从生态文明审视我国体育旅游的发展

宫玫玫

(安徽工程大学体育学院，安徽 芜湖241000)

随着全球休闲与体验经济时代的到来，人们的消费重点将从产品和服务向体验转移，满足现代人求新 、求健、求乐、求险的多元身心需求的体育旅游将会有效地充实和丰富现代旅游业的内涵，实现经济、文化和社会效益，推进旅游业的可持续发展.

2013中国体育文化·体育旅游博览会于11月1日至3日在安徽省芜湖市国际会展中心和奥体中心举行.它是贯彻党的十八大和十七届六中全会精神，积极探索大文化、大体育、大产业发展道路的创新之举.体育文化引领风尚，体育旅游健康向上(博览会的主题).现阶段体育旅游已经成为新的经济增长点和社会文化风尚，传播体育核心价值观和社会正能量，推动体育产业与文化、旅游、传媒等相关产业的复合经营和融合发展，推动全面建成小康社会中具有独特价值和重要作用.

“生态文明是人类文明发展的一个新的阶段，即工业文明之后的世界伦理社会化的文明形态;是指人类遵循人、自然、社会和谐发展这一客观规律而取得的物质与精神成果的总和;是人与自然、人与人、人与社会和谐共生、良性循环、全面发展、持续繁荣为基本宗旨的文化伦理形态”.［1］它以尊重和维护自然为前提，以人与人、人与自然、人与社会和谐共生为宗旨，以建立可持续的生产方式和消费方式为内涵，以引导人们走上持续、和谐的发展道路为着眼点.［2］

1 当今社会市场经济下的体育旅游

体育旅游是体育产业与旅游产业融合发展的产物.“回归自然、融入文化、注重参与”是当今旅游业的发展趋势.符合现代休闲娱乐、回归自然、崇尚健康，成为体育旅游的理念.体育旅游具有享受性、健康性、刺激性、观赏性、时效性等特点;是参与性与观光性的有机结合、文体交融性与健身娱乐性的自然融合，是生态性与人文性的高度统一.

体育旅游已成为现代生活中的一种文化消费.它不仅为社会体育开辟了一条谋求经济效益、发挥经济功能的有效途径，同时促进了世界各民族体育文化的交流与发展.现代体育旅游产业以商品化形式服务社会，为广大体育旅游者提供各种类型的体育旅游资源和服务，极大地方便了人们外出观赏和参加各种体育活动，受到广大体育旅游者的欢迎，形成了相当大的体育旅游消费市场.

2 体育旅游市场需求急剧膨胀，体育旅游成为新的经济增长点

进入21世纪以来，我国旅游业发展迅猛，旅游市场急剧膨胀.人民生活水平提高，休闲方式、消费观念发生极巨变化，体育旅游逐渐成为人们休闲与健身项目.我国自1999年颁布新的休假条例以来，特别是“五一”、“十一”、春节的旅游黄金周，旅游需求开始发生变化，从静态的观光旅游向动态的参与性、娱乐性的休闲旅游发展，为体育与旅游的结合，提供很好的发展机会，北京申奥成功，给旅游业的旅游资源的开拓提供了更为广阔的领域，也给体育旅游带来无限商机.我国体育旅游资源丰富，人文条件优越，几乎适合开展所有类型的体育旅游项目.我国历史悠久、幅员辽阔、民族众多，每个民族和地区几乎都有独特的体育民俗活动，蕴含深厚的民俗文化，具有独特的魅力;旅游者参与其中，既能健身，又能领悟当地的民俗风情［3］.国家旅游局将2001年定位“中国体育健身游”年，共推出60项具有地方特色的大型体育健身旅游活动和11大类80个专项体育健身旅游产品和线路，让国内外游客在其中充分感受中国体育旅游产品的魅力，满足不同类型消费群体的需求［4］.

近年来，随着生活水平的提高和全民健身活动的推广，尤其体育产业和旅游产业的良性增长推动了我国体育旅游的发展，从20世纪90年代中期开始，各地因地制宜，开发了多种頻具地域特点和文化魅力的体育旅游产品，有较闻名的青藏高原登山、黄河漂流、东北滑雪、湖北赛龙舟、郑州少林武术、内蒙古看那达慕大会等［4］.体育旅游业的发展不仅给本行业带来巨大的经济效益，而且会拉动其他相关产业的发展，进而促进整个国民经济的发展［5］.体育旅游不仅是体育产业，也是旅游产业，属第三产业中的服务贸易业，是改革开放以来起步发展的新兴朝阳产业，已成为国民经济的重要产业和新的经济增长点.

3 体育旅游的可持续发展

体育旅游可持续发展离不开人的个性需要、社会经济的发展、地方特色和完善的法律法规等方面有机结合.

3.1 制定体育旅游发展规划与完善体育旅游法律、法规

制订体育旅游发展规划要以市场经济为基础，结合自然资源，发挥人文资源优势，并将体育旅游纳入国家统一的旅游市场体系.开发旅游资源要依据体育旅游的社会效益、人文效益、生态效益做出综合决策，遵循旅游发展规律，防止对生态破坏或无效的体育旅游盲目开发和重复投资.政府不仅仅提供服务，规范体育旅游市场竞争秩序与经营行为，同时更要完善相应的法律法规，确保体育旅游市场人身与财产安全的有效监管.

3.2 突出地方特色

特色是体育旅游点形成吸引力的关键.体育旅游资源的开发要立足地方，体现本地区的特色，结合自身的人文优势和自然优势，创造独特的体育旅游项目.利用本地区独特的条件创造性地开发体育旅游特色产品.如“中国荆州端午龙舟节”、“少林武术节”、“西双版纳泼水节”、“新疆少数民族的赛马节、摔跤节”等等，都具有鲜明的民族特色，开拓了体育旅游的广阔市场.

如今，全国各地纷纷涌现马拉松赛、自行车赛，希望借此提升城市形象，并带动当地旅游业的发展.但很多赛事却忽略了地方特色，千赛一面，反而失去了挖掘体育旅游潜力的机会.因此，发展体育旅游，要根据当地旅游特色，结合体育项目和体育赛事的特点.在优美的自然景观基础上建设体育活动基地，在体育赛事中宣传当地旅游特色，才能真正让体育和旅游完美融合.如贵州景区则充分发挥自然山水和少数民族文化的资源优势，在多个景点开展了一系列集健身、娱乐、观赏和体验为一体的山地户外体育运动.

4 大力推进生态文明建设

生态文明强调人的自觉与自律，强调人与自然环境的相互依存、相互促进、共处共融，既追求人与生态的和谐，也追求人与人的和谐，而且人与人的和谐是人与自然和谐的前提［2］.可以说，生态文明是人类对传统文明形态特别是工业文明进行深刻反思的成果，是人类文明形态和文明发展理念、道路和模式的重大进步［2］.中国传统文化的天人调谐思想是生态文明的重要文化渊源;所谓天人调谐思想，即强调天人相统一，将人与自然的关系定位在一种积极的调谐关系上，不主张征服自然;强调人既不是大自然的主宰，也不是大自然的奴隶，而是大自然的朋友［6］.

建设生态现代化，必须把经济增长与环境保护综合起来考虑，加快推进发展模式由先污染后治理型向生态亲和型转变，走可持续发展之路，决不能以牺牲环境为代价来换取一时的发展［2］.

5 体育旅游与生态文明建设互动

倡导体育旅游与生态建设齐抓共进，体育旅游资源开发与保护同步和谐，促进体育旅游可持续发展.

生态体育旅游作为一种对自然和文化旅游资源有着特别保护责任的可持续发展模式，可以通过减轻环境压力，实现体育旅游资源可持续利用，通过保护旅游景观资源和文化的完整性，平衡经济利益，实现相互间的利益共享和公平性，是实现体育旅游可持续发展的必然抉择.因此，在开发体育旅游资源的过程中，以保护生态环境和风景名胜资源为前提，合理开发建设和科学管理，把体育旅游经济发展稳定在生态持续性的范围内，保证不因体育旅游而破坏自然环境，使体育旅游经济效益与生态效益相协调［7］.

体育旅游作为一个全球性的体育与旅游产业以及文化风尚，有着巨大的潜在市场.科学合理开发体育旅游对国民经济和社会发展具有显著推动作用.合理规划、统筹发展、深入调研，适度开发不同档次的体育旅游产品，将体育内容融入旅游领域，实现生态文明发展.

6 结语

体育旅游是21世纪最具吸引力的朝阳产业.体育运动竞技使旅游勃发生机，而旅游放松休闲使体育充满活力.加强对体育旅游的宣传，扩大社会影响，进一步强化政府对体育旅游的监管，根据地区特点进行合理开发，发展地方特色体育旅游，因地制宜;打造具有地方旅游特色和拥有传统体育优势项目的品牌赛事.推进我国体育旅游快速、高效、健康发展，加快促进国民经济新增长，同时大力推进与加强生态文明建设，实现体育旅游永续发展.

［1］ 张荣寰.生态文明论［EB/OL］.［2007 －04 －21］http://blog.sina.com.cn/s/blog_4925ea4401000fq2.html.

［2］ 福泉山人.生态文明的人文之道［EB/OL］.［2013 －03 －24］http://blog.sina.com.cn/s/blog_6411fa490102e3ko.html.

［3］ 张楠，翟常卿.我国体育旅游发展现状及策略研究［J］.科技与企业，2012(4):195.

［4］ 我国体育旅游发展的现状、存在问题及策略［EB/OL］.［2009－07－29］http://www.davost.com/Intelligence/Theory/2009/07/29/1033546362.html.

［5］ 体育旅游的开发与研究［EB/OL］.http://www.landong.com/gp_lw_51_23015.htm.

［6］ 生态文明_漯河市军人之家［EB/OL］.［2013 －04 －08］http://blog.sina.com.cn/s/blog_87cf5eb30101bmgb.html.

［7］ 中国复兴的前提是什么?［EB/OL］.［2007 －05 －04］http://blog.sina.com.cn.

［8］ 杨秀芝.我国体育旅游开发与发展对策的研究［J］.山东体育学院学报，2008(11):25.

［9］ 电子商务论文，试析体育旅游开发［EB/OL］.［2012－04－02］http://www.xchen.com.cn/swlw/luyoulunwen/229624.html.