论农业推广方法的选择和应用

2014-08-15顾世能

上海蔬菜 2014年5期

顾世能

（浙江省武义县壶山街道农业技术综合服务中心 321200）

1 前言

农业推广学的研究对象是农民及其行为，重点研究农业推广系统如何与农业系统有效联系的问题、推广系统内部的问题、目标系统农民群体的问题。我国农业已进入了新的发展阶段，科技进步迅速，而农业技术推广服务又是农业科技进步的重要支柱，是实现农业工业化、产业化、现代化的保证。针对我国现行农业技术推广体制存在的问题，必须加强政府对农技推广体系的支持，深化农业推广机制改革，创新农业技术推广组织、方式、方法，以适应新时期农业经济发展的需要。

农业推广的根本目标是引导农民行为的自愿变革，通过农民采用新技术和信息，不断提高农业生产力水平，因此，农业推广是农业发展的直接推动力。农业推广是通过推广人员运用多种方式向广大群众传授科技知识和技能的教育活动，这种活动要求推广人员与群众共同参与，农业推广人员不仅要有专业技术知识，还要有经济头脑和市场观念；不仅要熟悉生产技术，而且要从实际出发，从当地农民实际情况出发，掌握教育农民的方式方法。

在农业推广学中，农业推广方法有多种分类方式，最常用的是根据信息传播的不同将农业推广方法分为三大类，即大众传播法、集体指导法和个别指导法。一般而言，作为农业推广人员在选择农业推广方法时，除了要考虑采用者和技术创新本身的特点外，还应注重因地制宜地正确选择和应用农业推广方法。

2 正确认识各种农业推广方法的特点

正确认识各类农业推广方法的特点，是能否正确选择和应用农业推广方法的关键。

2.1 大众传播法

大众传播法是指农业推广人员将某项具体农业创新经过选择、加工和整理，通过各种大众传播媒介传递给农业推广对象的方法，具有权威性高、信息量大、速度快、成本低、效率高、范围广等特点。信息沟通一般是单向性的。

从事农业推广工作，应根据大众传播媒介的不同特点和农民采用新技术的不同时期灵活选择合适的传播媒介，进而提高农业推广的效果。通常在农民采纳新技术的认识阶段，可以利用广播、电视等传播适合农民需要的科学技术新信息，以引起农民的注意和重视。一般来讲，大众传播法适用于以下几种情况：介绍农业新技术、新产品和新成果等，让广大农民认识新事物的存在及其基本特点，从而引起他们的注意和激发他们的兴趣；传播具有普遍指导意义的有关信息（包括家政和农业技术信息），发布市场行情、天气预报、病虫害预报、自然灾害警报等实效性较强的信息，并提出应采取的具体防范措施；针对多数推广对象共同关心的生产与生活问题提供咨询服务；宣传有关农村政策与法规；介绍推广成功的经验，以扩大影响。

2.2 集体指导法

集体指导法是在同一类型、同一地区、相同的生产和经营方式的条件下，推广人员把情况相同或相似的一些推广对象组织起来，采取小组会议、示范培训、参观考察等方法，集中对他们进行指导和传递信息的方法。该方法具有指导范围相对较大，信息传递方式属双向交流，有利于讨论和辩论，短时间内难以满足每个人的特殊要求的特点。采用集体指导法要坚持重引导、自愿参加，重实际、照顾农民特点，重质量、注重指导效果的基本原则。

2.3 个别指导法

个别指导法是推广人员和个别对象接触，讨论共同关心或者感兴趣的问题，向推广对象提供信息和建议的推广方法。该方法具有针对性强、解决问题直接、沟通双向性、信息发送量有限等特点。运用个别指导法要有良好的交通和通讯条件，有足够数量和高质量的技术推广人员，有较好的信息指导和物化服务条件。

经济较发达地区的农民知识结构复杂，接受新品种、新成果的程度不同，对科技种田的认识程度不同，所以比较适合个别指导法。农业技术推广人员可以针对某些特定的农业新品种、新成果进行有针对性的讲解、示范。对文化程度有差异、接受新事物反应不齐的人因材施教，以达到推广的目的。个别指导法还可以对某些地块发生的局部病虫害，具有代表性的庄稼病害或虫害给出切实可行的药物搭配，达到良好的治疗效果，群众也会比较容易接受，为农业技术推广人员及时总结积累经验提供第一手资料。此推广方法还有一些明显的优点是可以双向沟通，能够对农民的各种疑问、不太清楚的地方解释得更清楚、更明白、更容易接受。但是，个别指导法也存在一些明显的弊端，信息发送量少、影响面小、效益明显不如前两种，而且费用成本较高。

根据上述推广方法的特点及应用形式我们不难看出，要扩大人们对某种创新的认识，选择大众传播法效果较好；要让农业推广对象学习某种新技能或新技术则选择集体指导法或个别指导法更为适合。

3 根据推广目的选择和应用推广方法

在农业技术推广过程中，应考虑推广的具体内容、推广人员数量和质量、推广对象素质等的局限性。实践证明，示范、培训、视听相结合的推广方法明显好于一种推广方法的推广效果，也最受农民欢迎。当然，在实际的农业推广工作中，应根据不同的技术成果、不同的需要、不同的目的选择相应的农业技术推广方法，才能取得预期效果。

3.1 以增加人们知识为目的

一般而言，以增加人们知识为目的的最适宜方法就是利用大众传播媒介、讲座等传播信息，即大众传播法。央视7 套主办的致富经栏目就是以广阔的视角，通过举办农业技术专题讲座，专访各行业致富人的形式向广大采用者介绍新信息、新品种和新成果。

3.2 以学习某种技能为目的

通常情况下，以学习某种技能为目的的最适宜方法就是集体指导法，即通过小组讨论、示范（包括成果示范、方法示范）、短期培训和实地参观等方式达到农业推广的预期效果。例如果蔬冷藏保鲜技术的推广应用，参加者通过组织学习培训、实地参观考察，增强了感性认识和理性认识，并掌握了该技术的基本要领、操作技能和管理方法，进而使这项果蔬冷藏保鲜技术迅速获得推广。

3.3 以直接了解采用者需要为目的

以直接了解采用者需要为目的的最适宜方法是个别指导法，因为无论是个别指导法中的农户访问还是办公室访问等形式，都能够最大限度地了解采用者的需要，有针对性地解答提出的问题或提供技术信息、技术资料。

4 根据农民接受新技术的阶段性特点选择和应用推广方法

推广对象在接受某种技术创新过程的不同阶段，表现出不同的心理和行为特征。因此，在不同的采用阶段应选择不同的农业推广方法。通常情况下，在技术的认识阶段应用大众传播方法，如广播、电视等进行广泛宣传，以提高影响力，加深农民对新事物的认知。在感兴趣阶段，为了让农民能够进一步深入了解所推广的农业技术，激起人们对新技术的兴趣，最好采用以成果示范、实地参观为代表的集体指导法，效果较好。在试用阶段，则可以结合农户访问掌握第一手推广对象的需求，以提供示范或技术材料等，进而让推广对象尽快掌握该项技术。

另外，在选择和应用农业推广方法时，还应考虑农业推广单位的自身条件。在经济较发达地区，应用各种大众传播手段；而在经济状况相对落后的边远地区，则主要以个别指导法和集体指导法为主。在推广人员数量较多的地区，多采用个别指导法，并辅以其他方法；而在推广人员数量较少的地方，则应多采用一些速度快、效果好的大众传播法，并结合集体指导法。