计运用到包装设计中的基本路径和基本方法之一。

4 结语

互动设计作品给受众最直观形象的感受来自视觉信息反馈介质，而整个作品的中枢神经，最能体现作品精髓的是视觉信息处理介质。充分展现其多维有趣的功能，对于包装设计的成功具有重要作用。

参考文献：

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作者简介：曾琳（1987—），女，湖南邵阳人，硕士，助教，主要研究方向：艺术设计学。