关于推动我国海洋节庆发展的思考*

胡春燕

(青岛市委党校 文史教研部，山东 青岛 266071)

近年来，我国提出实施海洋发展战略，科学开发海洋资源，建设海洋强国。海洋节庆与海洋旅游、海洋文化、海洋经贸等都息息相关，是我国海洋经济发展的重要新兴领域。海洋节庆在中国历史悠久，在很早以前就产生了祭海、开渔、供奉妈祖等仪式性的民间节事活动，一些活动还延续至今。但是我国大多数现代海洋节庆活动在近几年才发展起来。学术界对国内外海洋节庆发展规律、我国海洋节庆发展规划等方面的研究还处于起步阶段，需要加强对海洋节庆的系统研究，在理论和实践层面促进我国海洋节庆发展。

一、研究成果概述

节庆实践发展往往先于节庆理论探讨，在海洋节庆方面也同样呈现出这样的特点。在实践中，国内外海洋节庆发展已经积累了许多案例和经验，但目前较少有学者对海洋节庆进行专门系统的理论研究。李静、陈娟对海洋节庆旅游研究时提出了海洋节庆旅游概念，分析了中国海洋节庆旅游的意义、特点和问题，指出中国发展海洋节庆旅游在产品策划方面要品牌化、系列化；深入提炼海洋文化，提高游客参与度；不断创新，延长海洋节庆旅游生命周期；打破时间限制，推出淡季产品。市场营销方面要加强体验营销理念，拓宽营销渠道；利用晕轮效应，提升目的地形象。管理方面要完善政企结合，多方参与的运行机制；建立较为完善的分流机制，缓解旅游环境容量压力；加强海洋节庆安全管理，并有效安排节后利用。[1]苏勇军以宁波市为样本，对海洋旅游节庆品牌塑造进行了研究，提出海洋旅游节庆资源整合与品牌塑造要发挥政府主导作用，建立市场化运作模式；以人为本，提高大众参与旅游节庆的积极性；深入提炼海洋文化内涵，精心设计标志性节庆品牌；打破地域行业界限，展开多层次、宽领域的合作；创新海洋旅游节庆发展思路，培养亮点、热点和卖点；精心策划，全方位展开海洋节庆品牌的宣传推介工作。[2]Atkinson和 Laurier·E以英国西部港口城市布里斯托尔1996年国际海洋节为例,分析了这一标志性节庆由于旅游发展而带来的当地居民对旅游者的排斥,提出了在节庆旅游发展过程中应避免出现主客关系不协调问题。[3]通过学者研究可以发现，作为节庆的一种类型，海洋节庆需要遵循节庆发展的一般规律，同时全面认识海洋节庆的内涵外延，有效发挥其功能作用，对相关的组织方式等深入探索，这对于推动海洋节庆发展十分重要。

二、中国海洋节庆发展的国际经验借鉴

世界上一些国家和地区开发海洋时间较早，十分重视拓展海洋国土、开发海洋资源、发展航海事业和培育海洋文化，同时在发展海洋节庆方面也进行了有益的探索。许多国家和城市的海洋节庆活动别具特色，丰富多彩，所积累的发展经验值得借鉴。

(一)海洋节庆背后是深厚的海洋文化

世界上许多海洋节庆活动是与一个国家或城市的发展史联系在一起的，正是有了独特的海洋意识和海洋文化，才造就了独特的海洋节庆。如荷兰“鲱鱼节”就与荷兰海洋捕捞史、海洋探索史，甚至是荷兰国家的发展史关系密切，见证了荷兰作为海上帝国的崛起。

(二)海洋节庆历久弥新

美国、澳大利亚、印度、日本等一些国家将海洋节庆作为本国的传统节日，有的还通过国家立法和政府文告等形式对海洋节庆加以确认和推广，较长的节庆历史使得本国海洋观念深入人心，也推动了这些海洋节庆成为影响深远的国际著名节庆。

例如，为纪念第一艘美国蒸汽机船“萨瓦那”号成功地横渡大西洋， 1933年美国国会通过联合决议，规定每年5月22日这天为美国国家航海节，迄今已有80年的历史。在每年航海节前美国总统会发表文告，全国举行丰富多彩的庆祝大会和街头游行，并举办各种论坛活动。此外，美国西部城市西雅图举办的夏季海洋节也有50多年的历史。印度全国航海节开始于1964年，澳大利亚冲浪节已经举办了40多届。长久的办节历史为这些海洋节庆活动带来了独特的文化积淀，在世界节庆活动中占据一席之地。

(三)海洋节庆体现着海洋城市独特竞争力

海洋资源是海洋城市的独特禀赋，如何运用好海洋资源，而又不对海洋造成损害，实现可持续发展，是海洋城市面临的重要课题，许多海洋城市借助于举办海洋节庆找到了有效途径。德国基尔帆船周从1882年开始举办，如今已经发展成为全球范围内规模最大的帆船活动，推动基尔从一座德国北部小城一跃而成为世界帆船之都。[4]法国布雷斯特市自1992年以来每隔四年举办一届国际航海节，带来了巨大的经济效益和社会效益，相比法国其他城市找到了一条完全不同的发展路径。[5]

(四)注重民众参与，海洋节又是狂欢节

对于国外许多地方来说，海洋节庆的最高目标是给人创造欢乐,给人以希望。节庆活动本身的创意是其最为重视的，在狂欢理论指导下的国外海洋节庆让游客完全融入节庆之中,即使年复一年办节也不会让参与者产生厌倦感。[6]普吉岛芭东海滩狂欢节、西雅图夏季海洋节、釜山海洋节等在这方面具有代表性，其通过创新、多样的活动组织形式每年都吸引上千万游客参与。

三、国内海洋节庆发展概况

近年来我国海洋发展战略加快实施，海洋经济功能区布局不断扩展，不少地方通过举办海洋节庆活动来推动海洋经济和海洋文化发展，取得了积极效果。当前我国沿海城市呈现日益重视海洋节庆效应、积极兴办海洋节庆活动的态势(表1)。

表1 中国主要海洋节庆内容、特色和影响力概述

(一)海洋节庆集群初步形成

有学者统计，我国各类节庆共有7000多个,节庆总消费达2450亿元,而沿海省份如山东、江苏、浙江等节庆最为密集,平均在500个以上，以海洋为主题的节庆占大部分。其中影响力较大的海洋节庆活动约20多项，初步形成了我国海洋节庆方阵。一些城市甚至还形成了以海洋节庆为特色的节庆活动集群。如青岛市每年举办中国青岛国际海洋节、金沙滩旅游节、田横祭海民俗文化节、红岛蛤蜊节、青岛国际帆船周、中国国际航海博览会、灵山湾拉网节、市南海之情旅游节等。宁波市每年举办海洋节庆活动10多项，呈现出内容丰富、类型多样、特色鲜明、周期稳定等特点。象山虽是浙江省的一个县级市，但在发展海洋节庆方面特色和优势很突出，例如中国开渔节已成功举办12届，中国海洋论坛、中国渔民蓝色保护志愿者行动等其他“国字号”活动也落户于此。[7]

(二)一些节庆活动有较长的举办历史

历史积淀对于培育节庆品牌十分重要。节庆活动坚持不辍、常办常新，才能逐步造就对活动较高的认同感和较大的影响力。这种效应已经在国内一些海洋节庆活动中得到体现。例如福建湄洲妈祖文化旅游节已经举办20年，在海内外具有非常高的知名度，对培育妈祖文化和带动当地旅游起到了关键作用。中国青岛国际海洋节已举办15届，已经成为集观光、休闲体育、美食、购物、会展为一体的综合性城市庆典。象山开渔节、舟山沙雕节都有近20年的举办历史，形成了一定的品牌影响力。

(三)举办地域在我国沿海全线分布

沿我国海岸线从北向南，海洋节庆活动在许多地方都有所开展。一些县市结合当地特色举办小型的祭海节、开渔节等，一些较大城市则培育品牌活动，努力提高活动的影响力。北方城市如大连、青岛，南方城市如上海、宁波、深圳、三亚等都已经形成了规模较大、影响较广、效果较好的自身特色节庆活动。同时，正是由于地域分布广泛，我国海洋节庆活动在全年各季节都有分布，从每年的3月份到12月份自北方向南方渐次展开，这有利于培育广地域、全天候、多层次的海洋节庆旅游市场。

(四)节庆类型丰富多样

我国海洋节庆类型包括海洋渔业民俗类、海洋景观类、海洋饮食特产类、海洋休闲运动类等，形式非常多样。海洋渔业民俗类如宁波“三月三，踏沙滩”旅游节，结合“三月三”民间风俗，开展耍渔灯、敲渔鼓、跑船灯、抛鱼入网斗、辣螺姑娘招亲、渔文化美术创作等活动。海洋景观类如舟山国际沙雕节，通过举办国际性的沙雕大赛为当地海滩景观和海洋文化增添新的内涵，海洋饮食特产类如青岛市的红岛蛤蜊节，已举办10届，以品海鲜为切入点，集旅游、文化体验、经贸活动为一体，很好地带动了当地经济。海洋休闲运动类如在深圳举办的中国杯帆船赛，目标是打造集体育竞技、商业、文化、艺术、公益为一体的海尚嘉年华。中国海岸线绵长，不同的地域文化差别很大，每个地方都有其特色风俗习惯，这也使得我国海洋节庆活动具备实现多样化发展的基础。

虽然我国海洋节庆呈现快速发展态势，数量日渐增多，一些节庆活动的品牌效应逐步显现，但也存在着很多问题，如节庆资源配置散，主题重复，名称雷同；有的缺乏地方特色，体现不了区域优势，节庆模式单一，对特色海洋文化挖掘不够；办节发展历程普遍较短。总体来看，我国海洋节庆发展仍处于起步阶段，时间最长的不过20年历史，相比国外海洋节庆动辄几十年甚至数百年办节历史、并形成浓厚海洋节庆文化底蕴相比，我国海洋节庆发展具有十分广阔的空间。

四、推动我国海洋节庆发展的目标和路径

针对目前世界海洋城市节庆不断发展、我国海洋节庆发展势头较好但总体处于起步阶段的现状，我国有必要抓住契机积极探索海洋节庆发展模式，开展具有世界影响力的海洋节庆活动，加快建设海洋节庆强国。

(一)塑造具有国际影响力的节庆体系

针对我国海洋节庆发展具备一定基础，但是活动较“散”、规模较小、国际影响力较弱的现状，从改变“短板”着手，尽快将我国海洋节庆水平提高到新层次。

海洋节庆活动举办的时间是短暂的,而节庆发展要求具有长期可持续性,因此必须考虑到通过系列化运作,加强节庆影响力的持久性和连贯性。可将分散在全年各时段的海洋节庆活动进行梳理，制定贯穿一年始终的国家海洋节庆计划安排；将分散在区域的海洋节庆活动按照统筹原则进行配置，在承办者和归属地不变的基础上进行“版图”整合，统一向国内外推介。主打“拳头”活动，集合各地合力推出几项影响力大、效果明显的活动，同时鼓励原创，引导各区域形成自身特色鲜明、丰富多彩的活动。建议按照“5+N”体系(“5”即五项品牌活动：国际海洋发展论坛、国际海洋节、国际海鲜节、国际海洋民俗文化节、国际航海节，N指一系列配套子活动)尽快形成国家海洋节庆活动方阵。

(二)打造具有世界水准的精品活动

1、举办国际海洋发展论坛，打造国际海洋界“达沃斯”。目前国际上还没有具有规模和影响力的海洋发展论坛，我国应当抓住机会在此方面率先发力取得突破。可依托中国海洋大学、中科院海洋研究所等具有国际影响力的海洋科研学校院所，每年邀请国际海洋界著名专家学者，围绕海洋科技、海洋经济、海洋文化等主题举办论坛，逐步形成海洋科学研讨的国际氛围，同时配套举办国际海洋科研成果交流展示会、探索发布国际海洋发展指数、开展海洋经贸洽谈会，使我国成为国际海洋发展论坛常设举办地。

2、举办国际海洋节，打造国际性海洋主题狂欢节。国内已有城市举办过多届国际海洋节，已有一定影响力，但节庆的国内外游客参与度需要提高。建议打造国际海洋节的“升级版”，更加注重民众参与性，更加注重提高国际游客规模比重和美誉度。可充分挖掘海洋旅游资源，串联海岛游、海滩游、船艇游、科普游、音乐游等各种项目，举办海上嘉年华、国际沙滩音乐节、世界海洋运动会等大型主题活动，并积极争取国际化海洋游乐项目落户，显著提高国际海洋节在海内外的“人气指数”。

3、举办国际海鲜节，打造世界海洋美食中心。中国海派饮食具有特色，更有众多海鲜节庆活动、“春季开海”等习俗。荷兰的鲱鱼、法国的牡蛎、南非的龙虾等等，世界许多地方都有自身特色鲜明的海鲜美食。如果将世界各地海鲜美食有效聚集和展示，无疑将大大丰富海洋旅游资源，增添我国海洋节庆独特魅力。可举办国际海鲜节，邀请各国海鲜名厨展示厨艺、交流美食，并在活动期间举办中外海鲜美食大赛、海产品交易洽谈、海洋捕捞业论坛等活动，推动发展海洋餐饮产业，将中国打造成为世界海洋美食中心。

4、举办国际海洋民俗文化节，打造国际海洋民俗文化交流基地。国内已有中国开渔节、田横祭海节、湄洲妈祖节等海洋民俗文化活动，具备进一步弘扬中国海洋民俗文化、学习交流世界海洋民俗文化的基础。中外海洋民俗文化形式多样，交流空间广阔，民间交往意愿强烈。可推动我国海洋民俗文化节庆进一步增添国际化色彩，举办国际海洋民俗文化节，通过各国开海仪式巡游、国际渔歌大赛、国际海洋民俗文化展览等，增进我国与国际海洋城市文化交流，带动旅游和经贸发展。

5、举办国际航海节，打造世界新兴航海盛会。将各地的国际帆船、航海主题活动进行扩展，在此基础上举办国际航海节，增加游艇、邮轮、水上运动等元素，并加强与德国基尔帆船周、法国布雷斯特航海节互动，尽早培育形成国际化程度高的综合航海盛会，促进我国航海事业和港航产业发展。

(三)建设支撑带动作用强的发展载体

1、建设统筹组织载体。建立商务、海洋、旅游、文化等多个部门参与的海洋节庆发展工作协调机制，负责对全国海洋节庆活动进行统筹组织，整合各地海洋节庆组织力量，形成推动海洋节庆发展的合力。

2、建设对外宣传载体。举行推介发布会，将全年海洋节庆活动安排面向国内外媒体发布。开设专门的海洋节庆网站，突出网站的国际化和时尚特色，运用国际通行语言风格和网站设计风格宣传海洋节庆各项活动。编印海洋节庆刊物、报纸，发布官方微博及微信平台等，通过各种媒体宣传中国海洋节庆特色。

3、建设海外联络载体。与国外海洋节庆具有优势特色的国家建立合作关系。发起设立国际海洋节庆联盟，利用好国际国内各种海洋城市资源，促进节庆活动的人员、信息往来，扩大对彼此节庆活动的参与交流程度，并最终实现旅游、文化、经贸良性互动。

4、建设市场运作载体。政府部门坚持有所为有所不为，主要通过产业支持引导政策来推动节庆活动开展，淡化政府的节庆组织主体色彩。主要依靠市场主体来推进节庆活动的组织工作，在节庆活动举办过程中也主要依靠市场化手段，通过招商赞助等方式，尽力实现活动自身的盈亏平衡，必要时政府给予适当补贴。

5、建设规划研究载体。发挥行业组织、高校、科研院所等专业力量作用，开展海洋节庆发展的专项研究，制定发展规划。可依托有关研究机构成立海洋节庆研究中心，形成一批海洋节庆研究的成果，打造海洋节庆研究高地。

6、建设风险防控载体。海洋节庆要好事办好，安全性问题值得关注，应预先考虑各种不利因素和消极影响，组织者应安排专门的咨询服务机构，建立海洋节庆风险预警系统，加强应急管理。对举办地节庆活动的容纳能力、节庆场所人员流线设计、配套基础设施建设、宾馆酒店接待服务质量、周边旅游资源开发与整合等，都要超前考虑，有规划和预案，并做好应急事件的处置化解工作。

五、结论

海洋节庆为人类面向海洋的互动和探索搭建了经济、文化、社会、生态的良好平台。中国在建设海洋强国的进程中，有必要利用好海洋节庆的平台作用，通过策划开展丰富多彩的海洋节庆活动，树立正确海洋观念、深化海洋科学研究、开发和聚集海洋资源、弘扬浓厚的海洋文化，为实施海洋战略构建起具体而具有操作性的载体，协同于建设海洋强国的各项战略措施。目前我国海洋节庆发展已经具备了很好的基础，需要在整体策划、塑造品牌、打造亮点、完善机制方面再更进一步，实现海洋节庆以及海洋经济、海洋文化在更高的水平上繁荣发展。

参考文献：

[1] 李静,陈娟.中国海洋节庆旅游存在的问题及发展策略[J].安阳师范学院学报，2011,(2)：55-58.

[2] 苏勇军.宁波市海洋旅游节庆品牌塑造研究[J].渔业经济研究，2009，(5)：24-27.

[3] 宗刚,赵晓东.啤酒节对主办城市的影响效益分析——慕尼黑啤酒节与青岛啤酒节的比较[J].旅游学刊,2013,(5):72-79.

[4] 赵笛.青岛帆船周应走品牌之路——德国基尔帆船周给青岛带来的启示[N].青岛日报，2010-07-02(03).

[5] 王欣.法国布雷斯特市市长：认识这个港口城市[J].走向世界，2010,(26)：15-20.

[6] 李玲.节庆经济期待从大到强[N].中国旅游报，2006-10-20(05).

[7] 柴寿升,常会丽.中国渔业节庆开发研究[J].济南大学学报(社会科学版)，2010,(3)：12-15.