浅谈当代青年绿色消费观现状及成因

陈志伦 侯 楠

（吉林建筑大学，吉林 长春 130119）

消费作为人类永恒不变的话题，是所有经济活动的起点和归宿，对人类的生存发展和自然界的生态平衡无疑有着重大的意义。但是社会的发展与文明的壮大总是以牺牲环境和资源为代价的。自20世纪70年代末以来，随着经济发展、社会转型以及经济全球化的浪潮冲击了中国传统节俭的消费观，享乐主义、消费主义等也随着消费伦理观念的普遍接受而在中国悄然滋长，在青年消费者身上表现的尤为明显。树立绿色消费观，对于青年“三观”的形成和全面发展、绿色消费的推广以及资源节约型和环境友好型的和谐社会的构建具有重要意义。

一、绿色消费观

绿色消费，也称可持续消费，是指一种以适度节制消费，避免或减少对环境的破坏、崇尚自然或保护生态等为特征的新型消费行为和过程。随着绿色市场的兴起和发展，绿色消费品逐渐的受到消费者的青睐，一种新型的绿色的消费观现已逐渐形成。绿色消费观更新了人们以往只关心个人利益，尤其是经济利益，很少关心社会生活利益的传统消费观，将消费利益和保护人类生存环境的利益结合在一起，认为以牺牲环境为代价换取经济利益是不可取的的，从而抵制购买和和消费那种在生产和消费过程中产生环境污染的商品。当人们购买一切商品都乐于选购绿色商品时，表明人们的消费观已升华到关心人类生存和环境的新阶段。绿色消费观的普及，必将反馈到商品的生产领域，迫使采用生态技术和净化工艺生产“绿色产品”，只有这样才能在市场竞争中立足，这无疑对于改善人类生存环境是非常有益的。

二、青年绿色消费观的的现状

整体上看，新兴起的环境保护的热潮影响了青年的消费观。以社会责任感和一定的绿色消费认同感为表现。从当代青年的实际消费行为中，可以看出他们高度关注环保且亲身实践其中。但是由于青年对绿色消费的知识、概念、理念的认知上均存有一定问题，导致青年对绿色消费的整体认识有限。

首先，青年对绿色消费概念缺乏宏观性、整体性的认识。绿色消费是一个综合概念，包括以下四个层次的含义：安全消费、清洁消费、经济消费、可持续消费。事实上，青年对其概念的理解不够全面细致，多数人容易将此概念理解为绿色产品“安全消费”，极少数青年会认识到绿色消费的其他几方面含义。然而在生活中绿色消费与环保及资源的开发拥有着密不可分的关系，因为并非仅仅是为了满足消费者个人的安全需要而存在着，更是对环境与社会有着举足轻重的意义。

其次，青年对绿色产品的认知不够深入。比如就对绿色产品的熟悉程度而言，多数青年认为“绿色食品”应当排在第一位，而对于“绿色居家用品”则少有了解，可见当代青年普遍缺乏对绿色产品种类的相关了解；在对于绿色产品的识别上，多数青年认为“带有国家环境标志的产品”为绿色产品，还有一些表示“无法识别”。实际上，根据我国相关法律规定，只有带有“绿色标志”的产品才是绿色产品。

最后，当代青年的绿色消费观念不强。虽然“绿色消费年”活动的开办由来已久，但从当代青年的的相关问卷的结果来看，绿色消费的观念还未达到良好的预期效果。例如在某调查问卷中，针对产品的绿色标志的有无对购物可否有影响的这一问题上，仅有6.1%的人表示影响较大，而选择没有影响的占31.3%。由此可见，青年绿色消费观念还较淡薄，绿色消费还未成为他们消费模式的主流。该情况的出现主要是由于当代青年虽然具有较强的环保责任感、强烈的主人翁意识与活跃的思维方式及多元化的价值观，但是同时又具有思想意志力薄弱，易受外界干扰等弱点，因此在表现为消费行为时容易出现偏差，暂时无法将绿色消费观念内化为日常消费行为之中。

三、当代青年绿色消费观问题形成原因分析

1、当代青年自身特点所致

绿色消费观念的淡薄及消费知识的不足、绿色消费行动落后于观念等等问题，正是青年这一特定的社会消费群体的心理特点与行为特点所致。

首先，当代青年的经济能力有限。因为收入水平不高，因此青年在选择商品时，更多考虑的则是商品的价格与质量问题，而忽略了其环保的功能。另外，绿色产品在当今市场上的价格往往要高于普通商品，这就限制了绿色产品在青年人群中的普及与推广。

其次，当代青年的消费理念复杂。青年正处于人生的定型阶段，在消费时候，存在理性消费与感性消费并存的现象。具体表现为从众消费、超前消费、盲目消费等。以上复杂的消费理念就造成了青年感性消费占主导，绿色消费行为落后于意识的问题。

最后，青年的消费倾向多元化。在现代社会，更多的青年希望摆脱枯燥的生活方式，依次将消费的目光转移到一些价格不菲的新型的消费方式上，青年在此之后也没有更富足的钱来追求绿色消费。从一定程度上来说，当代青年消费方式的多元化也影响了他们对绿色产品的热衷度。

2、学校绿色消费教育的薄弱

在发达国家和地区十分重视对绿色消费的教育，早已将绿色消费教育纳入正式的教育系统之中。相比之下，我国大陆对绿色消费教育整体认识欠缺，基本上未将绿色消费教育纳入正规的教学系统之中。多数青年表示，老师在授课时，即使偶尔涉及到绿色消费，也只是一笔带过，不做实质性的讲解。该情况体现了学校教育职能的缺失，望该问题得到有关方面的重视，及早发挥绿色消费教育的主导作用。

3、家庭消费行为的影响

父母对子女理财教育的缺失、父母对子女的过度溺爱与对子女消费问题的放纵不管以及家庭环保意识的淡薄等，都潜移默化的影响了青年绿色消费观的形成。

4、企业社会责任感不强

首先，企业单纯追求利润。一些企业单纯追求经济利益扩大化，不惜对商品大肆夸张宣传，而其宣传的内容多是某些符号价值，仿佛拥有了此商品，就能在一瞬间“品味”与“地位”大增。另外有些企业面对市场上绿色产品的巨大商机，不惜造假欺诈消费者，在一些原本不是绿色产品上贴上绿色产品的标签，使原本有环保意识的青年在购买后大失所望，导致青年对绿色产品失去了信任。

其次，企业不重视技术革新，导致绿色产品价格不菲。即使有些企业改进了营销理念，推出真正的绿色产品，但是若企业不重视技术的革新以及生产效率的提高，只能将绿色产品的优点以提高价格的方式转嫁到消费者身上。而青年消费群体的经济能力有限，往往不能承受价格过高的产品，所以影响了他们对绿色产品的热情度。

最后，企业对绿色产品的宣传不到位。企业很少针对青年开展绿色消费相关的宣传教育活动，也很少主动为青年提供绿色消费服务，例如对产品的节能使用进行帮助指导，回收废弃产品等。

5、政府规章制度的缺失，宣传力度不够

首先，政府的规章制度的制定不全面、不彻底。虽然颁布了促进环保的《中华人民共和国环境保护法》以及促进绿色消费的《大气污染防治法》、《森林法》、《水法》等一系列法律法规，但却无法从根本上解决环境问题。塑料袋有偿使用后，尽管大部分消费者认识到了这样做的本质意义并且能做到身体力行，积极配合，但仍有少数消费者为了省事方便，每次消费时花上几毛钱购买塑料袋。原因是国家法规中仅规定了不许无偿使用塑料袋，却没有有制定相关的配套政策，使“禁塑精神”没有得到有效的贯彻。

其次，政府绿色产品的监管不到位。市场不是万能的，在当今市场泛滥的情况下，一些企业单纯为了逐利，难免存在滥竽充数、以假乱真等扰乱市场的行为。由于国家的监管力度的不够，并未对企业的一些违法侵权行为起到应有的威慑作用。政府对绿色产品市场的监管不到位也是当代青年对绿色产品没有信心的一个主要原因。

最后，政府对绿色消费的宣传不到位。目前仅有少部分专业开设了环境与绿色教育等相关课程，政府也没有强制要求高校开设此方面课程，另外政府对绿色消费相关知识的宣传与推广也不够，使得青年人在面对“绿色消费陷阱”时候难以分辨，妨碍了绿色消费观念的进一步推行。

青年是民族的希望，也是最有活力的消费群体，引导他们树立科学的绿色消费观念具有重要的作用。因此，希望青年从自身出发，树立正确的绿色的消费观念，呼吁家庭、学校、企业、政府对青年加以正确的引导与帮助，共同为构建社会主义和谐社会与可持续发展贡献力量。

[1]金燕.试论当代青年消费道德教育[D].上海：上海师范大学，2005(5).

[2]包红燕.浅谈“绿色消费”教育[J].中学生物学，2007(8)

[3]穆青.当今青少年消费中存在的几个问题[J].北京音年政治学院学报，2007(4)