媒体融合背景下电视节目形态的研究

王聃清

（南安普顿大学，英国 SO17 1BJ）

引言

近年来，随着数字技术的日趋成熟，媒体融合逐渐成为媒体发展的一种世界性趋势。伴随着数字化和网络化的发展进步，媒介传播已形成多种媒体相互渗透，资源共享的格局。

所谓媒体融合，即多种传播媒介互相渗透，形成新的多样性媒介的过程。在传媒业占领市场大量份额的今天，社会各界对于传媒业的展望愈加深远。随着人们对传媒业需求的增加和传媒业的整合与改革，媒体融合将会是迅速深化进入传媒业，同时这也将成为传媒业改革发展的必然趋势。

一、媒体融合的基础和动力

（一）媒体融合的基础——数字技术

在媒体融合这一概念提出之前，以原子为单位的传统媒体，如广播、期刊、电视、杂志很难整合到统一介质上去。而数字技术的出现使得多种介质的融合成为可能。其技术原理为，将传统媒体的原子转化为以比特（bit）为单位的电子载体上，从而实现多媒体融合[1]142。因此，数字技术的发展和创新是媒体融合的技术基础。

（二）媒体融合的动力——受众需求

媒体融合并不单单是由新技术的发展而催生出来的，受众需求才是媒体融合产生的根本原因。作为一个本身就是以受众需求而催生的产业——传媒业，如何更大程度上满足受众需求是传媒产业的立命之本。在如今这个快节奏的社会，快捷高效的传播方式才能吸引且满足人们随时随地获取信息的需求。媒体融合从根本上给传媒产业链带来了更广阔的前景和发展空间。

二、媒体融合案例分析

在媒体融合的大环境下，我国催生了多种让受众耳目一新的传播形式。诚然，这种初步的改革还略显生涩，但仍有不少的案例分析和预测我国媒体融合前景的报道。

凤凰卫视中文台一档新锐的个性化电视读报节目——《有报天天读》是电视读报节目大获成功的典范，也开启了国内读报节目的先河。读报栏目是主持人选取、整合报纸媒介的重要信息，通过电视媒介向受众进一步解读、深入发掘和深度点评的栏目形式。它有机的将文字文本的传播形式与视听传播形式结合在一起，为电视观众提供“快餐式”的新闻资讯。不仅开创了个性化电视读报的先河，还打破了传媒类型壁垒[2]80。

作为一种把网络和广播结合起来的传播形式，豆瓣FM是一例受众广泛，制作成功的网络广播形式。它弥补了传统广播的单向性服务模式，为受众提供了双向、个性化的收听体验。同时，受众还可做为广播传播的主体，自行制作广播频道，与其他受众相互分享交流。

电视和网络的融合是现在较为常见的一种媒体融合的形式。由知名主持人鲁豫主持的《说出你的故事》其中有一个微博提问的环节，在很大程度上增加了受众与电视节目的互动，使得电视节目制作不再只是单一的、单方向性的传播，而是以亲和的形态靠近受众、吸引受众。凤凰卫视的《网罗天下》更是将网络和电视全方位整合，为观众搜罗网络上重要的和有趣的新闻和话题，将网络信息全面的“搬”到了电视荧屏上。

三、未来新形势下媒体融合的可行性探究

先进的数字电子信息通讯技术为新形势下的媒体融合提供了技术支持。如果为新型媒体集团勾画一个大致的轮廓，就是所有参与的不同单个媒体都统一在一个数字平台上，这个平台的核心本质是一个信息集纳、整合、包装和发布平台，它集合了社会上所有的包括文字、音频、视频等等信号在内的信息源。同时，受众点播互动和受众参与制作也是这个数字平台的另一个重要传播手段。

从已有的跨媒体融合电视节目形态看到，电视节目已经在尽力使受众参与到互动环节之中，受众由最初的简单的接受者变为电视节目制作的大众演员，直到现在成为了电视节目制作的配角[3]。但是这远远不够，为了提高电视节目的趣味性和收视率，受众急需从配角角色中解脱，而成为电视节目制作的主角，这就要求电视节目需要有崭新的形态，而不是一味的为了迎合而迎合所作出的尝试与改变。

四、电视节目形态的创新走向

媒体融合实现了信息从单一媒体向多元媒体的转变，信息的传播形式多样化使得其内涵更容易被挖掘。我国电视节目形态的创新应当注意现有的缺陷和不足，以满足受众需求为基本，提高受众整体素质为目的而建设新的电视节目形态。对电视节目形态的创新主要应遵循以下几点：1、信息的深度化；2、功能的娱乐化；3、制作的实时化；4、新闻资源的共享化；5、新媒体交互发布的融合化[4]319。

随着数字时代的到来，集多种媒介为一体的传播手段打破了以往正襟危坐式新闻播报，也打破了以往单向化信息传输的模式。媒体融合使得电视节目的实时化成为除直播外的另一种可能，通过网络、微博、受众反馈可以立即将一件刚刚发生的重大事情做成节目播出，同时又避免了单调性，这在20世纪90年代初期刚实现电视节目直播时是不可想象的。

在媒体融合这样一个大环境之下，只有将越来越多的新元素纳入到传媒产业的制作与播出环节中，创新节目形态，才能提高传播节目的自身品质，推动传媒产业在不同时代背景下的发展。

［1］崔保国.2009年：中国传媒产业发展报告［M］.北京:社会科学文献出版社，2009.

［2］张金海、杨明丽.世界十大传媒集团产业发展报告［M］.武汉:武汉大学出版社，2007.

［3］蔡雯.新闻传播的变化融合了什么?一一从美国新闻传播的变化谈起［J］.中国记者，2005，48（5）:31-42.

［4］(英)马克·唐盖特(Mark Tungate)，国际传媒巨擘品牌成长实录［M］.郑州:中国水利水电出版社, 2007.

（责任编辑秦丽艳）