我国动漫产业国际化的思考

朱美娜

（长治学院 中文系，山西 长治 046011）

近些年，随着中国民族动漫品牌“虹猫蓝兔”、“喜羊羊”的成功推出，中国的动漫业获得了前所未有的重视。2009年，中国动画片产量达到22万分钟。2010年12月，《喜羊羊与灰太狼》与迪斯尼公司达成合作协议：最新100集《喜羊羊与灰太狼之羊羊快乐的一年》将通过迪斯尼频道向亚太区52个国家和地区播映，同时双方还将合作开发衍生产品。2011年2月，香港意马国际10.47亿港元收购《喜羊羊与灰太狼》衍生产品开发权。苏州原创3D动画片《诺诺森林》在法国戛纳电视节荣获最佳作品奖。所有这些都说明我国的动漫产业正在走向国际。

一、中国动漫产业具有的优势

中国的动漫产业虽然不是我国文化产业中的支柱性产业，不如美国、日本等动漫产业大国实力雄厚，但其发展的基础并不比他们差，我国动漫业自身有很强的产业优势。

（一）中国动漫产业起步早，有丰富的经验

有些人认为中国动漫业起步晚，技术落后，与国际水平有很大的差距，其实不然。中国的动画片始于20世纪20年代初万氏兄弟拍摄的《铁扇公主》，比动漫强国日本早了整整30年。新中国成立后，动画片《神笔》、《哪吒闹海》、《三个和尚》都在国际上屡获大奖。截止1986年，我国共有31部动画影片在各类国际电影节上获奖46次，被国际评论认为达到世界第一流水平。以《小蝌蚪找妈妈》这部水墨动画为例，它的工艺和技术保密了20年，是我国国家级的机密，这个用胶片拍出的动画，像水墨印染一样的效果是世界独一份，以至于被国外的专家惊叹，说看到了奇特的动画艺术。

（二）文化底蕴浓厚，动漫题材的挖掘空间大

动漫作品是一种文化的表现，深厚的文化底蕴是动漫产业发展的动力。中国文化源远流长，比如说《三国演义》、《西游记》等，这些都是优秀的动漫作品题材。五千年的历史积累，中国特有的民族文化，所有这些都为中国动漫的发展提供最为根本的创作源泉。

（三）政府的大力支持

我国各地方政府纷纷出台措施促进各地动漫产业的发展，在政策和资金上都向其倾斜，“动漫节”，“产业论坛”相继在各地开花。政府在一些动漫产业发展较快的地方建立了动漫基地，如北京地区、长三角地区、珠三角地区等。

（四）动漫产业市场大

目前，我国有13亿人口，其中18岁以下未成年人达3.67亿。据分析，动漫产品的直接消费群体约有5亿人，因此我国将成为全球最大的动漫消费市场。

虽然我国的动漫产业具有良好的产业优势，近几年发展势头不错，但是从整个国际市场的角度来看，我国与外国的动漫市场相比还有很大的差距。在日本，动漫产业已经成为仅次于旅游业的第二大产业。而我国动漫业，至今没有一部响当当的作品。在动漫市场上，中国是动漫作品生产量最大，但获利最少的国家之一。

之所以会出现这样的现象原因很多，但根本原因还是观念的问题。长久以来观念上的传统与保守，使得我国的动漫产业出现起步早、发展慢的现象。要想使我国的动漫产业跟上国际的步伐，走出中国、面向国际，就必须改变观念。

二、观念的改变是中国动漫产业走向国际的关键

（一）认识观念的改变

1、动漫的受众应该没有年龄的限制

经市场检验，一个成熟的产业链应该是覆盖全龄的。迪斯尼、梦工厂之所以常盛不衰，是因为他们把动画的受众定位在全龄化，即从儿童到老年人都可以看，观众的年龄层很广。如《功夫熊猫》虽然是动画电影，但上到老人，下到小孩都喜欢它。相较之下我国的《喜羊羊和灰太狼》显然还是一个低龄化的产品。曾经有过这样的帖子：家长看完了《喜羊羊和灰太狼》，假如你没睡着，说明你像孩子一样很天真。在我国，超过95%以上的动画片的观众都是低龄的。绝大多数人都认为，动画片就是给儿童看的，成年人看动画片是个幼稚的表现。这应该是我国的动画创作者及行业主管都应该冷静思考的一个问题。

2、对动漫人才给予足够的重视

中国的动漫界不是没有人才，而是社会对于动漫人才没有给予足够的重视。在中国，受传统思想的限制，很多家长认为漫画创作是不务正业，对从事动漫行业持反对意见。另外，我国动漫业的工作人员收入普遍偏低。北京电影学院院长孙立军在一次访谈节目中披露，在动画电影的创作当中，人均月收入最低的才1200元，还不如一个保洁人员的月收入。

（二）制作观念的改变

1、改变过强的说教色彩

一位动漫爱好者认为，中国的动漫作品过于强调教育意义，就像一个古板的老学究。受传统观念的影响，很多动画制作者认为动画片是给儿童看的，其内容对于还不善于分辨是非善恶的儿童来说影响很大。我们的动画片总是要传达一种教育的理念，因而显得有很强的说教意味。其实动画作品都有教育性，国外的作品亦是如此。然而我国的动漫爱好者更能接受国外，尤其是日本动漫，是因为他们将说教很好的隐藏在了故事情节中。观众被故事情节吸引的同时，隐藏其中的道理也被他们不自觉的接受了。

2、动漫作品创作者们应将中国的传统文化与时代发展相结合

日本动画很好的展现了日本的传统文化，赏樱花、女儿节、七夕节、神社、寺庙、校园文化、社团文化、日本的拼搏精神等等。我们看日本动画的时候就在不断地理解日本文化。动画创作者们很好地将这些传统文化和现代生活结合起来。另外，日本的动画作品具有很强的写实主义，观众并不认为那是幼稚的儿童节目，而是日本的社会现实状态。这点需要我国的创作者借鉴。

笔者认为我们应该摒弃传统观念，将传统的素材挖掘出符合时代精神的新的要素。如《西游记》，它的动画片和小说以及电视剧所表现的情节，思想无异。而来自同一素材的日本漫画《最游记》，却将这个传统的文化加入了很多新的元素，使人耳目一新，在国际上也大获好评。主题是一样的，但当我们摒弃传统视角，换一个角度去看的时候，会发现它更易于被现代人接受。

3、要有原创意识，戒短、平、快的思想

目前，中国市场上很多动画作品都有严重的抄袭的现象。如《小樱桃》，其内容、情节、人物设定、画风等等都和日本经典动画片《樱桃小丸子》相似。《大耳朵图图》和《蜡笔小新》各方面也都比较接近。虽然这两部国产动画在中国反映还好，但对经典有印象的观众还是可以看出其中的抄袭痕迹。

其实我国动漫市场也不乏优秀的原创作品，如《大头儿子和小头爸爸》、《喜羊羊和灰太狼》、《虹猫蓝兔奇侠传》等。可是因为动漫产业是个投资大、收效慢的产业，要做出一个优秀的原创动画作品，不仅需要几年、甚至十几年的时间，还需要大量人力、物力、财力的投资和支持。所以很多商家为了尽快盈利，都去模仿已经经过市场检验的作品，这就形成了抄袭成风的现象。笔者认为中国动漫产业要想发展，就必须要有原创精神，力戒短平快的想法。

（三）市场观念的改变

1、发展完整的动漫产业链

动漫产业一般由动画前期市场调研和策划，动画生产制作，动画片营销（发行），动画片的播放，动画片的衍生产品开发经营五个部分组成。[1]目前我国的动漫市场完整的产业链根本没有建立起来。节目制作后，衍生产品的开发基本处于停滞的状态。其实从国际经验来看，衍生产品的开发才是动漫产业利润的核心来源。[2]

笔者认为，中国动漫产业如果要得到好的发展，必须从根本上解决产业链断裂的问题，发展中国动漫产业必须遵从市场的规律，实现市场化运作，产业化经营，加强产业链各环节的交流和衔接，发展完善的中国动漫产业链。

2、强化版权保护意识

中国动漫界的盗版活动猖獗。据报道，《喜羊羊与灰太狼》热播后，市面上80%的喜羊羊玩具是盗版。如果正版喜洋洋产品的产值是一个亿的话，那么盗版市场的产值就已达到10亿。[3]这主要是因为首先商家自身的版权意识淡薄，没有做到关于动漫形象版权的有关保护。另外，中国目前的法律、法规对于动漫产品的界定存在盲点，相关的法律也很不健全。再加上当发现盗版行为后，国家对盗版商的惩处力度太小，远远抵不上商家的受损利益。综上三点，中国的盗版商品不但屡禁不止，而且较之国外其规模以及恶劣影响也更加严重。美国、英国、日本和韩国等动漫业发达的国家的共同点就是，这些国家很早就建立了完善的知识产权法律、法案，其管理制度也相当健全。

所以笔者认为中国的动漫产业要发展，就必须要加强版权保护的观念。

首先，应该完善相关的法律体系，尤其是版权保护和监管的法律体系。对于动漫作品有个准确的定位，方便其产权的保护。其次，加强动漫产业知识产权保护的管理和执法力度。国内一些知识产权的专家建议应建立第三方知识产权专业管理机构，帮助动漫创作企业和个人管理与运营与动漫产业相关的知识产权。[4]第三，增强知识产权的宣传普及和培训工作。面向全社会开展版权宣传教育，甚至可以将版权的观念引入小学课本，从小学生开始就进行知识产权的教育。同时，提高动漫创作企业和个人的知识产权保护意识，使他们学会利用法律来保护自己。

今天，动漫产业在我国已成为文化创意产业的重要组成部分，随着政府的大力扶持和规范，动漫产业已经步入良性发展的快车道。有专家预测未来的中国动漫市场定当成为全球第一大消费市场。只要我们把握好动漫产业发展的良好机遇，中国的动漫产业必将在新一轮全球竞争中实现从“中国制造”到“中国创造”的飞跃。

［1］国务院办公厅2006年第32号文件.关于推动我国动漫产业发展的若干意见.

［2］陈博.我国动漫产业发展中存在的问题与对策［J］.齐鲁艺苑，2007，（3）：90-92.

［3］［4］毛艳.试析动漫产业的知识产权保护［J］.法制与社会，2010，（22）：126-127.